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第1章：玩具制造行業(yè)發(fā)展背景24
1.1 玩具制造行業(yè)定義及特征24
1.1.1 行業(yè)定義24
1.1.2 行業(yè)特征24
（1）周期性24
（2）區(qū)域性24
（3）季節(jié)性24
1.1.3 行業(yè)地位25
1.2 玩具制造行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析26
1.2.1 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)及價值環(huán)節(jié)26
1.2.2 行業(yè)原材料成本變動及影響分析26
（1）塑膠材料26
（2）木材27
（3）包裝28
1.2.3 關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展及對行業(yè)的影響分析28
（1）電子行業(yè)28
（2）動漫行業(yè)29
（3）游戲行業(yè)30
1.3 玩具制造行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析32
1.3.1 行業(yè)管理規(guī)范32
（1）行業(yè)管理體制32
（2）行業(yè)發(fā)展政策及法律法規(guī)32
（3）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)34
1.3.2 國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)走勢分析34
（1）國外宏觀經(jīng)濟(jì)走勢分析34
（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢分析36
1.3.3 行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析37
（1）行業(yè)貿(mào)易壁壘分析38
（2）人民幣匯率變動分析38
1.3.4 行業(yè)社會環(huán)境分析39
（1）人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)39
（2）居民收入及消費情況40
1.3.5 行業(yè)技術(shù)水平41
（1）行業(yè)技術(shù)基本情況41
（2）行業(yè)技術(shù)發(fā)展特點41
（3）行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢41
第2章：玩具制造行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r43
2.1 玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析43
2.1.1 玩具制造行業(yè)發(fā)展總體概況43
2.1.2 玩具制造行業(yè)發(fā)展主要特點43
2.1.3 玩具制造行業(yè)經(jīng)營情況分析46
2.2 玩具制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析47
2.2.1 玩具制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益影響因素47
2.2.2 不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)營情況分析48
（1）外商及港澳臺投資企業(yè)分析48
（2）私營企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析49
2.2.3 不同地區(qū)企業(yè)經(jīng)營情況分析50
（1）華南地區(qū)企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析51
（2）華東地區(qū)企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析52
2.3 玩具制造行業(yè)供需平衡分析53
2.3.1 全國玩具制造行業(yè)供給情況分析53
（1）全國玩具制造行業(yè)總產(chǎn)值分析53
（2）全國玩具制造行業(yè)產(chǎn)成品分析54
2.3.2 全國玩具制造行業(yè)需求情況分析55
（1）全國玩具制造行業(yè)銷售產(chǎn)值分析55
（2）全國玩具制造行業(yè)銷售收入分析56
2.3.3 全國玩具制造行業(yè)產(chǎn)銷率分析57
（1）全國玩具制造行業(yè)總體產(chǎn)銷率情況57
（2）全國玩具制造行業(yè)區(qū)域產(chǎn)銷率情況57
第3章：玩具制造行業(yè)競爭格局分析59
3.1 玩具制造行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)波特五力模型分析59
3.1.1 現(xiàn)有競爭者之間的競爭59
3.1.2 供應(yīng)商議價能力分析59
3.1.3 消費者議價能力分析59
3.1.4 行業(yè)潛在進(jìn)入者分析59
3.1.5 行業(yè)替代品風(fēng)險分析59
3.2 玩具制造行業(yè)國際競爭格局分析60
3.2.1 全球玩具市場競爭格局60
（1）全球玩具市場需求情況60
（2）全球玩具市場供給情況60
3.2.2 主要玩具市場發(fā)展分析61
（1）美國玩具市場發(fā)展分析61
（2）歐洲玩具市場發(fā)展分析62
（3）日本玩具市場發(fā)展分析63
3.2.3 新興市場玩具需求分析63
（1）中東玩具市場需求分析63
（2）東盟玩具市場需求分析64
（3）拉美玩具市場需求分析64
（4）俄羅斯玩具市場需求分析65
3.2.4 國際知名玩具制造企業(yè)在華投資布局分析65
（1）美泰（MATTEL）公司在華投資布局分析65
（2）孩之寶（HASBRO）公司在華投資布局分析65
（3）日本萬代（BANDAI）在華投資布局分析66
（4）多美（TOMY）公司在華投資布局分析66
（5）丹麥樂高（LEGO）公司在華投資布局分析67
3.2.5 全球玩具市場發(fā)展趨勢分析67
3.3 玩具制造行業(yè)國內(nèi)競爭格局分析67
3.3.1 國內(nèi)玩具制造行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析67
3.3.2 國內(nèi)玩具制造行業(yè)集中度分析68
（1）行業(yè)資產(chǎn)總額集中度分析68
（2）行業(yè)銷售收入集中度分析69
第4章：玩具制造行業(yè)區(qū)域分布情況70
4.1 國內(nèi)玩具制造行業(yè)區(qū)域分布概況70
4.1.1 玩具制造行業(yè)資產(chǎn)總額區(qū)域分布情況70
4.1.2 玩具制造行業(yè)銷售收入?yún)^(qū)域分布情況70
4.1.3 玩具制造行業(yè)銷售利潤區(qū)域分布情況71
4.2 廣東省玩具制造行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測71
4.2.1 廣東省玩具制造行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施71
4.2.2 廣東省玩具制造行業(yè)在行業(yè)中的地位變化72
4.2.3 廣東省玩具制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行狀況分析72
4.2.4 廣東省玩具制造行業(yè)重點企業(yè)分析73
4.2.5 廣東省玩具制造行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測74
4.3 江蘇省玩具制造行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測75
4.3.1 江蘇省玩具制造行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施75
4.3.2 江蘇省玩具制造行業(yè)在行業(yè)中的地位變化75
4.3.3 江蘇省玩具制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行狀況分析76
4.3.4 江蘇省玩具制造行業(yè)重點企業(yè)分析77
4.3.5 江蘇省玩具制造行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測77
4.4 浙江省玩具制造行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測78
4.4.1 浙江省玩具制造行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施78
4.4.2 浙江省玩具制造行業(yè)在行業(yè)中的地位變化78
4.4.3 浙江省玩具制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行狀況分析78
4.4.4 浙江省玩具制造行業(yè)重點企業(yè)分析79
4.4.5 浙江省玩具制造行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測80
4.5 山東省玩具制造行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測80
4.5.1 山東省玩具制造行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施80
4.5.2 山東省玩具制造行業(yè)在行業(yè)中的地位變化80
4.5.3 山東省玩具制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行狀況分析81
4.5.4 山東省玩具制造行業(yè)重點企業(yè)分析82
4.5.5 山東省玩具制造行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測82
4.6 上海市玩具制造行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測83
4.6.1 上海玩具制造行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施83
4.6.2 上海市玩具制造行業(yè)在行業(yè)中的地位變化83
4.6.3 上海市玩具制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行狀況分析83
4.6.4 上海市玩具制造行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測84
4.7 福建省玩具制造行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測85
4.7.1 福建省玩具制造行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施85
4.7.2 福建省玩具制造行業(yè)在行業(yè)中的地位變化85
4.7.3 福建省玩具制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行狀況分析86
4.7.4 福建省玩具制造行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測86
第5章：玩具制造行業(yè)主要產(chǎn)品及市場需求分析88
5.1 玩具產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)分析88
5.1.1 玩具產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)理念分析88
5.1.2 玩具產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)現(xiàn)狀分析88
5.1.3 玩具產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)趨勢分析88
（1）布絨玩具產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)趨勢89
（2）木制/塑料玩具產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)趨勢89
（3）電子玩具產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)趨勢90
（4）益智玩具產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)趨勢90
（5）金屬玩具產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)趨勢91
5.2 主要玩具產(chǎn)品市場分析91
5.2.1 布和毛絨玩具產(chǎn)品市場分析91
5.2.2 木制/塑料玩具產(chǎn)品市場分析92
（1）木制玩具產(chǎn)品市場分析92
（2）塑料玩具產(chǎn)品市場分析93
5.2.3 電子玩具產(chǎn)品市場分析93
5.2.4 益智玩具產(chǎn)品市場分析94
5.2.5 模型/仿真玩具產(chǎn)品市場分析94
5.2.6 金屬玩具產(chǎn)品市場分析95
5.3 不同人群玩具需求分析96
5.3.1 兒童玩具需求分析96
5.3.2 成人玩具需求分析96
5.3.3 老年人玩具需求分析97
5.4 玩具制造商銷售渠道與策略97
5.4.1 玩具制造商的主要銷售渠道分析97
（1）經(jīng)銷商98
（2）自建銷售渠道98
（3）專業(yè)零售店98
（4）量販?zhǔn)酱筚u場98
（5）網(wǎng)絡(luò)渠道98
5.4.2 玩具制造商出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷現(xiàn)狀及策略分析99
（1）玩具制造商出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷現(xiàn)狀分析99
（2）玩具制造商出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷策略分析99
5.4.3 玩具制造商銷售渠道發(fā)展趨勢分析100
第6章：玩具制造行業(yè)進(jìn)出口市場分析101
6.1 玩具制造行業(yè)進(jìn)出口狀況101
6.2 玩具制造行業(yè)出口市場分析101
6.2.1 玩具出口市場整體情況101
6.2.2 玩具出口市場情況分析101
（1）主要市場出口情況101
（2）主要出口品種情況102
（3）主要出口省市情況103
（4）出口企業(yè)性質(zhì)情況104
（5）出口貿(mào)易方式情況104
（6）出口企業(yè)家數(shù)情況104
6.2.3 玩具出口趨勢及建議分析104
（1）玩具出口趨勢104
（2）玩具出口建議105
6.3 玩具制造行業(yè)進(jìn)口市場分析106
6.3.1 玩具進(jìn)口市場整體情況106
6.3.2 玩具進(jìn)口市場情況分析106
（1）主要市場進(jìn)口情況106
（2）主要進(jìn)口品種情況107
6.3.3 玩具進(jìn)口趨勢及建議分析108
（1）玩具進(jìn)口趨勢108
（2）玩具進(jìn)口建議108
第7章：玩具制造行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營分析109
7.1 玩具制造商排名分析109
7.1.1 玩具制造商資產(chǎn)總額排名109
7.1.2 玩具制造商工業(yè)產(chǎn)值排名109
7.1.3 玩具制造商銷售收入排名110
7.2 上市玩具制造商生產(chǎn)經(jīng)營分析111
7.2.1 廣東高樂玩具股份有限公司111
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析111
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析112
（3）企業(yè)盈利能力分析113
（4）企業(yè)運營能力分析113
（5）企業(yè)償債能力分析113
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析114
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向114
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)115
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析115
（10）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析116
7.2.2 廣東群興玩具股份有限公司117
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析117
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析117
（3）企業(yè)盈利能力分析118
（4）企業(yè)運營能力分析118
（5）企業(yè)償債能力分析119
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析119
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向120
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)120
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析120
（10）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析121
7.2.3 廣東驊威玩具工藝股份有限公司121
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析121
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析122
（3）企業(yè)盈利能力分析123
（4）企業(yè)運營能力分析123
（5）企業(yè)償債能力分析124
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析124
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向125
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)125
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析126
（10）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析126
7.2.4 星輝互動娛樂股份有限公司126
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析127
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析127
（3）企業(yè)盈利能力分析128
（4）企業(yè)運營能力分析128
（5）企業(yè)償債能力分析128
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析129
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向129
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)130
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析130
（10）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析131
7.2.5 廣東奧飛動漫文化股份有限公司131
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析131
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析132
（3）企業(yè)盈利能力分析133
（4）企業(yè)運營能力分析133
（5）企業(yè)償債能力分析134
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析134
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向135
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)135
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析135
（10）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析137
7.2.6 龍昌國際控股有限公司138
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析138
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析138
（3）企業(yè)盈利能力分析139
（4）企業(yè)運營能力分析139
（5）企業(yè)償債能力分析140
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析140
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向141
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)141
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析141
7.3 非上市領(lǐng)先玩具制造商生產(chǎn)經(jīng)營分析141
7.3.1 佛山市南海中美玩具廠141
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析141
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析142
（3）企業(yè)盈利能力分析142
（4）企業(yè)運營能力分析143
（5）企業(yè)償債能力分析143
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析144
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況144
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)144
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析144
7.3.2 佛山市南海區(qū)華軒玩具廠144
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析145
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析145
（3）企業(yè)盈利能力分析146
（4）企業(yè)運營能力分析146
（5）企業(yè)償債能力分析146
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析147
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況147
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)147
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析147
7.3.3 好孩子兒童用品有限公司148
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析148
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析148
（3）企業(yè)盈利能力分析149
（4）企業(yè)運營能力分析149
（5）企業(yè)償債能力分析150
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析150
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況151
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)151
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析151
7.3.4 駿達(dá)（佛岡）玩具有限公司151
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析151
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析152
（3）企業(yè)盈利能力分析153
（4）企業(yè)運營能力分析153
（5）企業(yè)償債能力分析153
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析154
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況154
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)154
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析154
7.3.5 萬興（佛岡）玩具有限公司155
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析155
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析155
（3）企業(yè)盈利能力分析156
（4）企業(yè)運營能力分析156
（5）企業(yè)償債能力分析157
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析157
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況158
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)158
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析158
7.3.6 永勤玩具實業(yè)（深圳）有限公司158
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析158
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析159
（3）企業(yè)盈利能力分析160
（4）企業(yè)運營能力分析160
（5）企業(yè)償債能力分析161
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析161
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況162
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)162
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析162
7.3.7 韶關(guān)市旭日國際有限公司162
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析162
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析163
（3）企業(yè)盈利能力分析164
（4）企業(yè)運營能力分析164
（5）企業(yè)償債能力分析164
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析165
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況165
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)165
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析165
7.3.8 勤業(yè)工業(yè)（龍南）有限公司166
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析166
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析166
（3）企業(yè)盈利能力分析167
（4）企業(yè)運營能力分析167
（5）企業(yè)償債能力分析168
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析168
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況169
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)169
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析169
7.3.9 東莞銀輝玩具有限公司169
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析169
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析170
（3）企業(yè)盈利能力分析170
（4）企業(yè)運營能力分析171
（5）企業(yè)償債能力分析171
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析172
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況172
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)172
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析172
7.3.10 東莞樂迪卡游戲機制造廠有限公司173
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析173
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析173
（3）企業(yè)盈利能力分析174
（4）企業(yè)運營能力分析174
（5）企業(yè)償債能力分析175
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析175
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況176
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)176
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析176
7.3.11 煒明電機（深圳）有限公司176
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析176
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析177
（3）企業(yè)盈利能力分析178
（4）企業(yè)運營能力分析178
（5）企業(yè)償債能力分析178
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析179
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況179
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)179
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析180
7.3.12 建輝塑膠電子實業(yè)（深圳）有限公司180
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析180
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析180
（3）企業(yè)盈利能力分析181
（4）企業(yè)運營能力分析181
（5）企業(yè)償債能力分析182
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析182
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況183
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)183
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析183
7.3.13 東莞冠越玩具有限公司183
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析183
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析184
（3）企業(yè)盈利能力分析185
（4）企業(yè)運營能力分析185
（5）企業(yè)償債能力分析185
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析186
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況186
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)186
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析187
7.3.14 深圳建溢玩具有限公司187
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析187
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析187
（3）企業(yè)盈利能力分析188
（4）企業(yè)運營能力分析188
（5）企業(yè)償債能力分析189
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析189
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況190
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)190
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析190
7.3.15 萬達(dá)工業(yè)（始興）有限公司190
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析190
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析191
（3）企業(yè)盈利能力分析192
（4）企業(yè)運營能力分析192
（5）企業(yè)償債能力分析192
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析193
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況193
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)193
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析193
7.3.16 中山現(xiàn)代山禾玩具制品有限公司194
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析194
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析194
（3）企業(yè)盈利能力分析195
（4）企業(yè)運營能力分析195
（5）企業(yè)償債能力分析196
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析196
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況197
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)197
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析197
7.3.17 基達(dá)玩具（深圳）有限公司197
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析197
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析198
（3）企業(yè)盈利能力分析198
（4）企業(yè)運營能力分析199
（5）企業(yè)償債能力分析199
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析200
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況200
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)200
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析200
7.3.18 安徽省佳寶玩具（集團(tuán)）有限公司200
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析201
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析201
（3）企業(yè)盈利能力分析202
（4）企業(yè)運營能力分析202
（5）企業(yè)償債能力分析202
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析203
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況203
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)203
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析203
7.3.19 鎮(zhèn)泰（廣州）實業(yè)有限公司204
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析204
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析204
（3）企業(yè)盈利能力分析205
（4）企業(yè)運營能力分析205
（5）企業(yè)償債能力分析206
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析206
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況207
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)207
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析207
7.3.20 敏騰（廣州）實業(yè)有限公司207
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析207
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析208
（3）企業(yè)盈利能力分析209
（4）企業(yè)運營能力分析209
（5）企業(yè)償債能力分析209
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析210
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況210
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)210
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析210
7.3.21 長榮玩具（東莞）有限公司211
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析211
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析211
（3）企業(yè)盈利能力分析212
（4）企業(yè)運營能力分析212
（5）企業(yè)償債能力分析213
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析213
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況214
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)214
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析214
7.3.22 深圳南嶺玩具制品有限公司214
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析214
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析215
（3）企業(yè)盈利能力分析215
（4）企業(yè)運營能力分析216
（5）企業(yè)償債能力分析216
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析217
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況217
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)217
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析217
7.3.23 青島英貝特玩具禮品有限公司218
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析218
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析218
（3）企業(yè)盈利能力分析219
（4）企業(yè)運營能力分析219
（5）企業(yè)償債能力分析220
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析220
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況221
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)221
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析221
7.3.24 聯(lián)志玩具禮品（東莞）有限公司221
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析221
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析222
（3）企業(yè)盈利能力分析223
（4）企業(yè)運營能力分析223
（5）企業(yè)償債能力分析223
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析224
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況224
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)224
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析224
7.3.25 浙江新云木業(yè)集團(tuán)有限公司225
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析225
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析225
（3）企業(yè)盈利能力分析226
（4）企業(yè)運營能力分析226
（5）企業(yè)償債能力分析227
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析227
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況228
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)228
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析228
7.3.26 中山國際玩具有限公司228
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析228
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析229
（3）企業(yè)盈利能力分析230
（4）企業(yè)運營能力分析230
（5）企業(yè)償債能力分析230
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析231
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況231
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)231
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析231
7.3.27 東莞市佳暢玩具有限公司232
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析232
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析232
（3）企業(yè)盈利能力分析233
（4）企業(yè)運營能力分析233
（5）企業(yè)償債能力分析234
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析234
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況235
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)235
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析235
7.3.28 中山友利玩具城有限公司235
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析235
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析236
（3）企業(yè)盈利能力分析237
（4）企業(yè)運營能力分析237
（5）企業(yè)償債能力分析237
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析238
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況238
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)238
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析238
7.3.29 中山崇高玩具制品廠有限公司239
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析239
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析239
（3）企業(yè)盈利能力分析240
（4）企業(yè)運營能力分析240
（5）企業(yè)償債能力分析241
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析241
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況242
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)242
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析242
7.3.30 江蘇榮威塑膠工業(yè)有限公司242
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析242
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析243
（3）企業(yè)盈利能力分析244
（4）企業(yè)運營能力分析244
（5）企業(yè)償債能力分析244
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析245
（7）企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況246
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)246
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析246
第8章：玩具制造行業(yè)投資分析及建議247
8.1 玩具制造行業(yè)投資特性247
8.1.1 玩具制造行業(yè)進(jìn)入壁壘247
（1）品牌壁壘247
（2）研發(fā)創(chuàng)新能力壁壘247
（3）生產(chǎn)技術(shù)壁壘247
（4）銷售渠道壁壘247
（5）安全標(biāo)準(zhǔn)壁壘247
8.1.2 玩具制造行業(yè)利潤水平及變動原因247
（1）玩具制造行業(yè)整體利潤水平及變動原因247
（2）自主品牌企業(yè)利潤水平及變動原因248
8.1.3 玩具制造行業(yè)經(jīng)營模式分析248
（1）貼牌生產(chǎn)模式248
（2）自主品牌模式248
8.2 玩具制造行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測249
8.2.1 玩具制造行業(yè)發(fā)展有利因素249
8.2.2 玩具制造行業(yè)發(fā)展不利因素250
8.2.3 玩具制造行業(yè)發(fā)展趨勢分析250
8.2.4 玩具制造行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測251
8.3 玩具制造行業(yè)投資兼并與重組整合分析252
8.3.1 玩具制造行業(yè)投資兼并與重組整合概況252
8.3.2 國際玩具制造企業(yè)投資兼并與重組整合分析252
8.3.3 國內(nèi)玩具制造企業(yè)投資兼并與重組整合分析253
8.3.4 玩具制造行業(yè)投資兼并與重組整合特征判斷253
8.4 玩具制造行業(yè)投資建議253
8.4.1 玩具制造行業(yè)投資機會分析253
8.4.2 玩具制造行業(yè)投資風(fēng)險分析254
（1）原材料價格波動風(fēng)險254
（2）政策調(diào)整風(fēng)險254
（3）外匯匯率變動風(fēng)險254
（4）市場風(fēng)險255
8.4.3 玩具制造行業(yè)投資建議255
圖表目錄

圖表1：2014年以來玩具行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值及占比變化情況（單位：億元，%）25
圖表2：玩具產(chǎn)業(yè)鏈簡介26
圖表3：2017年以來中國塑料價格指數(shù)變化情況（單位：%）27
圖表4：2018年以來中國木材價格指數(shù)變化情況（單位：%）28
圖表5：2014年以來中國電子元器件行業(yè)銷售收入變化情況（單位：億元，%）29
圖表6：2014年以來中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值變化情況（單位：億元，%）30
圖表7：2014年以來中國游戲市場收入變化情況（單位：億元，%）31
圖表8：中國玩具行業(yè)主要發(fā)展政策及法律法規(guī)33
圖表9：中國玩具行業(yè)產(chǎn)品海外銷售所需要執(zhí)行的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)34
圖表10：2017年以來新興市場股票指數(shù)與債券息差走勢36
圖表11：2014年以來中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度（單位：億元，%）37
圖表12：2018年以來美元兌人民幣匯率變化情況（單位：人民幣/美元）38
圖表13：玩具消費影響因素分析39
圖表14：全國人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)情況（單位：萬人，%）40
圖表15：2014年以來城鎮(zhèn)居民人均可支配收入變化情況（單位：元，%）41
圖表16：2010年以來國內(nèi)玩具出口及占產(chǎn)出比重（單位：億美元，%）44
圖表17：世界主要國家和地區(qū)人均玩具消費對比（單位：美元/人）45
圖表18：我國玩具市場消費群（單位：%）45
圖表19：2014年以來中國玩具制造行業(yè)經(jīng)營規(guī)模情況（單位：家，人，億元）46
圖表20：2014年以來中國玩具制造行業(yè)經(jīng)營效益情況（單位：億元，%）47
圖表21：中國玩具制造行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)結(jié)構(gòu)（單位：萬元，%）48
圖表22：2014年以來中國玩具制造行業(yè)外商及港澳臺投資經(jīng)營規(guī)模情況（單位：家，人，億元）49
圖表23：2014年以來中國玩具制造行業(yè)外商及港澳臺投資經(jīng)營效益情況（單位：億元，%）49
圖表24：2014年以來中國玩具制造行業(yè)私營企業(yè)經(jīng)營規(guī)模情況（單位：家，人，億元）50
圖表25：2014年以來中國玩具制造行業(yè)私營企業(yè)經(jīng)營效益情況（單位：億元，%）50
圖表26：中國玩具制造行業(yè)不同地區(qū)企業(yè)結(jié)構(gòu)（單位：萬元，%）51
圖表27：2014年以來中國玩具制造行業(yè)華南地區(qū)經(jīng)營規(guī)模情況（單位：家，人，億元）51
圖表28：2014年以來中國玩具制造行業(yè)華南地區(qū)經(jīng)營效益情況（單位：億元，%）52
圖表29：2014年以來中國玩具制造行業(yè)華東地區(qū)經(jīng)營規(guī)模情況（單位：家，人，億元）52
圖表30：2014年以來中國玩具制造行業(yè)華東地區(qū)經(jīng)營效益情況（單位：億元，%）53
圖表31：2014年以來中國玩具制造行業(yè)總產(chǎn)值變化情況（單位：億元，%）53
圖表32：中國玩具制造行業(yè)產(chǎn)值省市分布情況（單位：億元，%）54
圖表33：2014年以來中國玩具制造行業(yè)產(chǎn)成品變化情況（單位：億元，%）54
圖表34：中國玩具制造行業(yè)產(chǎn)成品省市分布情況（單位：億元，%）55
圖表35：2014年以來中國玩具制造行業(yè)銷售產(chǎn)值變化情況（單位：億元，%）55
圖表36：中國玩具制造行業(yè)銷售產(chǎn)值省市分布情況（單位：億元，%）56
圖表37：2014年以來中國玩具制造行業(yè)銷售收入變化情況（單位：億元，%）56
圖表38：中國玩具制造行業(yè)銷售收入省市分布情況（單位：億元，%）57
圖表39：2014年以來中國玩具制造行業(yè)產(chǎn)銷率變化情況（單位：%）57
圖表40：中國玩具制造行業(yè)各省市產(chǎn)銷率情況（單位：%）58
圖表41：2012年以來全球玩具市場銷售額（單位：億美元，%）60
圖表42：2017年以來中國玩具出口的主要國家和地區(qū)（單位：億美元，%）61
圖表43：2015年以來中國玩具對美國出口情況（單位：億美元，%）62
圖表44：2015年以來中國玩具對歐盟出口情況（單位：億美元，%）63
圖表45：2015年以來中國玩具對東盟出口情況（單位：億美元，%）64
圖表46：2015年以來中國玩具對拉美出口情況（單位：億美元，%）65
圖表47：國內(nèi)玩具制造行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)市場規(guī)模情況（單位：萬元，%）68
圖表48：2014年以來國內(nèi)玩具制造行業(yè)資產(chǎn)總額集中度變化情況（單位：%）68
圖表49：2014年以來國內(nèi)玩具制造行業(yè)銷售收入集中度變化情況（單位：%）69
圖表50：國內(nèi)玩具制造行業(yè)資產(chǎn)總額區(qū)域分布情況（單位：億元，%）70
圖表51：國內(nèi)玩具制造行業(yè)銷售收入?yún)^(qū)域分布情況（單位：億元，%）71
圖表52：國內(nèi)玩具制造行業(yè)銷售利潤區(qū)域分布情況（單位：億元，%）71
圖表53：2014年以來廣東省玩具制造行業(yè)地位變化情況（單位：%）72
圖表54：2014年以來廣東省玩具制造行業(yè)經(jīng)營規(guī)模（單位：家，人，億元）73
圖表55：2014年以來廣東省玩具制造行業(yè)經(jīng)營效益（單位：億元，%）73
圖表56：廣東省玩具制造重點企業(yè)情況（單位：萬元，%）74
圖表57：2014年以來江蘇省玩具制造行業(yè)地位變化情況（單位：%）76
圖表58：2014年以來江蘇省玩具制造行業(yè)經(jīng)營規(guī)模（單位：家，人，億元）76
圖表59：2014年以來江蘇省玩具制造行業(yè)經(jīng)營效益（單位：億元，%）77
圖表60：江蘇省玩具制造重點企業(yè)情況（單位：萬元，%）77
圖表61：2014年以來浙江省玩具制造行業(yè)地位變化情況（單位：%）78
圖表62：2014年以來浙江省玩具制造行業(yè)經(jīng)營規(guī)模（單位：家，人，億元）79
圖表63：2014年以來浙江省玩具制造行業(yè)經(jīng)營效益（單位：億元，%）79
圖表64：浙江省玩具制造重點企業(yè)情況（單位：萬元，%）80
圖表65：2014年以來山東省玩具制造行業(yè)地位變化情況（單位：%）81
圖表66：2014年以來山東省玩具制造行業(yè)經(jīng)營規(guī)模（單位：家，人，億元）81
圖表67：2014年以來山東省玩具制造行業(yè)經(jīng)營效益（單位：億元，%）82
圖表68：山東省玩具制造重點企業(yè)情況（單位：萬元，%）82
圖表69：2014年以來上海市玩具制造行業(yè)地位變化情況（單位：%）83
圖表70：2014年以來上海市玩具制造行業(yè)經(jīng)營規(guī)模（單位：家，人，億元）84
圖表71：2014年以來上海市玩具制造行業(yè)經(jīng)營效益（單位：億元，%）84
圖表72：2014年以來福建省玩具制造行業(yè)地位變化情況（單位：%）85
圖表73：2014年以來福建省玩具制造行業(yè)經(jīng)營規(guī)模（單位：家，人，億元）86
圖表74：2014年以來福建省玩具制造行業(yè)經(jīng)營效益（單位：億元，%）86
圖表75：中國毛絨玩具產(chǎn)品典型品牌92
圖表76：2016年以來中國玩具出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷情況（單位：萬套，萬美元，%）99
圖表77：2016年以來中國玩具行業(yè)進(jìn)出口狀況（單位：億美元）101
圖表78：2016年以來中國玩具出口情況（單位：億個，億美元，美元/個）101
圖表79：中國玩具出口地區(qū)分布情況（單位：億美元，%）102
圖表80：2017年以來中國玩具出口品種分布情況（單位：萬個，萬千克，萬套，萬美元）103
圖表81：2017年以來中國玩具出口省市分布情況（單位：萬美元，%）104
圖表82：2016年以來中國玩具進(jìn)口情況（單位：億個，億美元，美元/個）106
圖表83：中國玩具進(jìn)口地區(qū)分布情況（單位：萬美元，%）106
圖表84：2017年以來中國玩具進(jìn)口品種分布情況（單位：萬個，萬千克，萬套，萬美元）107
圖表85：中國玩具制造商資產(chǎn)總額排名前十位（單位：億元，%）109
圖表86：中國玩具制造商工業(yè)產(chǎn)值（現(xiàn)價）排名前十位（單位：億元，%）110
圖表87：中國玩具制造商銷售收入排名前十位（單位：億元，%）111
圖表88：廣東高樂玩具股份有限公司基本情況簡介112
圖表89：2016年以來廣東高樂玩具股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：萬元）112
圖表90：2016年以來廣東高樂玩具股份有限公司盈利能力分析（單位：%）113
圖表91：2016年以來廣東高樂玩具股份有限公司運營能力分析（單位：次）113
圖表92：2016年以來廣東高樂玩具股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍）114
圖表93：2016年以來廣東高樂玩具股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%）114
圖表94：廣東高樂玩具股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分布情況（單位：萬元，%）115
圖表95：廣東高樂玩具股份有限公司業(yè)務(wù)區(qū)域分布情況（單位：萬元，%）115
圖表96：廣東高樂玩具股份有限公司優(yōu)劣勢分析116
圖表97：廣東群興玩具股份有限公司基本情況簡介117
圖表98：2016年以來廣東群興玩具股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：萬元）118
圖表99：2016年以來廣東群興玩具股份有限公司盈利能力分析（單位：%）118
圖表100：2016年以來廣東群興玩具股份有限公司運營能力分析（單位：次）119
圖表101：2016年以來廣東群興玩具股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍）119
圖表102：2016年以來廣東群興玩具股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%）119
圖表103：廣東群興玩具股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分布情況（單位：萬元，%）120
圖表104：廣東群興玩具股份有限公司業(yè)務(wù)區(qū)域分布情況（單位：萬元，%）120
圖表105：廣東群興玩具股份有限公司優(yōu)劣勢分析121
圖表106：廣東驊威玩具工藝股份有限公司基本情況簡介122
圖表107：2016年以來廣東驊威玩具工藝股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：萬元）123
圖表108：2016年以來廣東驊威玩具工藝股份有限公司盈利能力分析（單位：%）123
圖表109：2016年以來廣東驊威玩具工藝股份有限公司運營能力分析（單位：次）124
圖表110：2016年以來廣東驊威玩具工藝股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍）124
圖表111：2016年以來廣東驊威玩具工藝股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%）125
圖表112：廣東驊威玩具工藝股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分布情況（單位：萬元，%）125
圖表113：廣東驊威玩具工藝股份有限公司業(yè)務(wù)區(qū)域分布情況（單位：萬元，%）126
圖表114：廣東驊威玩具工藝股份有限公司優(yōu)劣勢分析126
圖表115：星輝互動娛樂股份有限公司基本情況簡介127
圖表116：2016年以來星輝互動娛樂股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：萬元）127
圖表117：2016年以來星輝互動娛樂股份有限公司盈利能力分析（單位：%）128
圖表118：2016年以來星輝互動娛樂股份有限公司運營能力分析（單位：次）128
圖表119：2016年以來星輝互動娛樂股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍）129
圖表120：2016年以來星輝互動娛樂股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%）129

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