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第一部分 市場(chǎng)運(yùn)營背景
第一章 2021年中國汽車工業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 1
第一節(jié) 2021年中國汽車工業(yè)發(fā)展總體概況 1
一、中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段及特點(diǎn) 1
二、中國已成為世界最主要的汽車大國之一 4
三、我國汽車產(chǎn)業(yè)國際化進(jìn)程概述 5
四、中國汽車工業(yè)投資控股情況分析 6
五、中國汽車重點(diǎn)企業(yè)的五大發(fā)展模式 9
第二節(jié) 2021年金融危機(jī)環(huán)境下中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析 11
一、金融危機(jī)對(duì)我國汽車產(chǎn)業(yè)的影響 11
二、中國政府積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī)對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的沖擊 21
三、中國汽車產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)效果突出 22
四、中國抓住結(jié)構(gòu)調(diào)整機(jī)遇實(shí)現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)"轉(zhuǎn)危為機(jī)" 23
第三節(jié) 2021年中國汽車工業(yè)發(fā)展分析 23
一、我國汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析 24
二、2021年國內(nèi)汽車工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)（集團(tuán)）經(jīng)濟(jì)運(yùn)行淺析 24
三、2021年中國重點(diǎn)汽車企業(yè)（集團(tuán)）銷售情況 27
四、2021年中國汽車市場(chǎng)價(jià)格變化分析 29
第四節(jié) 2017-2021年中國汽車產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 31
一、2015-2021年全國汽車產(chǎn)量分析 31
二、2021年全國及主要省份汽車產(chǎn)量分析 31
三、2021年汽車產(chǎn)量集中度分析 34
第五節(jié) 2021年中國汽車制造重點(diǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 36
一、一汽轎車股份有限公司 36
二、上海汽車集團(tuán)股份有限公司 38
三、東風(fēng)汽車股份有限公司 40
四、重慶長安汽車股份有限公司 40

第二章 2021年中國汽車流通業(yè)運(yùn)行總況 42
第一節(jié) 2019中國汽車流通行業(yè)綜合分析 42
一、我國汽車流通行業(yè)逐漸發(fā)展成熟 42
二、我國汽車流通業(yè)并購大戲紛紛上演 44
三、中國汽車流通領(lǐng)域業(yè)態(tài)分析 46
四、我國汽車流通體制向品牌營銷轉(zhuǎn)變 48
第二節(jié) 2021年中國汽車流通的渠道分析 52
一、我國汽車流通渠道醞釀變局 52
二、我國進(jìn)口汽車流通渠道面臨洗牌 56
三、我國轎車流通渠道分析 58
四、2021年汽車流通渠道新模式 60

第三章 2021年中國汽車銷售市場(chǎng)深度剖析 64
第一節(jié) 2021年中國汽車銷售概況 64
一、中國汽車分網(wǎng)銷售分析 64
二、我國汽車銷售業(yè)面臨多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型 65
三、我國汽車銷售市場(chǎng)面臨洗牌 68
四、多家汽車企業(yè)變革營銷體系將合并銷售網(wǎng)絡(luò) 69
五、汽車銷售服務(wù)新法規(guī)的優(yōu)勢(shì)分析 70
第二節(jié) 2016-2021年中國汽車銷售市場(chǎng)同比分析 71
一、2017年我國汽車銷售狀況 71
二、2018年全國汽車銷量創(chuàng)新高 73
三、2019年中國汽車銷量分析 77
四、2020年中國汽車銷量情況分析 82
五、2021年中國汽車銷量分析 85
六、同比分析 86
第三節(jié) 2021年各品牌汽車銷售狀況 88
一、2021年寶馬集團(tuán)全球銷量概況 88
二、2021年奧迪銷量增長情況 90
三、2021年奔馳在中國銷量創(chuàng)紀(jì)錄 91
四、2021年大眾汽車銷售狀況 92
五、2021年奇瑞汽車出口概況 94
第四節(jié) 2021年中國汽車銷售模式分析 120
一、汽車銷售4S店集群新模式介紹 120
二、二、三線城市青睞"超市式巡展"模式 123
三、汽車銷售模式或?qū)�帶來產(chǎn)業(yè)變革 125
四、汽車銷售4S店存在的問題分析 128
五、我國汽車銷售必須打破傳統(tǒng)模式 130
六、"總量控制"或?qū)⒏淖兤�車銷售模式 130
第五節(jié) 2021年中國汽車銷售中存在的問題及對(duì)策 132
一、八大問題制約我國汽車銷售行業(yè)的發(fā)展 132
二、我國汽車銷售價(jià)格戰(zhàn)原因及對(duì)策解析 135
三、提高汽車銷售服務(wù)水平的措施 141

第二部分 市場(chǎng)深度分析
第四章 2021年中國汽車廣告市場(chǎng)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 144
第一節(jié) 2021年中國汽車廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 144
一、中國汽車廣告長城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式在京舉行 144
二、汽車消費(fèi)節(jié)成交情況 146
第二節(jié) 2021年中國汽車廣告營銷媒介分析 148
一、植入式廣告 148
1、影視劇植入廣告 148
2、央視春晚等大型活動(dòng)植入廣告 150
二、報(bào)刊 152
三、網(wǎng)絡(luò) 153
四、戶外廣告 156

第五章 2021年中國汽車廣告市場(chǎng)深度調(diào)研 158
第一節(jié) 2021年中國汽車廣告市場(chǎng)增長因素分析 158
一、汽車市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大是汽車廣告市場(chǎng)快速增長的源動(dòng)力 158
二、新車型廣告是汽車行業(yè)廣告值得期盼的增長點(diǎn)之一 159
三、80后消費(fèi)需求不斷高漲對(duì)汽車銷量/廣告市場(chǎng)來講都是一個(gè)非常積極的信號(hào) 161
四、汽車市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)變化將帶動(dòng)二線城市汽車廣告市場(chǎng)的繁榮 164
第二節(jié) 2021年中國汽車廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè) 166
一、中國汽車廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 166
二、中國汽車廣告總體投放情況 167
三、中國汽車廣告與其它行業(yè)投放同比 168
第三節(jié) 2021年中國汽車廣告明星代言與消費(fèi)者認(rèn)知情況調(diào)研 169
一、提高品牌知名度促使車企斥巨資請(qǐng)明星代言 169
二、消費(fèi)者對(duì)明星代言車型關(guān)注度 170
三、選擇代言明星應(yīng)注重明星與車型契合度 170
第四節(jié) 2021年中國汽車廣告市場(chǎng)專家觀點(diǎn) 171
一、汽車廣告隨市場(chǎng)回溫品牌媒體"聚焦"效應(yīng)明顯 171
二、行業(yè)深挖需求潛力汽車廣告市場(chǎng)值得期待 173
第五節(jié) 2021年中國汽車廣告市場(chǎng)策略分析 174
一、電視+平面：汽車廣告?zhèn)鞑�兩大策�?174
1、電視廣告--全國覆蓋+地面突圍 174
2、平面廣告--深度溝通+地面活動(dòng) 177
二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車企業(yè)營銷傳播突圍的利器 178
1、互聯(lián)網(wǎng)告別替補(bǔ)，首發(fā)出場(chǎng) 178
2、媒介渠道化，汽車網(wǎng)站將超越媒介 178

第三部分 細(xì)分領(lǐng)域透析
第六章 2021年中國汽車市場(chǎng)植入式廣告營銷透析 179
第一節(jié) 植入式廣告與汽車營銷 179
一、植入式廣告的概述 179
二、植入式廣告與汽車營銷 179
三、植入式汽車廣告與中國影視 181
第二節(jié) 2021年中國汽車植入式廣告市場(chǎng)探析 182
一、汽車植入式廣告電影劇情打"內(nèi)戰(zhàn)" 182
二、通欄仍是汽車廠商最喜歡的廣告形式 184
三、植入式廣告：汽車營銷別樣風(fēng)景 185
第三節(jié) 2021年汽車廣告植入影視行業(yè)評(píng)析 188
一、雪佛蘭Camaro--《變形金剛》 188
二、新飛度--《愛情左燈右行》 188
三、斯柯達(dá)明銳--《瘋狂的賽車》 189
四、斯巴魯--《非誠勿擾》 189
五、路虎衛(wèi)士--《古墓麗影》 190
六、阿斯頓馬丁--《007》系列 190

第七章 2021年度汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)掃描 192
第一節(jié) 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷闡述 192
一、中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)民基礎(chǔ) 192
二、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì) 192
三、中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的問題 193
第二節(jié) 2021年中國汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告透析 194
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告投放回暖 194
二、汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代全面到來 195
三、汽車論壇類網(wǎng)站漸成廣告主新寵 199
第三節(jié) 2021年中國汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告深度分析 200
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告總量 200
二、汽車各類型（門戶、IT等）互聯(lián)網(wǎng)廣告分析 200
三、汽車各廣告形式互聯(lián)網(wǎng)廣告分析 200
四、汽車行業(yè)重點(diǎn)品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析 201
1、前10品牌廣告形式選擇策略 201
2、前10品牌網(wǎng)站類型選擇策略 202
3、前10品牌廣告投放TOP5媒體名單 204

第八章 2021年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè) 205
第一節(jié) 2021年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)態(tài)聚焦 205
一、汽車廠商網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度加大 205
二、汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)廣告投放注重經(jīng)濟(jì)性 205
三、汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告占整體市場(chǎng)分額保持穩(wěn)定 206
第二節(jié) 2021年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)深度剖析 206
一、2021年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況及同比分析 206
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告向垂直網(wǎng)站分流長橫幅網(wǎng)幅廣告為主 207
三、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù)及增長率分析 208
四、門戶和垂直網(wǎng)站競(jìng)爭加劇 208
五、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告媒體監(jiān)測(cè)分析 209
第三節(jié) 2021年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告模式調(diào)研 211
一、全屏廣告 211
二、通欄廣告 211
三、彈出窗口廣告 211
四、畫中畫廣告 211
五、橫幅廣告 212
六、漂浮廣告 213
第四節(jié) 2021年中國汽車廠商品牌廣告主投放情況 214
一、東風(fēng)日產(chǎn) 214
二、德國大眾 215
三、上海通用 215
四、一汽馬自達(dá) 217
五、其它 217

第九章 2021年中國汽車報(bào)刊廣告掃描 220
第一節(jié) 2021年中國汽車報(bào)告廣告運(yùn)行總況 220
一、汽車產(chǎn)業(yè)新政對(duì)（燃油稅費(fèi)改革、消費(fèi)政策）汽車報(bào)刊廣告投入影響 220
二、一線城市汽車報(bào)刊廣告量增速偏低 222
第二節(jié) 2021年中國汽車報(bào)刊廣告市場(chǎng)深度剖析 222

第十章 2021年中國汽車行業(yè)主要車型報(bào)刊廣告投放策略分析 226
第一節(jié) 中級(jí)轎車篇 226
一、中級(jí)轎車報(bào)刊廣告媒體類別特征 226
二、中級(jí)轎車報(bào)刊廣告版面規(guī)格變化 230
三、奇瑞QQ平面媒體廣告投放策略分析 233
四、投入廣告額變化 234
五、全國/城市廣告額分配 235
六、各媒體類別廣告分配 235
第二節(jié) 中高級(jí)轎車篇 236
一、媒體類別選擇 236
二、中高級(jí)轎車報(bào)/刊廣告刊登額TOP10媒體名單 236
三、中高級(jí)轎車重點(diǎn)品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略 236
四、投入廣告額變化 237
五、各媒體類別廣告分配 237
六、中高級(jí)轎車競(jìng)爭品牌報(bào)紙/雜志廣告刊登TOP10媒體 238

第四部分 市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
第十一章 2021-2026年中國汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望 239
第一節(jié) 2021-2026年中國汽車廣告行業(yè)前景分析 239
一、中國汽車工業(yè)前景預(yù)測(cè) 239
二、中國汽車廣告市場(chǎng)前景分析 241
第二節(jié) 2021-2026年中國汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 241
一、汽車營銷趨勢(shì)分析--區(qū)域營銷+新能源 241
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢(shì) 243
三、汽車植入式廣告趨勢(shì) 244
第三節(jié) 2021-2026年汽車廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 245

第十二章 2021年中國汽車廣告市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析 247
第一節(jié) 2021年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 247
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新) 247
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新） 247
三、全國居民收入情況（季度更新） 249
四、恩格爾系數(shù)（年度更新） 250
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新） 251
六、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口 251
第二節(jié) 2021年中國汽車廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 252
一、汽車廣告投入與市場(chǎng)監(jiān)管 252
二、中國汽車廣告相關(guān)政策分析 253
1、汽車產(chǎn)業(yè)政策及影響分析 253
2、廣告產(chǎn)業(yè)政策及影響分析 254
三、其它政策分析 255
第三節(jié) 2021年中國汽車廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 258
一、人口環(huán)境分析 258
二、教育、科學(xué)技術(shù)和文化 261
三、衛(wèi)生和社會(huì)服務(wù) 264
四、生態(tài)環(huán)境分析 265
五、中國城鎮(zhèn)化率 266
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣 266

第十三章 2021-2026年中國汽車廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 271
第一節(jié) 2021年中國汽車廣告投資概況 271
一、汽車廣告投資環(huán)境分析 271
二、汽車廣告投資回報(bào)率的理性思考 272
第二節(jié) 2021-2026年中國汽車廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 272
一、汽車廣告投資價(jià)值研究 272
二、汽車廣告投資可行性分析 273
第三節(jié) 2021-2026年中國汽車廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 273
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 273
二、市場(chǎng)競(jìng)爭風(fēng)險(xiǎn) 275
三、市場(chǎng)運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 276

圖表目錄：
圖表：2018-2021年月度汽車銷量及同比變化情況 27
圖表：2018-2021年月度乘用車銷量變化情況 27
圖表：2018-2021年1.6L及以下乘用車銷量變化情況 28
圖表：2018-2021年商用車月度銷量變化情況 28
圖表：國內(nèi)汽車銷售市場(chǎng)占有率 29
圖表：2015-2021年中國汽車產(chǎn)量及增長 31
圖表：2021年1-8月主要省份汽車產(chǎn)量和同比增長 34
圖表：2021年1-8月中國汽車分省市統(tǒng)計(jì) 35
圖表：2021年1-8月中國汽車分省市統(tǒng)計(jì) 36
圖表：一汽轎車股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 36
圖表：一汽轎車股份有限公司每股指標(biāo) 37
圖表：一汽轎車股份有限公司成長能力指標(biāo) 37
圖表：一汽轎車股份有限公司盈利指標(biāo) 37
圖表：一汽轎車股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo) 38
圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 38
圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司每股指標(biāo) 38
圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司成長能力指標(biāo) 38
圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司盈利指標(biāo) 39
圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo) 39
圖表：東風(fēng)汽車股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo) 40
圖表：重慶長安汽車股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 40
圖表：重慶長安汽車股份有限公司每股指標(biāo) 41
圖表：重慶長安汽車股份有限公司成長能力指標(biāo) 41
圖表：重慶長安汽車股份有限公司盈利指標(biāo) 41
圖表：重慶長安汽車股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo) 41
圖表：代理制轎車營銷模式 62
圖表：09年前十名汽車生產(chǎn)企業(yè)銷量 71
圖表：1994-2020年汽車銷量及增產(chǎn)率 72
圖表：2021年上半年汽車銷量市場(chǎng)占有率分析 76
圖表：中國汽車市場(chǎng)歷年銷量增長分析 77
圖表：2015-2020年月度乘用車銷量變化情況 78
圖表：2015-2020年商用車月度銷量變化情況 78
圖表：2020年國內(nèi)汽車市場(chǎng)銷售占有率 82
圖表：2020年月度銷量（單位：輛） 82
圖表：2021年中國汽車企業(yè)排行榜(乘用車數(shù)據(jù)) 85
圖表：2021年中國汽車企業(yè)排行榜 86
圖表：2015-2021年汽車業(yè)銷量及同比增幅 86
圖表：2015-2021年新能源汽車銷量 87
圖表：2015-2021年進(jìn)口商用車銷量價(jià)格走勢(shì) 87
圖表：2021年奔馳品牌銷售同比增長 92
圖表：2021年三大品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)對(duì)比 92
圖表：2021年現(xiàn)代品牌銷量同比增長 94
圖表：2021年第3季各媒體市場(chǎng)廣告收入及變化 148
圖表：2021年中國汽車垂直網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)TOP5 154
圖表：2021年二手車網(wǎng)站覆蓋人數(shù)TOP5 155
圖表：中國汽車廣告市場(chǎng)規(guī)模 167
圖表：汽車廠商廣告投放比例 167
圖表：2021年8月廣告投放費(fèi)用最高前十行業(yè) 169
圖表：明星代言最直接的效果？ 170
圖表：選明星代言應(yīng)注哪些方面？ 171
圖表：媒介組合 178
圖表：汽車廣告類型 185
圖表：媒體影響用戶購買汽車決策占比 201
圖表：2021年8月前10品牌廣告投放TOP5媒體名單 204
圖表：2010-2020年中國汽車廣告網(wǎng)絡(luò)類型 207
圖表：汽車網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù) 208
圖表：2021年1-8月網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用過程 209
圖表：2021年1-8月汽車投入網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用比較 210
圖表：2021年1-8月不同品牌商用車和乘用車網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用比較（前10位） 210
圖表：2021年8月乘用車類網(wǎng)絡(luò)廣告投放排行榜（單位：廣告投放天次） 214
圖表：廣告投放產(chǎn)品數(shù)量比例圖 216
圖表：全國各省廣告額分配 235
圖表：各媒體類別廣告分配 235
圖表：2018-2021年中高級(jí)轎車報(bào)/刊廣告刊登額TOP10媒體名單 236
圖表：中高級(jí)轎車競(jìng)爭品牌報(bào)紙/雜志廣告刊登TOP5媒體 238
圖表：2021-2026年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長預(yù)測(cè) 246
圖表：2021-2026年汽車廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長預(yù)測(cè) 246
圖表：2021年CPI走勢(shì) 248
圖表：2020年和2021年CPI翹尾比較 248
圖表：2015-2021年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度 250
圖表：2015-2021年全省生產(chǎn)總值及其增長速度 250
圖表：2020年末人口數(shù)及其構(gòu)成 258
圖表：2015-2021年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 259
圖表：2015-2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值與全部就業(yè)人員比率 260
圖表：2015-2021年農(nóng)村居民人均純收入 260
圖表：2015-2021年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 261
圖表：2015-2021年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 262
圖表：2015-2021年研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出 263
圖表：2015-2021年衛(wèi)生技術(shù)人員人數(shù) 264

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