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第1章：OTC行業(yè)發(fā)展綜述 30
1.1 OTC行業(yè)概述 30
1.1.1 OTC的定義 30
1.1.2 和非的區(qū)別 30
1.1.3 OTC產(chǎn)品分類 31
1.2 OTC產(chǎn)品特性 31
1.2.1 OTC特點(diǎn) 31
1.2.2 OTC所屬醫(yī)藥行業(yè)的特性 32
1.2.3 OTC行業(yè)地位分析 33
第2章：OTC行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 35
2.1 全球OTC行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 35
2.1.1 全球OTC行業(yè)發(fā)展分析 35
（1）全球市場(chǎng)需求情況 35
（2）全球OTC行業(yè)發(fā)展歷程 36
（3）全球OTC行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 38
（4）全球OTC銷售品種 40
2.1.2 主要國(guó)家和地區(qū)OTC市場(chǎng)發(fā)展分析 41
（1）美國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展分析 41
（2）日本OTC市場(chǎng)發(fā)展分析 45
（3）歐洲OTC市場(chǎng)發(fā)展分析 46
2.1.3 全球主要國(guó)家的OTC政策 48
（1）有關(guān)OTC的銷售使用 48
（2）有關(guān)OTC的廣告宣傳、標(biāo)識(shí)等 49
（3）有關(guān)OTC轉(zhuǎn)換的規(guī)定 49
2.1.4 全球OTC管理模式分析 50
（1）分類 50
（2）注冊(cè)與轉(zhuǎn)換 52
（3）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范 55
（4）傳統(tǒng)藥作為OTC的管理模式 57
2.1.5 全球OTC行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 58
2.1.6 全球OTC行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 59
2.2 中國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 60
2.2.1 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析 60
（1）中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 60
（2）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求情況 62
（3）醫(yī)改政策對(duì)中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的影響 64
（4）醫(yī)藥行業(yè)景氣度分析 66
（5）中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 68
2.2.2 中國(guó)OTC行業(yè)生產(chǎn)狀況 73
2.2.3 中國(guó)OTC行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 73
2.2.4 中國(guó)OTC市場(chǎng)銷售品種及品類結(jié)構(gòu) 74
2.2.5 中國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn) 77
2.3 中國(guó)OTC行業(yè)供求分析 78
2.3.1 中國(guó)OTC行業(yè)供求分析 78
（1）中國(guó)OTC市場(chǎng)需求分析 78
（2）中國(guó)OTC市場(chǎng)供給分析 79
2.3.2 中國(guó)OTC行業(yè)供求影響因素 79
（1）OTC行業(yè)供給關(guān)系因素 79
（2）OTC行業(yè)需求關(guān)系因素 81
第3章：中國(guó)OTC行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析 83
3.1 行業(yè)政策環(huán)境分析 83
3.1.1 行業(yè)監(jiān)管體制 83
3.1.2 行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策 83
（1）生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可制度 83
（2）生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范 83
（3）定價(jià)管理制度 84
（4）分類管理制度 88
（5）國(guó)家基本制度 90
（6）醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革 92
3.1.3 OTC行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 94
（1）醫(yī)藥工業(yè)“十四五”規(guī)劃 94
（2）醫(yī)藥流通行業(yè)“十四五”規(guī)劃 96
3.2 行業(yè)需求環(huán)境分析 97
3.2.1 居民支付能力分析 97
（1）居民人均GDP 97
（2）居民收入水平 98
（3）居民醫(yī)療保健水平 99
3.2.2 人口及疾病因素 102
（1）人口數(shù)量規(guī)模 102
（2）人口結(jié)構(gòu)變化 105
（3）疾病譜變化 107
（4）自我藥療適用疾病 112
3.3 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 115
3.3.1 國(guó)內(nèi)外醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀 115
（1）全球醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀 115
（2）中國(guó)醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀 116
（3）全球醫(yī)藥研發(fā)最新動(dòng)向 117
3.3.2 中國(guó)新藥審批及研發(fā)狀況 118
（1）中國(guó)新藥批準(zhǔn)情況分析 118
（2）中國(guó)新藥研發(fā)現(xiàn)狀分析 119
3.3.3 OTC新品上市情況 122
第4章：OTC行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 123
4.1 中國(guó)OTC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 123
4.1.1 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 123
4.1.2 中國(guó)OTC行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 124
4.1.3 中國(guó)OTC市場(chǎng)集中度分析 126
4.2 中國(guó)OTC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 126
4.2.1 OTC市場(chǎng)潛在進(jìn)入者分析 126
4.2.2 OTC替代產(chǎn)品分析 127
4.2.3 OTC買(mǎi)方行為分析 127
（1）OTC消費(fèi)特征 127
（2）OTC消費(fèi)行為模式 128
（3）OTC對(duì)消費(fèi)者提出了要求 129
（4）自我診療消費(fèi)者的服藥習(xí)慣 130
（5）消費(fèi)者入店心理要求 130
（6）消費(fèi)者入店行為 130
（7）影響消費(fèi)者購(gòu)藥行為的因素 131
4.2.4 OTC賣(mài)方行為分析 132
4.3 跨企在華市場(chǎng)投資布局 134
4.3.1 跨國(guó)公司在華投資布局 134
（1）輝瑞公司 134
（2）葛蘭素史克公司 135
（3）諾華公司 136
（4）強(qiáng)生制藥公司 137
（5）拜耳公司 137
（6）阿斯利康公司 138
（7）其他跨國(guó)公司 140
4.3.2 跨國(guó)公司在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)策略分析 140
（1）兼并與擴(kuò)張策略 140
（2）品牌塑造策略 141
（3）行銷與渠道策略 142
（4）研發(fā)與創(chuàng)新 143
（5）人力資源策略 144
4.4 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合分析 145
4.4.1 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合概況 145
4.4.2 國(guó)際OTC企業(yè)投資兼并與重組整合 145
4.4.3 國(guó)內(nèi)OTC企業(yè)投資兼并與重組整合 147
4.4.4 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合特征判斷 147
第5章：OTC行業(yè)熱點(diǎn)品種市場(chǎng)分析 149
5.1 感冒藥市場(chǎng)分析 149
5.1.1 感冒藥定義及消費(fèi)特征 149
（1）城市消費(fèi)者的消費(fèi)特征 149
（2）農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)特征 150
5.1.2 感冒藥市場(chǎng)的細(xì)分現(xiàn)狀 151
5.1.3 感冒藥市場(chǎng)規(guī)模 152
5.1.4 感冒藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 153
5.1.5 感冒藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 154
5.1.6 感冒藥市場(chǎng)重點(diǎn)區(qū)域 156
（1）北京：本地企業(yè)風(fēng)光無(wú)限 157
（2）上海：合資產(chǎn)品占鰲頭 157
（3）廣州：中成藥產(chǎn)品受青睞 157
（4）杭州：知名品牌一統(tǒng)江山 158
（5）武漢：本地產(chǎn)品進(jìn)三甲 158
（6）成都：銷售金額本地產(chǎn)品占優(yōu) 159
（7）南京：本地產(chǎn)品銷量排第二 159
（8）沈陽(yáng)：東北產(chǎn)品銷量金額拔頭籌 160
5.1.7 感冒藥市場(chǎng)品牌分析 160
5.1.8 感冒藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 162
5.1.9 感冒藥重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)分析 163
（1）兒童感冒藥市場(chǎng)分析 164
（2）農(nóng)村感冒藥市場(chǎng)分析 168
5.1.10 影響感冒藥銷售的主要因素 169
5.1.11 感冒藥市場(chǎng)發(fā)展前景 172
5.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)分析 173
5.2.1 解熱鎮(zhèn)痛藥定義及代表 173
5.2.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)規(guī)模 174
5.2.3 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 175
5.2.4 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 176
5.2.5 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)品牌分析 178
5.2.6 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 179
5.2.7 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)前景分析 180
5.3 胃腸用藥市場(chǎng)分析 181
5.3.1 胃腸用藥市場(chǎng)規(guī)模 181
5.3.2 胃腸用藥市場(chǎng)供需分析 182
（1）市場(chǎng)供給 182
（2）市場(chǎng)需求 183
5.3.3 胃腸用藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 184
5.3.4 胃腸用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 184
（1）胃腸病變種類用藥競(jìng)爭(zhēng) 184
（2）胃腸用牌競(jìng)爭(zhēng) 185
（3）胃腸用藥區(qū)域競(jìng)爭(zhēng) 186
（4）兒童用牌競(jìng)爭(zhēng) 187
5.3.5 胃腸用藥市場(chǎng)品牌分析 187
5.3.6 胃腸用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 188
5.3.7 胃腸用藥市場(chǎng)前景分析 189
5.4 皮膚用藥市場(chǎng)分析 190
5.4.1 皮膚用藥定義及分類 190
5.4.2 皮膚用藥市場(chǎng)規(guī)模 191
5.4.3 皮膚用藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 192
5.4.4 皮膚用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 194
5.4.5 皮膚用藥市場(chǎng)品牌分析 195
5.4.6 皮膚用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 197
5.4.7 皮膚用藥市場(chǎng)前景分析 198
5.5 五官科用藥市場(chǎng)分析 199
5.5.1 眼科用藥市場(chǎng)分析 199
（1）眼科用藥主要產(chǎn)品類別 199
（2）眼科用藥市場(chǎng)規(guī)模 200
（3）眼科用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 201
（4）眼科用藥市場(chǎng)品牌分析 201
（5）眼科用藥細(xì)分領(lǐng)域分析 203
（6）眼科用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 207
（7）眼科用藥市場(chǎng)前景分析 207
5.5.2 咽喉口腔用藥市場(chǎng)分析 208
（1）咽喉口腔用藥主要產(chǎn)品類別 208
（2）咽喉口腔用藥市場(chǎng)規(guī)模 209
（3）咽喉口腔用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 210
（4）咽喉口腔用藥市場(chǎng)品牌分析 211
（5）咽喉口腔用藥重點(diǎn)區(qū)域分析 213
（6）咽喉口腔用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 216
（7）咽喉口腔用藥細(xì)分領(lǐng)域分析 216
（8）咽喉口腔用藥市場(chǎng)前景分析 217
5.6 婦科用藥市場(chǎng)分析 218
5.6.1 婦科用藥定義及分類 218
5.6.2 婦科用藥市場(chǎng)規(guī)模 218
5.6.3 婦科用藥消費(fèi)行為分析 219
5.6.4 婦科用藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 220
5.6.5 婦科用藥市場(chǎng)重點(diǎn)區(qū)域 221
5.6.6 婦科用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 221
5.6.7 婦科用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 224
5.6.8 婦科用藥市場(chǎng)前景分析 224
5.7 止咳化痰用藥市場(chǎng)分析 225
5.7.1 止咳化痰用藥市場(chǎng)規(guī)模 225
5.7.2 止咳化痰用藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 227
5.7.3 止咳化痰用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 227
5.7.4 止咳化痰兒童用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 229
5.7.5 止咳化痰用藥市場(chǎng)調(diào)查 229
（1）四城市止咳類中成藥零售市場(chǎng)總體特征 229
（2）四城市止咳類中成藥零售市場(chǎng)消費(fèi)特征 230
5.7.6 止咳化痰用藥廣告策略剖析——克咳 233
5.8 其他OTC市場(chǎng)分析 235
5.8.1 維生素與礦物質(zhì)類市場(chǎng)分析 235
5.8.2 虛證類市場(chǎng)分析 237
5.8.3 頭痛失眠類市場(chǎng)分析 242
5.8.4 痔瘡藥市場(chǎng)分析 244
5.8.5 避孕藥市場(chǎng)分析 245
第6章：OTC行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展分析 246
6.1 北京OTC市場(chǎng)分析 246
6.1.1 北京相關(guān)政策法規(guī) 246
6.1.2 北京醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 247
6.1.3 北京OTC消費(fèi)分析 248
（1）北京人口總量及結(jié)構(gòu) 249
（2）北京居民收入水平 249
（3）北京消費(fèi)支出水平 250
（4）北京居民醫(yī)療保健支出 251
6.1.4 北京OTC市場(chǎng)供需分析 252
6.1.5 北京OTC零售藥店發(fā)展分析 253
6.1.6 北京OTC市場(chǎng)發(fā)展前景 254
6.2 上海OTC市場(chǎng)分析 254
6.2.1 上海相關(guān)政策法規(guī) 254
6.2.2 上海醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 255
6.2.3 上海OTC消費(fèi)分析 257
（1）上海人口總量及結(jié)構(gòu) 257
（2）上海居民收入水平 257
（3）上海消費(fèi)支出水平 258
（4）上海居民醫(yī)療保健支出 259
6.2.4 上海OTC市場(chǎng)供需分析 260
6.2.5 上海OTC零售藥店發(fā)展分析 260
6.2.6 上海OTC市場(chǎng)發(fā)展前景 261
6.3 廣東OTC市場(chǎng)分析 261
6.3.1 廣東相關(guān)政策法規(guī) 261
6.3.2 廣東醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 262
6.3.3 廣東OTC消費(fèi)分析 263
（1）廣東人口總量及結(jié)構(gòu) 263
（2）廣東居民收入水平 264
（3）廣東消費(fèi)支出水平 265
（4）廣東居民醫(yī)療保健支出 265
6.3.4 廣東OTC市場(chǎng)供需分析 266
6.3.5 廣東OTC零售藥店發(fā)展分析 266
6.3.6 廣東OTC市場(chǎng)發(fā)展前景 268
6.4 江蘇OTC市場(chǎng)分析 269
6.4.1 江蘇相關(guān)政策法規(guī) 269
6.4.2 江蘇醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 269
6.4.3 江蘇OTC消費(fèi)分析 270
（1）江蘇人口總量及結(jié)構(gòu) 270
（2）江蘇居民收入水平 271
（3）江蘇消費(fèi)支出水平 272
（4）江蘇居民醫(yī)療保健支出 272
6.4.4 江蘇OTC市場(chǎng)供需分析 273
6.4.5 江蘇OTC零售藥店發(fā)展分析 273
6.4.6 江蘇OTC市場(chǎng)發(fā)展前景 274
第7章：OTC市場(chǎng)營(yíng)銷分析 275
7.1 OTC營(yíng)銷模式分析 275
7.1.1 消費(fèi)者OTC消費(fèi)行為 275
7.1.2 OTC營(yíng)銷渠道模式 276
7.1.3 OTC銷售終端模式 280
（1）OTC銷售終端分布 280
（2）零售終端模式 280
（3）醫(yī)院終端模式 282
7.1.4 OTC營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì) 284
（1）藥店?duì)I銷模式趨勢(shì)分析 284
（2）新興營(yíng)銷模式趨勢(shì)分析 285
7.2 零售藥店銷售情況 287
7.2.1 零售藥店數(shù)量及地區(qū)分布 287
7.2.2 零售藥店銷售規(guī)模 288
7.2.3 零售藥店結(jié)構(gòu)變化分析 293
7.2.4 連鎖零售藥店銷售情況 294
（1）連鎖零售藥店數(shù)量規(guī)模 294
（2）連鎖零售藥店銷售規(guī)模 294
（3）連鎖零售藥店競(jìng)爭(zhēng)情況 295
7.2.5 零售藥店發(fā)展趨勢(shì)與前景 298
7.3 OTC行業(yè)營(yíng)銷策略分析 300
7.3.1 OTC品牌營(yíng)銷策略 300
（1）我國(guó)OTC品牌常見(jiàn)的問(wèn)題 300
（2）OTC品牌營(yíng)銷策略關(guān)鍵因素 301
（3）OTC品牌營(yíng)銷策略實(shí)施準(zhǔn)則 301
7.3.2 OTC廣告營(yíng)銷策略 304
（1）廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)追求差異化 304
（2）合理定位廣告訴求點(diǎn) 304
（3）選擇有效傳播媒介 304
（4）將專業(yè)人士納入廣告訴求對(duì)象 305
（5）軟硬廣告搭配 305
（6）情感、理性訴求結(jié)合 306
7.3.3 OTC包裝營(yíng)銷策略 306
（1）包裝設(shè)計(jì)程序 306
（2）重視理論包裝 307
（3）打造核心競(jìng)爭(zhēng)力——包裝概念 307
（4）實(shí)物包裝塑造區(qū)隔，形成品牌文化 308
（5）注重終端展示——視覺(jué)營(yíng)銷 309
（6）做好包裝延伸 310
7.3.4 OTC營(yíng)銷案例分析 311
（1）仁和 311
（2）江中 312
（3）珍視明 314
（4）葵花 316
第8章：OTC行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 317
8.1 主要OTC生產(chǎn)企業(yè)分析 317
8.1.1 修正集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析 317
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 317
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 317
（3）企業(yè)盈利能力分析 318
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 319
（5）企業(yè)償債能力分析 319
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 319
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 320
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 320
（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況SWOT分析 321
（10）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 323
8.2 主要OTC流通企業(yè)分析 516
8.2.1 集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 516
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 516
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 517
（3）企業(yè)盈利能力分析 517
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 518
（5）企業(yè)償債能力分析 519
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 519
（7）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 520
（8）企業(yè)分銷及零售網(wǎng)絡(luò)分布 521
（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況SWOT分析 521
（10）企業(yè)投資兼并與重組分析 522
第9章：OTC行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與預(yù)測(cè) 552
9.1 中國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 552
9.1.1 中國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 552
（1）需求趨勢(shì) 552
（2）產(chǎn)品趨勢(shì) 555
（3）流通趨勢(shì) 555
9.1.2 中國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 557
9.2 OTC行業(yè)投資特性分析 558
9.2.1 OTC行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 558
（1）政策壁壘 558
（2）資金壁壘 558
（3）品牌壁壘 559
（4）技術(shù)壁壘 559
9.2.2 OTC行業(yè)盈利模式分析 559
9.2.3 OTC行業(yè)盈利因素分析 560
9.3 中國(guó)OTC行業(yè)投資建議 561
9.3.1 OTC行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 561
（1）政策風(fēng)險(xiǎn) 561
（2）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 562
（3）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 562
（4）其他風(fēng)險(xiǎn) 563
9.3.2 OTC行業(yè)投資建議 563
圖表目錄
圖表1：OTC（非）與Rx（）的主要區(qū)別 30
圖表2：OTC產(chǎn)品分類 31
圖表3：2007-2021年醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值與同期GDP增長(zhǎng)率比較（單位：%） 32
圖表4：2006-2021年我國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模及其占GDP比重趨勢(shì)圖（單位：億元，%） 34
圖表5：2006-2021年我國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模占醫(yī)藥行業(yè)比重趨勢(shì)圖（單位：%） 34
圖表6：2008-2021年全球市場(chǎng)銷售額及增長(zhǎng)率（單位：億美元，%） 36
圖表7：2015-2020年全球各地區(qū)銷售情況及預(yù)測(cè)（單位：億美元，%） 36
圖表8：2010-2021年全球OTC市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元，%） 38
圖表9：美國(guó)OTC主要治療領(lǐng)域分布（按用藥金額）（單位：%） 41
圖表10：1988-2021年美國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元） 42
圖表11：2018-2021年美國(guó)OTC市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)（單位：億美元） 42
圖表12：美國(guó)OTC市場(chǎng)主要企業(yè)及市場(chǎng)份額（單位：%） 43
圖表13：美國(guó)OTC主要銷售渠道及各渠道所占比重（單位：%） 44
圖表14：美國(guó)OTC銷售渠道細(xì)分 44
圖表15：部分國(guó)家分類情況 48
圖表16：歐洲部分國(guó)家對(duì)非的管理和控制 49
圖表17：分類表 50
圖表18：2006-2021年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及其增長(zhǎng)（單位：億元，%） 61
圖表19：2007-2021年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)銷率變化情況（單位：%） 62
圖表20：2006-2021年我國(guó)七大類醫(yī)藥商品銷售情況（單位：億元，%） 63
圖表21：2007-2021年我國(guó)七大類醫(yī)藥商品購(gòu)進(jìn)價(jià)值及增長(zhǎng)率（單位：億元，%） 63
圖表22：2011-2021年中國(guó)七大類醫(yī)藥商品分產(chǎn)品銷售情況（單位：億元） 63
圖表23：2021年醫(yī)改五大政策實(shí)施情況 64
圖表24：2020年衛(wèi)生工作要點(diǎn)概況 65
圖表25：中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)需求驅(qū)動(dòng)因素 67
圖表26：2010-2021年醫(yī)藥行業(yè)銷售收入及預(yù)測(cè)（單位：億元，%） 68
圖表27：2011-2021年醫(yī)藥行業(yè)表觀消費(fèi)量及預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)噸，%） 69
圖表28：2022-2027年我國(guó)醫(yī)進(jìn)出口總額預(yù)測(cè)情況（單位：億美元，%） 72
圖表29：2022-2027年我國(guó)醫(yī)進(jìn)口總額預(yù)測(cè)情況（單位：億美元，%） 72
圖表30：2022-2027年我國(guó)醫(yī)出口總額預(yù)測(cè)情況（單位：億美元，%） 73
圖表31：2006-2021年中國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%） 74
圖表32：2014-2021年中品市場(chǎng)和OTC市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)情況對(duì)比（單位：%） 74
圖表33：2013-2021年中國(guó)OTC各大類銷售份額（單位：%） 75
圖表34：2013-2021年中國(guó)OTC各小類銷售份額（單位：%） 76
圖表35：兩次政策批發(fā)環(huán)節(jié)實(shí)際差價(jià)率（額）控制標(biāo)準(zhǔn)比較 86
圖表36：發(fā)改委歷次發(fā)布的價(jià)格調(diào)查通知 86
圖表37：我國(guó)近年28次降價(jià)時(shí)間表 87
圖表38：世界各品分類管理規(guī)定 89
圖表39：我品分類管理制度的基本框架和理想體系 90
圖表40：2015-2020年新醫(yī)改相關(guān)政策及其配套文件 94
圖表41：《醫(yī)藥工業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》主要發(fā)展目標(biāo) 95
圖表42：《醫(yī)藥工業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》十大任務(wù) 96
圖表43：2012-2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度（單位：億元，%） 97
圖表44：2012-2021年我國(guó)人均GDP增長(zhǎng)（單位：億元，美元） 98
圖表45：2012-2021年中國(guó)城鄉(xiāng)居民收入及增長(zhǎng)情況（單位：元，%） 99
圖表46：2006-2018年中國(guó)衛(wèi)生總費(fèi)用構(gòu)成（按支出個(gè)體）（單位：億元，%） 100
圖表47：2006-2021年中國(guó)衛(wèi)生總費(fèi)用情況（單位：億元，%） 101
圖表48：2006-2021年中國(guó)人均衛(wèi)生費(fèi)用情況（單位：元，%） 101
圖表49：2006-2021年中國(guó)衛(wèi)生總費(fèi)用占GDP比重（單位：%） 102
圖表50：2010-2020年城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保健支出情況（單位：元，%） 102
圖表51：2012-2021年中國(guó)人口數(shù)量及增長(zhǎng)情況（單位：億人，‰） 103
圖表52：近10年全球人口增長(zhǎng)率（單位：%） 103
圖表53：2012-2021年中國(guó)各年齡組人口比例（單位：%） 104
圖表54：第三次嬰兒潮人口步入婚育引發(fā)第四次嬰兒潮（單位：萬(wàn)人，%） 104
圖表55：全球主要國(guó)家城市化水平比較（單位：%） 105
圖表56：1953-2021年中國(guó)65歲以上人口占比及變動(dòng)情況（單位：%） 106
圖表57：我國(guó)與世界主流國(guó)家老齡化程度對(duì)比（單位：%） 106
圖表58：中國(guó)居民疾病譜TOP15 107
圖表59：各調(diào)查年度中國(guó)城鄉(xiāng)居民疾病別病患病率（單位：‰） 108
圖表60：2009-2021年我國(guó)城鄉(xiāng)居民病患病率（單位：‰） 109
圖表61：1998-2021年我國(guó)城鄉(xiāng)居民發(fā)病率變化（單位：‰） 109
圖表62：1998-2021年我國(guó)城鄉(xiāng)居民糖尿病發(fā)病率變化（單位：‰） 110
圖表63：各年齡層病患病率（單位：%） 111
圖表64：并發(fā)癥平均住院費(fèi)用（單位：元） 111
圖表65：自我藥療疾病分類系統(tǒng)（一） 113
圖表66：自我藥療疾病分類系統(tǒng)（二） 114
圖表67：2011-2020年我品注冊(cè)申請(qǐng)受理量（單位：個(gè)） 119
圖表68：2014-2020年我國(guó)新藥批準(zhǔn)情況（單位：個(gè)） 119
圖表69：2018-2021年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局（單位：%） 123
圖表70：2007-2021年三資企業(yè)市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)圖（單位：%） 124
圖表71：2020年度OTC企業(yè)排名 125
圖表72：各種促銷活動(dòng)對(duì)銷售的影響程度 132
圖表73：感冒藥市場(chǎng)的主要細(xì)分變量 151
圖表74：2011-2021年中國(guó)感冒藥市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%） 153
圖表75：2011-2021年中國(guó)感冒藥市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（單位：億元） 153
圖表76：2014-2020年感冒藥前十大品牌的市場(chǎng)占有率狀況統(tǒng)計(jì)表（單位：%） 154
圖表77：2014-2020年前十大品牌感冒藥銷售增長(zhǎng)情況統(tǒng)計(jì)表（單位：億元，%） 155
圖表78：2020年8個(gè)被調(diào)查城市感冒藥零售金額占比（8城市合計(jì)100%）（單位：%） 156
圖表79：2020年8個(gè)被調(diào)查城市感冒藥零售數(shù)量占比（8城市合計(jì)100%）（單位：%） 156
圖表80：2020年北京感冒藥零售排名 157
圖表81：2020年上海感冒藥零售排名 157
圖表82：2020年廣州感冒藥零售排名 158
圖表83：2020年杭州感冒藥零售排名 158
圖表84：2020年武漢感冒藥零售排名 159
圖表85：2020年成都感冒藥零售排名 159
圖表86：2020年南京感冒藥零售排名 160
圖表87：2020年沈陽(yáng)感冒藥零售排名 160
圖表88：我國(guó)主要感冒牌知名度比較 161
圖表89：我國(guó)主要感冒牌的價(jià)格分布表（單位：元，元／天） 162
圖表90：感冒藥廣告投放金額（單位：萬(wàn)元，%） 163
圖表91：感冒藥廣告投放媒介類型選擇（單位：%） 163
圖表92：感冒藥廣告投放前20名（單位：元） 163
圖表93：1982-2021年我國(guó)0-14歲人口數(shù)量及占比情況（單位：萬(wàn)人，%） 164
圖表94：2008-2021年我國(guó)兒童疾病門(mén)診人次情況（單位：萬(wàn)人次，%） 164
圖表95：2010-2021年我國(guó)兒童用藥市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%） 165
圖表96：2011-2021年全國(guó)不同目標(biāo)人群感冒藥市場(chǎng)構(gòu)成（單位：%） 166
圖表97：2011-2021年我國(guó)兒童感冒藥市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)（單位：億元，%） 166
圖表98：兒童感冒牌知名度排名（單位：%） 167
圖表99：對(duì)排名前十位兒童感冒藥的認(rèn)知途徑（單位：%） 167
圖表100：農(nóng)村居民選擇感冒牌時(shí)考慮的因素（單位：%） 168
圖表101：影響店員銷售和評(píng)價(jià)感冒藥的主要因素（單位：%） 169
圖表102：不同城市店員銷售和評(píng)價(jià)感冒藥的主要因素比較（單位：分） 170
圖表103：六個(gè)銷售較好的感冒藥調(diào)價(jià)因素比較（單位：分） 171
圖表104：店員常推薦的十個(gè)感冒牌（單位：%） 171
圖表105：對(duì)店員推薦影響較大的情況（單位：%） 172
圖表106：2022-2027年中國(guó)感冒藥市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元） 173
圖表107：2011-2021年我國(guó)解熱鎮(zhèn)痛藥銷售規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%） 175
圖表108：2020年度解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)排名 176
圖表109：2021年度中國(guó)解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)排名（化學(xué)藥） 177
圖表110：各細(xì)分行業(yè)廣告投放量（單位：億元，%） 180
圖表111：2022-2027年中國(guó)解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元） 181
圖表112：2011-2021年我國(guó)胃腸用藥銷售規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%） 182
圖表113：醫(yī)院市場(chǎng)胃腸用藥結(jié)構(gòu)（單位：%） 184
圖表114：零售市場(chǎng)胃腸用藥結(jié)構(gòu)（單位：%） 184
圖表115：2018-2021年我國(guó)胃腸用藥各類別市場(chǎng)份額（單位：%） 185
圖表116：胃腸用藥各細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品情況（單位：億元） 185
圖表117：2021年度中國(guó)消化類藥市場(chǎng)排名（化學(xué)藥） 186
圖表118：2021年度中國(guó)消化類藥市場(chǎng)排名（中成藥） 186
圖表119：2021年胃腸用藥區(qū)域分布（單位：%） 187
圖表120：消化系統(tǒng)用藥廣告投放金額（單位：億元） 189

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