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第一章 珠寶行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì) 15
第一節(jié) 珠寶行業(yè)概述 15
一、珠寶行業(yè)定義 15
二、珠寶產(chǎn)品分類 15
三、珠寶行業(yè)發(fā)展階段 16
第二節(jié) 珠寶行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析 16
一、奢侈品消費(fèi)水平 16
二、珠寶消費(fèi)心理變化 17
三、珠寶消費(fèi)購(gòu)買力水平 18
四、珠寶市場(chǎng)需求構(gòu)成 18
五、主要珠寶消費(fèi)情況 19
第三節(jié) 珠寶行業(yè)政策環(huán)境分析 19
一、促進(jìn)消費(fèi)政策 19
二、收入分配政策 20
三、奢侈品消費(fèi)政策 27
四、珠寶行業(yè)稅收政策 27
第四節(jié) 珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 31
一、珠寶行業(yè)銷售總額 31
二、珠寶行業(yè)企業(yè)規(guī)模 32
三、珠寶行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益 32
四、珠寶行業(yè)發(fā)展能力 35
五、珠寶產(chǎn)業(yè)集群分布 36
第五節(jié) 珠寶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 37
一、產(chǎn)業(yè)集群化趨勢(shì)更明顯 37
二、進(jìn)入品牌化發(fā)展之路 38
三、向傳播珠寶文化方向發(fā)展 39
四、產(chǎn)業(yè)國(guó)際化進(jìn)程加速 40
第二章 珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入商業(yè)模式時(shí)代 42
第一節(jié) 珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析 42
一、行業(yè)集中度 42
二、企業(yè)市場(chǎng)占有率 42
三、行業(yè)議價(jià)能力 42
四、潛在進(jìn)入者威脅 43
第二節(jié) 珠寶行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 43
一、行業(yè)市場(chǎng)品牌格局 43
（一）高端市場(chǎng)被外資壟斷 43
（二）中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 44
（三）低端市場(chǎng)缺乏有影響力品牌 44
二、國(guó)外品牌企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng) 45
（一）卡地亞（Cartier） 45
（二）蒂芬尼（Tiffany） 46
（三）梵克雅寶（VanCleef&Arpels） 47
（四）寶格麗（Bvlgari） 48
（五）田崎真珠（TASAKI） 49
（六）吉母皮亞（GEMOPIA） 50
（七）勞倫斯珠寶（Lorenzo） 51
（八）阿塔賽（ATASAY） 52
三、港資品牌企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng) 53
（一）周大福（Chow Tai Fook） 53
（二）周生生（Chow Sang Sang） 53
（三）謝瑞麟（TSL） 54
（四）六福珠寶（lukfook） 54
四、國(guó)內(nèi)外品牌營(yíng)銷能力比較 54
第三節(jié) 珠寶行業(yè)銷售渠道競(jìng)爭(zhēng) 55
一、銷售渠道的重要性 55
二、行業(yè)主要銷售模式 55
（一）經(jīng)銷加盟模式 55
（二）自營(yíng)模式 55
（三）網(wǎng)絡(luò)銷售模式 56
三、主要銷售模式比較 57
（一）盈利能力 57
（二）品牌推廣 57
四、上市公司銷售模式 58
（一）老鳳祥 58
（二）潮宏基 58
（三）明牌珠寶 58
五、渠道拓展成為當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)核心 58
第四節(jié) 珠寶行業(yè)商業(yè)模式之爭(zhēng) 59
一、行業(yè)主要企業(yè)類型 59
（一）傳統(tǒng)珠寶加工企業(yè) 59
（二）傳統(tǒng)珠寶品牌 59
（三）電子商務(wù)珠寶品牌 60
二、傳統(tǒng)珠寶加工企業(yè)轉(zhuǎn)型 60
三、傳統(tǒng)珠寶品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型 60
四、珠寶行業(yè)商業(yè)模式之爭(zhēng) 61
第五節(jié) 珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)及趨勢(shì) 61
一、產(chǎn)品設(shè)計(jì) 61
二、品牌建設(shè) 61
三、電子商務(wù) 62
第三章 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合與策略研究 63
第一節(jié) 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介 63
第二節(jié) 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分析 64
一、原料采購(gòu) 64
二、珠寶設(shè)計(jì) 64
三、珠寶營(yíng)銷 64
四、售后服務(wù) 65
第三節(jié) 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢(shì) 66
一、行業(yè)主要盈利模式 66
（一）OEM 66
（二）ODM 66
（三）OBM 66
二、典型企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合 66
（一）周大福 66
（二）老鳳祥 67
（三）潮宏基 67
（四）明牌珠寶 68
三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢(shì) 68
第四節(jié) 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合模式分析 69
一、產(chǎn)業(yè)鏈整合路徑 69
二、產(chǎn)業(yè)鏈整合模式 69
第五節(jié) 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合策略選擇 69
一、產(chǎn)業(yè)鏈整合的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn) 69
（一）產(chǎn)業(yè)鏈整合機(jī)遇 69
（二）產(chǎn)業(yè)鏈整合風(fēng)險(xiǎn) 70
二、產(chǎn)業(yè)鏈整合的策略選擇 70
（一）珠寶加工企業(yè) 70
（二）傳統(tǒng)珠寶品牌企業(yè) 70
（三）專業(yè)批發(fā)商與零售商 71
三、產(chǎn)業(yè)鏈整合的優(yōu)勢(shì) 71
第四章 珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與策略 74
第一節(jié) 中國(guó)珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展背景 74
一、珠寶電子商務(wù)內(nèi)涵及特點(diǎn) 74
二、珠寶行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)背景 75
（一）互聯(lián)網(wǎng)的快速普及 75
（二）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)高速增長(zhǎng) 75
三、珠寶企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)優(yōu)勢(shì) 75
四、珠寶企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)動(dòng)機(jī) 75
第二節(jié) 消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買珠寶行為研究 76
一、消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買珠寶行為研究 76
（一）消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買珠寶情況 76
（二）選擇網(wǎng)上購(gòu)買珠寶的原因 77
（三）網(wǎng)上購(gòu)買珠寶的種類 78
（四）網(wǎng)上購(gòu)買珠寶的價(jià)格范圍 78
（五）網(wǎng)上購(gòu)買珠寶的頻次 79
（六）各珠寶網(wǎng)站消費(fèi)者滲透率 80
（七）影響消費(fèi)者選擇珠寶網(wǎng)站的因素 80
（八）消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買珠寶地區(qū)差異 81
（九）消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索珠寶信息情況 82
（十）珠寶信息認(rèn)知渠道（除互聯(lián)網(wǎng)外） 82
（十一）購(gòu)買珠寶時(shí)主要考慮的因素 83
（十二）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買珠寶支付方式 83
（十三）促銷方式的偏好情況 84
（十四）網(wǎng)上購(gòu)買珠寶遇到的不愉快經(jīng)歷 84
（十五）網(wǎng)上購(gòu)買主要存在的問(wèn)題 85
二、消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買珠寶意向研究 86
（一）購(gòu)買意向 86
（二）購(gòu)買用途 86
（三）消費(fèi)者能接受的價(jià)位 87
（四）將來(lái)會(huì)購(gòu)買的珠寶種類 87
三、對(duì)珠寶電子商務(wù)的營(yíng)銷啟示 88
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 89
一、國(guó)外珠寶電子商務(wù)發(fā)展借鑒 89
（一）國(guó)外珠寶電子商務(wù)代表企業(yè) 89
1、Bluenile.com（藍(lán)色尼羅河） 89
2、Chloe Isabel公司 90
3、Zocai公司 91
（二）國(guó)外珠寶電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn) 92
二、中國(guó)珠寶電子商務(wù)發(fā)展分析 93
（一）中國(guó)珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程 93
（二）中國(guó)珠寶電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模 94
（三）中國(guó)珠寶電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn) 94
（四）中國(guó)珠寶電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 95
（五）中國(guó)珠寶電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì) 96
（六）珠寶電子商務(wù)面臨的問(wèn)題及對(duì)策 97
1、誠(chéng)信體制的建設(shè) 97
2、電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè) 97
3、網(wǎng)銷珠寶產(chǎn)品要能吸引消費(fèi)者 98
4、完善電子支付系統(tǒng) 98
5、物流問(wèn)題 98
6、與上游廠家的合作 98
7、珠寶電子商務(wù)應(yīng)國(guó)際化 98
8、相關(guān)電子商務(wù)法制建設(shè) 99
9、珠寶電子商務(wù)稅收征管 99
第四節(jié) 中國(guó)珠寶企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)方式 99
一、建立綜合性的珠寶“門戶”網(wǎng)站 99
（一）發(fā)展方式優(yōu)點(diǎn)分析 99
（二）發(fā)展方式典型代表 99
1、21世紀(jì)珠寶網(wǎng) 99
2、世界珠寶網(wǎng) 100
3、中國(guó)珠寶網(wǎng) 100
二、建立有經(jīng)營(yíng)特色或品牌珠寶的網(wǎng)站 101
（一）無(wú)實(shí)體商店企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù) 101
1、翡翠網(wǎng) 101
2、水晶之戀 101
（二）大型珠寶企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù) 102
1、周大福 102
2、周生生 103
三、借助網(wǎng)上商場(chǎng)進(jìn)行行銷 103
（一）發(fā)展方式優(yōu)點(diǎn)分析 103
（二）發(fā)展方式典型代表 103
1、易趣 103
2、天貓（淘寶） 104
第五節(jié) 珠寶電子商務(wù)三大成功模式研究 104
一、鉆石小鳥(niǎo) “鼠標(biāo)“+“水泥”模式 104
（一）“鼠標(biāo)“+“水泥”模式簡(jiǎn)介 104
（二）“鼠標(biāo)“+“水泥”模式優(yōu)勢(shì) 104
（三）“鼠標(biāo)“+“水泥”模式運(yùn)作 105
（四）“鼠標(biāo)“+“水泥”模式成效 105
二、歐寶麗 “F2C”珠寶電子商務(wù)新模式 106
（一）“F2C”模式簡(jiǎn)介 106
（二）“F2C”模式的優(yōu)勢(shì) 106
（三）“F2C”模式的運(yùn)作 107
（四）“F2C”模式取得的成效 107
三、戴維尼 創(chuàng)建BBC成功模式 107
（一）BBC模式簡(jiǎn)介 107
（二）BBC模式主要優(yōu)勢(shì) 107
（三）BBC模式取得的成效 108
第六節(jié) 珠寶企業(yè)電子商務(wù)模式運(yùn)作建議 108
一、企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)先決條件 108
（一）有一定的品牌知名度 108
（二）明確企業(yè)的市場(chǎng)定位 109
（三）經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)信息化 109
二、珠寶企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的搭建 109
（一）企業(yè)內(nèi)部的信息系統(tǒng) 109
（二）電子商務(wù)基礎(chǔ)平臺(tái) 109
（三）電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái) 110
1、商店裝修模塊 110
2、貨物擺放模塊 110
3、貨幣結(jié)算模塊 110
三、珠寶企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)作建議 111
第五章 珠寶行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略要素與案例分析 112
第一節(jié) 珠寶企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 112
一、市場(chǎng)細(xì)分 112
（一）市場(chǎng)細(xì)分的概念 112
（二）市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù) 113
（三）市場(chǎng)細(xì)分的作用 119
（四）市場(chǎng)細(xì)分的形式 121
（五）市場(chǎng)細(xì)分的程序 121
二、選擇目標(biāo)市場(chǎng) 123
（一）目標(biāo)市場(chǎng)的概念 123
（二）選擇目標(biāo)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn) 123
（三）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的步驟 126
三、市場(chǎng)定位 127
（一）市場(chǎng)定位的定義 127
（二）市場(chǎng)定位的目的 127
（三）市場(chǎng)定位的方法 127
（四）市場(chǎng)定位的程序 128
第二節(jié) 珠寶行業(yè)產(chǎn)品策略 130
一、產(chǎn)品組合及組合策略 130
（一）產(chǎn)品組合 130
（二）產(chǎn)品組合策略 131
二、產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期 137
（一）產(chǎn)品生命周期概念 137
（二）生命周期各階段營(yíng)銷策略 138
1、產(chǎn)品市場(chǎng)投入期 138
2、產(chǎn)品成長(zhǎng)期 139
3、產(chǎn)品市場(chǎng)成熟期 140
4、產(chǎn)品市場(chǎng)衰退期 140
三、產(chǎn)品品牌與品牌決策 140
（一）品牌在內(nèi)涵及作用 140
（二）品牌決策 141
1、品牌化決策 141
2、品牌質(zhì)量決策 141
3、品牌擴(kuò)張決策 142
4、品牌拓展決策 142
四、產(chǎn)品的包裝策略 143
（一）包裝及其作用 143
（二）產(chǎn)品包裝策略 144
第三節(jié) 珠寶行業(yè)價(jià)格策略 145
一、影響珠寶定價(jià)因素 145
（一）內(nèi)部因素 145
（二）外部因素 147
二、珠寶企業(yè)定價(jià)管理 149
三、企業(yè)定價(jià)目標(biāo)及確定 150
（一）利潤(rùn)目標(biāo) 150
（二）銷量目標(biāo) 150
（三）競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo) 151
四、珠寶定價(jià)的主要方法 152
（一）成本導(dǎo)向定價(jià)法 152
（二）需求導(dǎo)向定價(jià)法 152
（三）競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法 153
五、珠寶價(jià)格策略研究 153
（一）產(chǎn)品階段定價(jià)策略 153
（二）折扣定價(jià)策略 155
（三）心理定價(jià)策略 156
第四節(jié) 珠寶行業(yè)分銷渠道策略 157
一、分銷渠道概念與特征 157
二、珠寶分銷渠道模式 158
三、選擇分銷渠道的意義 159
四、珠寶分銷渠道的類型 160
（一）直接渠道與間接渠道 160
（二）長(zhǎng)渠道與短渠道 160
（三）寬渠道與窄渠道 161
（四）單渠道與多渠道 161
五、珠寶分銷渠道策略 162
（一）分銷渠道策略類型 162
（二）影響分銷渠道策略的因素 163
（三）分銷渠道決策的原則 163
第五節(jié) 珠寶行業(yè)促銷策略 164
一、珠寶促銷類型 164
（一）人員推銷 164
（二）商業(yè)廣告 167
（三）營(yíng)業(yè)推廣 167
（四）公共關(guān)系 167
二、珠寶促銷組合及影響因素 168
（一）促銷活動(dòng)的目標(biāo) 168
（二）珠寶企業(yè)的性質(zhì) 168
（三）珠寶市場(chǎng)特性和商品特性 168
（四）目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境 169
（五）產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期 169
（六）推式和拉式策略 169
（七）促銷預(yù)算 170
第六節(jié) 珠寶營(yíng)銷策略總結(jié)與案例 170
一、珠寶營(yíng)銷策略總結(jié) 170
二、珠寶營(yíng)銷典型案例 171
（一）Tiffany 171
（二）周大福 172
（三）周生生 173
第六章 珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈管理與信息化 175
第一節(jié) 供應(yīng)鏈管理概述 175
一、供應(yīng)鏈內(nèi)涵與特征 175
二、供應(yīng)鏈管理的內(nèi)容與目標(biāo) 176
第二節(jié) 珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈管理現(xiàn)狀 177
一、行業(yè)供應(yīng)鏈管理現(xiàn)狀 177
二、潮宏基供應(yīng)鏈管理研究 178
（一）供應(yīng)鏈管理基本流程 178
（二）企業(yè)供應(yīng)鏈管理分析 178
1、訂單管理 178
2、配送管理 179
3、倉(cāng)儲(chǔ)管理 181
（三）供應(yīng)鏈管理主要難題 182
第三節(jié) 珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈信息化現(xiàn)狀 183
一、供應(yīng)鏈信息化概述 183
二、行業(yè)特色及對(duì)信息化的影響 184
（一）珠寶產(chǎn)品特點(diǎn) 184
（二）珠寶BOM特點(diǎn) 184
（三）珠寶生產(chǎn)管理及工序 184
（四）珠寶批發(fā)銷售特點(diǎn) 185
（五）珠寶零售特點(diǎn) 185
三、信息化對(duì)珠寶企業(yè)管理的作用 186
（一）對(duì)制造環(huán)節(jié)的管理改善 186
（二）對(duì)零售環(huán)節(jié)的管理改善 187
（三）協(xié)助經(jīng)營(yíng)分析和需求預(yù)測(cè) 187
四、國(guó)內(nèi)外珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀 188
（一）國(guó)外珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀 188
（二）國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀 189
五、珠寶企業(yè)供應(yīng)鏈信息化案例 190
（一）公司供應(yīng)鏈信息化 190
1、供應(yīng)鏈信息系統(tǒng)綜述 190
2、信息系統(tǒng)構(gòu)架 190
3、生產(chǎn)和外銷系統(tǒng) 191
4、零售系統(tǒng) 191
5、電子商務(wù)系統(tǒng) 192
6、數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)系統(tǒng) 193
第七章 珠寶行業(yè)發(fā)展前景與投資機(jī)會(huì) 194
第一節(jié) 珠寶行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 194
一、居民消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)珠寶需求 194
二、我國(guó)人均珠寶消費(fèi)水平低 194
三、婚慶市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)消費(fèi)需求大 194
四、貴金屬投資性需求刺激珠寶消費(fèi) 195
五、珠寶行業(yè)政策支持力度加大 195
六、二、三線城市珠寶需求潛力大 195
第二節(jié) 珠寶行業(yè)投資價(jià)值分析 196
一、行業(yè)總體投資價(jià)值 196
二、細(xì)分市場(chǎng)投資價(jià)值 196
（一）黃金投資價(jià)值 196
（二）鉑金投資價(jià)值 196
（三）白銀投資價(jià)值 197
（四）鉆石投資價(jià)值 197
（五）玉石投資價(jià)值 198
（六）珍珠投資價(jià)值 198
（七）翡翠投資價(jià)值 200
第三節(jié) 珠寶行業(yè)投資機(jī)會(huì)剖析 201
一、珠寶行業(yè)投資機(jī)會(huì) 201
二、珠寶行業(yè)投資特性 202
（一）行業(yè)進(jìn)入壁壘 202
1、品牌壁壘 202
2、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)壁壘 202
3、銷售渠道壁壘 202
4、資金壁壘 202
5、技術(shù)壁壘 203
（二）行業(yè)投資有利因素 203
三、珠寶行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 204
（一）原材料風(fēng)險(xiǎn) 204
（二）競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 205
（三）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 205
（四）品牌經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 205
四、珠寶行業(yè)投資策略 205
第四節(jié) 珠寶行業(yè)融資渠道分析 206
一、珠寶行業(yè)資金需求 206
二、珠寶行業(yè)融資渠道 206
（一）銀行信貸 206
（二）IPO融資 207
（三）PE/VC融資 207
三、珠寶行業(yè)融資動(dòng)向 208
第八章 領(lǐng)先珠寶企業(yè)分析 210
第一節(jié) 傳統(tǒng)珠寶品牌企業(yè)分析 210
一、周大福 210
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析 210
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 210
（三）企業(yè)品牌價(jià)值分析 210
（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 211
（五）企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 212
（六）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 212
二、周生生 212
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析 212
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 213
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 216
（四）企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 217
（五）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 217
三、六福集團(tuán) 217
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析 217
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 218
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 219
（四）企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 220
（五）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 220
四、謝瑞麟 220
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析 220
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 221
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 222
（四）企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 223
（五）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 223
五、老鳳祥 223
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析 223
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 224
（三）企業(yè)品牌價(jià)值分析 225
（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 225
（五）企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 227
（六）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 227
六、潮宏基 228
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析 228
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 229
（三）企業(yè)品牌價(jià)值分析 229
（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 230
（五）企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 232
（六）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 232
七、明牌珠寶 233
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析 233
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 233
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 234
（四）企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 236
（五）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 236
八、東方金鈺 236
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析 236
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 237
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 237
（四）企業(yè)盈利能力分析 239
（五）企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 239
（六）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 239
九、豫園商城 240
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析 240
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 240
（三）企業(yè)品牌價(jià)值分析 241
（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 241
（五）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 243
十、金凰股份 244
（一）企業(yè)發(fā)展概況分析 244
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 245
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 245
第二節(jié) 珠寶電子商務(wù)領(lǐng)先企業(yè)分析 245
一、鉆石小鳥(niǎo) 245
（一）企業(yè)基本情況分析 245
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 246
（三）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 246
（四）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 247
（五）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 248
二、佐卡伊 249
（一）企業(yè)基本情況分析 249
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 249
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 250
（四）企業(yè)發(fā)展方向分析 250
三、歐寶麗 250
（一）企業(yè)基本情況分析 250
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 251
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 251
（四）企業(yè)發(fā)展歷程分析 252

 

圖表目錄
圖表 1 2021年中國(guó)珠寶市場(chǎng)各產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 19
圖表 2 2013-2021年中國(guó)珠寶首飾及有關(guān)物品制造行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 31
圖表 3 2015-2021年中國(guó)珠寶首飾及有關(guān)物品制造行業(yè)銷售收入變化趨勢(shì)圖 32
圖表 4 2015-2021年中國(guó)珠寶首飾及有關(guān)物品制造企業(yè)數(shù)量變化趨勢(shì)圖 32
圖表 5 2015-2021年中國(guó)珠寶首飾及有關(guān)物品制造行業(yè)利潤(rùn)總額統(tǒng)計(jì) 33
圖表 6 2015-2021年中國(guó)珠寶首飾及有關(guān)物品制造行業(yè)利潤(rùn)變化趨勢(shì)圖 33
圖表 7 2015-2021年中國(guó)珠寶首飾及有關(guān)物品制造行業(yè)毛利率情況 34
圖表 8 2015-2021年中國(guó)珠寶首飾及有關(guān)物品制造行業(yè)銷售利潤(rùn)率情況 34
圖表 9 2015-2021年中國(guó)珠寶首飾及有關(guān)物品制造行業(yè)資產(chǎn)利潤(rùn)率情況 35
圖表 10 2015-2021年中國(guó)珠寶首飾及有關(guān)物品制造行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率情況 35
圖表 11 2015-2021年中國(guó)珠寶首飾及有關(guān)物品制造行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率情況 36
圖表 12 中國(guó)黃金珠寶業(yè)生產(chǎn)基地及制造銷售中心分布圖 37
圖表 13 中國(guó)不同檔次珠寶零售額占比 44
圖表 14 卡地亞珠寶首飾產(chǎn)品一覽表 45
圖表 15 Tiffany主要產(chǎn)品一覽表 46
圖表 16 梵克雅寶產(chǎn)品一覽表 48
圖表 17 寶格麗產(chǎn)品一覽表 49
圖表 18 田崎真珠產(chǎn)品一覽表 49
圖表 19 吉母皮亞產(chǎn)品一覽表 50
圖表 20 勞倫斯珠寶產(chǎn)品一覽表 51
圖表 21 全球珠寶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈圖 63
圖表 22 消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買珠寶總體情況 76
圖表 23 不同性別的消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買珠寶情況 77
圖表 24 不同年齡段的消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買珠寶情況 77
圖表 25 選擇在網(wǎng)上購(gòu)買珠寶的原因 78
圖表 26 消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買珠寶的種類 78
圖表 27 網(wǎng)上購(gòu)買珠寶的價(jià)格范圍 79
圖表 28 網(wǎng)上購(gòu)買珠寶的次數(shù) 79
圖表 29 購(gòu)買過(guò)珠寶的網(wǎng)站 80
圖表 30 選擇珠寶網(wǎng)站時(shí)主要考慮因素 81
圖表 31 不同城市消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買珠寶情況 81
圖表 32 消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索的珠寶信息 82
圖表 33 珠寶信息認(rèn)知渠道 82
圖表 34 網(wǎng)上購(gòu)買珠寶時(shí)土要考慮因素 83
圖表 35 網(wǎng)上購(gòu)買珠寶時(shí)選擇的支付方式 83
圖表 36 消費(fèi)者對(duì)促銷活動(dòng)的偏好 84
圖表 37 網(wǎng)上購(gòu)買珠寶時(shí)遇到的不愉快經(jīng)歷 85
圖表 38 網(wǎng)上購(gòu)買珠寶主要存在的問(wèn)題 85
圖表 39 網(wǎng)上購(gòu)買珠寶意向 86
圖表 40 網(wǎng)上購(gòu)買珠寶用途 86
圖表 41 消費(fèi)者能接受的珠寶購(gòu)買價(jià)格 87
圖表 42 消費(fèi)者將會(huì)購(gòu)買的珠寶種類 88
圖表 43 佐卡伊珠寶網(wǎng)銷售產(chǎn)業(yè)鏈 91
圖表 44 潮宏基供應(yīng)鏈管理基本流程 178
圖表 45 潮宏基下單方式 179
圖表 46 潮宏基訂單周期情況 179
圖表 47 核心店配送周期模型 180
圖表 48 B類店配送周期模型 181
圖表 49 C類店配送周期模型 181
圖表 50 倉(cāng)儲(chǔ)貨品進(jìn)出流程 182
圖表 51 世界各國(guó)人均珠寶消費(fèi)額比較 194
圖表 52 2013-2021年中國(guó)企業(yè)全球資本市場(chǎng)IPO規(guī)模 207
圖表 53 2015-2021年周大福品牌價(jià)值排名變化趨勢(shì)圖 211
圖表 54 2018-2021年財(cái)年周大福珠寶集團(tuán)有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 211
圖表 55 2018-2021年財(cái)年周大福珠寶集團(tuán)有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 211
圖表 56 2021年財(cái)年周大福珠寶集團(tuán)有限公司分產(chǎn)品營(yíng)業(yè)情況表 212
圖表 57 周生生集團(tuán)國(guó)際有限公司品牌產(chǎn)品一覽表 215
圖表 58 2019-2021年周生生集團(tuán)國(guó)際有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 216
圖表 59 2019-2021年周生生集團(tuán)國(guó)際有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 216
圖表 60 六福集團(tuán)主要產(chǎn)品一覽表 218
圖表 61 2017-2021年六福集團(tuán)(國(guó)際)有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 219
圖表 62 2017-2021年六福集團(tuán)(國(guó)際)有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 219
圖表 63 謝瑞麟珠寶（國(guó)際）有限公司產(chǎn)品一覽表 221
圖表 64 2017-2021年謝瑞麟珠寶(國(guó)際)有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 222
圖表 65 2017-2021年謝瑞麟珠寶(國(guó)際)有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 223
圖表 66 老鳳祥主要產(chǎn)品一覽表 224
圖表 67 2013-2021年老鳳祥品牌價(jià)值及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 225
圖表 68 2021年上海老鳳祥股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況表 226
圖表 69 2021年上海老鳳祥股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 226
圖表 70 2021年上海老鳳祥股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表 226
圖表 71 2019-2021年上海老鳳祥股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 227
圖表 72 2019-2021年上海老鳳祥股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 227
圖表 73 潮宏基主要產(chǎn)品一覽表 229
圖表 74 2013-2021年潮宏基品牌價(jià)值及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 230
圖表 75 2021年廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況表 230
圖表 76 2021年廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 231
圖表 77 2021年廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表 231
圖表 78 2019-2021年廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 231
圖表 79 2019-2021年廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 232
圖表 80 潮宏基核心業(yè)務(wù)流程及模式分析 233
圖表 81 明牌珠寶主要產(chǎn)品一覽表 234
圖表 82 2021年浙江明牌珠寶股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況表 234
圖表 83 2021年浙江明牌珠寶股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 235
圖表 84 2021年浙江明牌珠寶股份有限公司分地區(qū)情況表 235
圖表 85 2019-2021年浙江明牌珠寶股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 235
圖表 86 2019-2021年浙江明牌珠寶股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 235
圖表 87 2021年?yáng)|方金鈺股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況表 237
圖表 88 2021年?yáng)|方金鈺股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 238
圖表 89 2021年?yáng)|方金鈺股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表 238
圖表 90 2019-2021年?yáng)|方金鈺股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 238
圖表 91 2019-2021年?yáng)|方金鈺股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 239
圖表 92 2019-2021年?yáng)|方金鈺股份有限公司盈利能力情況 239
圖表 93 豫園商城主要珠寶首飾產(chǎn)品一覽表 241
圖表 94 2015-2021年老廟黃金品牌價(jià)值排名變化趨勢(shì)圖 241
圖表 95 2021年上海豫園旅游商城股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)情況表 242
圖表 96 2021年上海豫園旅游商城股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 242
圖表 97 2021年上海豫園旅游商城股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表 242
圖表 98 2019-2021年上海豫園旅游商城股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 243
圖表 99 2019-2021年上海豫園旅游商城股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 243
圖表 100 上海溯天珠寶貿(mào)易有限公司產(chǎn)品一覽表 246
圖表 101 深圳市佐卡伊電子商務(wù)有限公司主要產(chǎn)品情況 250
圖表 102 深圳市歐寶麗珠寶有限公司主要產(chǎn)品情況 251

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