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第1章：傳媒產業定義及發展環境分析 13
 1.1 傳媒產業定義 13
 1.1.1 傳媒產業定義 13
 1.1.2 傳媒產業在國民經濟中的地位分析 15
 1.2 傳媒產業政策環境分析 16
 1.2.1 傳媒產業管理體制 16
（1）主管部門 16
（2）監管體制 16
 1.2.2 傳媒產業主要政策及法律法規 23
 1.2.3 傳媒產業體制改革進展分析 25
（1）報刊體制改革進展 25
（2）圖書出版發行體制改革進展 26
（3）廣播電視體制改革進展 31
（4）音像出版業體制改革進展 36
（5）電影體制改革進展 37
 1.3 傳媒中研智業環境分析 39
 1.3.1 國際宏觀經濟環境分析 39
（1）國際宏觀環境發展現狀 39
（2）國際宏觀經濟發展預測 41
 1.3.2 國內宏觀經濟環境分析 42
（1）國內宏觀經濟發展現狀 42
（2）國內宏觀經濟發展預測 58
 1.4 傳媒產業社會環境分析 64
 1.4.1 輿論多元化 64
 1.4.2 公民展開新聞運動 67
 1.4.3 傳媒市場“碎片化” 70
 1.4.4 社群圈子形成 79
 1.4.5 判據感性化 81
第2章：移動媒體產業發展現狀及趨勢分析 83
 2.1 媒體基礎資源發展情況 83
 2.1.1 用戶規模 83
 2.1.2 移動終端 87
 2.1.3 移動網絡建設 88
 2.2 移動媒體產品與服務發展情況 92
 2.2.1 用戶使用情況 92
 2.2.2 市場規模情況 94
 2.3 手機媒體發展分析 103
 2.3.1 手機媒體發展概況 103
（1）移動通信的發展 103
（2）移動增值業務的發展 104
 2.3.2 手機媒體各項業務發展情況 108
（1）手機音樂業務 108
（2）手機報業務 108
（3）手機閱讀業務 109
（4）手機游戲業務 110
（5）手機視頻業務 113
（6）手機動漫業務 113
 2.3.3 手機媒體發展面臨的機遇與挑戰 114
 2.4 戶外媒體發展分析 116
 2.4.1 戶外媒體發展概況 116
 2.4.2 戶外媒體市場分析 120
（1）公交移動電視 120
（2）商業樓宇電視 123
 2.4.3 戶外媒體發展趨勢 127
 2.5 互聯網發展熱點解析 127
 2.5.1 3G發展 127
 2.5.2 iPad發展 131
 2.5.3 應用（Application）發展 132
 2.5.4 微博與LBS發展 132
 2.5.5 手機游戲與移動支付發展 142
第3章：三網融合對移動互聯網影響分析 151
 3.1 三網融合概述 151
 3.1.1 三網融合定義及涉及領域 151
 3.1.2 三網融合包含四要素分析 152
 3.1.3 發展三網融合的積極意義 152
 3.2 三網融合利益格局分析 153
 3.2.1 三網融合產業鏈利益競爭關系 153
 3.2.2 三網融合受益方分析 154
（1）設備提供商在融合前期受益 154
（2）有線運營商與內容制作商長遠受益 155
 3.2.3 三網融合產業鏈投資機會分析 157
（1）設備提供商 157
（2）網絡服務商 157
（3）服務及內容提供商 158
 3.3 三網融合對移動互聯網的影響分析 159
 3.3.1 三網融合下互聯網的地位 159
 3.3.2 三網融合下互聯網的創新發展 160
 3.4 2020年以來三網融合進展分析 162
 3.4.1 運營商加大投資力度 162
 3.4.2 三網融合用戶數量取得突破 163
 3.4.3 各地區三網融合制定試點與實施方案 163
 3.5 三網融合未來展望 163
 3.5.1 三網融合發展障礙分析 163
（1）體制障礙 163
（2）監管體制障礙 164
（3）技術挑戰 165
 3.5.2 三網融合發展建議 166
（1）設立第三方監管機構 166
（2）完善產業標準與法規 167
（3）形成合作競爭機制 167
（4）打造良好的生態系統 168
 3.5.3 三網融合未來展望 169
（1）長遠前景 169
（2）2024年發展前景 169
第4章：移動傳媒產業投融資現狀分析及建議 172
 4.1 移動傳媒產業投資特性分析 172
 4.1.1 移動傳媒產業進入壁壘分析 172
（1）規模經濟壁壘 172
（2）產品差異化壁壘 173
（3）資源壁壘 174
（4）資金壁壘 175
 4.1.2 移動傳媒產業盈利因素分析 175
（1）決策型人才因素 175
（2）產業價值鏈因素 176
（3）創意因素 177
 4.1.3 移動傳媒盈利模式分析 178
 4.2 移動傳媒產業投融資現狀分析 181
 4.2.1 移動傳媒產業投融資環境變化 181
（1）信貸環境變化 181
（2）金融支持政策 184
 4.2.2 新股投融資概況 185
 4.2.3 上市企業概況 187
（1）傳媒上市企業總市值概況 187
（2）傳媒上市企業運營概況 189
（3）傳媒上市企業盈利概況 191
 4.2.4 企業上市潮解讀 192
 4.3 移動傳媒產業投資建議 197
 4.3.1 移動傳媒產業投資機會分析 197
 4.3.2 移動傳媒產業投資風險分析 198
（1）政策管制風險 198
（2）宏觀經濟波動風險 199
（3）關聯產業需求變動風險 203
（4）傳媒企業所有制風險 205
 4.3.3 移動傳媒產業投資建議 207
（1）適當加大廣告投入 207
（2）繼續發展影視行業 207
（3）爭當動漫行業領導者 209
（4）加大數字化出版投入 211
 
圖表目錄
圖表 1  傳媒產業基本分類 13
圖表 2  2019年2季度—2024年2季度國內生產總值季度累計同比增長率（%） 42
圖表 3  2019年6月—2024年6月工業增加值月度同比增長率（%） 44
圖表 4  2019年6月—2024年6月社會消費品零售總額月度同比增長率（%） 45
圖表 5  2019年1-6月—2024年1-6月固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%） 47
圖表 6  2019年6月—2024年6月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%） 49
圖表 7  2024年6月居民消費價格主要數據 51
圖表 8  2019年6月—2024年6月居民消費價格指數（上年同月=100） 53
圖表 9  2019年6月—2024年6月工業品出廠價格指數（上年同月=100） 54
圖表 10  2012年6月—2024年6月貨幣供應量月度同比增長率（%） 56
圖表 11  2019年6月-2024年6月固定電話、移動電話和電話用戶總數各月新增數量比較 83
圖表 12  2024年6月全國電話用戶總數構成情況 84
圖表 13  2019-2021年同期各月新增移動電話用戶數量比較 84
圖表 14  2021年中國網民規模和互聯網普及率 85
圖表 15  2021年新增網民上網使用設備情況 87
圖表 16  2024年6月互聯網接入用戶增長情況 88
圖表 17  2019年6月-2024年6月互聯網撥號、寬帶、xDSL用戶同比增長趨勢比較 89
圖表 18  2019-2020年中國互聯網基礎資源對比 89
圖表 19  中國IPv6地址數量 90
圖表 20  中國IPv4地址資源變化情況 91
圖表 21  2019-2020中國網民對各類網絡應用的使用率 93
圖表 22  2024年1-6月固定電話與移動電話通話量比較 95
圖表 23  2024年1-6月固定電話和移動電話通話量累計同比增速比較 95
圖表 24  2019年6月-2024年6月固定電話、移動電話通話量同比增長趨勢比較 96
圖表 25  2020年6月-2024年6月移動短信發送量變化趨勢 96
圖表 26  2020年6月-2024年6月移動短信累計發送量、增速變化趨勢 97
圖表 27  2024年6月三家上市公司移動用戶市場份額比較 98
圖表 28  2019年6月-2024年6月三大上市基礎電信公司新增移動用戶市場份額走勢比較 99
圖表 29  2024年6月三家基礎電信上市公司移動寬帶用戶市場份額比較 99
圖表 30  2020年6月-2024年6月中國移動各月新增用戶及其中TD用戶數量 100
圖表 31  2020年6月-2024年6月中國電信各月新增移動用戶和3G用戶數量 101
圖表 32  2020年6月-2024年6月中國聯通移動用戶與3G用戶各月凈增數量比較 102
圖表 33  2019-2021年微博用戶數及使用率 133
圖表 34  主營業務分產品情況： 189
圖表 35  報告期主營業務收入及主營業務利潤的構成 191
圖表 36  南方傳媒主營業務收入結構 192
圖表 37  南航傳媒主營業務收入結構 192
圖表 38  江蘇可一傳媒主營業務收入結構 193
圖表 39  讀者傳媒傳媒主營業務收入結構 193
圖表 40  新華文軒傳媒主營業務收入結構 194

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