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第一部分 日化行業(yè)發(fā)展分析 16
第一章 國際日化用品行業(yè)發(fā)展概況 16
第一節(jié) 國際化妝品市場發(fā)展分析 16
一、2022年世界日化市場分析 16
二、全球日化香精香料市場主要特點 21
三、全球化妝品市場需求分析 22
四、2022年全球化妝品市場發(fā)展趨勢 23
五、2022年東盟國家化妝品降稅情況 24
六、2022-2027年全球化妝品市場發(fā)展趨勢 29
第二節(jié) 洗滌劑行業(yè)發(fā)展概況 33
一、全球沐浴露市場發(fā)展分析 33
二、2022年全球洗滌劑市場需求分析 37
第二章 中國日化市場發(fā)展概況 40
第一節(jié) 2021年日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 40
一、2021年日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 40
二、2021年日化行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 40
三、2021年日化行業(yè)渠道生態(tài)狀況 41
四、2021中國日化行業(yè)營銷事件簡析 42
三、2021年日化行業(yè)加速洗牌及產(chǎn)品升級 46
第二節(jié) 2021年日化企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 47
一、2021年本土日化品牌發(fā)展情況 47
二、2021年日化品牌網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)排行榜 49
三、2021年國際本土日化品牌策略分析 53
四、2021年三、四線日化品牌的生存現(xiàn)狀 55
五、2021年原油漲價影響日化企業(yè)的發(fā)展 57
第三節(jié) 2022年日化市場發(fā)展?fàn)顩r 57
一、2022年日化市場發(fā)展現(xiàn)狀 57
二、2022年日化市場發(fā)展形勢 58
三、2022年日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢 58
四、2022年日化渠道變革分析 58
五、2022年日化行業(yè)即將跨入資本時代 59
五、2022年國內(nèi)日化企業(yè)加速海外布局 59
第四節(jié) 2022年日化企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 61
一、2022年中國日化企業(yè)經(jīng)營情況 61
二、2022年本土日化品牌發(fā)展處境 61
三、2022年本土日化企業(yè)發(fā)展態(tài)勢 61
四、2022年國產(chǎn)日化品牌下鄉(xiāng)“求道” 64
五、2022年中小日化企業(yè)發(fā)展形勢分析 65
六、日化企業(yè)呼吁相關(guān)部門加強(qiáng)協(xié)調(diào)監(jiān)管 66
第五節(jié) 2021-2022年日化市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 68
一、2021年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 68
二、2022年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 69
第三章 日化行業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展情況 71
第一節(jié) 中國日化行業(yè)農(nóng)村市場分析 71
一、日化行業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展概況 71
二、日化行業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展特性 71
三、日化行業(yè)農(nóng)村市場的品牌消費意識 73
四、日化行業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展劣勢 74
第二節(jié) 2022年日化行業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展 76
一、2022年跨國日化巨頭的農(nóng)村視角 76
二、2022年日化產(chǎn)業(yè)農(nóng)村市場潛力分析 78
三、2022年日化農(nóng)村市場價格情況 78
四、2022年日化企業(yè)開發(fā)農(nóng)村市場之路 79
五、2022年日化產(chǎn)業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展展望 79
第二部分 日化細(xì)分行業(yè)發(fā)展 82
第四章 洗滌用品行業(yè)發(fā)展分析 82
第一節(jié) 洗滌行業(yè)現(xiàn)狀分析 82
一、2021年洗滌用品市場發(fā)展現(xiàn)狀 82
二、2021年洗潔精市場發(fā)展情況 82
三、2022年微利洗滌用品下鄉(xiāng)情況 83
四、2022年洗滌用品市場價格情況 84
五、2022年中國洗滌用品發(fā)展預(yù)測 85
六、我國化妝洗滌用品市場前景 85
七、洗滌用品市場發(fā)展趨勢 85
第二節(jié) 洗衣液市場現(xiàn)狀分析 86
一、2022年洗衣液市場發(fā)展情況 86
二、2022年洗衣液市場發(fā)展格局 87
三、2022年洗衣液市場發(fā)展機(jī)遇 88
四、2022年洗衣液市場發(fā)展前景 88
五、2022年洗衣液市場發(fā)展預(yù)測 89
六、2022-2027年洗衣液市場發(fā)展趨勢 89
第三節(jié) 洗衣粉市場現(xiàn)狀分析 90
一、我國洗衣粉市場發(fā)展概況 90
二、我國洗衣粉市場發(fā)展結(jié)構(gòu) 90
三、2022年洗衣粉銷量情況 90
四、2022年洗衣粉市場發(fā)展新趨勢 91
五、洗衣粉行業(yè)競爭狀況與市場機(jī)會分析 92
六、中國洗衣粉市場發(fā)展及前景預(yù)測 92
第四節(jié) 洗發(fā)水市場發(fā)展分析 93
一、洗發(fā)水行業(yè)現(xiàn)狀 93
二、本土洗發(fā)水行業(yè)面臨的困境 93
四、我國洗發(fā)水行業(yè)風(fēng)險分析 95
五、2022年去屑洗發(fā)水競爭格局 95
六、2022年我國洗發(fā)水市場破局分析 96
三、本土洗發(fā)水行業(yè)的出路 100
七、國產(chǎn)洗發(fā)水企業(yè)的發(fā)展策略 101
八、國產(chǎn)洗發(fā)水企業(yè)的破局之策 103
第五節(jié) 沐浴露市場分析 107
一、沐浴露市場的發(fā)展情況 107
二、沐浴露市場本土品牌發(fā)展分析 107
三、我國沐浴露行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 111
四、目前有待啟動的沐浴露市場 112
五、2022年沐浴露行業(yè)政策變動情況 115
六、2022年沐浴露市場的發(fā)展態(tài)勢 115
第五章 牙膏市場分析 117
第一節(jié) 中國牙膏市場狀況分析 117
一、中國牙膏市場的發(fā)展歷史 117
二、牙膏市場發(fā)展概況 118
三、牙膏市場競爭環(huán)境分析 119
四、牙膏市場競爭深度分析 119
五、主要牙膏品牌競爭手段分析 121
六、國內(nèi)牙膏企業(yè)存在的問題 122
七、2022年牙膏行業(yè)發(fā)展格局 123
八、牙膏新標(biāo)準(zhǔn)實施 124
第二節(jié) 主要城市牙膏品牌分析 125
一、大連牙膏市場分析 125
二、哈爾濱牙膏市場分析 126
三、南昌牙膏市場分析 126
四、青島牙膏市場分析 127
五、太原牙膏市場分析 127
六、長沙牙膏市場分析 128
七、南寧牙膏市場分析 128
八、�？谘栏嗍袌龇治� 129
九、杭州牙膏市場分析 129
十、深圳牙膏市場分析 130
第三節(jié) 未來牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢分析 130
一、產(chǎn)品方面發(fā)展預(yù)測 130
二、價格方面發(fā)展預(yù)測 131
三、渠道方面發(fā)展預(yù)測 132
四、促銷方面發(fā)展預(yù)測 132
五、包裝方面發(fā)展預(yù)測 133
六、傳播方面發(fā)展預(yù)測 133
第四節(jié) 牙膏行業(yè)發(fā)展策略分析 133
一、牙膏市場突出重圍策略選擇 133
二、中國牙膏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略探討 134
三、我國牙膏企業(yè)營銷戰(zhàn)略的選擇 134
四、本土牙膏品牌渠道營銷戰(zhàn)略 136
五、本土牙膏品牌產(chǎn)品升級戰(zhàn)略 136
第六章 化妝品市場分析 138
第一節(jié) 2022年中國化妝品銷售市場分析 138
一、2022年轉(zhuǎn)型下的中國化妝品產(chǎn)業(yè) 138
二、2022年化妝品各種渠道的生態(tài)描述 139
三、2022年化妝品行業(yè)渠道現(xiàn)象分析 141
四、我國化妝品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 141
五、中國化妝品專賣店發(fā)展分析 144
第二節(jié) 化妝品市場消費格局 146
一、頂端品牌消費格局 146
二、高端品牌消費格局 146
三、中端品牌消費格局 147
四、中低端品牌消費格局 147
五、低端品牌消費格局 147
第三節(jié) 2022-2027年化妝品的發(fā)展趨勢 148
一、2022年化妝品市場前景預(yù)測 148
二、2022年化妝品及容器需求預(yù)測 148
三、2022年化妝品渠道定位趨勢 148
四、2022年化妝品企業(yè)發(fā)展方向 150
六、未來20年化妝品發(fā)展趨勢預(yù)測 150
七、我國化妝品工業(yè)的發(fā)展趨勢 152
第三部分 日化行業(yè)競爭格局 154
第七章 行業(yè)競爭格局分析 154
第一節(jié) 2022年日化品牌格局與市場總結(jié) 154
一、一線品牌地位更加凸顯 154
二、二、三線品牌競爭激烈 154
三、品牌競爭手段走向理性 154
四、部分品牌衰亡逐步退市 161
五、日化行業(yè)入市開始謹(jǐn)慎 164
六、高端化妝品的競爭加劇 165
七、專營店爭奪成競爭焦點 165
八、彩妝兒童化妝品成熱點 167
九、廣告往非理性訴求轉(zhuǎn)變 168
第二節(jié) 2019-2022年企業(yè)競爭格局分析 168
一、2021年聯(lián)合利華vs寶潔競爭情況 168
二、2021年清揚(yáng)vs寶潔日化競爭 177
三、2021年歐萊雅vs寶潔的品牌戰(zhàn)略 178
四、2022年納愛斯和寶潔的合作與競爭 180
第三節(jié) 2022年行業(yè)區(qū)域市場競爭格局 191
一、日化業(yè)南北市場差異及營銷重心簡析 191
二、上海vs廣州的日化競爭格局 193
三、閩北與閩南日化市場差異分析 196
第四節(jié) 行業(yè)競爭形勢與策略 197
一、外資并購日化行業(yè)分析 197
二、中國日化企業(yè)競爭力分析 198
三、日化行業(yè)的競爭模型分析 203
第八章 國際重點企業(yè)分析 205
第一節(jié) 美國寶潔公司 205
一、公司概況 205
二、寶潔在中國 205
三、公司品牌戰(zhàn)略 207
四、2021年公司可持續(xù)發(fā)展報告 209
五、2022年公司在中國發(fā)展規(guī)劃 221
第二節(jié) 英國聯(lián)合利華集團(tuán) 221
一、公司概況 221
二、在華發(fā)展概況 221
三、公司在華收購情況 223
四、2022年公司發(fā)展動態(tài) 223
五、2022年公司在華發(fā)展動態(tài) 224
第三節(jié) 美國安利公司 224
一、安利在中國 224
二、公司主要產(chǎn)品 226
三、公司品牌的營銷戰(zhàn)略 226
四、2022年公司經(jīng)營情況 232
五、2022年公司發(fā)展規(guī)劃 233
第四節(jié) 法國歐萊雅集團(tuán)有限公司 233
一、公司概況 233
二、2022年公司經(jīng)營情況 234
三、2022年公司發(fā)展策略 234
四、公司成功經(jīng)營的秘訣 241
第九章 國內(nèi)重點企業(yè)分析 243
第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 243
一、企業(yè)概況 243
二、2022年企業(yè)經(jīng)營情況分析 244
三、2019-2022年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 247
四、2022年企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略 254
五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略 256
第二節(jié) 索芙特股份有限公司 256
一、企業(yè)概況 256
二、2022年企業(yè)經(jīng)營情況分析 257
三、2019-2022年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 257
四、2022年企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略 264
五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略 264
第三節(jié) 柳州兩面針股份有限公司 265
一、企業(yè)概況 265
二、2022年企業(yè)經(jīng)營情況分析 266
三、2019-2022年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 267
四、2022年企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略 274
五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略 274
第四節(jié) 山西南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司 275
一、企業(yè)概況 275
二、2022年企業(yè)經(jīng)營情況分析 276
三、2019-2022年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 276
四、2022年企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略 282
五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略 283
第五節(jié) 廣州市浪奇實業(yè)股份有限公司 284
一、企業(yè)概況 284
二、2022年企業(yè)經(jīng)營情況分析 285
三、2019-2022年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 288
四、2022年企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略 295
五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略 295
第六節(jié) 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 296
一、公司概況 296
二、公司科研機(jī)構(gòu) 297
三、公司應(yīng)對金融危機(jī)策略 297
四、2022年公司發(fā)展創(chuàng)新模式 300
第七節(jié) 廣州藍(lán)月亮實業(yè)有限公司 300
一、公司概況 300
二、2022年公司洗衣液經(jīng)營情況 301
第八節(jié) 納愛斯集團(tuán) 303
一、公司概況 303
二、集團(tuán)生產(chǎn)基地介紹 303
三、2022年公司動態(tài) 304
第四部分 日化行業(yè)發(fā)展趨勢及 307
第十章 2022-2027年日化行業(yè)發(fā)展趨勢 307
第一節(jié) 2022-2027年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 307
一、2022年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 307
二、2022年我國宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)分析 308
三、國際金融危機(jī)下的中國政策選擇 308
四、2022年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望 315
五、2022-2027年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 319
第二節(jié) 2022年中國日化產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析 320
一、2022年居民生活水平分析 320
二、2022年零售市場情況分析 323
第三節(jié) 2022-2027年日化行業(yè)的發(fā)展趨勢分析 330
一、2022年中國日化行業(yè)經(jīng)濟(jì)增勢預(yù)測 330
二、2022年日化行業(yè)格局變化趨勢 331
三、2022年本土日化品牌發(fā)展形勢 332
四、2022年本土日化一線品牌發(fā)展形勢 333
五、金融危機(jī)下本土日化企業(yè)發(fā)展形勢 334
六、2022年中國化妝品市場增長預(yù)測 340
七、2022年中國化妝品降稅情況 341
八、2022-2027年中國日化市場發(fā)展趨勢簡析 342
第四節(jié) 中國日化行業(yè)資本運(yùn)營的潮流風(fēng)向 343
一、日化資本運(yùn)營的發(fā)展趨勢 343
二、日化行業(yè)的定位和戰(zhàn)略 344
三、日化行業(yè)的機(jī)遇和風(fēng)險 344
四、日化行業(yè)投資及運(yùn)作趨勢 345
第十一章 2022-2027年日化企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討 346
第一節(jié) 中小化妝品企業(yè)區(qū)域市場策略案例解析 346
一、集中資源重點投入 346
二、加強(qiáng)零售樹立口碑 346
三、選擇賣點集中宣傳 347
四、增加溝通促銷指引 347
五、導(dǎo)購與展示并重 347
第二節(jié) 中小日化企業(yè)的品牌戰(zhàn)略分析 348
一、中小日化企業(yè)品牌管理主要問題 348
二、中小日化企業(yè)品牌戰(zhàn)略思考 349
三、日化產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計及品牌名命名 351
四、國產(chǎn)日化品牌的成功策略 352
五、中小型日化企業(yè)營銷策略 353
第三節(jié) 日化企業(yè)戰(zhàn)略市場分析 354
一、日化企業(yè)的奧運(yùn)營銷策略分析 354
二、本土日化企業(yè)新品上市策略分析 355
三、日化企業(yè)要掌握的風(fēng)投營運(yùn)規(guī)則 360
四、本土日化品牌的發(fā)展策略 361
第四節(jié) 民族日化品牌自強(qiáng)出路分析 363
一、產(chǎn)品創(chuàng)新 363
二、品牌創(chuàng)新 364
三、銷售渠道創(chuàng)新 364
第十二章 2022-2027年日化市場營銷策略分析 366
第一節(jié) 日化市場營銷分析 366
一、渠道分析 366
二、終端分析 367
三、服務(wù)營銷 368
四、傳播分析 369
第二節(jié) 日化市場渠道分析 370
一、日化零售終端現(xiàn)有經(jīng)營業(yè)態(tài)分析 370
二、2022年日化市場渠道發(fā)展情況 372
三、2022年日化專營店發(fā)展分析 374
四、日化行業(yè)終端模式的現(xiàn)狀及趨勢 380
五、日化渠道變革趨勢與應(yīng)對策略 384
第三節(jié) 日化市場營銷模式分析 389
一、體驗營銷 389
二、差異化營銷 390
三、整合營銷 391
四、品牌營銷 393
第四節(jié) 日化品牌快速增值策略分析 393
一、基于品牌即有優(yōu)勢基因提升品牌資產(chǎn) 393
二、營銷模式創(chuàng)新驅(qū)動品牌增值 394
三、市場定位驅(qū)動品牌增值 395
四、產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動品牌增值 395
五、社會熱點創(chuàng)造品牌增值機(jī)會 396
六、聯(lián)合品牌激v活品牌真空地帶 397

圖表目錄
圖表 1  2010-2021年全球化妝品市場規(guī)模走勢圖 16
圖表 2  2021年全球各區(qū)域化妝品市場規(guī)模對比 16
圖表 3  2017-2021年全球各區(qū)域化妝品市場規(guī)模變動趨勢 17
圖表 4  2021年全球化妝品細(xì)分產(chǎn)品市場規(guī)模對比 17
圖表 5  2017-2021年全球化妝品各細(xì)分產(chǎn)品市場份額變動趨勢 18
圖表 6  2018-2021年全球化妝品產(chǎn)業(yè)TOP5銷售收入（十億美元） 18
圖表 7  2021年全球化妝品市場競爭格局 19
圖表 8  美國化妝品各類銷售渠道占比 19
圖表 9  俄羅斯化妝品各類銷售渠道占比 19
圖表 10  全球化妝品產(chǎn)業(yè)變化 20
圖表 11  2021年全球化妝品行業(yè)細(xì)分市場格局 21
圖表 12  2016-2021年全球護(hù)膚品市場規(guī)模走勢圖 21
圖表 13  未來5年全球化妝品與個人護(hù)理用品零售額增長情況 29
圖表 14  歐洲洗協(xié)的濃縮化項目 37
圖表 15  上升最快的十大品牌 50
圖表 16  下降最快的十大品牌 50
圖表 17  亞洲日化100強(qiáng) 51
圖表 18  2022年1-3月中國日用化學(xué)產(chǎn)品制造出口交貨值統(tǒng)計表 69
圖表 19  2020-2022年3月我國洗滌用品市場價格情況 84
圖表 20  2020-2022年3月我國洗衣粉銷量情況 90
圖表 21  2022年沐浴露品牌網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù) 107
圖表 22  2022年沐浴露品牌品牌知名度指數(shù) 108
圖表 23  2022年沐浴露品牌消費者互動度指數(shù) 108
圖表 24  2022年沐浴露品牌質(zhì)量認(rèn)可度指數(shù) 109
圖表 25  2022年沐浴露品牌企業(yè)美譽(yù)度指數(shù) 109
圖表 26  2022年沐浴露品牌產(chǎn)品好評度指數(shù) 110
圖表 27  2022年沐浴露品牌品牌健康度指數(shù) 110
圖表 28  2022年沐浴露品牌網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)分布 110
圖表 29  大連牙膏市場品牌分析 125
圖表 30  哈爾濱膏市場品牌分析 126
圖表 31  南昌牙膏市場品牌分析 126
圖表 32  青島牙膏市場品牌分析 127
圖表 33  太原牙膏市場品牌分析 127
圖表 34  長沙牙膏市場品牌分析 128
圖表 35  南寧牙膏市場品牌分析 128
圖表 36  �？谘栏嗍袌銎放品治� 129
圖表 37  杭州牙膏市場品牌分析 129
圖表 38  深圳牙膏市場品牌分析 130
圖表 39  2022-2027年我國化妝品及容器需求預(yù)測 148
圖表 40  上海家化財務(wù)指標(biāo) 247
圖表 41  上海家化資產(chǎn)負(fù)債表 250
圖表 42  上海家化利潤表 253
圖表 43  索芙特財務(wù)指標(biāo) 257
圖表 44  索芙特資產(chǎn)負(fù)債表 259
圖表 45  索芙特利潤表 262
圖表 46  兩面針財務(wù)指標(biāo) 267
圖表 47  兩面針資產(chǎn)負(fù)債表 270
圖表 48  兩面針利潤表 273
圖表 49  南風(fēng)化工財務(wù)指標(biāo) 276
圖表 50  南風(fēng)化工資產(chǎn)負(fù)債表 278
圖表 51  南風(fēng)化工利潤表 281
圖表 52  廣州浪奇財務(wù)指標(biāo) 288
圖表 53  廣州浪奇資產(chǎn)負(fù)債表 291
圖表 54  廣州浪奇利潤表 294
圖表 55   2023年中國宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)預(yù)測 316
圖表 56  社會消費品零售總額（單位：億元） 324
圖表 57  限額以上企業(yè)商品零售額近十年增長率之一（單位：%） 324
圖表 58  限額以上企業(yè)商品零售額近十年增長率之二（單位：%） 325
圖表 59  城鎮(zhèn)居民人均可支配收入持續(xù)增長（單位：元） 326
圖表 60  商務(wù)部監(jiān)測核心商業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù) 327
圖表 61  春節(jié)黃金周消費品零售額增長（單位：億元） 327

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