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——綜述篇——
第1章：數(shù)字營銷行業(yè)界定及數(shù)據(jù)統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)說明
1.1 數(shù)字營銷行業(yè)界定
1.1.1 數(shù)字營銷的界定
1.1.2 數(shù)字營銷相關(guān)概念辨析
1.2 數(shù)字營銷行業(yè)分類
1.3 數(shù)字營銷行業(yè)監(jiān)管規(guī)范體系
1.3.1 數(shù)字營銷行業(yè)專業(yè)術(shù)語介紹
1.3.2 數(shù)字營銷行業(yè)監(jiān)管體系及機(jī)構(gòu)介紹
1、數(shù)字營銷行業(yè)主管部門
2、數(shù)字營銷行業(yè)自律組織
1.3.3 數(shù)字營銷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)現(xiàn)狀
1、數(shù)字營銷標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)
2、中國數(shù)字營銷行業(yè)即將實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)
3、數(shù)字營銷重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)解讀
1.4 數(shù)字營銷所歸屬國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類
1.5 本報告研究范圍界定說明
1.6 本報告數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)說明
1.6.1 本報告權(quán)威數(shù)據(jù)來源
1.6.2 本報告研究方法及統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)說明
——現(xiàn)狀篇——
第2章：全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢前景預(yù)判
2.1 全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展歷程
2.2 全球（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)宏觀環(huán)境分析
2.2.1 全球（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.2.2 全球（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)政治法律環(huán)境分析
2.2.3 全球（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
2.2.4 新冠疫情對全球（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)的影響分析
2.3 全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模測算
2.3.1 全球數(shù)字營銷行業(yè)市場供需狀況
1、需求概況
2、供給概況
2.3.2 全球數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模測算
2.4 全球主要經(jīng)濟(jì)體數(shù)字營銷市場研究
2.4.1 法國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
2.4.2 德國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
2.4.3 美國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
2.5 全球數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭格局及企業(yè)案例分析
2.5.1 全球數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭格局
1、競爭企業(yè)情況
2、市場份額分析
2.5.2 全球數(shù)字營銷企業(yè)兼并重組狀況
2.5.3 全球數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例
1、谷歌
2、亞馬遜
3、Facebook
2.6 全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢及市場前景預(yù)測
2.6.1 全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)判
2.6.2 全球數(shù)字營銷行業(yè)市場前景預(yù)測
第3章：中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場規(guī)模測算
3.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)（Technology）環(huán)境分析
3.1.1 數(shù)字營銷的核心關(guān)鍵技術(shù)分析
1、內(nèi)容標(biāo)簽化
2、數(shù)據(jù)中臺應(yīng)用
3、三方數(shù)據(jù)補(bǔ)充應(yīng)用
3.1.2 數(shù)字營銷行業(yè)相關(guān)專利的申請及公開情況
1、數(shù)字營銷專利申請
2、數(shù)字營銷熱門申請人
3、數(shù)字營銷熱門技術(shù)
3.1.3 技術(shù)環(huán)境對數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的影響分析
3.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展歷程及市場特性
3.2.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展歷程
3.2.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場特性
3.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)參與者類型及規(guī)模
3.3.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)參與者類型
3.3.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模
3.4 中國數(shù)字營銷行業(yè)投放平臺及營銷形式概述
3.4.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)投放平臺分析
3.4.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)營銷形式分析
1、營銷形式關(guān)注重點(diǎn)
2、創(chuàng)新營銷形式預(yù)期
3.5 中國數(shù)字營銷行業(yè)分媒介營銷市場概況
3.6 中國數(shù)字營銷行業(yè)分渠道營銷市場分析
3.6.1 中國搜索引擎營銷市場發(fā)展分析
1、市場概述
（1）概念
（2）特點(diǎn)
（3）營銷方法
（4）需求
2、發(fā)展?fàn)顩r
（1）發(fā)展階段
（2）運(yùn)作方式
（3）企業(yè)布局
3、發(fā)展趨勢
3.6.2 中國直效營銷市場發(fā)展分析
1、概述
（1）概念
（2）分類
（3）特征
（4）營銷方法
2、發(fā)展?fàn)顩r
3.6.3 中國社會化營銷市場發(fā)展分析
1、概述
（1）概念
（2）優(yōu)勢
2、發(fā)展?fàn)顩r
（1）技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r
（2）企業(yè)營銷重點(diǎn)
（3）企業(yè)布局狀況
3、發(fā)展趨勢
3.6.4 中國程序化廣告市場發(fā)展分析
1、概述
（1）概念
（2）競價方式
2、發(fā)展?fàn)顩r
（1）發(fā)展階段
（2）發(fā)展現(xiàn)狀
3、發(fā)展趨勢
3.7 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模測算
第4章：中國數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭狀況及國際競爭力分析
4.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)波特五力模型分析
4.1.1 數(shù)字營銷行業(yè)現(xiàn)有競爭者之間的競爭
4.1.2 數(shù)字營銷行業(yè)對供應(yīng)商議價能力分析
4.1.3 數(shù)字營銷行業(yè)對廣告主議價能力分析
4.1.4 數(shù)字營銷行業(yè)潛在進(jìn)入者分析
4.1.5 數(shù)字營銷行業(yè)替代品風(fēng)險分析
4.1.6 數(shù)字營銷行業(yè)競爭情況總結(jié)
4.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資、兼并與重組狀況
4.2.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資發(fā)展?fàn)顩r
1、中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資概述
2、中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資事件匯總
3、中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資規(guī)模
4、中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資解析
5、中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資趨勢預(yù)測
4.2.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)兼并與重組狀況
1、中國數(shù)字營銷行業(yè)兼并與重組事件匯總
2、中國數(shù)字營銷行業(yè)兼并與重組類型及動因
3、中國數(shù)字營銷行業(yè)兼并與重組案例分析
4、中國數(shù)字營銷行業(yè)兼并與重組趨勢預(yù)判
4.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭格局分析
4.4 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場集中度分析
4.4.1 技術(shù)集中度
4.4.2 地域集中度
第5章：中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈全景解析
5.1 中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)屬性（產(chǎn)業(yè)鏈）
5.1.1 數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)梳理
5.1.2 數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜
5.2 中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)價值屬性（價值鏈）
5.2.1 數(shù)字營銷行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
5.2.2 數(shù)字營銷行業(yè)價值鏈分析
5.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)廣告主市場需求分析
5.3.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)廣告主類型
5.3.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)廣告市場需求狀況
1、數(shù)字營銷行業(yè)廣告主需求特征
2、數(shù)字營銷行業(yè)廣告主營銷目標(biāo)
（1）廣告投放目標(biāo)
（2）品效預(yù)算分配
3、數(shù)字營銷行業(yè)廣告主投入增長率
5.4 中國數(shù)字營銷行業(yè)廣告投放代理市場分析
5.4.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)廣告投放代理類型
5.4.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)廣告投放代理市場發(fā)展?fàn)顩r
1、數(shù)字營銷行業(yè)廣告投放代理業(yè)務(wù)流程
2、數(shù)字營銷行業(yè)廣告投放代理業(yè)務(wù)參與者
5.5 中國數(shù)字營銷行業(yè)工具&平臺&技術(shù)支持市場分析
5.5.1 需求方平臺（DSP）
1、概述
2、企業(yè)布局
5.5.2 采購交易平臺（TD）
1、概述
2、企業(yè)布局
5.5.3 廣告交易平臺（Ad Exchange）
1、概述
2、企業(yè)布局
5.5.4 供應(yīng)方交易平臺（SSP）
1、概述
2、企業(yè)布局
5.5.5 數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）
5.5.6 廣告監(jiān)測分析
5.6 中國數(shù)字營銷行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r及案例研究
5.6.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)主要應(yīng)用行業(yè)領(lǐng)域分布
5.6.2 中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展?fàn)顩r及案例研究
1、汽車行業(yè)數(shù)字營銷概述
（1）汽車行業(yè)數(shù)字營銷概念
（2）汽車行業(yè)數(shù)字營銷背景
2、汽車行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展?fàn)顩r
（1）汽車行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展階段
（2）汽車行業(yè)數(shù)字營銷訴求變化
（3）汽車行業(yè)數(shù)字營銷成本變化
（4）汽車行業(yè)數(shù)字營銷參與主體
3、汽車行業(yè)數(shù)字營銷案例分析
（1）吉利汽車&神策數(shù)據(jù)
（2）京東汽車業(yè)務(wù)解決方案
4、汽車行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展趨勢
5.6.3 中國食品飲料行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展?fàn)顩r及案例研究
1、食品飲料行業(yè)數(shù)字營銷概述
2、食品飲料行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展?fàn)顩r
（1）食品飲料行業(yè)細(xì)分市場數(shù)字營銷發(fā)展?fàn)顩r
（2）食品飲料行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展策略
3、食品飲料行業(yè)數(shù)字營銷案例分析
4、食品飲料行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展趨勢
5.6.4 中國美妝個護(hù)行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展?fàn)顩r及案例研究
1、美妝個護(hù)行業(yè)數(shù)字營銷概述
2、美妝個護(hù)行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展?fàn)顩r
（1）美妝個護(hù)行業(yè)數(shù)字營銷策略
（2）美妝個護(hù)行業(yè)數(shù)字營銷渠道
（3）美妝個護(hù)行業(yè)數(shù)字營銷參與者
3、美妝個護(hù)行業(yè)數(shù)字營銷案例分析
（1）完美日記
（2）百雀羚
4、美妝個護(hù)行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展趨勢
第6章：中國數(shù)字營銷行業(yè)市場痛點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展布局
6.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)營效益分析
6.1.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)營收狀況
6.1.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)利潤水平
6.1.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)成本管控
6.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)商業(yè)模式分析
6.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場痛點(diǎn)分析
6.4 中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與轉(zhuǎn)型升級發(fā)展路徑
6.4.1 中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
1、完善短視頻業(yè)務(wù)布局
2、降低第三方數(shù)據(jù)依賴
6.4.2 中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級
6.5 中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與轉(zhuǎn)型升級發(fā)展布局
6.5.1 中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化布局
1、騰訊
2、阿里巴巴
3、百度
6.5.2 中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級布局
第7章：中國數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)案例研究
7.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)發(fā)展布局對比
7.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)發(fā)展布局案例（排名不分先后）
7.2.1 阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司
1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營狀況
3、企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
4、企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
5、企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢分析
7.2.2 騰訊控股有限公司
1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營狀況
3、企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
4、企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
5、企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動態(tài)
6、企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析
7.2.3 京東集團(tuán)股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營狀況
3、企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
4、企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
5、企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析
7.2.4 北京抖音信息服務(wù)有限公司
1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營狀況
3、企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
4、企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
5、企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析
7.2.5 華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營狀況
3、企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
4、企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
5、企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動態(tài)
6、企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析
7.2.6 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營狀況
3、企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
4、企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
5、企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動態(tài)
6、企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析
7.2.7 北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營狀況
3、企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
4、企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
5、企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析
7.2.8 北京新意互動數(shù)字技術(shù)有限公司
1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營狀況
3、企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
4、企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
5、企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析
7.2.9 三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營狀況
3、企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
4、企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
5、企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動態(tài)
6、企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析
7.2.10 北京數(shù)知科技股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營狀況
3、企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
4、企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
5、企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動態(tài)
6、企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析
——展望篇——
第8章：中國數(shù)字營銷行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）
8.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)政策（Policy）環(huán)境分析
8.1.1 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策規(guī)劃匯總及解讀
8.1.2 國家“十四五”規(guī)劃對數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的影響分析
8.1.3 政策環(huán)境對數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的影響分析
8.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)濟(jì)（Economy）環(huán)境分析
8.2.1 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
1、中國GDP及增長情況
2、中國三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
8.2.2 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望
1、國際機(jī)構(gòu)對中國GDP增速預(yù)測
2、國內(nèi)機(jī)構(gòu)對中國宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速預(yù)測
8.2.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)性分析
8.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)社會（Society）環(huán)境分析
8.3.1 中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率
8.3.2 中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模及GDP占比
8.3.3 社會環(huán)境對數(shù)字營銷行業(yè)的營銷分析
8.4 中國數(shù)字營銷行業(yè)SWOT分析
第9章：中國數(shù)字營銷行業(yè)市場前景預(yù)測及投資策略建議
9.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估
9.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
9.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)判
9.3.1 營銷云、營銷自動化等新技術(shù)將進(jìn)一步推動數(shù)字營銷增長
9.3.2 區(qū)塊鏈解決行業(yè)痛點(diǎn)，構(gòu)建數(shù)字營銷新生態(tài)
9.3.3 信息流廣告保持快速增長，內(nèi)容社交營銷引領(lǐng)數(shù)字營銷
9.4 中國數(shù)字營銷行業(yè)投資特性分析
9.4.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)進(jìn)入與退出壁壘
1、技術(shù)壁壘
2、數(shù)據(jù)資源壁壘
3、資金壁壘
4、人才壁壘
5、綜合服務(wù)能壁壘
6、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與分析方法壁壘
9.4.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
1、行業(yè)政策風(fēng)險
2、行業(yè)人才風(fēng)險
3、行業(yè)市場風(fēng)險
9.5 中國數(shù)字營銷行業(yè)投資價值評估
9.6 中國數(shù)字營銷行業(yè)投資機(jī)會分析
9.7 中國數(shù)字營銷行業(yè)投資策略與建議
9.8 中國數(shù)字營銷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議
圖表目錄
圖表1：數(shù)字營銷圖示
圖表2：數(shù)字營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷關(guān)系
圖表3：數(shù)字營銷分類
圖表4：數(shù)字營銷行業(yè)專業(yè)術(shù)語說明
圖表5：數(shù)字營銷行業(yè)主管部門
圖表6：數(shù)字營銷行業(yè)自律組織
圖表7：截至2024年3月中國數(shù)字營銷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)（單位：項(xiàng)）
圖表8：截至2024年3月中國數(shù)字營銷行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)匯總-國家標(biāo)準(zhǔn)
圖表9：截至2024年3月中國數(shù)字營銷行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)匯總-地方標(biāo)準(zhǔn)
圖表10：截至2024年3月中國數(shù)字營銷行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)匯總-行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
圖表11：截至2024年3月中國數(shù)字營銷行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)匯總-團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)
圖表12：截至2024年3月中國數(shù)字營銷行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)匯總-企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
圖表13：截至2024年3月中國數(shù)字營銷行業(yè)國標(biāo)計劃
圖表14：《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》中數(shù)字營銷行業(yè)歸屬
圖表15：本報告研究范圍界定
圖表16：本報告權(quán)威數(shù)據(jù)資料來源匯總
圖表17：本報告的主要研究方法及統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)說明
圖表18：全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展歷程
圖表19：2023年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境概況
圖表20：全球數(shù)字營銷行業(yè)政法環(huán)境概況
圖表21：2013-2023年全球數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)環(huán)境概況（單位：項(xiàng)，%）
圖表22：新冠疫情對全球數(shù)字營銷行業(yè)的影響
圖表23：2018-2023年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量（單位：億人）
圖表24：2023年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶每日使用情況（單位：小時）
圖表25：2018-2023年全球數(shù)字營銷布局結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表26：2023年全球數(shù)字營銷類型結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表27：2023年全球數(shù)字營銷細(xì)分領(lǐng)域占比（單位：%）
圖表28：全球數(shù)字營銷行業(yè)企業(yè)分布
圖表29：2018-2023年全球數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模（單位：億美元）
圖表30：2018-2023年法國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模（單位：億美元）
圖表31：2023年法國數(shù)字營銷細(xì)分領(lǐng)域占比（單位：%）
圖表32：2018-2023年德國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模（單位：億美元）
圖表33：2023年德國數(shù)字營銷細(xì)分領(lǐng)域占比（單位：%）
圖表34：2018-2023年美國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模（單位：億美元）
圖表35：2023年美國數(shù)字營銷細(xì)分領(lǐng)域占比（單位：%）
圖表36：2022年全球數(shù)字營銷行業(yè)競爭格局（單位：億美元，億盧布）
圖表37：2022年全球數(shù)字營銷行業(yè)銷售市場份額（單位：%）
圖表38：2022-2023年全球數(shù)字營銷企業(yè)兼并重組狀況
圖表39：2018-2023年谷歌營收及利潤情況（單位：億美元）
圖表40：谷歌廣告營銷運(yùn)行概況
圖表41：2023年谷歌營收區(qū)域構(gòu)成（單位：億美元，%）
圖表42：谷歌在華布局
圖表43：2018-2023年亞馬遜營收及利潤情況（單位：億美元）
圖表44：亞馬遜數(shù)字營銷解決方案服務(wù)
圖表45：2023年亞馬遜營收區(qū)域構(gòu)成（單位：億美元，%）
圖表46：亞馬遜在中國業(yè)務(wù)發(fā)展歷程
圖表47：2018-2023年Facebook運(yùn)營情況（單位：億美元）
圖表48：2021-2023年Facebook月活躍用戶數(shù)量（單位：億人）
圖表49：Facebook廣告業(yè)務(wù)概況
圖表50：2022年Facebook銷售布局（單位：億美元，%）
圖表51：全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)判
圖表52：2024-2030年全球數(shù)字營銷行業(yè)市場前景預(yù)測（單位：億美元）
圖表53：廣告主新營銷技術(shù)應(yīng)用預(yù)期（單位：%）
圖表54：內(nèi)容標(biāo)簽化在數(shù)字營銷中的作用
圖表55：數(shù)據(jù)中臺在落地時面臨的典型問題和阻力
圖表56：三方數(shù)據(jù)補(bǔ)充應(yīng)用
圖表57：2005-2024年中國數(shù)字營銷行業(yè)相關(guān)專利申請數(shù)量（單位：項(xiàng)，%）
圖表58：截至2024年3月我國數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)專利申請人排行（前二十位）（單位：項(xiàng)）
圖表59：截至2024年3月中國數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)專利分布領(lǐng)域（前十位）（單位：項(xiàng)）
圖表60：技術(shù)環(huán)境對數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的影響分析
圖表61：中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展歷程
圖表62：中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展歷程分析
圖表63：中國數(shù)字營銷行業(yè)市場特性
圖表64：中國數(shù)字營銷行業(yè)市場主體類型
圖表65：中國數(shù)字營銷行業(yè)和經(jīng)營主體類型
圖表66：2016-2024年中國數(shù)字營銷行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模（單位：家）
圖表67：中國數(shù)字營銷行業(yè)投放平臺介紹
圖表68：不同終端數(shù)字營銷投放平臺重點(diǎn)
圖表69：2022-2023年廣告主關(guān)注的營銷形式（單位：%）
圖表70：廣告主創(chuàng)新營銷形式應(yīng)用預(yù)期（單位：%）
圖表71：廣告主元宇宙營銷形式應(yīng)用情況（單位：%）
圖表72：2024年廣告主分媒介投放趨勢（單位：%）
圖表73：2024年不同廣告主分媒介增加投放的比例（單位：%）
圖表74：中國數(shù)字營銷市場按渠道分類
圖表75：索引擎營銷市場特點(diǎn)
圖表76：搜索引擎營銷市場營銷方法
圖表77：搜索引擎營銷市場需求
圖表78：搜索引擎服務(wù)發(fā)展階段
圖表79：搜索引擎營銷鏈路
圖表80：中國搜索引擎企業(yè)布局
圖表81：中國搜索引擎市場發(fā)展趨勢
圖表82：直效營銷市場主要分類
圖表83：直效營銷市場特點(diǎn)
圖表84：直效營銷市場營銷方法
圖表85：社會化營銷優(yōu)勢
圖表86：社媒營銷技術(shù)發(fā)展特征
圖表87：社媒營銷技術(shù)全景圖
圖表88：2019-2023年廣告主社會化營銷增長情況（單位：%）
圖表89：2020-2023年社會化營銷重點(diǎn)變化趨勢與2023年廣告主社會化營銷重點(diǎn)（單位：%）
圖表90：中國（泛）社交媒體平臺蝴蝶圖
圖表91：中國主流社交媒體平臺發(fā)展對比
圖表92：社會化營銷市場發(fā)展趨勢
圖表93：傳統(tǒng)廣告購買與程序化廣告購買區(qū)別
圖表94：程序化廣告競價方式
圖表95：程序化廣告競價方式分析
圖表96：程序化廣告市場發(fā)展階段
圖表97：程序化廣告技術(shù)生態(tài)圖
圖表98：程序化廣告發(fā)展趨勢
圖表99：2018-2023年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模（單位：億元）
圖表100：數(shù)字營銷行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競爭分析表
圖表101：數(shù)字營銷行業(yè)對供應(yīng)商議價能力分析表
圖表102：數(shù)字營銷行業(yè)對廣告主議價能力分析表
圖表103：數(shù)字營銷行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅分析表
圖表104：中國數(shù)字營銷行業(yè)五力競爭綜合分析
圖表105：數(shù)字營銷行業(yè)資金來源匯總
圖表106：數(shù)字營銷行業(yè)投融資主體構(gòu)成
圖表107：截止2023年中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資事件部分匯總
圖表108：2017-2023年中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資規(guī)模（單位：億元，次）
圖表109：2017-2023年中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資輪次分布（單位：%）
圖表110：2017-2023年中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資熱門領(lǐng)域分布（單位：%）
圖表111：中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資發(fā)展?fàn)顩r
圖表112：2022-2023年中國數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)兼并與重組事件匯總
圖表113：行業(yè)兼并與重組的動因
圖表114：中國數(shù)字營銷行業(yè)兼并與重組案例分析
圖表115：中國數(shù)字營銷行業(yè)兼并與重組趨勢預(yù)判
圖表116：中國數(shù)字營銷行業(yè)競爭格局
圖表117：2023年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場集中度（專利角度）分析（單位：%）
圖表118：2023年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場集中度（地域分布）分析（單位：%）
圖表119：數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
圖表120：中國數(shù)字營銷生態(tài)圖主要賽道

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