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第一章 中國高端童裝行業(yè)發(fā)展綜述 13
第一節(jié) 童裝發(fā)展概述 13
一、童裝概述 13
二、童裝面料 13
三、童裝分類 13
四、國內童裝主要品牌 14
第二節(jié) 高端童裝行業(yè)發(fā)展 15
一、童裝行業(yè)發(fā)展歷程 15
二、童裝行業(yè)競爭格局 16
三、高端童裝競爭格局 16
四、高端童裝盈利能力 16
第三節(jié) 高端童裝行業(yè)PEST模型 17
一、行業(yè)政治法律環(huán)境分析 17
（一）新國家紡織品基本安全技術規(guī)范分析 17
（二）工信部批準項紡織行業(yè)新標準分析 18
（三）《服裝生產企業(yè)安全生產標準化評定標準》 20
（四）《2021年羊毛、毛條進口關稅配額管理實施細則》 20
（五）《關于進一步強化監(jiān)管、加強重點領域消費維權工作的通知》 21
二、行業(yè)經濟環(huán)境分析 21
（一）國內經濟增長 21
（二）居民收入水平 22
三、行業(yè)消費環(huán)境分析 24
（一）社會消費情況 24
（二）居民消費信心 25
（三）居民消費結構 26
四、行業(yè)信息技術環(huán)境分析 26
第四節(jié) 高端童裝行業(yè)波特五力模型 27
一、上游議價能力 27
二、下游議價能力 28
三、新進入者壁壘 28
四、替代威脅 29
五、行業(yè)內競爭 29
第二章 2021年高端童裝行業(yè)經濟指標 31
第一節(jié) 中國兒童消費品市場分析 31
一、兒童消費品市場規(guī)模分析 31
二、兒童消費品戶均年度開支 31
三、兒童消費品市場結構分析 32
（一）按產品分類 32
（二）按產品層次 33
第二節(jié) 中國童裝市場分析 34
一、童裝零售量分析 34
二、童裝零售額分析 34
三、童裝市場結構分析 35
（一）按產品分類 35
（二）按產品層次 36
四、童裝零售渠道 37
五、童裝零售價格 37
第三節(jié) 中國高端童裝行業(yè)供需平衡指標 38
一、高端童裝行業(yè)供給指標 38
二、高端童裝行業(yè)需求指標 40
（一）高端童裝需求規(guī)模 40
（二）高端童裝需求分析 40
第三章 國內外品牌童裝品牌案例研究 41
第一節(jié) Gymboree 41
一、品牌概述 41
（一）品牌歷程 41
（二）品牌介紹 41
（三）品牌愿景 41
二、品牌運作 42
（一）商品系列 42
（二）發(fā)展動態(tài) 42
三、產品銷售 43
（一）門店數量 43
（二）在華門店 43
（三）銷售規(guī)模 45
（四）毛利水平 45
第二節(jié) 巴拉巴拉 45
一、品牌概述 45
（一）品牌簡介 45
（二）品牌價值 46
（三）品牌歷程 46
二、品牌運作 47
（一）部門組織架構 47
（二）設計研發(fā)模式 48
（三）生產采購模式 49
三、產品銷售 49
（一）銷售模式 49
（二）門店數量 51
（三）不同門店銷售規(guī)模 51
（四）細分產品銷售規(guī)模 52
（五）產品銷售毛利水平 53
第四章 高端童裝行業(yè)產業(yè)鏈直觀 54
第一節(jié) 高端童裝行業(yè)產業(yè)鏈分析 54
第二節(jié) 高端童裝行業(yè)上游產業(yè)供應鏈解析 55
一、服裝面料市場供給與發(fā)展趨勢分析 55
（一）紡織業(yè)固定資產投資分析 55
（二）紡織業(yè)主要產品產量分析 55
（三）紡織業(yè)需求情況分析 56
（四）紡織行業(yè)發(fā)展趨勢分析 56
二、服裝輔料市場發(fā)展分析 58
（一）拉鏈市場發(fā)展分析 58
（二）襯布市場發(fā)展分析 58
（三）紐扣市場發(fā)展分析 59
三、縫紉機械市場產銷與經營 60
（一）縫紉機械行業(yè)經營情況 60
（二）縫紉機械市場發(fā)展前景 61
第三節(jié) 高端童裝行業(yè)下游產業(yè)流通鏈解析 62
一、網絡服飾銷售發(fā)展現狀 62
（一）服裝網購市場交易規(guī)模 62
（二）服裝網絡零售趨勢分析 62
二、服裝行業(yè)電子商務渠道 63
（一）服裝行業(yè)電商經營模式 63
（二）服裝電子商務交易模式 64
三、童裝網購市場交易規(guī)模 66
第四節(jié) 童裝電子商務平臺分析 66
一、天貓商城 66
二、淘寶網 68
三、京東商城 69
四、妙樂樂 70
五、紅孩子 71
第五節(jié) 童裝網購品牌案例分析——綠盒子 72
一、品牌線上經營概述 72
二、品牌線上運營策略 73
三、品牌運營經驗啟示 73
第五章 高端童裝行業(yè)細分產品市場 75
第一節(jié) 高端童裝產品市場發(fā)展 75
一、產品線延伸 75
（一）產品年齡段拓展 75
（二）產品性別市場拓展 75
二、產品設計趨勢 76
（一）休閑裝崛起 76
（二）顏色、款式成人化 76
（三）尺寸明顯放大許多 76
（四）圖案變小，流行裝飾增多 76
（五）健康環(huán)保概念流行 76
第二節(jié) 高端童裝各細分市場分析 77
一、年齡層細分市場分析 77
（一）細分市場發(fā)展概況 77
（二）細分市場發(fā)展特點 77
（三）市場需求狀況分析 77
（四）細分市場策略分析 79
二、個性定位細分市場分析 79
（一）細分市場發(fā)展概況 79
（二）細分市場發(fā)展策略 80
三、功能定位細分市場分析 80
（一）細分市場發(fā)展概況 80
（二）細分市場發(fā)展策略 81
四、設計定位細分市場分析 81
（一）細分市場發(fā)展概況 81
（二）細分市場發(fā)展策略 81
第三節(jié) 高端童裝產業(yè)鏈延伸 82
一、延伸至鞋類市場 82
二、延伸至嬰幼兒用品市場 82
第六章 高端童裝行業(yè)發(fā)展與競合關系 83
第一節(jié) 國際高端童裝市場競合關系 83
一、主要國家及地區(qū)高端童裝市場發(fā)展 83
（一）美國 83
（二）俄羅斯 83
（三）日本 84
二、世界高端品牌童裝調研及在華分析 85
（一）Mothercare 85
（二）Cucci kids 85
（三）Baby dior 87
（四）BURBERRY CHILDRENSWEAR 88
（五）GAP 89
第二節(jié) 國內高端童裝市場競合關系 90
一、高端童裝行業(yè)集中度 90
（一）品牌集中度 90
（二）企業(yè)集中度 90
（三）區(qū)域集中度 90
二、高端童裝競爭格局 91
（一）中外品牌競爭格局 91
（二）國內品牌競爭力 92
三、國內童裝品牌調研 92
（一）派克蘭帝 92
（二）小豬班納 93
（三）巴布豆 94
（四）安奈爾 94
（五）米奇 95
第三節(jié) 高端童裝企業(yè)資本整合與并購 95
一、行業(yè)結構的演進和增長點 95
二、國際高端童裝企業(yè)投資兼并與重組整合 96
三、國內高端童裝企業(yè)投資兼并與重組整合 97
第七章 高端童裝行業(yè)重點區(qū)域市場 98
第一節(jié) 全國各區(qū)域童裝市場規(guī)模 98
一、華北地區(qū) 98
二、東北地區(qū) 98
三、華東地區(qū) 99
四、華南地區(qū) 100
五、華中地區(qū) 100
六、西南地區(qū) 101
七、西北地區(qū) 102
第二節(jié) 行業(yè)重點區(qū)域市場分析 102
一、華北地區(qū)高端童裝市場分析 102
（一）北京市高端童裝市場分析 102
（二）天津市高端童裝市場分析 103
（三）河北省高端童裝市場分析 104
（四）山西省高端童裝市場分析 104
（五）內蒙古高端童裝市場分析 105
二、華南地區(qū)高端童裝市場分析 105
（一）廣東省高端童裝市場分析 105
（二）廣西區(qū)高端童裝市場分析 106
三、華東地區(qū)高端童裝市場分析 106
（一）上海市高端童裝市場分析 106
（二）江蘇省高端童裝市場分析 107
（三）浙江省高端童裝市場分析 108
（四）山東省高端童裝市場分析 108
（五）福建省高端童裝市場分析 108
（六）安徽省高端童裝市場分析 109
（七）江西省高端童裝市場分析 109
四、華中地區(qū)高端童裝市場分析 110
（一）湖北省高端童裝市場分析 110
（二）湖南省高端童裝市場分析 111
（三）河南省高端童裝市場分析 111
五、西南地區(qū)高端童裝市場分析 112
（一）重慶市高端童裝市場分析 112
（二）四川省高端童裝市場分析 112
（三）貴州省高端童裝市場分析 113
（四）云南省高端童裝市場分析 114
六、東北地區(qū)高端童裝市場分析 114
（一）遼寧省高端童裝市場分析 114
（二）吉林省高端童裝市場分析 115
（三）黑龍江高端童裝市場分析 115
七、西北地區(qū)高端童裝市場分析 116
（一）陜西省高端童裝市場分析 116
（二）甘肅省高端童裝市場分析 117
第八章 中國高端童裝行業(yè)消費需求調研 118
第一節(jié) 高端童裝需求背景 118
一、人口結構分析 118
（一）0-14歲人口數量 118
（二）0-14歲人口結構 118
（三）新生嬰幼兒數量 119
二、家庭服裝消費與消費特征分析 119
（一）家庭服裝消費支出情況 119
（二）不同家庭服裝消費特征 120
第二節(jié) 童裝消費決策調研分析 120
一、童裝消費決策調研 120
二、童裝購買時間調研 121
三、童裝消費信息來源 122
（一）購買信息來源 122
（二）陳列信息來源 122
（三）導購信息來源 123
第三節(jié) 高端童裝需求空間分析 123
一、高凈值人群規(guī)模不斷發(fā)展壯大 123
二、高端童裝需求空間分析 126
三、高端童裝需求心理分析 126
四、高端童裝需求前景分析 126
第四節(jié) 高端童裝消費需求調研 127
一、童裝消費層次 127
二、童裝消費價格承受能力 127
三、童裝消費質量要求 128
四、童裝消費場所選擇 128
五、童裝消費對品牌的選擇 129
第九章 高端童裝銷售渠道與發(fā)展策略 130
第一節(jié) 高端童裝銷售渠道 130
一、高端童裝銷售渠道發(fā)展 130
二、國外高端童裝進入渠道 130
三、國內高端童裝銷售渠道 131
四、高端童裝銷售渠道發(fā)展趨勢 131
第二節(jié) 高端童裝營銷策略及形式 131
一、品牌營銷策略 131
二、產品營銷策略 132
三、價格營銷策略 133
四、概念營銷策略 133
五、體驗營銷策略 133
六、情感營銷策略 134
第十章 高端童裝行業(yè)主要企業(yè)運營指標 135
第一節(jié) 北京嘉曼服飾有限公司 135
一、公司基本情況 135
二、企業(yè)童裝品牌介紹 135
三、企業(yè)經營情況分析 136
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 136
第二節(jié) 北京派克蘭帝有限責任公司 136
一、公司基本情況 136
二、企業(yè)童裝品牌介紹 137
三、企業(yè)經營情況分析 137
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 138
五、品牌發(fā)展特點分析 138
第三節(jié) 福建格林集團有限公司 139
一、公司基本情況 139
二、企業(yè)童裝品牌介紹 139
三、企業(yè)營銷情況分析 140
四、品牌競爭優(yōu)勢分析 140
第四節(jié) 紅孩兒（中國）有限公司 141
一、公司基本情況 141
二、企業(yè)童裝品牌介紹 141
三、品牌銷售模式分析 142
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 142
第五節(jié) 博士蛙國際控股有限公司 143
一、公司基本情況 143
二、企業(yè)童裝品牌介紹 144
三、企業(yè)業(yè)務模式分析 144
四、品牌經營渠道分析 145
第六節(jié) 紅黃藍集團有限公司 145
一、公司基本情況 145
二、企業(yè)童裝品牌介紹 146
三、企業(yè)經營情況分析 146
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 146
第七節(jié) 溫州市拜麗德少年服飾有限公司 147
一、公司基本情況 147
二、企業(yè)童裝品牌介紹 147
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 147
第八節(jié) 浙江森馬服飾股份有限公司 148
一、公司基本情況 148
二、企業(yè)童裝品牌介紹 148
三、企業(yè)經營情況分析 149
四、品牌經營渠道分析 151
五、品牌發(fā)展前景分析 151
第十一章 2022-2027年中國高端童裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預測 152
第一節(jié) 高端童裝市場趨勢與前景 152
一、高端童裝市場發(fā)展趨勢 152
二、高端童裝市場前景預測 152
第二節(jié) 2022-2027年高端童裝市場規(guī)模預測分析 153
第三節(jié) 高端童裝行業(yè)的投資特性 153
一、進入壁壘 153
二、投資吸引力 154
第四節(jié) 高端童裝行業(yè)投資風險 155
一、宏觀經濟風險 155
二、市場競爭風險 155
三、質量安全風險 155
第五節(jié) 高端童裝行業(yè)投資建議 156
圖表目錄
圖表 1 中國主要童裝企業(yè)及品牌 15
圖表 2 2018-2021年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 22
圖表 3 2021年國內生產總值構成及增長速度統(tǒng)計 22
圖表 4 2018-2021年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 23
圖表 5 2018-2021年中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 23
圖表 6 2018-2021年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 24
圖表 7 2021年中國主要消費品零售額及增長速度統(tǒng)計 25
圖表 8 2013-2021年中國消費者信心指數變化趨勢圖 26
圖表 9 中國城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年現金消費支出構成 26
圖表 10 2018-2021年中國兒童消費品市場規(guī)模變化趨勢 31
圖表 11 2018-2021年中國兒童消費品戶均年度開支變化趨勢 32
圖表 12 2018-2021年兒童消費品開支占家庭可支配收入比例變化趨勢圖 32
圖表 13 中國兒童消費品市場按產品類別構成情況 33
圖表 14 中國兒童消費品市場按級別分類構成情況 33
圖表 15 2018-2021年中國童裝市場零售量變化 34
圖表 16 2018-2021年中國童裝市場零售額變化 34
圖表 17 2018-2021年中國童裝市場按產品分類零售量統(tǒng)計 35
圖表 18 2021年中國童裝市場不同產品大類零售量占比情況 35
圖表 19 2018-2021年中國童裝市場按產品分類零售額統(tǒng)計 36
圖表 20 2021年中國童裝市場不同產品大類零售額占比情況 36
圖表 21 我國童裝產品層次分析 36
圖表 22 中國童裝市場按產品層次構成情況 37
圖表 23 中國童裝行業(yè)零售渠道構成情況 37
圖表 24 2018-2021年中國童裝平均價格統(tǒng)計 38
圖表 25 國外高端童裝品牌一覽 39
圖表 26 2018-2021年中國高端童裝零售規(guī)模變化趨勢圖 40
圖表 27 Gymboree商品系列 42
圖表 28 2021年Gymboree門店數量統(tǒng)計 43
圖表 29 Gymboree在華門店統(tǒng)計 44
圖表 30 2018-2021年Gymboree童裝零售規(guī)模統(tǒng)計 45
圖表 31 Gymboree童裝銷售毛利率統(tǒng)計 45
圖表 32 巴拉巴拉品牌童裝主要情況一覽 46
圖表 33 巴拉巴拉品牌發(fā)展歷程 47
圖表 34 巴拉巴拉事業(yè)部組織結構 48
圖表 35 巴拉巴拉童裝銷售模式示意圖 49
圖表 36 巴拉巴拉童裝銷售模式詳解 50
圖表 37 巴拉巴拉童裝門店數量統(tǒng)計 51
圖表 38 巴拉巴拉童裝銷售規(guī)模統(tǒng)計 52
圖表 39 巴拉巴拉童裝不同類型門店銷售占比情況 52
圖表 40 2016-2021年巴拉巴拉童裝細分產品銷售收入 53
圖表 41 巴拉巴拉童裝分產品毛利率統(tǒng)計 53
圖表 42 高端童裝行業(yè)產業(yè)鏈 54
圖表 43 2016-2021年中國紡織業(yè)固定資產投資額統(tǒng)計 55
圖表 44 2021年中國紡織業(yè)主要產品產量統(tǒng)計 56
圖表 45 中國限額以上批發(fā)零售企業(yè)服裝銷售變化趨勢圖 56
圖表 46 2021年中國縫紉機產量情況 61
圖表 47 2018-2021年中國服裝網絡購物市場交易規(guī)模 62
圖表 48 中國服裝網絡購物市場結構份額 63
圖表 49 B2C服裝網購市場主要企業(yè)份額 63
圖表 50 2018-2021年中國孕嬰童裝網購市場交易規(guī)模 66
圖表 51 天貓商城主要店鋪類型一覽 67
圖表 52 天貓商城用戶訪問情況統(tǒng)計 67
圖表 53 天貓商城部分入駐童裝品牌 67
圖表 54 淘寶網B2C平臺服裝網購市場交易規(guī)模統(tǒng)計 68
圖表 55 淘寶網部分入駐童裝品牌 68
圖表 56 京東商城用戶訪問情況統(tǒng)計 69
圖表 57 京東商城部分入駐童裝品牌 70
圖表 58 妙樂樂部分入駐童裝品牌 71
圖表 59 紅孩子網站部分入駐童裝品牌 72
圖表 60 綠盒子銷售額統(tǒng)計 73
圖表 61 童裝按年齡層細分情況 77
圖表 62 GUCCI中國大陸直營店一覽 86
圖表 63 BURBERRY CHILDRENSWEAR中國城市門店一覽 88
圖表 64 2018-2021年BURBERRY CHILDRENSWEAR銷售收入統(tǒng)計 89
圖表 65 GAP童裝產品系列一覽 89
圖表 66 中國童裝銷售前十位品牌市場綜合占有率 90
圖表 67 2021年中國服裝產量區(qū)域分布結構圖 91
圖表 68 派克蘭帝品牌童裝主要情況一覽 93
圖表 69 小豬班納品牌童裝主要情況一覽 93
圖表 70 巴布豆品牌童裝主要情況一覽 94
圖表 71 安奈爾品牌童裝主要情況一覽 94
圖表 72 米奇品牌童裝主要情況一覽 95
圖表 73 童裝產業(yè)進入品牌競爭時期 96
圖表 74 2017-2021年華北地區(qū)童裝零售額增長趨勢圖 98
圖表 75 2017-2021年東北地區(qū)童裝零售額增長趨勢圖 99
圖表 76 2017-2021年華東地區(qū)童裝零售額增長趨勢圖 99
圖表 77 2017-2021年華南地區(qū)童裝零售額增長趨勢圖 100
圖表 78 2017-2021年華中地區(qū)童裝零售額增長趨勢圖 101
圖表 79 2017-2021年西南地區(qū)童裝零售額增長趨勢圖 101
圖表 80 2017-2021年西北地區(qū)童裝零售額增長趨勢圖 102
圖表 81 2017-2021年北京市0-14歲兒童人口統(tǒng)計 103
圖表 82 已在北京市開設高端童裝直營店的部分品牌一覽 103
圖表 83 天津市0-14歲兒童人口統(tǒng)計 104
圖表 84 已在天津市開設高端童裝直營店的部分品牌一覽 104
圖表 85 河北省0-14歲兒童人口統(tǒng)計 104
圖表 86 2017-2021年山西省0-14歲兒童人口統(tǒng)計 105
圖表 87 內蒙古0-14歲兒童人口統(tǒng)計 105
圖表 88 2017-2021年廣東省0-14歲兒童人口統(tǒng)計 106
圖表 89 廣西區(qū)0-14歲兒童人口統(tǒng)計 106
圖表 90 上海市0-14歲兒童人口統(tǒng)計 107
圖表 91 2017-2021年江蘇省0-14歲兒童人口統(tǒng)計 107
圖表 92 浙江省0-14歲兒童人口統(tǒng)計 108
圖表 93 2017-2021年山東省0-14歲兒童人口統(tǒng)計 108
圖表 94 2017-2021年福建省0-14歲兒童人口統(tǒng)計 109
圖表 95 2017-2021年安徽省0-14歲兒童人口統(tǒng)計 109
圖表 96 江西省0-14歲兒童人口統(tǒng)計 109
圖表 97 湖北省0-14歲兒童人口統(tǒng)計 110
圖表 98 湖南省0-14歲兒童人口統(tǒng)計 111
圖表 99 河南省0-14歲兒童人口統(tǒng)計 112
圖表 100 2017-2021年重慶市0-14歲兒童人口統(tǒng)計 112
圖表 101 四川省0-14歲兒童人口統(tǒng)計 113
圖表 102 貴州省0-14歲兒童人口統(tǒng)計 114
圖表 103 云南省0-14歲兒童人口統(tǒng)計 114
圖表 104 2017-2021年遼寧省0-14歲兒童人口統(tǒng)計 115
圖表 105 吉林省0-14歲兒童人口統(tǒng)計 115
圖表 106 黑龍江省0-14歲兒童人口統(tǒng)計 116
圖表 107 2017-2021年陜西省0-14歲兒童人口統(tǒng)計 116
圖表 108 西安市上海博越服飾有限公司高端童裝專營店一覽 117
圖表 109 甘肅省0-14歲兒童人口統(tǒng)計 117
圖表 110 2012-2021年中國0-14歲人口數量統(tǒng)計 118
圖表 111 中國0-14歲兒童分年齡階段人口數量統(tǒng)計 119
圖表 112 2018-2021年中國新生嬰幼兒人口數量統(tǒng)計 119
圖表 113 中國城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年服裝現金消費支出統(tǒng)計 120
圖表 114 中國城鎮(zhèn)不同收入層次居民家庭服裝消費情況統(tǒng)計 120
圖表 115 家長對童裝產品各因素關注度統(tǒng)計 121
圖表 116 童裝購買時間調研統(tǒng)計 121
圖表 117 家長購買童裝信息來源情況調研統(tǒng)計 122
圖表 118 家長購買童裝陳列信息獲取情況 123
圖表 119 家長購買童裝時希望導購提供的信息 123
圖表 120 2018-2021年中國高凈值人群的規(guī)模及構成 124
圖表 121 中國高凈值人群地域分布圖 125
圖表 122 國內品牌童裝價格區(qū)間統(tǒng)計 128
圖表 123 童裝購買地點調研統(tǒng)計 129
圖表 124 中國童裝品牌占有率統(tǒng)計 129
圖表 125 博士蛙國際控股有限公司品牌介紹 144
圖表 126 博士蛙國際控股有限公司服裝產品業(yè)務模式 145
圖表 127 2021年浙江森馬服飾股份有限公司主營業(yè)務分產品情況表 149
圖表 128 2021年浙江森馬服飾股份有限公司主營業(yè)務結構情況 150
圖表 129 2021年浙江森馬服飾股份有限公司主營業(yè)務分地區(qū)情況表 150
圖表 130 2016-2021年浙江森馬服飾股份有限公司收入統(tǒng)計 150
圖表 131 2022-2027年中國高端童裝零售規(guī)模預測趨勢圖 153

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