第1章：OTC行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 OTC行業(yè)定義及分類
1.1.1 OTC的定義
1.1.2 處方藥和非處方藥的區(qū)別
1.1.3 OTC產(chǎn)品分類
1.2 OTC產(chǎn)品特性
1.2.1 OTC藥品特點
1.2.2 OTC所屬醫(yī)藥行業(yè)的特性
1.2.3 OTC行業(yè)地位分析
1.3 OTC行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
1.3.1 行業(yè)政策環(huán)境分析
（1）行業(yè)監(jiān)管體制
（2）行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策
（3）OTC行業(yè)發(fā)展規(guī)劃
（4）政策環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響
1.3.2 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析
（1）國內(nèi)GDP增長情況
（2）居民收入水平
（3）居民醫(yī)療保健水平
（4）經(jīng)濟發(fā)展對行業(yè)發(fā)展影響
1.3.3 人口及疾病因素
（1）人口數(shù)量規(guī)模
（2）人口結(jié)構(gòu)變化
（3）疾病譜的變化
（4）自我藥療意識提高
（5）人口及疾病因素對行業(yè)發(fā)展的影響
1.3.4 行業(yè)研發(fā)環(huán)境分析
（1）中國醫(yī)藥研發(fā)投入分析
（2）中國藥品注冊受理情況
（3）中國藥品注冊批準情況
（4）中國藥品審批進展情況
（5）研發(fā)環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響評述
1.4 OTC行業(yè)上游市場發(fā)展分析
1.4.1 中國化學原料藥市場分析
（1）化學原料藥市場概況
（2）化學原料藥市場供給分析
（3）化學原料藥市場需求分析
（4）化學原料藥市場價格走勢
1.4.2 中國中藥飲片市場分析
（1）中藥飲片市場發(fā)展特點
（2）中藥飲片市場供給分析
（3）中藥飲片市場需求分析
（4）中藥飲片產(chǎn)品價格分析
1.4.3 原料市場發(fā)展對OTC行業(yè)影響
第2章：OTC行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1 全球OTC行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1.1 全球OTC行業(yè)發(fā)展分析
（1）全球藥品市場需求情況
（2）全球OTC行業(yè)發(fā)展歷程
（3）全球OTC行業(yè)市場規(guī)模
（4）全球OTC藥品銷售品種
2.1.2 主要國家和地區(qū)OTC市場發(fā)展分析
（1）美國OTC市場發(fā)展分析
（2）日本OTC市場發(fā)展分析
（3）歐洲OTC市場發(fā)展分析
2.1.3 全球OTC行業(yè)發(fā)展趨勢
2.2 中國OTC行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.2.1 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析
（1）中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展特點
（2）國內(nèi)醫(yī)藥市場供給情況
（3）國內(nèi)醫(yī)藥市場需求情況
（4）醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素分析
2.2.2 中國OTC行業(yè)發(fā)展主要特點
2.2.3 中國OTC行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
2.2.4 中國OTC市場銷售品種及品類結(jié)構(gòu)
2.3 OTC領(lǐng)先跨國藥企在華投資布局分析
2.3.1 跨國公司在華投資布局
（1）輝瑞公司
1）企業(yè)簡介
2）企業(yè)經(jīng)營業(yè)績
3）企業(yè)在華投資布局
4）企業(yè)在華OTC市場地位
（2）葛蘭素史克公司
1）企業(yè)簡介
2）企業(yè)經(jīng)營業(yè)績
3）企業(yè)在華投資布局
4）企業(yè)在華OTC市場地位
（3）諾華公司
1）企業(yè)簡介
2）企業(yè)經(jīng)營業(yè)績
3）企業(yè)在華投資布局
4）企業(yè)在華OTC市場地位
（4）強生制藥公司
1）企業(yè)簡介
2）企業(yè)經(jīng)營業(yè)績
3）企業(yè)在華投資布局
4）企業(yè)在華OTC市場地位
（5）拜耳公司
1）企業(yè)簡介
2）企業(yè)經(jīng)營業(yè)績
3）企業(yè)在華投資布局
4）企業(yè)在華OTC市場地位
（6）阿斯利康公司
1）企業(yè)簡介
2）企業(yè)經(jīng)營業(yè)績
3）企業(yè)在華投資布局
4）企業(yè)在華OTC市場地位
2.3.2 跨國公司在中國的競爭策略分析
（1）兼并與擴張策略
（2）品牌塑造策略
（3）行銷與渠道策略
（4）研發(fā)與創(chuàng)新策略
（5）人力資源策略
2.4 OTC行業(yè)市場競爭分析
2.4.1 行業(yè)總體品牌競爭分析
2.4.2 行業(yè)細分類別品牌競爭分析
2.4.3 行業(yè)流通領(lǐng)域企業(yè)競爭分析
2.4.4 行業(yè)銷售電商平臺競爭分析
2.5 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合分析
2.5.1 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合動因分析
2.5.2 國內(nèi)OTC行業(yè)投資兼并與重組整合特點
2.5.3 OTC企業(yè)投資兼并與重組整合動態(tài)
2.5.4 OTC行業(yè)企業(yè)兼并重組典型案例分析
第3章：互聯(lián)網(wǎng)思維下OTC行業(yè)發(fā)展分析
3.1 中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
3.1.1 中國醫(yī)藥電商行業(yè)規(guī)模
3.1.2 中國醫(yī)藥電商行業(yè)銷售規(guī)模
3.1.3 中國醫(yī)藥電商行業(yè)銷售品類
3.1.4 OTC在電商渠道銷售規(guī)模分析
3.2 中國電子商務發(fā)展對OTC行業(yè)影響因素分析
3.2.1 有利因素分析
3.2.2 不利因素分析
3.2.3 綜合影響分析
3.3 OTC行業(yè)流通企業(yè)O2O模式探索
3.3.1 消費者痛點與醫(yī)藥O2O價值
（1）O2O模式展開路徑分析
（2）消費者痛點與醫(yī)藥O2O
（3）醫(yī)藥行業(yè)O2O價值分析
（4）醫(yī)藥行業(yè)匹配的O2O模式
3.3.2 當前醫(yī)藥行業(yè)主流O2O模式剖析
（1）好藥師的藥急送模式
1）好藥師微信O2O藥急送模式邏輯
2）好藥師微信O2O藥急送模式設(shè)計
3）好藥師微信O2O藥急送模式效果
（2）海王星辰的全覆蓋O2O
1）海王星辰全覆蓋O2O模式邏輯
2）海王星辰全覆蓋O2O模式設(shè)計
3）海王星辰全覆蓋O2O模式效果
（3）健一網(wǎng)的體驗店模式
1）健一網(wǎng)體驗店模式邏輯
2）健一網(wǎng)體驗店模式設(shè)計
3）健一網(wǎng)體驗店模式效果
（4）七樂康網(wǎng)上藥店的O+O
1）七樂康網(wǎng)上藥店O+O模式邏輯
2）七樂康網(wǎng)上藥店O+O模式設(shè)計
3）七樂康網(wǎng)上藥店O+O模式效果
3.3.3 醫(yī)藥企業(yè)O2O布局戰(zhàn)略規(guī)劃
（1）醫(yī)藥企業(yè)構(gòu)建O2O閉環(huán)的核心
（2）醫(yī)藥企業(yè)布局O2O需如何變革
（3）醫(yī)藥企業(yè)O2O戰(zhàn)略規(guī)劃及實施要點
（4）醫(yī)藥企業(yè)O2O執(zhí)行中需注意的問題
（5）醫(yī)藥企業(yè)O2O的準入門檻及挑戰(zhàn)
第4章：醫(yī)藥企業(yè)切入電商的模式選擇及路徑建議
4.1 自建B2C官網(wǎng)模式分析
4.1.1 自建B2C官網(wǎng)的優(yōu)劣勢分析
4.1.2 自建B2C官網(wǎng)運營成本分析
4.1.3 自建B2C官網(wǎng)盈利情況分析
4.1.4 自建B2C官網(wǎng)模式適應性分析
4.1.5 自建B2C官網(wǎng)運營關(guān)鍵要素
4.2 依托第三方平臺設(shè)立旗艦店模式分析
4.2.1 依托第三方平臺的優(yōu)劣勢分析
4.2.2 依托第三方平臺運營成本分析
4.2.3 依托第三方平臺經(jīng)營效益分析
4.2.4 依托第三方平臺運營關(guān)鍵要素
4.3 投資設(shè)立第三方電商平臺模式分析
4.3.1 第三方電商平臺投資成本分析
4.3.2 第三方電商平臺盈利模式分析
4.3.3 第三方電商平臺經(jīng)營效益分析
4.3.4 投資第三方平臺的適應性分析
4.3.5 投資第三方平臺運營關(guān)鍵要素
4.4 借助第三方網(wǎng)上藥店渠道進行銷售模式分析
4.4.1 借助第三方網(wǎng)上藥店銷售優(yōu)劣勢分析
4.4.2 借助第三方網(wǎng)上藥店銷售成本分析
4.4.3 借助第三方網(wǎng)上藥店銷售經(jīng)營效益
4.4.4 借助第三方網(wǎng)上藥店銷售關(guān)鍵要素
4.5 OTC工業(yè)企業(yè)切入電商的路徑建議
4.5.1 OTC工業(yè)企業(yè)進入電商基本進程
4.5.2 OTC工業(yè)企業(yè)切入電商的路徑建議
第5章：OTC行業(yè)熱點品種市場分析
5.1 感冒藥市場分析
5.1.1 感冒藥定義及消費特征
（1）城市消費者的消費特征
（2）農(nóng)村消費者的消費特征
5.1.2 感冒藥市場的細分現(xiàn)狀
5.1.3 感冒藥市場規(guī)模
5.1.4 感冒藥市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
5.1.5 感冒藥市場競爭格局
5.1.6 感冒藥市場廣告投放監(jiān)測
5.1.7 影響感冒藥銷售的主要因素
5.1.8 感冒藥市場發(fā)展前景
5.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場分析
5.2.1 解熱鎮(zhèn)痛藥定義及代表藥物
5.2.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場發(fā)展現(xiàn)狀
5.2.3 解熱鎮(zhèn)痛藥市場規(guī)模分析
5.2.4 解熱鎮(zhèn)痛藥市場競爭格局
5.2.5 解熱鎮(zhèn)痛藥市場前景分析
5.3 胃腸用藥市場分析
5.3.1 胃腸用藥市場規(guī)模
5.3.2 胃腸用藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
5.3.3 胃腸用藥市場競爭格局
（1）胃腸不同種類用藥競爭
（2）胃腸用藥品牌競爭
（3）兒童用藥品牌競爭
5.3.4 胃腸用藥市場廣告投放監(jiān)測
5.3.5 胃腸用藥市場前景分析
5.4 皮膚用藥市場分析
5.4.1 皮膚用藥定義及分類
5.4.2 皮膚用藥市場規(guī)模
5.4.3 皮膚用藥市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
5.4.4 皮膚用藥市場競爭格局
5.4.5 皮膚用藥市場主要品牌分析
5.4.6 皮膚用藥市場廣告投放監(jiān)測
5.4.7 皮膚用藥市場前景分析
5.5 五官科用藥市場分析
5.5.1 眼科用藥市場分析
（1）眼科用藥主要產(chǎn)品類別
（2）眼科用藥市場規(guī)模
（3）眼科用藥市場競爭格局
（4）眼科用藥市場廣告投放監(jiān)測
（5）眼科用藥市場前景分析
5.5.2 咽喉口腔用藥市場分析
（1）咽喉口腔用藥主要產(chǎn)品類別
（2）咽喉口腔用藥市場規(guī)模
（3）咽喉口腔用藥市場競爭格局
（4）咽喉口腔用藥重點區(qū)域分析
（5）咽喉口腔用藥市場廣告投放監(jiān)測
（6）咽喉口腔用藥市場前景分析
5.6 婦科用藥市場分析
5.6.1 婦科用藥定義及分類
5.6.2 婦科用藥市場規(guī)模
5.6.3 婦科用藥消費特征分析
5.6.4 婦科用藥市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
5.6.5 婦科用藥市場重點區(qū)域
5.6.6 婦科用藥市場競爭格局
5.6.7 婦科用藥市場廣告投放監(jiān)測
5.6.8 婦科用藥市場前景分析
5.7 止咳化痰用藥市場分析
5.7.1 止咳化痰用藥市場規(guī)模
5.7.2 止咳化痰用藥市場競爭格局
5.7.3 止咳化痰用藥市場調(diào)查
（1）四城市止咳類中成藥零售市場總體特征
（2）四城市止咳類中成藥零售市場消費特征
5.8 其他OTC藥品市場分析
5.8.1 維生素與礦物質(zhì)類藥物市場分析
5.8.2 虛證類藥物市場分析
5.8.3 頭痛失眠類藥物市場分析
5.8.4 痔瘡藥市場分析
5.8.5 避孕藥市場分析
第6章：OTC行業(yè)重點區(qū)域發(fā)展分析
6.1 北京OTC市場分析
6.1.1 北京醫(yī)藥行業(yè)運行分析
6.1.2 北京OTC藥品消費分析
（1）北京人口總量及結(jié)構(gòu)
（2）北京居民收入水平
（3）北京人均醫(yī)藥費支出水平
（4）北京居民醫(yī)療保健支出
6.1.3 北京OTC市場供需分析
6.1.4 北京OTC零售藥店發(fā)展分析
（1）北京零售藥店OTC消費市場：品牌敏感度高
6.1.5 北京OTC市場發(fā)展前景
6.2 上海OTC市場分析
6.2.1 上海醫(yī)藥行業(yè)運行分析
6.2.2 上海OTC藥品消費分析
（1）上海人口總量及結(jié)構(gòu)
（2）上海居民收入水平
（3）上海人均醫(yī)藥費支出水平
（4）上海居民醫(yī)療保健支出
6.2.3 上海OTC市場供需分析
6.2.4 上海OTC零售藥店發(fā)展分析
6.2.5 上海OTC市場發(fā)展前景
6.3 廣東OTC市場分析
6.3.1 廣東醫(yī)藥行業(yè)運行分析
6.3.2 廣東OTC藥品消費分析
（1）廣東人口總量及結(jié)構(gòu)
（2）廣東居民收入水平
（3）廣東人均醫(yī)藥費支出水平
（4）廣東居民醫(yī)療保健支出
6.3.3 廣東OTC市場供需分析
6.3.4 廣東OTC零售藥店發(fā)展分析
6.3.5 廣東OTC市場發(fā)展前景
6.4 江蘇OTC市場分析
6.4.1 江蘇醫(yī)藥行業(yè)運行分析
6.4.2 江蘇OTC藥品消費分析
（1）江蘇人口總量及結(jié)構(gòu)
（2）江蘇居民收入水平
（3）江蘇消費支出水平
（4）江蘇居民醫(yī)療保健支出
6.4.3 江蘇OTC市場供需分析
6.4.4 江蘇OTC零售藥店發(fā)展分析
6.4.5 江蘇OTC市場發(fā)展前景
第7章：OTC市場營銷分析
7.1 OTC藥品營銷模式分析
7.1.1 消費者OTC藥品消費行為
7.1.2 OTC藥品營銷模式分析
7.2 OTC行業(yè)營銷渠道分析
7.2.1 OTC藥品銷售渠道模式分析
7.2.2 OTC藥品銷售終端模式
（1）OTC藥品銷售終端分布
（2）零售終端市場分析
（3）醫(yī)院終端市場分析
7.3 OTC行業(yè)營銷策略分析
7.3.1 品牌營銷策略
（1）品牌營銷策略優(yōu)點
（2）品牌營銷策略典型案例
7.3.2 市場細分營銷策略
（1）市場細分營銷策略優(yōu)點
（2）OTC市場細分營銷策略理論基礎(chǔ)
（3）市場細分營銷策略典型案例
7.3.3 廣告營銷策略
7.3.4 其他營銷策略案例分析
（1）娛樂營銷
（2）活動營銷
第8章：OTC行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營分析
8.1 主要OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)分析
8.1.1 修正藥業(yè)集團經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
8.1.2 哈藥集團有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)組織架構(gòu)分析
（3）哈藥集團三精制藥股份有限公司經(jīng)營情況分析
1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
2）主要經(jīng)濟指標分析
3）企業(yè)盈利能力分析
4）企業(yè)運營能力分析
5）企業(yè)償債能力分析
6）企業(yè)發(fā)展能力分析
7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
10）企業(yè)投資兼并與重組分析
（4）哈藥集團股份有限公司經(jīng)營情況分析
1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
2）主要經(jīng)濟指標分析
3）企業(yè)盈利能力分析
4）企業(yè)運營能力分析
5）企業(yè)償債能力分析
6）企業(yè)發(fā)展能力分析
7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
10）企業(yè)投資兼并與重組分析
8.1.3 華潤三九醫(yī)藥股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟指標分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)投資兼并與重組分析
（11）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
8.1.4 江中藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟指標分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)投資兼并與重組分析
8.1.5 西安楊森制藥有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)分析
8.1.6 中美天津史克制藥有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
8.1.7 云南白藥集團股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟指標分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)投資兼并與重組分析
（11）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
8.1.8 浙江康恩貝制藥股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟指標分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)投資兼并與重組分析
（11）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
8.1.9 揚子江藥業(yè)集團有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
8.1.10 浙江仙琚制藥股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟指標
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（8）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（9）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
8.1.11 馬應龍藥業(yè)集團股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟指標分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
8.1.12 北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟指標分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)研發(fā)技術(shù)水平分析
（9）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（10）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
8.1.13 廣西金嗓子有限責任公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
8.1.14 太陽石（唐山）藥業(yè)有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
8.1.15 上海強生制藥有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
8.1.16 昆明滇虹藥業(yè)有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
8.1.17 西藏奇正藏藥股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟指標分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
8.1.18 桂林天和藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
8.1.19 杭州民生藥業(yè)有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
8.1.20 北京韓美藥品有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
8.1.21 麗珠醫(yī)藥集團股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟指標分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)投資兼并與重組分析
8.1.22 華潤雙鶴藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟指標分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)投資兼并與重組分析
（11）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
8.1.23 吉林敖東藥業(yè)集團股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟指標分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)投資兼并與重組分析
8.1.24 桂林三金藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟指標分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)投資兼并與重組分析
（11）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
8.1.25 貴州益佰制藥股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟指標分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)投資兼并與重組分析
8.1.26 貴州百靈企業(yè)集團制藥股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟指標分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)投資兼并與重組分析
（11）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
8.1.27 仁和藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟指標分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)投資兼并與重組分析
8.2 主要OTC藥品流通企業(yè)分析
8.2.1 國藥集團藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟指標分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)主營業(yè)務分析
（8）企業(yè)分銷及零售網(wǎng)絡(luò)分布
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)投資兼并與重組分析
8.2.2 國藥集團一致藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟指標分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)主營業(yè)務分析
（8）企業(yè)分銷及零售網(wǎng)絡(luò)分布
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)投資兼并與重組分析
（11）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
8.2.3 上海醫(yī)藥集團股份有限公司經(jīng)營分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟指標分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)主營業(yè)務分析
（8）企業(yè)分銷及零售網(wǎng)絡(luò)分布
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)投資兼并與重組分析
（11）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
8.2.4 重慶桐君閣股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟指標分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)主營業(yè)務分析
（8）企業(yè)分銷及零售網(wǎng)絡(luò)分布
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)投資兼并與重組分析
8.2.5 中國海王星辰連鎖藥店有限公司經(jīng)營分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟指標分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)主營業(yè)務分析
（8）企業(yè)分銷及零售網(wǎng)絡(luò)分布
（9）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第9章：OTC行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預測
9.1 中國OTC市場發(fā)展趨勢
9.1.1 中國OTC市場發(fā)展趨勢分析
（1）需求趨勢
（2）產(chǎn)品趨勢
（3）流通趨勢
9.1.2 中國OTC市場發(fā)展前景預測
9.2 OTC行業(yè)投資壁壘分析
9.2.1 OTC行業(yè)進入壁壘分析
（1）政策壁壘
（2）資金壁壘
（3）品牌壁壘
（4）技術(shù)壁壘
9.2.2 OTC行業(yè)盈利因素分析
9.3 中國OTC行業(yè)投資建議
9.3.1 OTC行業(yè)投資風險分析
（1）政策風險
（2）技術(shù)風險
（3）市場風險
（4）其他風險
9.3.2 中研智業(yè)OTC行業(yè)投資建議
圖表目錄
圖表1：OTC（非處方藥）與Rx（處方藥）的主要區(qū)別
圖表2：OTC產(chǎn)品分類
圖表3：OTC藥品特點
圖表4：2009-2022年醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值與同期GDP增長率比較（單位：%）
圖表5：2009-2022年我國OTC占GDP比重趨勢圖（單位：%）
圖表6：2009-2022年我國OTC占醫(yī)藥行業(yè)比重趨勢圖（單位：%）
圖表7：2009-2022年全球藥品市場銷售額及增長率（單位：億美元）
圖表8：2015-2022年全球各地區(qū)藥品銷售情況及預測（單位：億美元，%）
圖表9：2010-2022年全球OTC市場規(guī)模（單位：億美元）
圖表10：美國OTC藥品主要治療領(lǐng)域分布（按用藥金額）（單位：%）
圖表11：全球OTC藥品消費市場分布（單位：%）
圖表12：1990-2022年美國OTC市場規(guī)模（單位：億美元）
圖表13：美國OTC市場主要企業(yè)及市場份額（單位：%）
圖表14：美國OTC藥品主要銷售渠道及各渠道所占比重（單位：%）
圖表15：美國OTC藥品銷售渠道細分
圖表16：亞太地區(qū)OTC市場份額（單位：%）
圖表17：2006-2022年日本OTC市場份額（單位：億美元）
圖表18：2015-2022年中國醫(yī)藥制造行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及其增長（單位：億元，%）
圖表19：2015-2022年中國醫(yī)藥制造行業(yè)銷售收入及其增長（單位：億元，%）
圖表20：中國醫(yī)藥行業(yè)需求驅(qū)動因素
圖表21：2006-2022年中國OTC市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）
圖表22：2015-2022年中國OTC藥物各大類銷售份額（單位：%）
圖表23：2015-2022年中國OTC藥物各小類銷售份額（單位：%）
圖表24：2015-2022年OTC醫(yī)療終端市場規(guī)模比重（單位：%）
圖表25：我國部分化學原料藥產(chǎn)品產(chǎn)能過剩情況
圖表26：2007-2022年我國化學藥品原藥產(chǎn)量統(tǒng)計（單位：萬噸，%）
圖表27：2015-2022年化學原料藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長率走勢（單位：億元，%）
圖表28：2015-2022年化學原料藥行業(yè)銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位：億元，%）
圖表29：2015年-2022年我國阿司匹林價格走勢圖（單位：元/Kg）
圖表30：2015年-2022年我國（對乙酰氨基酚）撲熱息痛價格走勢圖（單位：元/kg）
圖表31：2015年-2022年我國安乃近價格走勢圖（單位：元/kg）
圖表32：2015年-2022年布洛芬市場價格走勢圖（單位：元/kg）
圖表33：2015-2021中國中藥飲片加工行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長率走勢（單位：億元，%）
圖表34：2015-2022年中國中藥飲片加工行業(yè)銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位：億元，%）
圖表35：2015-2022年板藍根價格走勢圖（單位：元/kg）
圖表36：2015 -2022年三七（80頭）市場價格走勢圖（單位：元/千克）
圖表37：2015 -2022年三七（無數(shù)頭）市場價格走勢圖（單位：元/千克）
圖表38：2015 -2022年金銀花市場價格走勢圖（單位：元/千克）
圖表39：原料市場發(fā)展對OTC行業(yè)影響分析
圖表40：OTC行業(yè)主要監(jiān)管制度
圖表41：OTC行業(yè)主要相關(guān)政策
圖表42：新醫(yī)改以來發(fā)改委6次藥品調(diào)價一覽（單位：億元，%）
圖表43：《醫(yī)藥工業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》主要發(fā)展目標
圖表44：《醫(yī)藥工業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》十大任務
圖表45：政策環(huán)境對OTC行業(yè)發(fā)展影響分析
圖表46：2012-2022年全國GDP總量及同比增長（單位：億元，%）
圖表47：2015-2022年中國農(nóng)村居民人均純收入及實際增長率（單位：元，%）
圖表48：2015-2022年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及實際增長率（單位：元，%）
圖表49：2007-2022年中國醫(yī)療機構(gòu)衛(wèi)生總費用統(tǒng)計（單位：億元，%）
圖表50：2007-2022年中國醫(yī)療機構(gòu)衛(wèi)生總費用統(tǒng)計（單位：億元，%）
圖表51：2011-2022年城鄉(xiāng)居民人均醫(yī)療保健支出情況（單位：元，%）
圖表52：2012-2022年中國人口數(shù)量及增長情況（單位：億人，‰）
圖表53：近10年全球人口增長率（單位：%）
圖表54：全球主要國家城市化水平比較（單位：%）
圖表55：2011-2022年中國老年人口數(shù)量及預測（單位：億人次，%）
圖表56：中國居民疾病譜TOP15
圖表57：自我藥療疾病分類系統(tǒng)（一）
圖表58：自我藥療疾病分類系統(tǒng)（二）
圖表59：需求環(huán)境環(huán)境對OTC行業(yè)發(fā)展影響分析
圖表60：2015-2022年主要OTC跨國企業(yè)研發(fā)投入情況（單位：億美元，%）
圖表61：2017-2022年主要OTC生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)投入情況（單位：萬元，%）
圖表62：2011-2022年我國藥品注冊申請受理量（單位：個）
圖表63：2022年我國藥品新注冊受理情況（單位：個）
圖表64：2015-2022年我國藥品批準情況（單位：個）
圖表65：2022年我國新批準藥品情況（單位：個）
圖表66：全球主要的OTC生產(chǎn)企業(yè)及市場份額（單位：%）
圖表67：2022年OTC行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計排名
圖表68：北美OTC市場格局
圖表69：歐洲OTC市場格局
圖表70：2022年中國OTC市場格局
圖表71：OTC行業(yè)對上游行業(yè)議價能力分析
圖表72：2007-2022年OTC行業(yè)規(guī)模增速變化（單位：%）
圖表73：保健品、OTC藥品、處方藥消費關(guān)系圖
圖表74：OTC行業(yè)細分領(lǐng)域競爭分析
圖表75：OTC行業(yè)五力綜合分析
圖表76：感冒藥市場的主要細分變量
圖表77：2011-2022年中國感冒藥OTC市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）
圖表78：2011-2022年中國感冒藥OTC市場結(jié)構(gòu)（單位：億元）
圖表79：2022年化學感冒藥OTC前十大品牌的市場占有率狀況統(tǒng)計表（單位：%）
圖表80：2022年化學感冒OTC咳嗽藥市場銷售排名情況
圖表81：2022年中藥類感冒藥前十大品牌的市場占有率狀況統(tǒng)計表（單位：%）
圖表82：2022年OTC中成藥類感冒藥市場銷售排名情況
圖表83：2022年8個被調(diào)查城市感冒藥零售金額占比（8城市合計100%）（單位：%）
圖表84：2022年8個被調(diào)查城市感冒藥零售數(shù)量占比（8城市合計100%）（單位：%）
圖表85：2022年北京感冒藥零售排名
圖表86：2022年上海感冒藥零售排名
圖表87：2022年廣州感冒藥零售排名
圖表88：2022年杭州感冒藥零售排名
圖表89：2022年武漢感冒藥零售排名
圖表90：2022年成都感冒藥零售排名
圖表91：2022年南京感冒藥零售排名
圖表92：2022年沈陽感冒藥零售排名
圖表93：2022年感冒藥廣告投放金額（單位：萬元，%）
圖表94：2022年感冒藥廣告投放媒介類型選擇（單位：%）
圖表95：2010-2022年我國兒童用藥市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）
圖表96：2011-2022年全國不同目標人群感冒藥市場構(gòu)成（單位：%）
圖表97：2011-2022年我國兒童感冒藥市場規(guī)模及增長（單位：億元，%）
圖表98：兒童感冒藥品牌知名度排名（單位：%）
圖表99：對排名前十位兒童感冒藥的認知途徑（單位：%）
圖表100：農(nóng)村居民選擇感冒藥品牌時考慮的因素（單位：%）
圖表101：影響店員銷售和評價感冒藥的主要因素（單位：%）
圖表102：不同城市店員銷售和評價感冒藥的主要因素比較（單位：分）
圖表103：六個銷售較好的感冒藥調(diào)價因素比較（單位：分）
圖表104：店員常推薦的十個感冒藥品牌（單位：%）
圖表105：對店員推薦影響較大的情況（單位：%）
圖表106：解熱鎮(zhèn)痛藥的代表藥物
圖表107：我國解熱鎮(zhèn)痛藥國際競爭優(yōu)勢分析
圖表108：我國解熱鎮(zhèn)痛藥行業(yè)發(fā)展存在問題
圖表109：2011-2022年我國解熱鎮(zhèn)痛藥銷售規(guī)模及增長率（單位：億元，%）
圖表110：2022年解熱鎮(zhèn)痛藥市場銷售排名
圖表111：2022-2027年中國解熱鎮(zhèn)痛藥市場規(guī)模預測（單位：億元）
圖表112：2011-2022年我國胃腸用藥銷售規(guī)模及增長率（單位：億元，%）
圖表113：醫(yī)院市場胃腸用藥結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表114：零售市場胃腸用藥結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表115：2018-2022年我國胃腸用藥各類別市場份額（單位：%）
圖表116：2022年胃腸用藥各細分市場的優(yōu)勢產(chǎn)品情況（單位：億元）
圖表117：2022年中國消化類藥市場排名（中成藥）
圖表118：2022年中國消化類藥市場排名（化學藥）
圖表119：消化系統(tǒng)用藥廣告投放金額（單位：億元）
圖表120：消化系統(tǒng)用藥廣告媒介類型選擇（單位：%）
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