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——綜述篇——
第1章：自媒體行業綜述及數據來源說明
1.1 自媒體行業界定
1.1.1 自媒體的界定
1.1.2 自媒體相似概念辨析
1.1.3 《國民經濟行業分類與代碼》中自媒體行業歸屬
1.2 自媒體行業分類
1.3 自媒體行業監管規范體系
1.3.1 自媒體專業術語說明
1.3.2 自媒體行業監管體系介紹
1、中國自媒體行業主管部門
2、中國自媒體行業自律組織
1.3.3 自媒體行業標準體系建設現狀（國家/地方/行業/團體/企業標準）
1、中國自媒體標準體系建設
2、中國自媒體現行標準匯總
（1）中國自媒體行業現行國家標準匯總
（2）中國自媒體行業現行行業標準匯總
（3）中國自媒體行業現行地方標準匯總
（4）中國自媒體行業現行團體標準匯總
（5）中國自媒體行業現行企業標準匯總
1.4 本報告研究范圍界定說明
1.5 本報告數據來源及統計標準說明
1.5.1 本報告權威數據來源
1.5.2 本報告研究方法及統計標準說明
——現狀篇——
第2章：全球及中國自媒體行業發展狀況分析
2.1 全球自媒體行業發展概況分析
2.1.1 全球自媒體行業發展背景分析
1、網民數量
2、區域網絡發展情況
3、網民上網時長
2.1.2 全球自媒體行業發展現狀
1、自媒體用戶分析
2、自媒體平臺分析
2.2 中國自媒體行業發展歷程介紹
2.3 自媒體與傳統媒體對比
2.4 中國自媒體行業市場主體分析
2.4.1 中國自媒體行業市場主體類型（投資/經營/服務/中介主體）
2.4.2 中國自媒體行業企業數量規模
2.4.3 中國自媒體行業企業特征分析
1、自媒體行業注冊企業經營狀態
2、自媒體行業企業注冊資本分布
3、自媒體行業注冊企業省市分布
4、自媒體行業在業/存續企業類型分布（國資/民資/外資等）
2.5 中國自媒體行業從業人員分析
2.5.1 自媒體從業人員概述
2.5.2 應屆本科生自媒體從業情況
2.6 中國自媒體行業用戶分析
2.6.1 中國主流自媒體平臺用戶性別分析
2.6.2 中國主流自媒體平臺用戶年齡分布
2.6.3 中國主流自媒體平臺用戶地域分布
2.6.4 中國主流自媒體平臺用戶興趣分布
2.7 中國MCN機構分析
2.7.1 MCN模式介紹
2.7.2 中國MCN機構發展現狀
2.8 中國自媒體行業市場規模
2.9 中國自媒體行業市場發展存在的問題
第3章：中國自媒體行業市場競爭狀況及融資并購分析
3.1 中國自媒體行業競爭概況
3.1.1 中國自媒體行業競爭主體分析
3.1.2 中國自媒體行業競爭特點
3.2 中國自媒體行業市場競爭格局分析
3.2.1 中國自媒體行業平臺企業入場進程
3.2.2 中國自媒體平臺競爭集群
3.2.3 中國自媒體行業平臺企業省市分布熱力圖
3.2.4 中國自媒體行業競爭格局分析
3.3 中國自媒體行業波特五力模型分析
3.3.1 中國自媒體行業供應商的議價能力
3.3.2 中國自媒體行業消費者的議價能力
3.3.3 中國自媒體行業新進入者威脅
3.3.4 中國自媒體行業替代品威脅
3.3.5 中國自媒體行業現有企業競爭
3.3.6 中國自媒體行業競爭狀態總結
3.4 中國自媒體行業投融資、兼并與重組狀況
3.4.1 中國自媒體行業投融資發展狀況
1、中國自媒體行業投融資概述
（1）自媒體行業資金來源
（2）自媒體行業投融資主體構成
2、中國自媒體行業投融資事件匯總
3、中國自媒體行業投融資規模
4、中國自媒體行業投融資解析（熱門領域/融資輪次/對外投資等）
（1）融資輪次分析
（2）融資地區分析
3.4.2 中國自媒體行業兼并與重組狀況
1、中國自媒體行業兼并與重組事件匯總
2、中國自媒體行業兼并與重組類型及動因
第4章：中國自媒體商業模式分析
4.1 中國自媒體傳播特征
4.1.1 平民化、大眾化、親和力強
4.1.2 傳播快、個性化、互動性強
4.1.3 年輕化、態度鮮明、帶動性強
4.1.4 用戶粘性大、去中心化強
4.2 自媒體變現模式分析
4.2.1 廣告盈利模式
1、平臺廣告分成
2、自營廣告
4.2.2 會員付費、社群經濟盈利模式
4.2.3 打賞激勵盈利模式
4.2.4 電商變現模式
1、線上電商
2、線下活動
4.3 自媒體營銷服務分析
4.3.1 自媒體營銷的特性
1、自主性
2、低成本
3、多元化
4.3.2 自媒體營銷運作模式
1、“網紅效應”模式
2、自主品牌營銷
3、跨界組合模式
4、廣告依存模式
4.4 自媒體運營模式分析
4.4.1 自媒體運營介紹
4.4.2 自媒體運營模塊
4.4.3 自媒體運營模式分析
1、品牌運營模式
2、產品運營模式
3、寫手運營模式
4、社群運營模式
第5章：中國自媒體產業鏈全景及產業配套布局
5.1 中國自媒體產業鏈——產業結構屬性分析
5.1.1 自媒體行業產業鏈結構概覽
5.1.2 自媒體行業產業鏈全景圖譜
5.2 中國互聯網營銷和廣告自媒體行業發展分析
5.2.1 互聯網營銷和廣告自媒體行業發展概述
1、互聯網營銷和廣告的定義
2、互聯網重點企業的營銷模式
3、典型自媒體平臺營銷策略
（1）新浪微博平臺
（2）微信平臺
（3）Bilibili平臺
（4）小紅書平臺
（5）抖音平臺
（6）快手平臺
（7）淘寶平臺
5.2.2 互聯網營銷和廣告自媒體行業發展現狀
1、中國網絡廣告各平臺收入占比情況
2、中國網絡廣告頭部公司占比情況
3、網絡廣告發展規模分析
5.2.3 互聯網營銷和廣告自媒體行業發展趨勢分析
第6章：中國自媒體行業細分市場發展現狀
6.1 中國自媒體行業細分市場發展現狀
6.2 中國自媒體細分市場分析：社交類自媒體
6.2.1 社交類自媒體概述
6.2.2 社交類自媒體市場發展現狀
1、社交類自媒體用戶規模
2、社交類自媒體市場主要參與者
3、社交類自媒體市場競爭格局
4、社交類自媒體市場規模
6.2.3 社交類自媒體發展趨勢前景
6.3 中國自媒體細分市場分析：網絡新聞自媒體
6.3.1 網絡新聞自媒體市場發展現狀
1、網絡新聞用戶規模及使用率
2、網絡新聞自媒體市場主要參與者
3、網絡新聞自媒體市場競爭格局
4、網絡新聞自媒體市場發展規模分析
6.3.2 網絡新聞自媒體發展趨勢前景
6.4 中國自媒體細分市場分析：視頻媒體類自媒體
6.4.1 視頻媒體類自媒體概述
6.4.2 視頻媒體類自媒體市場發展現狀
1、網絡視頻用戶規模及使用率
2、網絡視頻市場競爭格局
6.4.3 視頻媒體類自媒體發展趨勢前景
6.5 中國自媒體細分市場分析：音頻媒體類自媒體
6.5.1 音頻媒體類自媒體概述
6.5.2 音頻媒體類自媒體市場發展現狀
1、網絡音樂用戶規模及使用率
2、網絡音樂主要市場參與者
3、網絡音樂市場競爭格局
4、網絡音樂市場發展規模分析
6.5.3 音頻媒體類自媒體發展趨勢前景
6.6 中國自媒體細分市場分析：直播類自媒體
6.6.1 直播類自媒體概述
1、直播類自媒體定義
2、直播類自媒體與傳統媒體的比較
3、直播類自媒體行業特征
6.6.2 直播類自媒體市場發展現狀
1、直播類自媒體市場規模分析
2、直播類自媒體用戶規模分析
6.6.3 直播類自媒體發展趨勢前景
6.7 中國自媒體行業細分市場戰略地位分析
第8章：中國自媒體企業布局案例
8.1 中國自媒體企業布局梳理與對比
8.2 中國自媒體企業布局分析（不分先后，可定制）
8.2.1 深圳市騰訊計算機系統有限公司
1、企業發展歷程及基本信息
（1）企業發展歷程
（2）企業基本信息
2、企業業務架構及經營情況
（1）企業整體業務架構
（2）企業整體經營情況
3、企業自媒體業務布局及發展狀況
（1）企業自媒體業務布局情況
（2）企業自媒體業務服務能力
4、企業自媒體業務最新布局動向追蹤
（1）企業自媒體業務創新成果追蹤
（2）企業自媒體業務投融資及兼并重組動態追蹤
（3）企業自媒體業務其他相關布局動態追蹤
5、企業自媒體業務布局&發展優劣勢分析
8.2.2 阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司
1、企業發展歷程及基本信息
（1）企業發展歷程
（2）企業基本信息
2、企業業務架構及經營情況
（1）企業整體業務架構
（2）企業整體經營情況
3、企業自媒體業務布局及發展狀況
（1）企業自媒體業務介紹
（2）企業自媒體業務銷售布局
4、企業自媒體業務最新布局動向追蹤
（1）企業自媒體業務創新成果追蹤
（2）企業自媒體業務投融資及兼并重組動態追蹤
（3）企業自媒體業務其他相關布局動態追蹤
5、企業自媒體業務布局&發展優劣勢分析
8.2.3 新浪網技術（中國）有限公司
1、企業發展歷程及基本信息
（1）企業發展歷程
（2）企業基本信息
2、企業業務架構及經營情況
（1）企業整體業務架構
（2）企業整體經營情況
3、企業自媒體業務布局及發展狀況
（1）企業自媒體業務布局情況
（2）企業自媒體業務發展現狀
4、企業自媒體業務最新布局動向追蹤
（1）企業自媒體業務科研投入情況
（2）企業自媒體業務投融資及兼并重組動態追蹤
5、企業自媒體業務布局&發展優劣勢分析
8.2.4 網易（杭州）網絡有限公司
1、企業發展歷程及基本信息
（1）企業發展歷程
（2）企業基本信息
2、企業業務架構及經營情況
（1）企業整體業務架構
（2）企業整體經營情況
3、企業自媒體業務布局及發展狀況
4、企業自媒體業務最新布局動向追蹤
（1）企業自媒體業務科研投入情況
（2）企業自媒體業務投融資及兼并重組動態追蹤
5、企業自媒體業務布局&發展優劣勢分析
8.2.5 北京抖音信息服務有限公司
1、企業發展歷程及基本信息
（1）企業發展歷程
（2）企業基本信息
2、企業責任戰略及經營情況
（1）企業責任戰略
（2）企業整體經營情況
3、企業自媒體業務布局及發展狀況
4、企業自媒體業務最新布局動向追蹤
（1）企業自媒體業務投融資及兼并重組動態追蹤
（2）企業自媒體業務其他相關布局動態追蹤
5、企業自媒體業務布局&發展優劣勢分析
8.2.6 北京快手科技有限公司
1、企業發展歷程及基本信息
（1）企業發展歷程
（2）企業基本信息
2、企業業務架構及經營情況
（1）企業整體業務架構
（2）企業整體經營情況
3、企業自媒體業務布局及發展狀況
（1）企業自媒體業務布局情況
（2）企業自媒體業務運營模式
4、企業自媒體業務最新布局動向追蹤
（1）企業自媒體業務最新發展動態
（2）企業自媒體業務最新發展規劃
5、企業自媒體業務布局&發展優劣勢分析
8.2.7 北京愛奇藝科技有限公司
1、企業發展歷程及基本信息
（1）企業發展歷程
（2）企業基本信息
2、企業業務架構及經營狀況
（1）企業整體業務架構
（2）企業整體經營狀況
3、企業自媒體業務布局及發展狀況
（1）企業自媒體業務概況
（2）企業自媒體業務布局
（3）企業視頻播放軟件業務用戶分析
4、企業視頻播放軟件業務最新發展動向追蹤
（1）企業專利情況
（2）企業作品著作權狀況
（3）企業自媒體業務投融資及兼并重組動態追蹤
5、企業自媒體業務布局&發展優劣勢分析
8.2.8 北京智者天下科技有限公司
1、企業發展歷程及基本信息
（1）企業發展歷程
（2）企業基本信息
2、企業業務架構及經營情況
（1）企業整體業務架構
（2）企業整體經營情況
3、企業自媒體業務布局及發展狀況
4、企業自媒體業務最新布局動向追蹤
（1）企業自媒體業務科研投入情況
（2）企業自媒體業務投融資及兼并重組動態追蹤
5、企業自媒體業務布局&發展優劣勢分析
8.2.9 上海寬娛數碼科技有限公司
1、企業發展歷程及基本信息
（1）企業發展歷程
（2）企業基本信息
2、企業業務架構及經營狀況
（1）企業整體業務架構
（2）企業整體經營狀況
（3）企業用戶活躍情況
3、企業自媒體布局狀況
（1）企業自媒體業務
（2）企業自媒體功能及特色
4、企業自媒體業務最新布局動向追蹤
（1）企業研發創新狀況
（2）企業作品著作權狀況
（3）企業自媒體業務投融資及兼并重組動態追蹤
5、企業自媒體業務布局&發展優劣勢分析
8.2.10 武漢斗魚網絡科技有限公司
1、企業發展歷程及基本信息
2、企業經營情況
（1）經營業績
（2）發展規模
3、企業自媒體業務布局及發展狀況
4、企業自媒體業務最新布局動向追蹤
（2）企業自媒體業務投融資及兼并重組動態追蹤
5、企業自媒體業務布局&發展優劣勢分析
——展望篇——
第9章：中國自媒體行業發展環境洞察及SWOT
9.1 中國自媒體行業經濟（Economy）環境分析
9.1.1 中國宏觀經濟發展現狀
1、中國GDP及增長情況
2、中國三次產業結構
3、中國居民消費價格（CPI）
4、中國生產者價格指數（PPI）
5、中國第三產業增加值
6、中國社會消費品零售情況
9.1.2 中國宏觀經濟發展展望
1、國際機構對中國GDP增速預測
2、國內機構對中國宏觀經濟指標增速預測
9.1.3 中國自媒體行業發展與宏觀經濟相關性分析
9.2 中國自媒體行業社會（Society）環境分析
9.2.1 中國自媒體行業社會環境分析
1、中國人口規模及增速
2、中國人口結構
（1）年齡結構
（2）中國人口性別結構
3、中國城鎮化水平變化
（1）中國城鎮化現狀
（2）中國城鎮化趨勢展望
4、中國網民規模及互聯網普及率
5、中國居民人均可支配收入
6、中國居民人均消費支出及結構
（1）中國居民人均消費支出
（2）中國居民消費結構變化
7、中國居民消費習慣變化
（1）線上渠道成為主要的購物渠道
（2）體驗式消費需求增加
8、中國居民消費升級演進
（1）中國消費升級演進歷程
（2）中國消費變革的八大趨勢
9.2.2 社會環境對自媒體行業發展的影響總結
9.3 中國自媒體行業政策（Policy）環境分析
9.3.1 國家層面自媒體行業政策規劃匯總（指導類/支持類/限制類）
9.3.2 國家重點規劃/政策對自媒體行業發展的影響
1、《網信系統法治宣傳教育第八個五年規劃（2021-2025年）》
2、《“十四五”信息通信行業發展規劃》
3、《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》
9.3.3 政策環境對自媒體行業發展的影響總結
9.4 中國自媒體行業SWOT分析（優勢/劣勢/機會/威脅）
第10章：中國自媒體行業市場前景預測及發展趨勢預判
10.1 中國自媒體行業發展潛力評估
10.2 中國自媒體行業發展前景預測
10.3 中國自媒體行業發展趨勢預判
10.3.1 團隊化趨勢明顯
10.3.2 內容更加垂直
第11章：中國自媒體行業投資戰略規劃策略及建議
11.1 中國自媒體行業進入壁壘分析
11.1.1 資金壁壘
11.1.2 技術壁壘
11.1.3 政策壁壘
11.1.4 人才壁壘
11.2 中國自媒體行業投資風險預警
11.3 中國自媒體行業投資機會分析
11.3.1 自媒體行業細分領域投資機會
11.3.2 自媒體行業區域市場投資機會
11.4 中國自媒體行業投資價值評估
11.5 中國自媒體行業投資策略與建議
11.6 中國自媒體行業可持續發展建議
圖表目錄
圖表1：自媒體相關概念辨析
圖表2：國家統計局對于自媒體行業的分類
圖表3：自媒體的分類
圖表4：自媒體專業術語說明
圖表5：中國自媒體行業監管體系構成
圖表6：中國自媒體行業主管部門
圖表7：中國自媒體行業自律組織
圖表8：截至2023年中國自媒體行業現行國家標準（部分列舉）
圖表9：截至2023年中國自媒體行業現行行業標準（部分列舉）
圖表10：截至2023年中國自媒體行業現行地方標準（部分列舉）
圖表11：截至2023年中國自媒體行業現行團體標準（部分列舉）
圖表12：截至2023年中國自媒體行業現行企業標準
圖表13：本報告研究范圍界定
圖表14：本報告權威數據資料來源匯總
圖表15：本報告的主要研究方法及統計標準說明
圖表16：2012-2023年全球網民數量及增長速度（單位：億人，%）
圖表17：2023年全球各地網絡覆蓋率（單位：%）
圖表18：2013-2021年全球網民人均每日上網時長（單位：小時，分鐘）
圖表19：2012-2023年全球社交媒體用戶數量（單位：億人）
圖表20：2023年全球社交媒體用戶年齡和性別分布（單位：%）
圖表21：2023年全球用戶最多的社交媒體平臺排名（單位：億人）
圖表22：中國自媒體發展歷程
圖表23：自媒體與傳統媒體對比
圖表24：中國自媒體行業市場主體類型
圖表25：2000-2023年中國自媒體行業歷年新增企業數量（單位：家）
圖表26：截至2023年1月中國自媒體行業注冊企業經營狀態（單位：%）
圖表27：截至2023年1月中國自媒體行業企業注冊資本分布（單位：%）
圖表28：截至2023年1月中國自媒體行業注冊企業省市TOP10（單位：家）
圖表29：截至2023年1月中國自媒體行業在業/存續企業類型分布（單位：家）
圖表30：2021屆本科生自媒體從業情況（單位：%）
圖表31：2021年中國主流自媒體平臺用戶性別分布（單位：%）
圖表32：2021年中國主流自媒體平臺用戶年齡分布指數
圖表33：2021年中國主流自媒體平臺用戶地域分布
圖表34：2021年中國主流自媒體平臺用戶興趣分布
圖表35：中國MCN行業發展歷程
圖表36：中國MCN機構主要類型
圖表37：2015-2021年中國MCN機構數量（單位：家，%）
圖表38：2021年中國MCN機構成立年限占比（單位：%）
圖表39：2014-2023年中國自媒體行業市場規模（單位：億元）
圖表40：中國自媒體行業市場發展痛點分析
圖表41：中國自媒體競爭主體
圖表42：自媒體行業競爭特點
圖表43：中國自媒體行業部分代表性平臺入場進程
圖表44：中國自媒體行業企業戰略集群狀況
圖表45：中國自媒體行業企業分布熱力圖
圖表46：中國代表性自媒體平臺月活躍用戶數（單位：億人）
圖表47：中國自媒體行業供應商的議價能力
圖表48：下游客戶對中國自媒體行業的議價能力
圖表49：中國自媒體行業潛在進入者威脅
圖表50：中國自媒體行業現有企業競爭
圖表51：中國自媒體行業競爭狀態分析
圖表52：自媒體行業資金來源匯總
圖表53：自媒體行業投融資主體構成
圖表54：2023年中國自媒體行業投資主體分析（單位：%）
圖表55：2023年中國自媒體行業投融資事件匯總（單位：萬美元、萬人民幣）
圖表56：2013-2023年中國自媒體行業投融資規模（單位：起，億元）
圖表57：2017-2023年中國自媒體行業投融資輪次分析（單位：起）
圖表58：2017-2023年中國自媒體行業投融資區域分析（單位：%）
圖表59：2017-2023年中國自媒體行業兼并重組事件匯總（單位：%）
圖表60：自媒體運營四大模塊
圖表61：品牌運營模式舉例
圖表62：產品運營模式舉例
圖表63：寫手運營模式特點
圖表64：社群運營模式特點
圖表65：自媒體行業產業鏈
圖表66：自媒體行業全景圖譜
圖表67：自媒體營銷產業鏈角色總覽
圖表68：中國自媒體平臺特點及營銷形式
圖表69：自媒體營銷平臺概覽
圖表70：新浪微博平臺自媒體營銷策略
圖表71：微信平臺自媒體營銷策略
圖表72：Bilibili平臺自媒體營銷策略
圖表73：小紅書平臺自媒體營銷策略
圖表74：抖音平臺自媒體營銷策略
圖表75：快手平臺自媒體營銷策略
圖表76：淘寶平臺自媒體營銷策略
圖表77：2020-2021年中國網絡廣告各平臺收入占比情況（單位：%）
圖表78：2020-2021年中國網絡廣告頭部公司占比情況（單位：%）
圖表79：2017-2023年中國互聯網廣告收入規模及其增速（單位：億元，%）
圖表80：互聯網營銷和廣告自媒體行業發展趨勢分析
圖表81：中國自媒體行業細分市場格局分析
圖表82：社交類自媒體優勢分析
圖表83：2017-2023年中國即時通信用戶規模及使用率（單位：萬人，%）
圖表84：中國社交類自媒體市場主要參與者
圖表85：2023年前二季度中國社交類自媒體市場APP月活躍用戶數（單位：億）
圖表86：2019-2023年中國社交類自媒體用戶流量價值（單位：億元）
圖表87：中國社交類自媒體市場發展趨勢分析
圖表88：2017-2021年中國網絡新聞用戶規模及使用率（單位：萬人，%）
圖表89：中國網絡新聞自媒體市場參與者
圖表90：2023年3月中國資訊信息流類APP月活躍用戶數（單位：億）
圖表91：2019-2023年中國資訊信息流類APP用戶流量價值（單位：億元）
圖表92：中國網絡新聞自媒體市場發展趨勢
圖表93：中國互聯網影視自媒體行業主體
圖表94：2018-2023年中國網絡視頻（含短視頻）用戶規模及使用率（單位：萬人，%）
圖表95：2018-2023年中國短視頻用戶規模及使用率（單位：萬人，%）
圖表96：2023年6月中國綜合視頻APP月活躍用戶規模（單位：億）
圖表97：中國視頻媒體類自媒體市場發展趨勢分析
圖表98：音頻媒體類自媒體示意圖
圖表99：2017-2023年中國網絡音樂用戶規模及使用率（單位：萬人，%）
圖表100：2023年中國網絡音樂十大品牌
圖表101：2021年10月中國主要在線音樂APP月活躍用戶規模（單位：萬）
圖表102：2016-2023年中國在線音樂服務市場規模及其增速（單位：億元，%）
圖表103：中國音頻媒體類自媒體市場發展趨勢分析
圖表104：中國直播自媒體行業主體
圖表105：直播類自媒體與傳統媒體的差異比較
圖表106：直播類自媒體特征分析
圖表107：2016-2023年中國網絡直播市場規模及增長率（單位：億元，%）
圖表108：截至2023年中國在線直播市場結構（單位：%）
圖表109：2023-2029年中國網絡直播市場規模預測（單位：億元）
圖表110：中國自媒體行業細分市場戰略地位分析
圖表111：中國自媒體行業代表性企業發展布局對比（單位：億元，億美元）
圖表112：深圳市騰訊計算機系統有限公司發展歷程
圖表113：深圳市騰訊計算機系統有限公司基本信息表
圖表114：深圳市騰訊計算機系統有限公司主要業務布局
圖表115：2021年深圳市騰訊計算機系統有限公司業務結構（按營業收入）（單位：億元，%）
圖表116：2017-2023年深圳市騰訊計算機系統有限公司整體經營情況（單位：億元）
圖表117：2017-2023年深圳市騰訊計算機系統有限公司發展規模及增速（單位：億元，%）
圖表118：騰訊控股有限公司自媒體業務布局
圖表119：2021年深圳市騰訊計算機系統有限公司月活躍賬戶數（單位：億，%）
圖表120：2021年深圳市騰訊計算機系統有限公司創新成果（單位：個，項）

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