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第一部分 總體市場分析 37
第一章 廣告行業相關概述 37
第一節 廣告業定義、分類及原則 37
一、廣告的定義 37
二、廣告的功能 37
三、廣告的種類 38
四、廣告的原則 39
第二節 廣告的本質與作用分析 40
一、廣告的本質與構成分析 40
二、廣告的策劃流程的制定 42
三、廣告市場定價作用探析 44
四、廣告對消費行為影響分析 48
五、廣告對公共領域影響分析 52
第三節 廣告與品牌、營銷關系概述 58
一、廣告的影響力關聯品牌傳播 58
二、廣告與品牌形象之塑造分析 59
三、企業的品牌定位與廣告策略 68
四、廣告與營銷戰略的關系解析 74
五、廣告創作在營銷中注意問題 80
第二章 世界廣告業發展綜合分析 82
第一節 世界廣告業發展分析 82
一、世界廣告發展歷程 82
二、2022年全球廣告市場現狀 84
（一）全球廣告市場規模 84
（二）全球廣告分媒體情況 85
（三）全球廣告分行業情況 86
（四）全球廣告分國家情況 88
三、全球無線廣告市場發展狀況 88
五、2023-2028年全球廣告業走勢分析 89
第二節 美國廣告業發展分析 91
一、美國現代廣告的發展 91
二、美國廣告市場規模分析 94
三、2022年美國互聯網廣告收入 95
四、2022年美國報紙廣告市場狀況 95
五、2023-2028年美國廣告業發展預測 97
第三節 日本廣告行業發展狀況分析 98
一、日本現代廣告的發展分析 98
二、2022年日本廣告費總額 99
三、2022年日本網絡廣告現狀 100
四、2022年日本廣告市場分析 101
第四節 英國廣告行業發展分析 101
一、英國在線廣告市場分析 101
二、英國互聯網廣告現狀分析 104
三、英國廣告支出情況分析 104
四、英國觀眾觀看電視廣告調查分析 105
第五節 俄羅斯廣告行業發展分析 106
一、俄羅斯廣告行業市場分析 106
二、2022年俄羅斯廣告市場規模 107
三、俄羅斯廣告市場結構分析 108
四、俄羅斯互聯網廣告市場現狀 109
五、俄羅斯移動廣告市場現狀 109
第三章 中國廣告行業發展分析 112
第一節 中國宏觀經濟發展環境分析 112
一、2022年中國GDP增長情況分析 112
二、2022年工業經濟發展形勢分析 112
三、2022年社會固定資產投資分析 114
四、2022年全社會消費品零售總額 117
五、2022年財政收入增長分析 118
六、2022年居民消費價格變化分析 120
第二節 中國廣告市場發展基本概述 124
一、中國現代廣告的發展歷程分析 124
二、中國廣告業發展的市場環境分析 124
三、中國廣告業的產業組織結構解析 127
四、廣告公司的分類與業務流程 128
第三節 2020-2022年中國廣告行業發展回顧 135
一、2020年中國廣告業發展狀況 135
二、2021年中國廣告業發展狀況 136
三、2022年中國廣告業發展綜述 136
第四節 2021年中國廣告行業的發展 140
一、中國廣告市場發展狀況 140
二、中國各媒體廣告業發展分析 140
三、各重點行業投放趨勢分析 142
四、中國廣告市場發展綜述 144
五、央視廣告招標情況分析 145
第五節 2022年中國廣告行業的發展 146
一、中國廣告市場發展現狀 146
二、各類媒體廣告收入情況 147
三、各行業廣告刊例收入情況 148
四、央視廣告招標預售情況 149
第六節 中國廣告市場上的外資發展分析 154
一、國外廣告公司在國內的發展史 154
二、上海外資廣告企業分產業半壁 159
三、外資加速在華新媒體廣告業布局 160
四、全球廣告巨頭在華競爭動態分析 162
五、中國廣告產業外資影響分析 163
第七節 中國廣告行業創意發展分析 166
一、現代廣告傳播中的創意理論簡析 166
二、世界多元文化對廣告創意的影響分析 167
三、中國廣告作品創意趨勢分析 168
第八節 廣告市場存在問題分析 172
一、廣告行業結構和區域布局不合理 172
二、廣告業總體規模有待擴展 172
三、廣告費的投放還未完全走向理性 174
四、違法問題仍然比較突出 174
五、相關政策法規不健全 174
六、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式 175
第九節 廣告市場發展對策分析 175
一、提升廣告企業競爭力 175
二、優化廣告的產業結構 175
三、推動廣告業自主創新 176
四、擴大廣告業對外開放 176
五、重視公益廣告的發展 176
六、加強廣告的人才培養 176
七、建設廣告公共服務體系 177
八、完善廣告法制和監管體系 177
第二部分 細分市場分析 178
第四章 中國電視廣告發展分析 178
第一節 電視媒體發展狀況 178
一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位 178
二、網絡時代電視媒體的生存態勢 180
三、中國有線數字電視用戶規模分析 186
四、中國融媒體格局下電視創新分析 186
五、2022年我國電視媒體產業發展格局 193
六、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 207
第二節 電視廣告發展歷程及特征分析 212
一、電視廣告產業發展歷程分析 212
二、電視廣告的各角度作用分析 217
三、電視廣告特性和優缺點分析 218
四、國內電視廣告的語言特點分析 221
五、消費時代電視廣告審美特性分析 223
六、移動電視廣告受眾及設計策略 226
七、移動電視廣告的發展前景分析 229
第三節 中國電視廣告市場發展分析 230
一、公交地鐵移動電視廣告市場分析 230
二、2022年電視廣告業市場發展分析 233
（一）中國電視廣告投放額分析 233
（二）電視廣告品類及品牌分析 234
（三）各級頻道廣告投放情況分析 235
（四）各地區電視廣告收入情況分析 237
三、2022年電視廣告市場競爭格局 239
四、2022年電視市場廣告市場發展分析 240
五、現階段電視廣告文化相關分析 243
第四節 電視廣告市場存在的問題及對策 248
一、電視廣告行業面臨的危機 248
二、電視媒體廣告中存在的問題 252
三、電視媒體廣告監管存在的難點 254
四、三網融合時代電視廣告的演變與創新 256
五、從惡俗商業廣告分析電視廣告行業的發展對策 260
六、當前電視廣告的難題與對策 268
第五章 中國報紙廣告發展分析 273
第一節 中國報紙行業發展運行分析 273
一、中國報紙行業發展概況 273
（一）中國報紙行業發展特點 273
（二）中國報紙行業發展現狀 274
二、中國報紙出版情況分析 278
（一）中國報紙出版種數統計 278
（二）中國報紙印刷總數分析 278
（三）中國報紙出版期數分析 279
（四）中國報紙總印張數分析 279
（五）各級報紙出版規模分析 279
（六）各類報紙出版規模分析 280
三、中國報紙銷售情況分析 280
四、報紙零售區域市場分析 280
五、各類報紙零售市場分析 282
（一）時政類報紙市場分析 282
（二）財經類報紙市場分析 283
（三）生活服務類周報市場 285
第二節 中國報紙廣告業發展運行分析 286
一、報紙分類廣告特點分析 286
二、中國報紙廣告市場概況 287
三、報紙廣告行業發展特點 288
四、報紙廣告投放技巧研究 289
五、2022年報紙廣告市場分析 291
（一）報刊廣告投放規模分析 291
（二）報紙媒體投放規模分析 292
六、2021年報紙廣告市場分析 292
（一）報刊廣告投放規模分析 292
（二）報紙媒體投放規模分析 292
第三節 中國報紙廣告營銷策略分析 293
一、報紙廣告增長動力分析 293
（一）報紙傳播價值的回歸 293
（二）適應企業營銷新要求 295
（三）發揮區域媒體的優勢 296
二、報紙廣告定價策略分析 299
三、報紙廣告競爭優劣勢分析 304
（一）報紙廣告競爭優勢 304
（二）報紙廣告競爭劣勢 304
四、提升報紙競爭力主要策略分析 305
（一）版面競爭力評價指標及提升策略 305
（二）報紙進入網絡分類廣告市場的方式 307
第四節 報紙分類廣告發展狀況 308
一、報紙分類廣告的特點與針對經營策略 308
二、報紙分類廣告市場綜合分析 309
三、報紙分類廣告的經營策略 311
四、報紙分類廣告的市場化運作策略探析 313
五、報紙分類廣告的發展與展望 316
第六章 中國期刊雜志廣告市場分析 318
第一節 中國期刊行業狀況分析 318
一、國內期刊行業發展現狀 318
二、國內期刊行業市場規模 318
三、國內期刊行業數據統計 318
四、期刊行業進出口情況分析 319
五、期刊行業將迎來快速發展期 322
六、期刊業強大路徑與模式選擇 323
七、中國期刊業存在的問題分析 324
八、中國期刊業發展對策分析 326
九、過期刊物面臨的問題分析 328
十、期刊行業亟待發行量認證 329
第二節 期刊雜志廣告市場狀況分析 333
一、期刊雜志廣告的優勢分析 333
二、期刊廣告行業市場規模分析 334
三、2022年雜志媒體投放規模分析 335
（一）雜志媒體廣告總體規模 335
（二）分行業雜志媒體廣告投放 336
（三）分屬性雜志媒體廣告投放 336
（四）分城市雜志媒體廣告投放 337
四、2021年雜志媒體投放規模分析 338
（一）雜志媒體廣告總體規模 338
（二）分屬性雜志媒體廣告投放 338
五、期刊廣告經營現狀及發展趨勢 339
（一）國內期刊廣告業態勢分析 339
（二）期刊廣告宣傳模式和效果 339
（三）期刊廣告性質和特點概述 339
（四）期刊廣告發展存在的困難 340
（五）廣告投放量集中和多元化代理 341
六、中國雜志廣告邁入整合行銷時代 342
第三節 期刊雜志廣告經營及發展 346
一、雜志的廣告經營形態與策略分析 346
二、期刊廣告實行營銷創新的必要性 347
三、期刊廣告營銷創新途徑解析 347
第四節 期刊廣告機遇前景分析 348
一、雜志廣告收入預測分析 348
二、期刊廣告市場發展前景看好 349
第七章 中國廣播廣告發展分析 350
第一節 中國廣播媒體發展分析 350
一、我國廣播媒體發展現狀分析 350
二、國內廣播市場競爭狀況分析 355
三、移動收聽市場發展潛力巨大 374
四、媒介融合開啟廣播發展新天地 375
五、媒體融合引領廣播振興新格局 376
六、新媒體時代廣播媒介發展分析 378
七、廣播媒體擁有豐富的時間資源 380
八、廣播傳媒是低成本的廣告載體 381
第二節 廣播廣告發展概述 381
一、廣播的獨特廣告價值優勢 381
二、廣播廣告的多元化發展分析 386
三、中國廣播廣告市場規模分析 388
四、電臺廣告重點行業投放情況 389
五、電臺廣告重點品牌投放情況 389
六、交通廣播廣告營銷模式分析 390
第三節 廣播廣告的經營與發展 393
一、廣播廣告經營狀況分析 393
二、廣播廣告經營模式的創新 395
三、廣播廣告多元化的經營格局 398
四、中國廣播廣告經營策略淺析 401
第四節 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷 417
一、品牌營銷時代的廣播廣告競爭現狀 417
二、廣播電臺廣告經營中存在的問題 418
三、廣播廣告營銷的優勢分析 420
四、提升廣播品牌打造廣播廣告經營的核心競爭力 423
五、廣播品牌營銷時代的廣播廣告經營策略 427
第八章 戶外廣告市場分析 430
第一節 戶外廣告特征影響分析 430
一、戶外廣告投放特點分析 430
二、戶外廣告主要類型介紹 431
三、戶外廣告分類功能分析 434
四、戶外廣告特征要求分析 436
五、戶外廣告影響城市文化 441
第二節 戶外廣告市場發展分析 442
一、中國戶外廣告發展現狀 442
二、戶外電子屏廣告市場規模 443
三、戶外電子屏廣告主統計情況 444
四、戶外電子屏廣告細分行業規模 445
五、主要行業戶外廣告投放狀況 447
六、重點品牌戶外廣告投放狀況 447
七、戶外電子屏廣告重點市場動態 448
第三節 戶外廣告市場外資進入狀況 451
一、國際媒體搶灘中國戶外廣告市場 451
二、維亞康姆進入中國戶外廣告市場 452
三、郁金香重資征戰中國戶外廣告市場 454
四、德高圈地地鐵搶奪地鐵廣告定價權 455
五、凱雷2007萬美元注資分時傳媒 456
第四節 戶外廣告市場存在的問題及對策 457
一、戶外廣告整治焦點及不足 457
二、戶外廣告整治的對策分析 460
三、戶外廣告發展的主要問題 461
四、戶外廣告的發展對策分析 465
五、山區戶外廣告不足及建議 467
六、戶外廣告發展的法律問題 470
第五節 戶外廣告市場趨勢前景分析 474
一、戶外廣告分類發展趨勢 474
二、二三線城市的發展潛力 475
三、戶外廣告發展趨勢分析 476
四、戶外廣告價格上漲趨勢 477
五、戶外廣告進入L20202019時代 479
第九章 網絡廣告市場發展分析 481
第一節 互聯網產業發展狀況分析 481
一、世界互聯網發展現狀分析 481
二、互聯網應用市場發展分析 483
三、中國移動互聯網市場規模 490
四、中國互聯網網民規模 492
（一）總體網民規模 492
（二）家庭寬帶網民規模 496
（三）手機網民規模 496
（四）分省網民規模 497
五、網絡視頻市場規模分析 498
六、網頁游戲市場規模分析 499
七、互聯網產業發展趨勢 503
第二節 互聯網廣告市場形勢分析 506
一、網絡廣告市場發展規模分析 506
二、各類網絡廣告形式市場分析 508
三、網絡廣告各類計費方式分析 509
四、網絡廣告各類網站情況分析 512
五、網絡廣告各類媒體情況分析 513
六、網絡廣告各重點行業投放情況 526
七、網絡廣告廣告主規模統計情況 531
第三節 網絡廣告的創新與發展 532
一、中國網絡廣告模式主要問題 532
二、中國網絡廣告模式創新分析 536
三、新型網絡廣告模式發展分析 540
四、網絡視頻廣告模式發展分析 551
五、網游植入式廣告營銷手段升級 554
第四節 窄告發展分析 558
一、窄告基本內容介紹 558
二、窄告表現及投放方式 558
三、窄告網絡廣告自適性 560
四、窄告產品建議和展望 564
五、窄告的發展前景分析 565
第五節 互聯網廣告趨勢前景分析 566
一、互聯網廣告將成第二大媒體 566
二、互聯網廣告細分市場發展趨勢 568
（一）網絡搜索引擎發展趨勢 568
（二）網上零售市場發展趨勢 574
（三）網絡視頻廣告發展趨勢 575
第十章 其它形式廣告市場分析 578
第一節 手機廣告市場綜合分析 578
一、世界手機廣告發展狀況 578
二、手機廣告概述及其特點 578
三、手機廣告投放表現形式 579
四、中國手機廣告市場規模 580
五、中國手機廣告運營模式 580
六、中國手機廣告發展方向 581
第二節 手機廣告問題對策分析 585
一、手機廣告投放制約因素 585
二、手機廣告發展瓶頸分析 586
三、手機廣告的發展對策分析 588
四、手機廣告階段性發展策略 590
五、手機廣告行業標準化策略 594
六、手機廣告戰略和首要任務 600
第三節 移動廣告業務發展分析 603
一、移動廣告基本情況分析 603
（一）移動廣告核心競爭力分析 603
（二）移動廣告業務商業模式 604
（三）移動廣告的價值鏈分析 605
二、移動廣告市場情況分析 606
（一）移動廣告市場規模分析 606
（二）移動廣告市場規模預測 606
（三）移動廣告業務市場分析 609
三、移動廣告市場處境分析 612
（一）移動廣告業務發展問題 612
（二）移動廣告機遇及其挑戰 616
四、移動廣告業務發展策略 618
（一）移動運營商業務發展策略 618
（二）移動廣告業務營銷策略 622
第四節 隱性廣告發展分析 626
一、隱性廣告的概念及模式 626
二、隱性廣告的優勢及劣勢 627
三、隱性廣告運作存在問題 628
四、電影植入式廣告爆發增長 629
五、植入式廣告未來發展方向 636
六、植入式廣告傳播效果研究 641
七、隱性廣告傳播效果提升建議 646
八、植入廣告構建品牌價值作用 650
第五節 其它形式廣告 652
一、郵政商函廣告趨勢及對策 652
二、郵送廣告業務的策略分析 653
三、直郵廣告的發展空間分析 656
四、動漫廣告的發展勢頭強勁 661
五、地鐵廣告的投放策略分析 662
六、洗手間廣告市場發展潛力 664
第三部分 主要區域市場分析 666
第十一章 中國廣告業重點區域市場分析 666
第一節 山東 666
一、山東廣告市場發展特點 666
二、山東廣告市場經營現狀 666
三、山東廣告行業相關政策 666
五、山東廣告行業發展前景 675
六、拓寬廣告業投融資渠道 675
第二節 上海 676
一、上海廣告市場經營現狀 676
二、上海廣告行業發展態勢 676
三、上海廣告行業發展格局 677
四、上海廣告行業相關政策 678
五、上海廣告行業發展前景 679
第三節 湖北 679
一、湖北省廣告業發展特點 679
二、湖北省廣告業主要缺點 680
三、湖北省廣告業相關政策 680
四、湖北省廣告業發展前景 686
五、湖北省廣告業發展對策 687
六、湖北廣告公司發展策略 688
第四節 廣東 689
一、廣東省廣告業經營現狀 689
二、廣州市廣告業發展現狀 691
三、深圳市廣告業發展現狀 693
第五節 重慶 693
一、重慶市廣告發展水平低 693
二、重慶市廣告業經營現狀 695
三、重慶市廣告業瓶頸分析 696
四、重慶市廣告業前景展望 697
第六節 北京 700
一、北京廣告業發展現狀 700
二、北京廣告業經營現狀 700
三、北京廣告業前景展望 700
第七節 其他 701
一、 湖南省廣告業發展現狀 701
二、 福建省廣告業發展現狀 712
第四部分 行業競爭格局 719
第十二章 廣告業競爭狀況分析 719
第一節 中國媒體市場競爭分析 719
一、媒體行業市場競爭現狀 719
二、傳媒業提升國際競爭力 720
三、提高媒體競爭力四大基點 724
四、未來傳媒業競爭融合趨勢 728
第二節 中國媒體廣告競爭態勢 735
一、媒體行業廣告市場競爭形勢 735
二、中國廣告經營單位排序公布 736
三、中國2021廣告公司20強排名 736
四、新舊媒體廣告市場競爭格局 751
五、富媒體廣告競爭之創意為先 755
六、媒體競爭激化廣告主營銷轉型 758
七、媒體廣告經營焦點之品牌競爭 759
第三節 各媒體廣告市場競爭分析 765
一、網絡媒體對傳統媒體形成沖擊 765
二、互聯網與傳統廣告的競爭形勢 772
三、中國互聯網廣告市場競爭激烈 775
四、電視廣告市場的競爭狀況透析 778
五、郵送廣告的市場競爭策略分析 779
第四節 廣告市場競爭對策及建議 781
一、媒體廣告經營之改革創新 781
二、中國電視廣告的競爭策略 791
三、中國報紙期刊的競爭策略 792
四、網絡廣告市場核心競爭力 792
五、廣告人才的發展對策研究 798
六、廣告產業集群的發展對策 799
第十三章 世界五大廣告集團分析 802
第一節 國際廣告集團發展概況 802
一、世界五大廣告集團發展回顧 802
二、國際廣告集團博弈大陸廣告業 805
第二節 OMNICOM集團 808
一、集團基本簡介 808
二、經營狀況分析 809
三、在華發展情況 810
第三節 WPP集團 810
一、集團基本簡介 810
二、經營狀況分析 811
三、全球并購戰略 812
四、在華發展情況 812
第四節 INTERPUBLIC GROUP 813
一、集團基本簡介 813
二、經營狀況分析 815
第五節 陽獅集團 816
一、集團基本簡介 816
二、經營狀況分析 816
三、收購情況分析 817
四、未來發展規劃 818
第六節 日本電通集團 818
一、集團基本簡介 818
二、經營狀況分析 818
三、進軍中國互聯網 820
第十四章 中國本土廣告公司發展分析 821
第一節 中國本土廣告企業簡介 821
一、廣東省廣告股份有限公司 821
（一）企業償債能力分析 822
（二）企業運營能力分析 824
（三）企業盈利能力分析 827
二、上海廣告有限公司 828
（一）企業償債能力分析 829
（二）企業運營能力分析 831
（三）企業盈利能力分析 834
三、合力昌榮傳播機構 835
（一）企業償債能力分析 836
（二）企業運營能力分析 838
（三）企業盈利能力分析 841
四、中航文化股份有限公司 842
（一）企業償債能力分析 843
（二）企業運營能力分析 845
（三）企業盈利能力分析 848
五、北京廣告有限公司 849
（一）企業償債能力分析 849
（二）企業運營能力分析 851
（三）企業盈利能力分析 854
六、廣東廣旭廣告公司 855
（一）企業償債能力分析 856
（二）企業運營能力分析 858
（三）企業盈利能力分析 861
七、上海美術設計公司 862
（一）企業償債能力分析 863
（二）企業運營能力分析 865
（三）企業盈利能力分析 868
八、盛世長城國際廣告有限公司 869
（一）企業償債能力分析 870
（二）企業運營能力分析 872
（三）企業盈利能力分析 875
九、中視金橋國際傳媒集團有限公司 876
（一）企業償債能力分析 878
（二）企業運營能力分析 880
（三）企業盈利能力分析 883
十、上海龍韻廣告傳播公司 884
（一）企業償債能力分析 884
（二）企業運營能力分析 886
（三）企業盈利能力分析 889
十一、三人行廣告有限公司 890
（一）企業償債能力分析 891
（二）企業運營能力分析 893
（三）企業盈利能力分析 896
第二節 中國廣告公司市場現狀分析 897
一、中國網絡廣告代理公司發展狀況 897
二、中國媒體單位廣告營業額統計 898
三、媒體服務類廣告企業營業額統計 903
四、非媒體服務類廣告企業營業額統計 908
五、廣告企業戶外廣告營業收入情況統計 913
第三節 中國廣告公司發展狀況概述 919
一、外資和本土廣告公司競爭的方向 919
二、本土廣告公司維持競爭優勢分析 921
三、4A廣告公司發展經營情況分析 923
四、本土廣告公司發展的方向透析 924
第四節 廣告公司面臨的問題與對策 926
一、傳統型廣告代理公司生存現狀 926
二、本土廣告公司亟待轉型突破 927
三、本土廣告公司面臨問題和挑戰 928
四、本土廣告公司提升核心競爭力 930
五、本土廣告公司的發展對策分析 934
六、本土廣告公司的經營策略分析 937
第十五章 2023-2028年中國廣告業投資及發展趨勢預測 940
第一節 廣告行業投資政策環境分析 940
一、“十四五”期間中國經濟形勢預測分析 940
二、發改委提指導意見促廣告業發展 944
三、港澳在粵投資廣告業不再需要北京審批 944
四、部分行業廣告業務費扣除優惠政策發布 945
五、2020年廣告業首享國家鼓勵類政策 945
六、2020年“66號文”加速廣告資源重分布 946
第二節 2023-2028年中國廣告業投資機會分析 948
一、中國廣告市場發展方向分析 948
二、手機廣告市場孕育巨大商機 949
三、國內網絡游戲內置廣告倍受青睞 950
四、數字電視廣告：電視廣告市場新藍海 951
五、后危機時代的廣告業形勢與新型戶外廣告 956
第三節 2023-2028年中國廣告行業發展趨勢分析 958
一、2022全球廣告市場發展預測分析 958
二、未來中國廣告行業發展趨勢分析 959
三、2023-2028年廣告行業市場規模預測 962
四、2023-2028年互聯網廣告市場規模預測 963
五、未來電視廣告產業的發展走向分析 965
六、植入式廣告是未來廣告經營的新趨勢 967
附錄1： 970
一、中華人民共和國廣告法 970
二、廣告管理條例 977
三、廣告管理條例施行細則 981
四、廣告基本準則 987
五、廣播電視管理條例 989
六、外商投資廣告企業管理規定 998
附錄2： 1006
中國白酒產業市場競爭格局分析 1006
第一節 白酒行業市場競爭力研究 1006
一、白酒行業競爭要素分析 1006
二、白酒行業經濟特性分析 1007
三、白酒行業的競爭力研究 1009
四、白酒行業變革驅動因素 1009
五、決定企業成敗關鍵因素 1010
第二節 白酒行業市場競爭狀況分析 1012
一、國內白酒業市場競爭概況 1012
二、中國白酒行業競爭力分析 1019
（一）中小企業競爭力分析 1019
（二）領導企業競爭力分析 1023
（三）白酒產業國際競爭力 1024
（四）白酒行業區域競爭力 1025
三、白酒行業競爭格局分析 1027
（一）競爭陣營分析 1027
（二）市場集中度分析 1029
（三）品牌集中度分析 1029
四、酒類產品競爭焦點分析 1030
五、白酒市場競爭特征分析 1031
第三節 白酒行業市場競爭結構分析 1032
一、行業現有企業間的競爭 1032
二、行業新進入者威脅分析 1032
三、替代產品或服務的威脅 1032
四、上游供應商討價還價能力 1033
五、下游用戶討價還價的能力 1033
第四節 白酒行業市場競爭態勢分析 1033
一、白酒終端惡性競爭分析 1033
二、白酒行業的競爭到競合 1036
三、白酒行業市場競爭形勢 1038
四、白酒行業競爭趨勢分析 1039
五、白酒行業競爭格局展望 1041
第五節 白酒行業市場競爭策略分析 1044
一、中高檔白酒終端的對策 1044
二、提升白酒業競爭力策略 1048
三、白酒文化核心競爭策略 1050
四、白酒包裝競爭策略分析 1052
五、白酒品牌競爭策略分析 1054
六、酒廠的廣告投放量如何 1055
七、每年的廣告費用的對比分析 1056
 
圖表目錄
圖表 1  全球各類廣告媒體市場份額 85
圖表 2  美國移動APP市場規模預測 97
圖表 3  英國廣告支出 105
圖表 4  2011年12月—2022年12月工業增加值月度同比增長率（%） 112
圖表 5  2014年1-12月—2022年1-12月固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%） 114
圖表 6  2011年12月—2022年12月社會消費品零售總額月度同比增長率（%） 117
圖表 7  2022年12月居民消費價格主要數據 120
圖表 8  2011年12月—2022年12月居民消費價格指數（上年同月=100） 122
圖表 9  外資廣告公司進入中國時間表 154
圖表 10  2011年廣告公司廣告額前10名比較 158
圖表 11  外資廣告公司市場占有率變化(1993-2011) 159
圖表 12  全國有線數字電視用戶規模 186
圖表 13  2022年電視廣告投放 233
圖表 14  2022年電視廣告品類分析 234
圖表 15  2022年各級頻道廣告投放情況 235
圖表 16  2022年電視廣告品牌投放前50 237
圖表 17  2022年12月雜志廣告投放前10行業 336
圖表 18  2022年12月雜志廣告投放前20 336
圖表 19  2022年12月雜志廣告投放前10廣告主 337
圖表 20  2021年北京地區主要電臺的市場份額 355
圖表 21  北京地區廣播電臺時段競爭格局 355
圖表 22  北京地區主要電臺頻率的平均收聽率和市場份額（%） 356
圖表 23  上海地區主要電臺的市場份額 357
圖表 24  上海地區廣播電臺時段競爭格局 357
圖表 25  上海地區主要電臺頻率的平均收聽率和市場占有率（%） 358
圖表 26  沈陽地區主要電臺的市場份額 358
圖表 27  沈陽地區廣播電臺時段競爭格局 359
圖表 28  沈陽地區主要電臺頻率的平均收聽率和市場份額（%） 359
圖表 29  武漢地區廣播電臺競爭格局 360
圖表 30  武漢地區廣播電臺時段競爭格局 361
圖表 31  武漢地區主要電臺頻率的平均收聽率和市場份額（%） 361
圖表 32  廣州地區廣播電臺競爭格局 362
圖表 33  廣州地區廣播電臺時段競爭格局 363
圖表 34  廣州地區主要電臺頻率的平均收聽率和市場份額（%） 364
圖表 35  深圳地區廣播電臺競爭格局 364
圖表 36  深圳地區廣播電臺時段競爭格局 365
圖表 37  深圳地區主要電臺頻率的平均收聽率和市場份額（%） 366
圖表 38  重慶地區廣播電臺競爭格局 366
圖表 39  重慶地區廣播電臺時段競爭格局 367
圖表 40  重慶地區主要電臺頻率的平均收聽率和市場份額（%） 368
圖表 41  鄭州地區廣播電臺競爭格局 368
圖表 42  鄭州地區廣播電臺時段競爭格局 369
圖表 43  鄭州地區主要電臺頻率的平均收聽率和市場份額（%） 369
圖表 44  昆明地區廣播電臺競爭格局 370
圖表 45  昆明地區廣播電臺時段競爭格局 370
圖表 46  昆明地區主要電臺頻率的平均收聽率和市場份額（%） 371
圖表 47  長沙地區廣播電臺競爭格局 372
圖表 48 長沙地區廣播電臺時段競爭格局 372
圖表 49  長沙地區主要電臺頻率的平均收聽率和市場份額（%） 373
圖表 50  中國戶外電子屏廣告市場規模 444
圖表 51  2022年第1季度中國戶外電子屏廣告細分市場 445
圖表 52  重點品牌戶外廣告投放狀況 447
圖表 53  2016-2023年中國戶外廣告行業細分市場規模測算：十億美元 474
圖表 54  2022年中國戶外廣告市場規模將達到293.7億美元 476
圖表 55  2022年中國戶外廣告市場規模將達到147.7億美元 477
圖表 56  2021年我國戶外廣告市場格局 478
圖表 57  中國網民規模和互聯網普及率 492
圖表 58  新網民互聯網接入設備使用情況 494
圖表 59  非網民不使用互聯網的原因 494
圖表 60  非網民未來上網意向 495
圖表 61  中國手機網民規模及其占網民比例 496
圖表 62  2020-2022年中國內地分省網民規模及互聯網普及率 497
圖表 63  2015-2022年中國網絡視頻用戶規模及使用率 499
圖表 64  2019Q2-2022Q1中國網頁游戲市場規模信息圖 499
圖表 65  2022年第1季度中國網頁游戲研發廠商競爭格局信息表 501
圖表 66  2017-2023年中國B2B電子商務運營商營收規模及預測（單位：億元，%） 504
圖表 67  2021-2023年中國網絡經濟市場規模預測（單位：億元，%） 505
圖表 68  2021-2022年中國互聯網廣告運營商市場規模 506
圖表 69  2022年12月廣告投放費用全行業概覽 527
圖表 70  2022年12月媒體投放類型概覽 528
圖表 71  監測媒體范圍：電視、平面、電臺 529
圖表 72  2022年12月份廣告市場前二十品牌分析 530
圖表 73  我國移動廣告產業鏈結構 610
圖表 74  手機支付產業網絡 619
圖表 75  消費品零售總額在GDP中的比例 620
圖表 76  運營商和銀行、銀聯的資源及能力對比 622
圖表 77  近3年廣東省廣告股份有限公司資產負債率變化情況 823
圖表 78  近3年廣東省廣告股份有限公司產權比率變化情況 824
圖表 79  近3年廣東省廣告股份有限公司固定資產周轉次數情況 824
圖表 80  近3年廣東省廣告股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 825
圖表 81  近3年廣東省廣告股份有限公司總資產周轉次數變化情況 826
圖表 82  近3年廣東省廣告股份有限公司銷售毛利率變化情況 827
圖表 83  近3年上海廣告有限公司資產負債率變化情況 830
圖表 84  近3年上海廣告有限公司產權比率變化情況 831
圖表 85  近3年上海廣告有限公司固定資產周轉次數情況 832
圖表 86  近3年上海廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 832
圖表 87  近3年上海廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 833
圖表 88  近3年上海廣告有限公司銷售毛利率變化情況 834
圖表 89  近3年合力昌榮傳播機構資產負債率變化情況 836
圖表 90  近3年合力昌榮傳播機構產權比率變化情況 837
圖表 91  近3年合力昌榮傳播機構固定資產周轉次數情況 838
圖表 92  近3年合力昌榮傳播機構流動資產周轉次數變化情況 839
圖表 93  近3年合力昌榮傳播機構總資產周轉次數變化情況 840
圖表 94  近3年合力昌榮傳播機構銷售毛利率變化情況 841
圖表 95  近3年中航文化股份有限公司資產負債率變化情況 843
圖表 96  近3年中航文化股份有限公司產權比率變化情況 844
圖表 97  近3年中航文化股份有限公司固定資產周轉次數情況 845
圖表 98  近3年中航文化股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 846
圖表 99  近3年中航文化股份有限公司總資產周轉次數變化情況 847
圖表 100  近3年中航文化股份有限公司銷售毛利率變化情況 848
圖表 101  近3年北京廣告有限公司資產負債率變化情況 850
圖表 102  近3年北京廣告有限公司產權比率變化情況 851
圖表 103  近3年北京廣告有限公司固定資產周轉次數情況 852
圖表 104  近3年北京廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 853
圖表 105  近3年北京廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 854
圖表 106  近3年北京廣告有限公司銷售毛利率變化情況 855
圖表 107  近3年廣東廣旭廣告有限公司資產負債率變化情況 856
圖表 108  近3年廣東廣旭廣告有限公司產權比率變化情況 857
圖表 109  近3年廣東廣旭廣告有限公司固定資產周轉次數情況 858
圖表 110  近3年廣東廣旭廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 859
圖表 111  近3年廣東廣旭廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 860
圖表 112  近3年廣東廣旭廣告有限公司銷售毛利率變化情況 861
圖表 113  近3年上海美術設計公司資產負債率變化情況 863
圖表 114  近3年上海美術設計公司產權比率變化情況 864
圖表 115  近3年上海美術設計公司固定資產周轉次數情況 865
圖表 116  近3年上海美術設計公司流動資產周轉次數變化情況 866
圖表 117  近3年上海美術設計公司總資產周轉次數變化情況 867
圖表 118  近3年上海美術設計公司銷售毛利率變化情況 868
圖表 119  近3年盛世長城國際廣告有限公司資產負債率變化情況 870
圖表 120  近3年盛世長城國際廣告有限公司產權比率變化情況 871
圖表 121  近3年盛世長城國際廣告有限公司固定資產周轉次數情況 872
圖表 122  近3年盛世長城國際廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 873
圖表 123  近3年盛世長城國際廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 874
圖表 124  近3年盛世長城國際廣告有限公司銷售毛利率變化情況 875
圖表 125  近3年中視金橋國際傳媒集團有限公司資產負債率變化情況 878
圖表 126  近3年中視金橋國際傳媒集團有限公司產權比率變化情況 879
圖表 127  近3年中視金橋國際傳媒集團有限公司固定資產周轉次數情況 880
圖表 128  近3年中視金橋國際傳媒集團有限公司流動資產周轉次數變化情況 881
圖表 129  近3年中視金橋國際傳媒集團有限公司總資產周轉次數變化情況 882
圖表 130  近3年中視金橋國際傳媒集團有限公司銷售毛利率變化情況 883
圖表 131  近3年上海龍韻廣告傳播股份有限公司資產負債率變化情況 885
圖表 132  近3年上海龍韻廣告傳播股份有限公司產權比率變化情況 886
圖表 133  近3年上海龍韻廣告傳播股份有限公司固定資產周轉次數情況 887
圖表 134  近3年上海龍韻廣告傳播股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 888
圖表 135  近3年上海龍韻廣告傳播股份有限公司總資產周轉次數變化情況 889
圖表 136  近3年上海龍韻廣告傳播股份有限公司銷售毛利率變化情況 890
圖表 137  近3年三人行廣告有限公司資產負債率變化情況 891
圖表 138  近3年三人行廣告有限公司產權比率變化情況 892
圖表 139  近3年三人行廣告有限公司固定資產周轉次數情況 893
圖表 140  近3年三人行廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 894
圖表 141  近3年三人行廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 895
圖表 142  近3年三人行廣告有限公司銷售毛利率變化情況 896
圖表 143  2021年度中國媒體單位廣告營業額前100名排序 單位：人民幣 萬元 898
圖表 144  2021年度中國廣告企業(媒體服務類)廣告營業額前100名排序 單位：人民幣 萬元 903
圖表 145  2021年度中國廣告企業(非媒體服務類)廣告營業額前100名排序 單位：人民幣 萬元 908
圖表 146  2021年度中國廣告企業戶外廣告營業額前100名排序 單位：人民幣 萬元 913
 
 
表格目錄
表格 1  近4年廣東省廣告股份有限公司資產負債率變化情況 822
表格 2  近4年廣東省廣告股份有限公司產權比率變化情況 823
表格 3  近4年廣東省廣告股份有限公司固定資產周轉次數情況 824
表格 4  近4年廣東省廣告股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 825
表格 5  近4年廣東省廣告股份有限公司總資產周轉次數變化情況 826
表格 6  近4年廣東省廣告股份有限公司銷售毛利率變化情況 827
表格 7  近4年上海廣告有限公司資產負債率變化情況 829
表格 8  近4年上海廣告有限公司產權比率變化情況 830
表格 9  近4年上海廣告有限公司固定資產周轉次數情況 831
表格 10  近4年上海廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 832
表格 11  近4年上海廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 833
表格 12  近4年上海廣告有限公司銷售毛利率變化情況 834
表格 13  近4年合力昌榮傳播機構資產負債率變化情況 836
表格 14  近4年合力昌榮傳播機構產權比率變化情況 837
表格 15  近4年合力昌榮傳播機構固定資產周轉次數情況 838
表格 16  近4年合力昌榮傳播機構流動資產周轉次數變化情況 839
表格 17  近4年合力昌榮傳播機構總資產周轉次數變化情況 840
表格 18  近4年合力昌榮傳播機構銷售毛利率變化情況 841
表格 19  近4年中航文化股份有限公司資產負債率變化情況 843
表格 20  近4年中航文化股份有限公司產權比率變化情況 844
表格 21  近4年中航文化股份有限公司固定資產周轉次數情況 845
表格 22  近4年中航文化股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 846
表格 23  近4年中航文化股份有限公司總資產周轉次數變化情況 847
表格 24  近4年中航文化股份有限公司銷售毛利率變化情況 848
表格 25  近4年北京廣告有限公司資產負債率變化情況 850
表格 26  近4年北京廣告有限公司產權比率變化情況 851
表格 27  近4年北京廣告有限公司固定資產周轉次數情況 852
表格 28  近4年北京廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 852
表格 29  近4年北京廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 853
表格 30  近4年北京廣告有限公司銷售毛利率變化情況 854
表格 31  近4年廣東廣旭廣告有限公司資產負債率變化情況 856
表格 32  近4年廣東廣旭廣告有限公司產權比率變化情況 857
表格 33  近4年廣東廣旭廣告有限公司固定資產周轉次數情況 858
表格 34  近4年廣東廣旭廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 859
表格 35  近4年廣東廣旭廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 860
表格 36  近4年廣東廣旭廣告有限公司銷售毛利率變化情況 861
表格 37  近4年上海美術設計公司資產負債率變化情況 863
表格 38  近4年上海美術設計公司產權比率變化情況 864
表格 39  近4年上海美術設計公司固定資產周轉次數情況 865
表格 40  近4年上海美術設計公司流動資產周轉次數變化情況 866
表格 41  近4年上海美術設計公司總資產周轉次數變化情況 867
表格 42  近4年上海美術設計公司銷售毛利率變化情況 868
表格 43  近4年盛世長城國際廣告有限公司資產負債率變化情況 870
表格 44  近4年盛世長城國際廣告有限公司產權比率變化情況 871
表格 45  近4年盛世長城國際廣告有限公司固定資產周轉次數情況 872
表格 46  近4年盛世長城國際廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 873
表格 47  近4年盛世長城國際廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 874
表格 48  近4年盛世長城國際廣告有限公司銷售毛利率變化情況 875
表格 49  近4年中視金橋國際傳媒集團有限公司資產負債率變化情況 878
表格 50  近4年中視金橋國際傳媒集團有限公司產權比率變化情況 879
表格 51  近4年中視金橋國際傳媒集團有限公司固定資產周轉次數情況 880
表格 52  近4年中視金橋國際傳媒集團有限公司流動資產周轉次數變化情況 881
表格 53  近4年中視金橋國際傳媒集團有限公司總資產周轉次數變化情況 882
表格 54  近4年中視金橋國際傳媒集團有限公司銷售毛利率變化情況 883
表格 55  近4年上海龍韻廣告傳播股份有限公司資產負債率變化情況 885
表格 56  近4年上海龍韻廣告傳播股份有限公司產權比率變化情況 886
表格 57  近4年上海龍韻廣告傳播股份有限公司固定資產周轉次數情況 887
表格 58  近4年上海龍韻廣告傳播股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 887
表格 59  近4年上海龍韻廣告傳播股份有限公司總資產周轉次數變化情況 888
表格 60  近4年上海龍韻廣告傳播股份有限公司銷售毛利率變化情況 889
表格 61  近4年三人行廣告有限公司資產負債率變化情況 891
表格 62  近4年三人行廣告有限公司產權比率變化情況 892
表格 63  近4年三人行廣告有限公司固定資產周轉次數情況 893
表格 64  近4年三人行廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 894
表格 65  近4年三人行廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 895
表格 66  近4年三人行廣告有限公司銷售毛利率變化情況 896

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