第1章：戶外用品行業(yè)發(fā)展背景分析 14
1.1 戶外用品行業(yè)的界定與行業(yè)特性 14
1.1.1 戶外用品行業(yè)相關(guān)概念 14
（1）戶外運(yùn)動(dòng)定義及分類 14
（2）戶外用品定義及分類 15
1.1.2 行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 15
（1）品牌壁壘 15
（2）設(shè)計(jì)研發(fā)壁壘 16
（3）供應(yīng)鏈整合管理壁壘 16
1.2 戶外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 16
1.2.1 戶外用品行業(yè)政策環(huán)境分析 16
（1）行業(yè)管理體制 17
（2）行業(yè)主要法律法規(guī)及政策 17
1.2.2 戶外用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 18
（1）國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)分析 18
（2）人均GDP增長(zhǎng)分析 19
1.2.3 戶外用品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 20
（1）我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入狀況 20
（2）城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平與結(jié)構(gòu) 21
（3）城鄉(xiāng)居民旅游行為分析 23
（4）人口年齡結(jié)構(gòu)分析 25
1.2.4 戶外用品行業(yè)技術(shù)環(huán)境 26
（1）行業(yè)專利總體發(fā)展趨勢(shì) 26
（2）專利產(chǎn)出規(guī)模指數(shù)分析 27
（3）行業(yè)產(chǎn)出質(zhì)量指數(shù)分析 28
（4）國(guó)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)技術(shù)研發(fā)分析——探路者 28
1.3 戶外用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 31
1.3.1 戶外用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介 31
1.3.2 上游行業(yè)發(fā)展對(duì)行業(yè)的影響分析 31
第2章：中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 34
2.1 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)需求分析 34
2.1.1 中國(guó)戶外用品消費(fèi)群體特征分析 34
（1）戶外用品主要目標(biāo)消費(fèi)群 34
（2）戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群特征分析 34
2.1.2 戶外用品需求規(guī)模分析 35
2.1.3 戶外用品需求結(jié)構(gòu)分析 36
2.2 戶外用品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 37
2.2.1 戶外用品品牌增長(zhǎng)分析 37
2.2.2 戶外用品市場(chǎng)出口交貨分析 37
2.3 戶外用品市場(chǎng)價(jià)格分析 38
2.3.1 戶外運(yùn)動(dòng)服裝價(jià)格分析 38
2.3.2 戶外運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格分析 39
2.4 中國(guó)市場(chǎng)戶外用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 40
2.4.1 戶外用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 40
（1）行業(yè)集中度分析 40
（2）品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析 41
（3）區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 42
2.4.2 戶外用品品牌特征分析 44
第3章：中國(guó)戶外用品營(yíng)銷渠道分析 47
3.1 戶外用品行業(yè)銷售渠道分析 47
3.1.1 戶外用品的主要銷售渠道 47
3.1.2 主要銷售渠道數(shù)量情況 47
3.1.3 主要銷售渠道零售額情況 48
3.2 戶外用品行業(yè)展會(huì)銷售渠道分析 49
3.2.1 亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展簡(jiǎn)況 49
3.2.2 歷年國(guó)內(nèi)企業(yè)參展情況分析 50
3.2.3 ISPO BEIJING 2019回顧 51
（1）展會(huì)規(guī)模 51
（2）參展品牌 51
3.2.4 ISPO BEIJIGN 2019參展說(shuō)明 52
（1）展會(huì)時(shí)間及地點(diǎn) 52
（2）展品范圍與參展價(jià)格 52
3.3 戶外運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷渠道建設(shè)案例分析——探路者 53
3.3.1 公司品牌建設(shè)戰(zhàn)略分析 53
3.3.2 建立多品牌組織架構(gòu)體系 54
3.3.3 公司銷售網(wǎng)絡(luò)布局分析 55
3.3.4 公司銷售渠道建設(shè)分析 56
3.3.5 公司銷售渠道建設(shè)策略 57
（1）直營(yíng)店布局核心市場(chǎng)，加強(qiáng)戶外形象店建設(shè) 57
（2）低折扣+長(zhǎng)信用期助力加盟高速擴(kuò)張 58
（3）店鋪形式以商場(chǎng)店為主 58
（4）電子商務(wù)成增長(zhǎng)亮點(diǎn) 59
第4章：戶外用品行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?61
4.1 北京市戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治龇治?61
4.1.1 北京戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 61
4.1.2 北京戶外用品行業(yè)市場(chǎng)空間分析 61
（1）北京居民可支配收入分析 61
（2）北京戶外資源稟賦分析 63
（3）北京戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展分析 66
1）居民私家車保有量分析 66
2）戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 68
3）居民戶外運(yùn)動(dòng)調(diào)查分析 68
4.1.3 北京戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?71
4.2 江浙地區(qū)戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?71
4.2.1 戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 71
4.2.2 戶外用品行業(yè)市場(chǎng)空間分析 73
（1）居民可支配收入分析 73
（2）地區(qū)戶外資源稟賦分析 73
（3）地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展分析 75
1）居民私家車保有量分析 75
2）居民戶外運(yùn)動(dòng)調(diào)查分析 77
4.2.3 戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?77
4.3 廣東省戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?79
4.3.1 廣東戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 79
4.3.2 廣東戶外用品行業(yè)市場(chǎng)空間分析 80
（1）廣東居民可支配收入分析 80
（2）廣東地區(qū)戶外資源稟賦分析 81
（3）廣東居民私家車保有量分析 84
4.3.3 廣東戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?85
4.4 山東省戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?86
4.4.1 山東戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 86
4.4.2 山東戶外用品行業(yè)市場(chǎng)空間分析 87
（1）山東居民可支配收入分析 87
（2）山東戶外資源稟賦分析 88
（3）山東戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展分析 89
1）居民私家車保有量分析 89
2）地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展分析 90
3）居民戶外運(yùn)動(dòng)調(diào)查分析 90
4.4.3 戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?91
4.5 川渝地區(qū)戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?91
4.5.1 戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 91
4.5.2 戶外用品行業(yè)市場(chǎng)空間分析 93
（1）居民可支配收入分析 93
（2）周邊戶外資源稟賦分析 95
（3）地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展分析 97
1）居民私家車保有量分析 97
2）居民戶外運(yùn)動(dòng)調(diào)查分析 98
4.5.3 戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?100
4.6 武漢及長(zhǎng)沙戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?101
4.6.1 戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 101
4.6.2 戶外用品行業(yè)市場(chǎng)空間分析 102
（1）居民可支配收入分析 102
（2）地區(qū)戶外資源稟賦分析 103
（3）居民私家車保有量分析 104
4.6.3 戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?105
4.7 東北三省戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?106
4.7.1 戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 106
（1）市場(chǎng)消費(fèi)特征分析 106
（2）戶外用品品牌入駐分析 107
4.7.2 戶外用品行業(yè)市場(chǎng)空間分析 108
（1）居民可支配收入分析 108
（2）地區(qū)戶外資源稟賦分析 109
（3）居民私家車保有量分析 111
4.7.3 戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?113
第5章：戶外用品行業(yè)領(lǐng)先品牌經(jīng)營(yíng)分析 114
5.1 國(guó)外戶外用品品牌經(jīng)營(yíng)分析 114
5.1.1 始祖鳥(niǎo)(Arc’teryx) 114
（1）品牌簡(jiǎn)介 114
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析 114
（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析 115
（4）品牌經(jīng)營(yíng)情況分析 116
5.1.2 土撥鼠(Marmot) 117
（1）品牌簡(jiǎn)介 117
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析 117
（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析 119
5.1.3 哈德威爾(Mountain Hard Wear) 120
（1）品牌簡(jiǎn)介 120
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析 121
（3）品牌科技研發(fā)分析 122
（4）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析 124
5.2 國(guó)內(nèi)戶外用品品牌經(jīng)營(yíng)分析 157
5.2.1 探路者(Toroad) 157
（1）品牌簡(jiǎn)介 157
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 158
（3）企業(yè)盈利能力分析 158
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 159
（5）企業(yè)償債能力分析 159
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 160
（7）品牌最新發(fā)展動(dòng)態(tài) 160
5.2.2 牧高笛(MOBIGARDEN) 161
（1）品牌簡(jiǎn)介 161
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析 161
（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析 161
（4）品牌經(jīng)營(yíng)情況分析 162
第6章：中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 174
6.1 戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 174
6.1.1 從專業(yè)戶外向戶外休閑發(fā)展 174
6.1.2 銷售渠道向二三線城市下沉 174
6.1.3 戶外用品設(shè)計(jì)趨向人性化 176
6.1.4 戶外用品流行跳躍性色彩 176
6.1.5 戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)將會(huì)更加細(xì)分 176
6.2 中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展前景分析 177
6.2.1 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)與歐美對(duì)比 177
6.2.2 中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展推動(dòng)因素 178
（1）自然資源不斷被開(kāi)發(fā) 178
（2）居民收入不斷提高 179
（3）國(guó)民休閑時(shí)間將增多 180
（4）私人汽車擁有量提升 181
（5）戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展 183
6.2.3 中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 183
6.3 戶外用品行業(yè)發(fā)展建議 183
6.3.1 注重研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新 183
6.3.2 迎合大眾需求確定產(chǎn)品分類 185
6.3.3 引導(dǎo)消費(fèi)者戶外生活理念 185
圖表目錄
圖表1：戶外運(yùn)動(dòng)基本分類 15
圖表2：戶外用品的分類 16
圖表3：我國(guó)戶外用品行業(yè)主要法律法規(guī)、政策 18
圖表4：2009-2021年我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增值速度(單位：元，%) 19
圖表5：2021年我國(guó)主要地區(qū)人均GDP情況(單位：元，美元) 20
圖表6：2012-2021年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入(單位：元) 21
圖表7：2012-2021年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入(單位：元) 22
圖表8：2016-2021年中國(guó)農(nóng)村、城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平及同比增速(單位：元/人，%) 22
圖表9：2017-2021年我國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾曲線(單位：%) 23
圖表10：2011-2021年城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)情況(單位：%) 24
圖表11：2016-2021年農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)情況(單位：%) 24
圖表12：2016-2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)(單位：億人次，%) 24
圖表13：2016-2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入(單位：億元，%) 25
圖表14：2016-2021年中國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民出游率變化(單位：次/年) 26
圖表15：戶外用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 32
圖表16：2021年主要省市面料產(chǎn)量變化(單位：萬(wàn)米，%) 33
圖表17：近年來(lái)我國(guó)紡織行業(yè)銷售集中度走勢(shì)(單位：%) 34
圖表18：商場(chǎng)店購(gòu)買者戶外產(chǎn)品購(gòu)買類型結(jié)構(gòu) 36
圖表19：2006-2021年中國(guó)戶外用品行業(yè)零售總額及出口交貨總額增長(zhǎng)情況(單位：億元) 36
圖表20：中國(guó)戶外用品行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 37
圖表21：2021年探路者的產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu) 38
圖表22：2016-2021年中國(guó)戶外市場(chǎng)品牌數(shù)量變動(dòng)情況(單位：個(gè)) 38
圖表23：2013-2021年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外品牌出口交貨情況(單位：億元) 39
圖表24：2014-2021年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌年出口交貨額情況(單位：個(gè)) 39
圖表25：2021年運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)單價(jià)最高的四大品牌價(jià)格情況(均為戶外用品品牌)(單位：元) 40
圖表26：2021年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)單價(jià)最高的四大品牌(均為戶外用品品牌)(單位：元) 40
圖表27：2021年戶外用品相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)集中度(TOP10) 41
圖表28：2013-2021年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外戶外用品品牌數(shù)量情況(單位：個(gè)) 42
圖表29：2021年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌廠商市場(chǎng)占有率情況(單位：%) 42
圖表30：2021年中國(guó)戶外用品銷售收入的區(qū)域結(jié)構(gòu) 43
圖表31：2021年戶外用品各線城市品牌集中度(TOP10) 44
圖表32：2021年我國(guó)二線城市戶外用品前10大品牌市場(chǎng)占有率(單位：%) 44
圖表33：2021年我國(guó)三線城市戶外用品前10大品牌市場(chǎng)占有率(單位：%) 44
圖表34：2021年中國(guó)城市品牌數(shù)量情況比較 45
圖表35：主要戶外用品國(guó)際品牌的產(chǎn)品特點(diǎn) 46
圖表36：國(guó)內(nèi)戶外用品主要品牌的產(chǎn)品特點(diǎn) 47
圖表37：百貨商場(chǎng)店與戶外專賣店的比較 48
圖表38：2013-2021年中國(guó)戶外用品行業(yè)各銷售渠道數(shù)量變動(dòng)情況(單位：家) 48
圖表39：2013-2021年中國(guó)戶外用品行業(yè)商場(chǎng)店與專賣店零售總額變化(單位：億元) 49
圖表40：2014-2021年中國(guó)戶外用品行業(yè)各渠道零售總額占比 49
圖表41：2012-2021年ISPO參與人數(shù)和展會(huì)面積(單位：人，平米) 51
圖表42：2012-2021年ISPO參展品牌數(shù)量(單位：個(gè)) 51
圖表43：ISPO BEIJING 2019舉辦時(shí)間和地點(diǎn) 53
圖表44：ISPO BEIJING 2019展品范圍 53
圖表45：ISPO BEIJING 2019參展價(jià)格 54
圖表46：探路者三大品牌定位 55
圖表47：2021年探路者各渠道收入來(lái)源結(jié)構(gòu) 56
圖表48：2016-2021年探路者在海內(nèi)外各地區(qū)的銷售情況(單位：萬(wàn)元，%) 57
圖表49：2012-2021年銷售收入隨著渠道的擴(kuò)張快速增長(zhǎng)(單位：百萬(wàn)元，家，%) 57
圖表50：2021年探路者各渠道收入來(lái)源結(jié)構(gòu) 58
圖表51：2012-2021年探路者商場(chǎng)店和專賣店建設(shè)情況(單位：家，%) 59
圖表52：探路者電子商務(wù)平臺(tái)的股權(quán)結(jié)構(gòu) 60
圖表53：2021年探路者電子商務(wù)渠道銷售收入增長(zhǎng)最快(單位：萬(wàn)元，%) 60
圖表54：北京主要戶外用品品牌(單位：家) 62
圖表55：2021年北京市人均GDP達(dá)到中上等國(guó)家水平(單位：美元) 63
圖表56：2016-2021年北京市城鎮(zhèn)居民收入與全國(guó)平均水平的對(duì)比(單位：元) 63
圖表57：2011-2021年北京市城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出走勢(shì)圖(單位：元，%) 64
圖表58：北京地區(qū)山峰一覽表 65
圖表59：北京20大森林公園 65
圖表60：北京風(fēng)景名勝區(qū)分布 66
圖表61：2016-2021年北京市私人汽車擁有量走勢(shì)(單位：萬(wàn)輛，%) 67
圖表62：2016-2021年城鎮(zhèn)居民家庭每百戶家用汽車擁有量(單位：輛，%) 68
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