第一章 圖書出版發行相關知識概述 9
第一節 出版發行概述 9
一、出版的定義 9
二、出版業產業鏈 9
三、出版業價值鏈 10
第二節 圖書的商品性質 11
一、圖書是一種文化商品 11
二、圖書商品有顯著的差異化 11
三、圖書屬于較弱的超必需品 12
四、圖書商品具有正外部性 13
第二章 全球圖書出版發行行業 14
第一節 美國圖書出版發行分析 14
一、美國出版業發展概況 14
二、美國圖書出版業發展現狀 15
三、美國圖書出版銷售規模分析 17
四、美國圖書出版業發展面臨的挑戰 18
第二節 日本圖書出版發行分析 20
一、日本圖書出版發行狀況回顧 20
二、日本圖書出版業的發展概況 21
三、日本市場的暢銷圖書出版物概述 22
四、日本圖書出版業的新型出版形式 23
第三節 英國圖書出版發行分析 25
一、英國圖書出版行業狀況 25
二、英國圖書出版的總量情況 26
三、英國圖書出版業發展的特點 29
四、英國圖書出版公司經營狀況 30
五、英國兒童圖書出版發展前景 33
第四節 德國圖書出版發行分析 34
一、德國圖書業概述 34
二、德國圖書出版發行發展狀況 35
三、德國出版商看好電子書市場 36
第五節 其他國家 36
一、西班牙圖書出版發展概述 36
二、荷蘭圖書出版的發展態勢 38
三、法國圖書出版業的發展概況 40
第三章 中國圖書出版行業發展分析 42
第一節 中國圖書出版業的發展階段 42
一、超常規增長階段（1978-1989年） 42
二、調整與徘徊階段（1989-1994年） 42
三、新的增長階段（1995年至2007年） 42
四、多元化發展階段（2007年至今） 43
第二節 中國圖書出版發展狀況 43
一、中國圖書出版業的發展概況 43
二、中國圖書出版業的基本特征 44
三、中國圖書出版量統計分析 45
四、中國圖書出版業競爭格局分析 47
五、圖書出版業存在問題分析 48
六、圖書出版業發展對策分析 49
第三節 圖書出版的板塊結構分析 50
一、以市場為導向的出版結構 50
二、板塊結構出書的現代出版特征 51
三、板塊的推進與轉移 53
第四節 剖析中國圖書出版業的滯脹現象 54
一、圖書出版業滯脹的表現 54
二、圖書出版業滯脹的原因 54
三、圖書出版業改革的重點 55
第五節 圖書出版中的品牌分析 55
一、中國圖書出版品牌發展狀況 55
二、中國圖書出版品牌化的原因 57
（一）參與全球市場競爭要求使然 57
（二）社會經濟文化環境要求使然 58
（三）規范圖書出版秩序要求使然 58
三、圖書出版業品牌化運作模式 59
第六節 圖書出版企業信息化建設綜述 62
一、明晰集團的發展戰略 62
二、解構集團的業務模式 62
三、搭建集團的管控體系 63
四、選擇集團信息化建設策略 63
第四章 中國圖書出版市場分析 65
第一節 中國圖書出版市場概述 65
一、圖書出版市場解析 65
二、圖書出版許可證制度 65
三、圖書出版流程分析 65
四、經營性圖書出版企業評估制度 66
第二節 中國數字出版市場發展分析 66
一、數字出版市場規模分析 66
二、數字出版市場發展現狀 67
三、數字出版基地發展格局 68
四、數字出版業存在的問題 68
第三節 圖書出版市場的壟斷與競爭 69
一、國內外圖書出版市場特征比較 69
二、圖書出版市場不完全競爭的根源 70
三、出版市場有效競爭的前提 72
第四節 圖書出版市場的成本分析 72
一、圖書出版的資金及市場 72
二、圖書出版成本預計 74
三、圖書出版成本分析 75
第五節 中國圖書出版市場結構、行為及績效分析 77
一、中國圖書出版市場結構概述 77
二、中國圖書出版市場行為簡析 78
三、中國圖書出版市場績效考察 78
第六節 圖書出版市場中存在的主要問題 79
一、高庫存牽制圖書出版市場發展 79
二、圖書出版市場資源浪費嚴重 80
第五章 中國圖書發行行業分析 81
第一節 中國圖書發行行業發展分析 81
一、中國圖書發行行業政策環境 81
（一）《新聞出版業“十四五”時期發展規劃》 81
（二）關于加強中小學教輔材料出版發行管理的通知 82
（三）關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見 83
二、2021年中國圖書零售市場分析 84
（一）2021年中國圖書零售總體分析 84
（二）2021年分類圖書零售市場分析 85
（三）2021年暢銷書引領作用顯著 86
第二節 中國圖書發行市場結構及模式分析 88
一、現代出版社圖書發行渠道 88
二、圖書發行市場結構分析 89
三、圖書發行市場行為分析 89
四、商超銷售成為圖書發行新的掘金點 90
第三節 中國圖書發行行業發展基本情況 91
一、發行網點與從業人員情況 91
二、出版物購進情況 91
三、出版物銷售情況 92
四、出版物庫存情況 93
五、非出版物商品銷售 93
第四節 區域圖書發行狀況分析 93
一、安徽新華發行集團推三大轉型 93
二、新疆圖書發行業發展迅速 94
三、陜西郵政進軍圖書發行業 95
四、廣東省出版集團組建圖書發行公司 95
第五節 中國圖書發行集團資本經營的路徑選擇 96
一、資本經營概述 96
二、中國圖書發行集團資本經營的概況 96
三、中國圖書發行集團資本經營的路徑選擇 97
第六節 圖書發行行業的盈利分析 99
一、圖書發行行業環境概述 99
二、中國本土書店處境分析 100
三、圖書發行行業戰略擴張原則 101
四、圖書發行行業盈利的戰略措施 102
第六章 中國不同類型圖書出版發行業狀況 103
第一節 少兒圖書出版發行狀況 103
一、中國少兒圖書出版銷售情況 103
二、中國少兒圖書出版市場分析 103
三、少兒圖書出版格局解析 107
四、少兒圖書出版業發展趨于多元化 107
五、少兒圖書發行狀況分析 108
六、少兒圖書出版發行發展存在的問題 110
七、中國少兒圖書出版發展背后的隱憂 112
八、中國少兒圖書出版發展的應對策略 113
第二節 科普圖書出版發行狀況 115
一、科普圖書出版發行概述 115
二、科普圖書出版存在的問題 117
三、中國科普圖書出版發行的發展策略 119
第三節 教育圖書出版業 121
一、教育圖書出版業發展概述 121
二、教育圖書出版現狀分析 121
三、教育圖書出版業的發展困境 122
第四節 文學圖書出版業 126
一、青春文學圖書市場發展現狀 126
二、文學類圖書出版情況分析 128
三、文學類圖書出版市場分析 128
第七章 網絡時代圖書出版發行的發展 131
第一節 網絡出版的發展 131
一、網絡出版發展概述 131
二、中國網絡出版的狀況 131
二、網絡出版的模式及特征 133
四、中國網絡出版市場運行分析 135
五、網絡出版與傳統出版業的關系 136
六、網絡環境下發行模式的多元化 137
第二節 網絡環境下圖書出版發行業的發展 139
一、網絡環境下中國圖書出版發行業的基本現狀 139
二、網絡環境下我國圖書出版業面臨的問題 140
三、網絡環境圖書出版發行業的發展策略 140
四、網絡環境下圖書出版發行業的發展走向 144
第三節 電子圖書出版產業 144
一、中國電子圖書產業發展分析 144
（一）電子書產業規模分析 144
（二）電紙書品牌結構分析 145
（三）電紙書產品結構分析 146
二、中國電子圖書出版的主要模式 147
三、圖書出版單位開展電子圖書出版的概況 148
四、電子圖書發行市場變化趨勢及盈利模式 148
五、電子圖書主要技術平臺的概況 150
六、電子圖書出版產業典型案例解析 151
第四節 網上書店 154
一、網上書店概述 154
二、網上書店對圖書批發環節的影響 155
三、網上書店對圖書零售環節的影響 158
第八章 中國圖書出版的營銷分析 160
第一節 圖書出版業的扁平化營銷分析 160
一、圖書出版的扁平化營銷概述 160
二、圖書出版的扁平化渠道的優勢 161
三、圖書出版的扁平化渠道策略 162
第二節 圖書出版營銷中的整合營銷 163
一、整合營銷傳播理論概述 163
二、中國圖書出版營銷階段分析 166
三、IMC在圖書出版營銷中的運作 168
第三節 圖書出版市場的營銷策略 172
一、準確定位 172
二、選題策劃 172
三、多媒體推銷 176
四、“前、中、后”三位一體 177
五、加強出版營銷人才的培養 177
六、信息反饋環節的重要性不容忽視 179
第四節 圖書出版營銷中的產品策略 180
一、“讀者是上帝”的產品經營策略 180
二、主導產品營銷策略 180
三、新品種開發策略 181
四、已有圖書品種的經營策略 182
五、變化中的圖書營銷策略 183
第九章 中外圖書出版發行重點企業 184
第一節 培生集團 184
一、公司簡介 184
二、培生的經營情況分析 186
三、培生的主營業務 187
四、培生集團旗下公司 187
五、培生的發展競爭戰略 189
六、培生的職能戰略 190
七、培生在中國的環境分析 191
八、培生教育集團大中華戰略正式啟動 192
第二節、人民教育出版社 193
一、人民教育出版社簡介 193
二、人教社出版《漢語2017》叢書 194
三、人教社推出學校體育運動書籍 195
四、人教禮開辟圖書出版業發展新路 195
第三節、高等教育出版社 197
一、高等教育出版社簡介 197
二、高教社開通學術期刊在線出版平臺 198
三、高教社攜手希臘推出漢語教材 199
四、高教版社“藍色發行”的發行模式 199
第四節、新華出版社 200
一、新華出版社簡介 200
二、新華出版社“走轉改”調研基地 201
三、新華出版社積極開拓圖書出版領域 203
第五節、其他圖書出版發行企業 204
一、外語與教學研究出版社 204
二、上海世紀出版集團 205
三、四川新華圖書發行集團 205
四、江蘇新華發行集團 206
五、電子工業出版社 206
第十章 圖書出版發行行業的投資及前景趨勢 208
第一節 圖書出版發行行業投資分析 208
一、圖書出版發行業投資機會 208
（一）國家政策支持 208
（二）文化消費上升 208
二、圖書出版業的發展機遇 208
三、圖書出版發行業投資風險分析 209
（一）宏觀經濟風險 209
（二）產業政策風險 209
（三）侵權盜版風險 210
（四）圖書選題風險 210
四、圖書出版發行業投資戰略 210
第二節 圖書出版發行業的發展前景預測 212
一、2021-2027年全球出版業發展趨勢分析 212
二、2021-2027年全球圖書出版行業發展趨勢 213
三、2021-2027年中國圖書出版發行業發展前景 214
圖表目錄
圖表 1 紙質出版產業鏈結構圖 9
圖表 2 數字出版產業鏈結構圖 10
圖表 3 出版業價值鏈示意圖 10
圖表 4 微觀經濟學對超必須品和必需品的定義 12
圖表 5 美國圖書銷售規模統計 18
圖表 6 2016-2021年西班牙圖書出版種類數量統計 37
圖表 7 2021年西班牙各類圖書出版種類 38
圖表 8 我國圖書出版業按圖書出版情況一覽 44
圖表 9 中國圖書出版種數統計 45
圖表 10 2017-2021年中國圖書出版總印冊數增長趨勢圖 46
圖表 11 中國圖書出版總印張增長趨勢圖 46
圖表 12 全國各省市圖書出版情況統計 46
圖表 13 中國圖書出版業圖書出版種數區域結構分布圖 48
圖表 14 我國圖書滯漲具體表現一覽 54
圖表 15 我國圖書出版流程一覽 66
圖表 16 2017-2021年中國數字出版市場規模統計 67
圖表 17 圖書出版社的關鍵資源一覽 77
圖表 18 中國圖書年末庫存與純銷售額統計 80
圖表 19 2018-2021年全國圖書零售重點賣場存銷比統計 80
圖表 20 “十四五”時期新聞出版業發展主要指標 82
圖表 21 2021年全國主要分類圖書零售市場同比增長率比較 85
圖表 22 莫言作品動銷與監控銷售的年內比較 87
圖表 23 2021年大眾暢銷書排行榜TOP10 88
圖表 24 現代出版社圖書發行渠道一覽 88
圖表 25 中國出版物發行網點統計 91
圖表 26 中國出版物發行從業人員統計 91
圖表 27 中國出版物購進情況統計 92
圖表 28 中國各類圖書出版物零售量零售額統計 93
圖表 29 中國少兒圖書銷售數量與金額統計 103
圖表 30 中國少年兒童讀物出版總定價統計 109
圖表 31 中國少年兒童讀物出版種類和總印數統計 109
圖表 32 中國各省市兒童讀物出版情況 109
圖表 33 中國文化教育類出版物銷售數量和金額統計 122
圖表 34 中國課本出版情況統計 122
圖表 35 中國文學類圖書出版種類與總定價統計 128
圖表 36 傳統發行模式與網上書店發行模式比較 137
圖表 37 網絡環境下圖書出版的多元化發行模式 139
圖表 38 2017-2021年中國電子書市場規模統計 145
圖表 39 中國電子書市場品牌關注比例分布 145
圖表 40 中國電子書市場品牌關注比例對比 146
圖表 41 電子書市場不同尺寸產品關注比例分布 146
圖表 42 中國主流電子圖書出版模式 147
圖表 43 國內具有代表性的電子圖書公司比較 151
圖表 44 2017-2021年中國網絡購物市場交易規模 155
圖表 45 2021年中國網絡購物市場各類商品品類市場份額 155
圖表 46 傳統購書方式 159
圖表 47 網上書店購書方式 159
圖表 48 整合營銷傳播理論模型 166
圖表 49 2021年培生集團經營情況統計 187
圖表 50 2019-2021年培生集團營業收入情況統計 187
圖表 51 人民教育出版社組織機構圖 194
圖表 52 2019-2021年新華出版社新書目錄 202
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