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第一章嬰童用品行業(yè)發(fā)展綜述16
1.1嬰童用品行業(yè)界定16
1.1.1嬰童用品行業(yè)概念界定16
1.1.2嬰童用品行業(yè)類別界定16
1.2嬰童用品行業(yè)發(fā)展背景分析20
1.2.1家庭消費(fèi)周期與消費(fèi)特征分析20
（1）家庭消費(fèi)生命周期界定20
（2）不同家庭消費(fèi)生命周期的消費(fèi)結(jié)構(gòu)24
1.2.2人口結(jié)構(gòu)變遷與“嬰兒潮”紅利分析24
（1）我國(guó)人口結(jié)構(gòu)變化特征24
1）出生人口速度減緩24
2）人口老齡化速度加快25
（2）人口結(jié)構(gòu)變遷與消費(fèi)品成長(zhǎng)性影響27
1.3嬰童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析41
1.3.1嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模41
1.3.2嬰童用品行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)41
1.3.3嬰童用品行業(yè)消費(fèi)特性42
1.4嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)分布42
1.4.1嬰童用品行業(yè)制造環(huán)節(jié)利潤(rùn)分布42
1.4.2嬰童用品行業(yè)銷售環(huán)節(jié)利潤(rùn)分布43
第二章中國(guó)嬰童食品市場(chǎng)發(fā)展分析44
2.1嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析44
2.1.1嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展概況44
2.1.2嬰幼兒奶粉市場(chǎng)政策環(huán)境46
（1）<乳品安全標(biāo)準(zhǔn)>46
（2）禁止人為添加三聚氰胺公告56
（3）<母乳代用品管理辦法（征求意見(jiàn)稿）>57
（4）食品營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑標(biāo)準(zhǔn)（征求意見(jiàn)稿）60
2.1.3嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)61
（1）嬰幼兒奶粉市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)61
（2）嬰幼兒奶粉市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)62
2.1.4嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)容量63
2.1.5嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局64
（1）嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展階段分析64
（2）嬰幼兒奶粉市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局65
（3）嬰幼兒奶粉產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分布66
（4）嬰幼兒奶粉市場(chǎng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局67
（5）嬰幼兒奶粉市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析67
2.2嬰幼兒輔食市場(chǎng)分析69
2.2.1嬰幼兒輔食市場(chǎng)發(fā)展概況69
2.2.2嬰幼兒輔食市場(chǎng)政策環(huán)境70
2.2.3嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)容量71
2.2.4嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局72
（1）嬰幼兒輔食市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局72
（2）嬰幼兒輔食產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分布73
2.2.5嬰幼兒輔食市場(chǎng)發(fā)展前景73
2.3嬰童奶粉與輔食消費(fèi)狀況調(diào)查73
2.3.1嬰幼兒體質(zhì)與奶粉消費(fèi)調(diào)查73
2.3.2嬰幼兒輔食產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)查74
第三章中國(guó)嬰童日用品市場(chǎng)分析77
3.1嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)分析77
3.1.1嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展概況77
3.1.2嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)政策環(huán)境77
3.1.3嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)79
（1）嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點(diǎn)79
（2）嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)80
3.1.4嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)容量81
3.1.5嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局81
（1）嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展階段分析81
（2）嬰幼兒洗護(hù)用品品牌競(jìng)爭(zhēng)格局82
（3）嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析83
3.1.6嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)前景84
3.2嬰童紙尿褲市場(chǎng)分析85
3.2.1嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展概況85
3.2.2嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)政策環(huán)境86
3.2.3嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)86
（1）嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)86
（2）嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)88
3.2.4嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局89
（1）嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展階段分析89
（2）嬰幼兒紙尿褲品牌競(jìng)爭(zhēng)格局89
3.2.5嬰幼兒紙尿褲企業(yè)投資情況90
（1）生產(chǎn)領(lǐng)域投資情況90
（2）銷售領(lǐng)域投資情況91
3.2.6嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)前景95
3.3嬰童車、床市場(chǎng)分析95
3.3.1嬰幼兒車、床市場(chǎng)政策環(huán)境95
（1）童車安全要求國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)95
（2）<兒童家具通用技術(shù)條件>99
3.3.2嬰幼兒車、床市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)108
（1）嬰幼兒車、床市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)108
（2）嬰幼兒車、床市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)108
1）童車市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)108
2）嬰兒床市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)109
3.3.3嬰幼兒車、床市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局109
（1）嬰幼兒車、床品牌競(jìng)爭(zhēng)格局109
（2）嬰幼兒車、床市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析110
3.3.4嬰幼兒車、床市場(chǎng)前景111
第四章中國(guó)嬰童鞋、服及玩具市場(chǎng)發(fā)展分析112
4.1嬰童服飾市場(chǎng)發(fā)展分析112
4.1.1嬰幼兒服飾市場(chǎng)發(fā)展概況112
4.1.2嬰幼兒服飾市場(chǎng)政策環(huán)境113
（1）<嬰幼兒服裝標(biāo)準(zhǔn)>113
（2）中國(guó)3項(xiàng)童裝國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施114
（3）嬰幼兒紡織品標(biāo)準(zhǔn)提高114
4.1.3嬰幼兒服飾市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)116
（1）嬰幼兒服飾市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點(diǎn)116
（2）嬰幼兒服飾市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)116
4.1.4嬰幼兒服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局119
（1）嬰幼兒服飾市場(chǎng)發(fā)展階段分析119
（2）嬰幼兒服飾品牌競(jìng)爭(zhēng)格局120
（3）嬰幼兒服飾市場(chǎng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局122
（4）嬰幼兒服飾市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析123
4.1.5嬰幼兒服飾市場(chǎng)前景125
4.2嬰童鞋產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析126
4.2.1嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展概況126
4.2.2嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場(chǎng)政策環(huán)境128
4.2.3嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局130
（1）嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展階段分析130
（2）嬰幼兒鞋產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)格局132
（3）嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場(chǎng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局132
（4）嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析132
4.2.4嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場(chǎng)前景136
4.3嬰童玩具市場(chǎng)發(fā)展分析136
4.3.1嬰幼兒玩具市場(chǎng)發(fā)展概況136
4.3.2嬰幼兒玩具市場(chǎng)政策環(huán)境137
（1）<充氣玩具通用技術(shù)要求>137
（2）<2021年玩具及兒童產(chǎn)品安全條例（修訂附表1及2）公告>138
（3）美國(guó)修訂ASTMF963-11標(biāo)準(zhǔn)138
（4）歐委會(huì)修改RoHSII指令141
4.3.3嬰幼兒玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局141
（1）嬰幼兒玩具市場(chǎng)發(fā)展階段分析141
（2）嬰幼兒玩具品牌競(jìng)爭(zhēng)格局142
第五章中國(guó)嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷分析146
5.1營(yíng)銷模式優(yōu)劣勢(shì)及優(yōu)秀案例分析146
5.1.1嬰童用品行業(yè)主要營(yíng)銷模式比較146
（1）直營(yíng)模式146
（2）代理經(jīng)銷商模式146
（3）大型綜合連鎖賣場(chǎng)模式146
（4）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式147
（5）主要營(yíng)銷模式對(duì)比分析147
5.1.2嬰童用品行業(yè)優(yōu)秀營(yíng)銷模式案例分析148
5.1.3嬰童用品行業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新建議149
（1）渠道建設(shè)方面的建議149
（2）產(chǎn)業(yè)集群方面的建議150
（3）虛擬社區(qū)方面的建議151
（4）專業(yè)連鎖方面的建議153
5.2銷售渠道優(yōu)勢(shì)對(duì)比分析154
5.2.1醫(yī)務(wù)渠道154
5.2.2商超渠道154
5.2.3品牌專賣渠道154
5.2.4專營(yíng)店渠道154
5.2.5加盟連鎖渠道155
5.2.6網(wǎng)絡(luò)渠道155
5.2.7批發(fā)市場(chǎng)渠道155
5.2.8不同銷售渠道優(yōu)勢(shì)對(duì)比156
5.3優(yōu)秀營(yíng)銷案例分析157
5.3.1貝因美營(yíng)銷案例分析157
（1）貝因美品牌定位157
（2）貝因美產(chǎn)品定位158
（3）貝因美廣告營(yíng)銷159
（4）貝因美傳播策略163
5.3.2強(qiáng)生營(yíng)銷案例分析164
（1）強(qiáng)生品牌定位164
（2）強(qiáng)生產(chǎn)品定位165
（3）強(qiáng)生廣告營(yíng)銷165
（4）強(qiáng)生渠道策略166
5.3.3童裝品牌營(yíng)銷案例分析166
（1）巴拉巴拉營(yíng)銷案例166
（2）派克蘭帝營(yíng)銷案例167
（3）水孩兒營(yíng)銷案例168
（4）金童王營(yíng)銷案例169
（5）嗒嘀嗒營(yíng)銷案例173
5.3.4童鞋品牌營(yíng)銷案例分析179
（1）七波輝營(yíng)銷案例179
（2）卡西龍營(yíng)銷案例181
（3）ABC營(yíng)銷案例187
（4）路豹營(yíng)銷案例187
（5）巴布豆?fàn)I銷案例190
5.3.5玩具品牌營(yíng)銷案例191
（1）樂(lè)高營(yíng)銷案例191
（2）奧迪營(yíng)銷案例192
（3）好孩子營(yíng)銷案例193
第六章中國(guó)嬰童用品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析196
6.1中國(guó)嬰童食品領(lǐng)先企業(yè)分析196
6.1.1雙城雀巢有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析196
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析196
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析197
（3）企業(yè)盈利能力分析197
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析197
（5）企業(yè)償債能力分析198
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析198
（7）企業(yè)奶粉種類及特性分析198
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)199
（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析199
（10）2021年企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析199
6.1.2廣東雅士利集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析202
6.1.3美贊臣營(yíng)養(yǎng)品（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析208
6.1.4浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析213
6.1.5黑龍江完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析225
6.1.6黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析230
6.1.7內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析232
6.1.8光明乳業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析237
6.1.9圣元營(yíng)養(yǎng)食品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析248
6.1.10上�；菔蠣I(yíng)養(yǎng)品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析253
6.1.11北京味全食品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析254
6.1.12亨氏聯(lián)合有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析255
6.1.13廣州市合生元生物制品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析256
6.2中國(guó)嬰童日用品領(lǐng)先企業(yè)分析256
6.2.1廣州寶潔有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析256
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析256
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析257
（3）企業(yè)盈利能力分析257
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析258
（5）企業(yè)償債能力分析258
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析258
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向259
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)259
（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析259
（10）2021年企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析260
6.2.2強(qiáng)生（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析260
6.2.3貝親嬰兒用品（上海）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析261
6.2.4天津郁美凈集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析263
6.2.5恒安（中國(guó)）衛(wèi)生用品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析264
6.2.6尤妮佳生活用品（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析264
6.2.7中山瑞德衛(wèi)生紙品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析265
6.2.8全日美實(shí)業(yè)（上海）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析266
6.2.9北京金佰利個(gè)人衛(wèi)生用品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析266
6.2.10寧波好孩子兒童用品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析267
6.2.11廈門帝爾特企業(yè)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析267
6.2.12寧波康貝兒童用品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析267
6.3中國(guó)嬰童鞋服及玩具領(lǐng)先企業(yè)分析268
6.3.1上海麗嬰房嬰童用品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析268
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析268
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析268
（3）企業(yè)盈利能力分析269
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析269
（5）企業(yè)償債能力分析269
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析270
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向270
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)270
（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析270
6.3.2東莞市小豬班納服飾有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析271
6.3.3紅黃藍(lán)集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析271
6.3.4天門市叮當(dāng)貓服飾有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析272
6.3.5上海巴布豆兒童用品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析273
6.3.6寧波一休有限責(zé)任公司經(jīng)營(yíng)情況分析273
6.3.7晉江市大黃蜂體育用品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析274
6.3.8廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析274
6.3.9東莞康貝童車玩具有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析276
6.3.10浙江百利威玩具有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析276
第七章中國(guó)嬰童用品行業(yè)發(fā)展前景分析278
7.1中國(guó)嬰童用品行業(yè)發(fā)展前景分析278
7.1.1嬰童用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析278
7.1.2嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)前景分析279
7.2中國(guó)嬰童用品行業(yè)投資前景分析279
7.2.1嬰童用品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析279
7.2.2嬰童用品行業(yè)投資前景分析280
 

 
圖表1：嬰童用品主要細(xì)分市場(chǎng)16
圖表2：家庭生命周期階段的劃分22
圖表3：家庭財(cái)務(wù)生命周期23
圖表4：不同家庭消費(fèi)生命周期的消費(fèi)結(jié)構(gòu)24
圖表5：2016-2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度27
圖表6：2021年居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度28
圖表7：2021年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度28
圖表8：2021年按收入來(lái)源分的全國(guó)居民人均可支配收入及占比29
圖表9：2016-2021年全部工業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度30
圖表10：2021年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長(zhǎng)速度31
圖表11：2016-2021年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資33
圖表12：2021年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長(zhǎng)速度33
圖表13：2021年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)能力34
圖表14：2016-2021年全國(guó)一般公共財(cái)政收入34
圖表15：2016-2021年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額35
圖表16：2016-2021年貨物進(jìn)出口總額36
圖表17：2021年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度36
圖表18：2021年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度37
圖表19：2021年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度37
圖表20：2021年對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長(zhǎng)速度38
圖表21：2017-2021年嬰童用品市場(chǎng)規(guī)模分析41
圖表22：2017-2021年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)容量63
圖表23：目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉產(chǎn)品價(jià)格分布圖（單位：%）66
圖表24：?jiǎn)为?dú)二胎政策放開(kāi)對(duì)嬰兒出生的影響70
圖表25：2017-2021年中國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)容量71
圖表26：中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)份額分布（單位：%）72
圖表27：不同年齡段輔食消費(fèi)量74
圖表28：嬰幼兒洗護(hù)用品分類79
圖表29：2017-2021年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)容量81
圖表30：紙尿褲相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)86
圖表31：童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局121
圖表32：企業(yè)產(chǎn)銷能力分析197
圖表33：企業(yè)盈利能力分析197
圖表34：企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析197
圖表35：企業(yè)償債能力分析198
圖表36：企業(yè)成長(zhǎng)能力分析198
圖表37：企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析204
圖表38：企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析205
圖表39：企業(yè)利潤(rùn)分析206
圖表40：企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析208
圖表41：企業(yè)利潤(rùn)表分析210
圖表42：企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表分析214
圖表43：企業(yè)利潤(rùn)表分析219
圖表44：企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析222
圖表45：企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析233
圖表46：企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表分析234
圖表47：企業(yè)利潤(rùn)表分析235
圖表48：企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表分析237
圖表49：企業(yè)利潤(rùn)表分析243
圖表50：企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析245
圖表51：企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表分析249
圖表52：企業(yè)利潤(rùn)表分析251
圖表53：企業(yè)產(chǎn)銷能力分析257
圖表54：企業(yè)盈利能力分析257
圖表55：企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析258
圖表56：企業(yè)償債能力分析258
圖表57：企業(yè)成長(zhǎng)能力分析258
圖表58：企業(yè)產(chǎn)銷能力分析268
圖表59：企業(yè)盈利能力分析269
圖表60：企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析269
圖表61：企業(yè)償債能力分析269
圖表62：企業(yè)成長(zhǎng)能力分析270

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