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第一章 國內軟床行業品牌發展環境分析 1
第一節 產品/行業特征 1
一、產品/行業定義 1
二、產品/行業消費特征 1
第二節 經濟環境特征 2
一、中國GDP分析 2
二、固定資產投資 4
三、社會消費品零售分析 6
四、進出口增速回落 10
五、居民消費價格漲幅回落 12
六、中國城鎮化率 14
七、外匯市場分析 15
第三節 政策環境特征 17
一、國家宏觀調控政策分析 17
二、軟床行業相關政策分析 22
第四節 軟床行業競爭特征 28
一、品牌競爭格局 28
二、行業進入壁壘分析 40
三、可替代品威脅分析 43
四、貼牌加工產品市場威脅分析 47
第五節 軟床行業技術環境 50
一、執行技術指標探討 50
二、技術環境 55
第二章 國內軟床行業品牌產品市場規模分析 57
第一節 2019-2022年軟床市場規模分析 57
第二節 2022年我國軟床區域結構分析 57
第三節 軟床區域市場規模分析 58
一、東北地區市場規模分析 58
二、華北地區市場規模分析 59
三、華東地區市場規模分析 59
四、中南地區市場規模分析 60
五、西南地區市場規模分析 60
六、西北地區市場規模分析 61
第四節 2022-2027年軟床市場規模預測 61
第三章 國內軟床行業品牌需求與消費者偏好調查 62
第一節 2019-2022年軟床產量統計分析 62
第二節 2019-2022年軟床歷年消費量統計分析 63
第三節 2019-2022年國內軟床行業品牌產品平均價格走勢分析 65
第四節 軟床產品目標客戶群體調查 65
一、不同收入水平消費者偏好調查 65
二、不同年齡的消費者偏好調查 68
三、不同地區的消費者偏好調查 68
第五節 軟床產品的品牌市場調查 69
一、消費者對軟床品牌認知渠道 69
二、軟床品牌忠誠度調查 70
三、軟床品牌市場占有率調查 71
第六節 不同客戶購買相關的態度及影響分析 72
一、價格敏感程度 72
二、購買方便的影響 76
三、廣告的影響程度 76
四、包裝的影響程度 79
第四章 國內軟床行業品牌產品市場供需渠道分析 82
第一節 軟床相關家具行業分析 82
一、影響中國家具業發展的十大規律 82
二、家具產業鏈的渠道特點： 84
三、中國家具業現狀分析和未來發展趨勢 87
第二節 銷售渠道特征分析 90
一、銷售渠道定義 90
二、銷售渠道格局 91
三、銷售渠道形式 91
四、銷售渠道要素分析 95
五、銷售渠道對軟床行業品牌發展的重要性 97
第三節 軟床行業銷售渠道的重要環節 分析 101
一、批發商 101
二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售） 102
三、代理商 108
第四節 2019-2022年中國軟床行業品牌產品重點區域市場渠道情況分析 110
一、華東 110
二、中南 113
三、西部 115
第五節 未來軟床行業營銷趨勢 117
一、設計創新加速原創設計受重視 117
二、生產工藝創新品質大幅提升 117
三、終端將成為各品牌的必爭高地 117
四、"品牌戰"將逐步取代價格戰 118
五、"文化營銷"或成軟床營銷主流 118
六、試水網絡營銷軟床企業新增利益點 118
第六節 銷售渠道策略分析 119
一、直接渠道或間接渠道的營銷策略 119
二、長渠道或短渠道的營銷策略 120
三、寬渠道或窄渠道的營銷策略 121
四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 123
五、傳統銷售渠道和垂直銷售渠道策略 126
六、渠道發展建議 129
第七節 銷售渠道決策的評估方法 130
一、銷售渠道評估數學模型介紹 130
二、財務評估法介紹 132
三、交易成本評估法介紹 133
四、經驗評估法介紹 134
第八節 2022年軟床行業品牌產品生產及渠道投資運作模式分析 135
一、生產企業投資運作模式 135
二、營銷企業投資運作模式 136
三、工業園區開發的"創新模式"勝芳家具產業園運作模式剖 138
第五章 國內軟床行業進出口市場情況分析 141
第一節 2019-2022年國內軟床行業進出口量分析 141
一、2019-2022年國內軟床行業進口分析 141
二、2019-2022年國內軟床行業出口分析 142
第二節 2022-2027年國內軟床行業進出口市場預測分析 142
一、2022-2027年國內軟床行業進口預測 142
二、2022-2027年國內軟床行業出口預測 143
第六章 國內軟床行業優勢品牌企業分析 144
第一節 CBD遠超家居有限公司 144
一、公司概況 144
二、品牌發展歷程 145
三、企業銷售收入分析 146
四、公司產品變化 147
五、公司品牌競爭策略 147
第二節 慕思寢室用品有限公司 149
一、公司及產品概況 149
二、品牌發展歷程 150
三、產品變化 150
四、企業銷售分析 151
五、公司品牌競爭策略 152
第三節 依思蒙沙（北京）家具有限公司 153
一、公司及產品概況 153
二、品牌發展歷程 154
三、企業銷售收入分析 154
四、公司產品分析 155
五、公司品牌競爭策略 155
第四節 深圳夢甜甜家具有限公司 156
一、公司及產品概況 156
二、品牌發展歷程 157
三、企業銷售收入分析 159
四、公司產品分析 159
五、公司品牌競爭策略 160
第五節 廣東家夢健康寢具股份有限公司 161
一、廣東家夢健康寢具股份有限公司 161
二、品牌發展 161
三、企業銷售收入分析 163
四、公司產品變化 163
五、公司品牌競爭策略 164
第六節 美神實業發展有限公司 164
一、公司及產品概況 164
二、品牌發展 165
三、企業銷售收入分析 167
四、公司產品分析 167
五、公司品牌競爭策略 168
第七節 深圳市圓方園實業發展有限公司 169
一、公司及產品概況 169
二、品牌發展歷程 170
三、企業銷售收入分析 171
四、公司產品分析 172
五、公司品牌競爭策略 172
第八節 廣東美夢思床具有限公司 174
一、公司及產品概況 174
二、品牌發展歷程 174
三、企業銷售收入分析 177
四、公司產品分析 177
五、公司品牌競爭策略 178
第九節 雅露斯家具制造有限公司 179
一、公司及產品概況 179
二、品牌發展歷程 179
三、企業銷售收入分析 181
四、公司產品分析 182
五、公司品牌競爭策略 183
第十節 湖南省晚安家居實業有限公司 184
一、公司及產品概況 184
二、品牌發展建設 185
三、企業銷售收入分析 186
四、公司品牌競爭策略 186
第七章 國內軟床行業品牌競爭格局分析 188
第一節 軟床行業歷史競爭格局概況 188
一、軟床企業集中度分析 188
二、軟床行業競爭程度分析 188
第二節 軟床行業企業競爭狀況分析 190
一、領導企業的市場力量 190
二、其他企業的競爭力 191
1、慕思寢具 191
2、賽菲婭（香港皇朝家私軟床） 192
3、深圳CBD軟床 194
第三節 2022-2027年國內軟床行業品牌競爭格局展望 196
第八章 2022-2027年國內軟床行業品牌發展預測 198
第一節 2022-2027年軟床行業供需預測 198
一、2022-2027年軟床產量預測 198
二、2022-2027年軟床需求預測 199
三、2022-2027年軟床供需平衡預測 200
第二節 2022-2027年軟床行業投資機會 201
一、2022-2027年軟床行業主要領域投資機會 201
二、2022-2027年軟床行業企業的多元化投資機會 202
第三節 影響軟床行業發展的主要因素 206
一、2022-2027年影響軟床行業運行的有利因素分析 206
二、2022-2027年影響軟床行業運行的不利因素分析 209
三、2022-2027年我國軟床行業發展面臨的挑戰分析 209
四、2022-2027年我國軟床行業發展面臨的機遇分析 212
第四節 軟床行業投資風險及控制策略分析 213
一、2022-2027年軟床行業市場風險及控制策略 213
二、2022-2027年軟床行業政策風險及控制策略 217
三、2022-2027年軟床行業經營風險及控制策略 218
四、2022-2027年軟床行業技術風險及控制策略 219
五、2022-2027年軟床行業同業競爭風險及控制策略 221
第九章 2022-2027年國內軟床行業品牌投資價值與投資策略分析 224
第一節 行業SWOT模型分析 224
一、優勢分析 224
二、劣勢分析 224
三、機會分析 225
四、威脅分析 225
第二節 軟床行業發展的PEST分析 226
一、政治和法律環境分析 226
二、經濟發展環境分析 234
三、社會、文化與自然環境分析 239
四、技術發展環境分析 247
五、家具行業"十四五"規劃 248
六、家紡行業"十四五"規劃 256
第三節 軟床行業投資價值分析 272
一、2022-2027年軟床發展趨勢分析 272
1、未來軟床行業營銷趨勢 272
2、未來軟床行業產品發展趨勢 274
3、未來軟床企業經營趨勢。 274
4、未來軟床行業渠道發展趨勢 275
二、2022-2027年軟床的細分方向及未來的發展模式 277
三、2022-2027年軟床價格走勢分析 280
第四節 軟床行業投資風險分析 281
一、宏觀調控風險 281
二、技術創新風險 284
三、經營管理風險 286
第五節 軟床行業投資策略分析 288
一、重點投資品種分析 288
二、重點投資地區分析 289
三、項目投資建議 290
1、投資額度建議 290
2、技術性風險建議 290
3、項目可行性分析 290
第十章 業內專家對國內軟床行業總結及企業經營戰略建議 291
第一節 軟床行業問題總結 291
第二節 2022-2027年軟床行業企業的標桿管理 291
一、國內企業的經驗借鑒 291
二、國外企業的經驗借鑒 291
第三節 2022-2027年軟床行業企業的資本運作模式 294
一、軟床行業企業國內資本市場的運作建議 294
1、軟床行業企業的兼并及收購建議 294
2、軟床行業企業的融資方式選擇建議 296
二、軟床行業企業海外資本市場的運作建議 298
第四節 2022-2027年軟床行業企業營銷模式建議 301
一、軟床行業企業的國內營銷模式建議 301
1、軟床行業企業的渠道建設 301
2、軟床行業企業的品牌建設 302
二、軟床行業企業海外營銷模式建議 303
1、軟床行業企業的海外細分市場選擇 303
2、軟床行業企業的海外經銷代理選擇 304
第五節 軟床市場的重點客戶戰略實施 307
一、實施重點客戶戰略的必要性 307
二、合理確立重點客戶 307
三、對重點客戶的營銷策略 308
圖表目錄
圖表：2019-2022年中國GDP規模及增長 2
圖表：2018-2022中國GDP季度增長 3
圖表：2018-2022中國規模以上工業增加值增速 3
圖表：2019-2022年中國GDP分析 3
圖表：2018-2022年中國固定資產投資（不含農戶）增速 5
圖表：2019-2022年固定投資分析 5
圖表：2022年固定投資分析 5
圖表：2022年國房景氣指數 6
圖表：2013-2022消費品零售銷售和城鎮居民家庭人均可支配收入對比分析 7
圖表：2022年中國各省市城鎮居民家庭分析 8
圖表：2022年原材料進價指數分析 9
圖表：2022年消費價格指數分析 9
圖表：2019-2022年中國進出口情況對比 12
圖表：2016-2022年CPI走勢分析 13
圖表：2019-2022年收入與物價擴散指數 13
圖表：2013-2022年家具行業銷售總額 27
圖表：各企業品牌市場份額比例 28
圖表：十大品牌比較分析 28
圖表：各企業競爭指數 39
圖表：進入壁壘與退出壁壘的關系矩陣 42
圖表：代替品的威脅 43
圖表：五力分析要素框架圖中替代品威脅 45
圖表：波特五力分析模型與一般戰略的關系 46
圖表：主要的技術指標及條款引用標準1 52
圖表：主要的技術指標及條款引用標準2 53
圖表：主要的技術指標及條款引用標準3 54
圖表：2019-2022年軟床市場規模及增長 57
圖表：2022年軟床市場區域規模 57
圖表：2022年軟床市場規模區域結構 58
圖表：2022年軟床市場規模東北地區占比 58
圖表：2022年軟床市場規模華北地區占比 59
圖表：2022年軟床市場規模華東地區占比 59
圖表：2022年軟床市場規模中南地區占比 60
圖表：2022年軟床市場規模西南地區占比 60
圖表：2022年軟床市場規模西北地區占比 61
圖表：2022-2027年軟床市場規模及增長 61
圖表：2019-2022年軟床市場產量及增長 62
圖表：2019-2022年軟床華北、東北、華東產量規模及增長 62
圖表：2019-2022年軟床華北、東北、華東產量規模占比 62
圖表：2019-2022年軟床市場銷售規模及增長 63
圖表：2019-2022年軟床中高端市場規模及增長 63
圖表：2019-2022年軟床中高端市場規模占比 63
圖表：2019-2022年軟床華北、東北、華東需求規模占比 64
圖表：2019-2022年軟床華北、東北、華東需求規模占比 64
圖表：2019-2022年軟床市場平均價格及增長 65
圖表：低收入者影響因素分析 66
圖表：低收入者選擇偏好 66
圖表：中等收入者影響因素分析 66
圖表：中等收入者選擇偏好 67
圖表：高收入者影響因素分析 67
圖表：高收入者選擇偏好 67
圖表：市場品牌認識渠道分析 70
圖表：軟床市場品牌忠誠度分析 70
圖表：軟床市場品牌階級占有率 71
圖表：軟床市場價格階級占有率 75
圖表：軟床購買渠道分析 76
圖表：消費者對廣告的關注情況 77
圖表：消費者獲取產品/服務信息時所關注的廣告類型和影響力 78
圖表：軟床市場購買受廣告類型和影響力 79
圖表：軟床市場廣告代言人分析 79
圖表：各種應內銷渠道成本分析 130
圖表：各種應內銷渠道毛利分析 131
圖表：交易成本構成圖 134
圖表：2010-2022年其他臥室用木家具進出口對比分析 141
圖表：2019-2022年其他臥室用木家具進口規模及增長 141
圖表：2019-2022年其他臥室用木家具出口規模及增長 142
圖表：2022-2027年其他臥室用木家具進口規模及增長 142
圖表：2022-2027年其他臥室用木家具出口規模及增長 143
圖表：2017-2022年CBD遠超家居有限公司軟床品牌銷售總額 146
圖表：2017-2022年慕思寢室用品有限公司軟床品牌銷售總 151
圖表：2017-2022年依思蒙沙（北京）家具有限公司軟床品牌銷售總額 154
圖表：2017-2022年深圳夢甜甜家具有限公司軟床品牌銷售總額 159
圖表：MOTET的產品定位 159
圖表：2017-2022年廣東家夢健康寢具股份有限公司軟床品牌銷售總額 163
圖表：2017-2022年美神實業發展有限公司軟床品牌銷售總額 167
圖表：2017-2022年深圳市圓方園實業發展有限公司軟床品牌銷售總額 171
圖表：2017-2022年廣東美夢思床具有限公司軟床品牌銷售總額 177
圖表：2017-2022年雅露斯家具制造有限公司軟床品牌銷售總額 181
圖表：2017-2022年湖南省晚安家居實業有限公司軟床品牌銷售總額 186
圖表：2022-2027年軟床產量規模及增長 198
圖表：2022-2027年軟床華北、東北、華東產量規模及增長 198
圖表：2022-2027年軟床銷售規模及增長 199
圖表：2022-2027年軟床華北、東北、華東需求規模及增長 199
圖表：2022-2027年軟床中高端市場規模及增長 200
圖表：2022-2027年軟床需求減產量規模及增長 200
圖表：中國人口分布分析 240
圖表：中國人口年齡分布 241
圖表：2019-2022年中國人口凈增規模及增長 241
圖表："十四五"時期行業總產值 257
圖表："十四五"時期行業單位纖維產值 258
圖表："十四五"時期行業15個產業集群主要指標實現情況 259
圖表："十四五"時期家紡博覽會舉辦情況 260
圖表："十四五"時期行業發展主要指標 267
圖表：2022-2027年軟床市場平均價格及增長 280

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