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第1章：廣告行業(yè)發(fā)展綜述 22
1.1 廣告行業(yè)概述 22
1.1.1 廣告的定義 22
1.1.2 廣告的分類 22
（1）根據(jù)傳播媒介分類 22
（2）根據(jù)廣告目的分類 25
（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶�分�?25
（4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑�對象分�?26
1.1.3 廣告的特點(diǎn)與本質(zhì) 26
（1）廣告的特點(diǎn) 26
（2）廣告的本質(zhì) 27
1.1.4 廣告的特征 27
（1）傳播性 27
（2）說服性 27
（3）價(jià)值性 27
1.1.5 廣告行業(yè)的地位及作用 27
（1）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 28
（2）廣告業(yè)對商業(yè)的影響 29
（3）廣告業(yè)對消費(fèi)者的影響 30
（4）廣告業(yè)對大眾傳媒的影響 31
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 31
1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鲂螒B(tài) 31
（1）廣告市場的新動向 31
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 32
1.2.2 廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及問題 33
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 33
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸問題 33
1.2.3 廣告產(chǎn)業(yè)鏈的整合傳播 34
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播的作用效果 34
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播的戰(zhàn)略對策 35
1.3 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 36
1.3.1 行業(yè)管理規(guī)范 36
（1）行業(yè)監(jiān)管部門 36
（2）行業(yè)相關(guān)法律 37
（3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 38
1.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 38
（1）國際宏觀環(huán)境分析 38
（2）國內(nèi)宏觀環(huán)境分析 42
（3）宏觀環(huán)境對本行業(yè)影響 52
1.3.3 社會環(huán)境分析 53
（1）廣告主環(huán)境分析 53
（2）媒體環(huán)境 53
（3）消費(fèi)環(huán)境分析 54
1.4 報(bào)告研究單位與研究方法 60
1.4.1 研究單位介紹 60
1.4.2 研究方法概述 61
第2章：廣告行業(yè)發(fā)展分析 62
2.1 國際廣告行業(yè)發(fā)展分析 62
2.1.1 全球廣告行業(yè)整體狀況 62
（1）全球總體廣告市場規(guī)模 62
（2）全球各地區(qū)廣告市場規(guī)模 62
（3）全球各媒體廣告市場規(guī)模 63
（4）全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出 64
2.1.2 美國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 65
（1）美國廣告行業(yè)監(jiān)管機(jī)制分析 65
（2）美國廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 66
（3）美國主要媒體廣告市場分析 67
（4）美國主要廣告投放行業(yè)分析 69
2.1.3 歐洲廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 70
（1）歐盟廣告監(jiān)管機(jī)制分析 70
（2）歐洲廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 70
（3）英國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 71
（4）法國廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 71
（5）德國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 71
2.1.4 日本廣告行業(yè)發(fā)展分析 72
（1）日本廣告行業(yè)監(jiān)管機(jī)制分析 72
（2）日本廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 72
（3）日本主要媒體廣告市場分析 73
（4）日本主要廣告投放行業(yè)分析 73
2.1.5 國際廣告行業(yè)發(fā)展前景分析 73
2.2 中國廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析 74
2.2.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程 74
（1）恢復(fù)發(fā)展時(shí)期 74
（2）初步發(fā)展時(shí)期 75
（3）高速發(fā)展時(shí)期 76
（4）發(fā)展完善時(shí)期 77
2.2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 77
（1）廣告業(yè)整體增長平穩(wěn) 77
（2）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出 77
（3）跨國廣告集團(tuán)大舉進(jìn)入我國市場 78
2.3 中國廣告行業(yè)市場分析 78
2.3.1 廣告行業(yè)市場狀況概述 78
（1）綜合情況 78
（2）各媒體廣告市場狀況 78
（3）消費(fèi)者媒體接觸行為 79
2.3.2 廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 79
（1）廣告業(yè)經(jīng)營狀況 79
（2）媒體廣告經(jīng)營情況 80
（3）廣告公司經(jīng)營情況 80
（4）省市廣告經(jīng)營情況 80
2.3.3 廣告行業(yè)市場競爭分析 81
（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭 81
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭 82
（3）廣告客戶代理與媒介代理公司競爭 83
（4）廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析 83
2.4 受眾媒介接觸習(xí)慣分析 84
2.4.1 受眾看電視的時(shí)間在減少，互聯(lián)網(wǎng)是主要的分流媒體 84
2.4.2 電視受眾整體偏老齡化，視頻受眾則更加年輕化 85
2.4.3 長時(shí)間接觸，視頻受眾的粘度更高 86
2.4.4 電視和視頻在線各自的受眾都有較高的忠誠度 87
2.4.5 電視受眾愛看新聞時(shí)事，視頻受眾更愛電影和電視劇 88
2.5 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 89
2.5.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 89
（1）廣告對受眾傳播效果趨于弱化 89
（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降 89
（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅 89
2.5.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇 90
（1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷 90
（2）廣告?zhèn)鞑バ�率大幅度提�?90
（3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變 91
第3章：廣告主廣告投放分析 92
3.1 廣告主廣告投放規(guī)模分析 92
3.1.1 廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析 92
3.1.2 廣告投放企業(yè)投放額分析 92
3.2 熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放分析 93
3.2.1 熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放策略 93
（1）房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放策略 93
（2）乳制品行業(yè)廣告投放策略 94
（3）金融行業(yè)廣告投放策略 95
（4）醫(yī)藥保健品行業(yè)廣告投放策略 96
（5）汽車行業(yè)廣告投放策略 97
（6）化妝品/浴室用品行業(yè)廣告投放策略 98
（7）服裝服飾行業(yè)廣告投放策略 98
3.2.2 熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放偏好 98
（1）對傳統(tǒng)媒體的廣告投放趨于謹(jǐn)慎 98
（2）數(shù)字新媒體成為廣告投放重點(diǎn) 99
3.2.3 熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放趨勢 100
（1）媒體廣告費(fèi)用向公關(guān)終端轉(zhuǎn)移 100
（2）廣告主廣告策略理性化發(fā)展 100
（3）廣告主媒體投放理念清晰化發(fā)展 101
第4章：傳統(tǒng)媒體廣告市場發(fā)展分析 102
4.1 電視廣告市場發(fā)展分析 102
4.1.1 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析 102
（1）中國電視臺數(shù)量情況 102
（2）中國電視人口覆蓋情況 102
（3）中國電視用戶數(shù)量情況 103
（4）中國電視收視情況分析 104
（5）中國電視受眾偏好分析 107
4.1.2 電視廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 108
（1）電視廣告投放額發(fā)展分析 108
（2）各類頻道廣告投放額情況 109
（3）電視廣告區(qū)域市場分析 110
（4）電視廣告市場競爭格局 111
4.1.3 電視廣告投放狀況分析 112
（1）電視廣告投放行業(yè)分析 112
（2）電視廣告投放品牌分析 113
4.1.4 電視廣告發(fā)展前景分析 114
（1）電視廣告經(jīng)營管理前景 114
（2）電視廣告市場發(fā)展前景 114
（3）電視廣告產(chǎn)品品質(zhì)前景 115
4.2 報(bào)紙廣告市場發(fā)展分析 115
4.2.1 報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r分析 115
（1）中國報(bào)紙出版種數(shù)情況 115
（2）中國報(bào)紙總印數(shù)情況 116
（3）各類報(bào)紙零售市場情況 117
（4）各類報(bào)紙發(fā)行量情況 118
（5）各類報(bào)紙城市覆蓋率情況 120
（6）報(bào)業(yè)市場區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r 120
（7）報(bào)紙市場競爭情況 124
4.2.2 報(bào)紙廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 125
（1）報(bào)紙廣告市場規(guī)模分析 125
（2）報(bào)紙廣告收入構(gòu)成分析 126
（3）各地區(qū)報(bào)紙廣告收入情況 127
4.2.3 報(bào)紙廣告投放情況分析 129
（1）報(bào)紙廣告投放行業(yè)分析 129
（2）主要投放行業(yè)報(bào)紙廣告投放趨勢 130
（3）報(bào)紙廣告投放價(jià)值分析 131
4.2.4 報(bào)紙廣告?zhèn)鞑バЧ�影響因素分�?132
（1）傳播主體因素 132
（2）媒介因素 133
（3）廣告內(nèi)容因素 134
（4）廣告位置因素 135
（5）受眾因素 136
4.2.5 報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢及應(yīng)對策略 137
（1）企業(yè)廣告投放趨勢分析 137
（2）報(bào)紙廣告經(jīng)營創(chuàng)新分析 138
4.3 期刊廣告市場發(fā)展分析 139
4.3.1 期刊發(fā)展?fàn)顩r分析 139
（1）中國期刊種數(shù)情況 139
（2）中國期刊進(jìn)出口分析 139
（3）中國期刊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 141
（4）中國期刊銷售情況分析 141
（5）期刊銷量區(qū)域市場分析 142
（6）各類期刊發(fā)行情況分析 143
4.3.2 期刊廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 145
（1）期刊廣告市場規(guī)模分析 145
（2）各類期刊廣告投放情況 145
（3）主要期刊廣告投放分布 146
（4）主要期刊廣告收入構(gòu)成分析 147
（5）期刊廣告市場集中度分析 148
4.3.3 期刊廣告投放情況分析 149
（1）期刊廣告投放行業(yè)分析 149
（2）期刊廣告投放主分析 150
（3）期刊廣告投放品牌分析 152
（4）期刊廣告規(guī)格投放情況 154
4.3.4 期刊廣告市場發(fā)展趨勢分析 154
4.4 廣播廣告市場發(fā)展分析 154
4.4.1 廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 154
（1）中國廣播電臺規(guī)模分析 154
（2）中國廣播受眾市場分析 155
（3）中國廣播聽眾規(guī)模分析 156
（4）中國廣播聽眾行為分析 156
（5）中國廣播市場競爭分析 158
（6）中國廣播發(fā)展趨勢分析 161
4.4.2 廣播廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 163
（1）廣播廣告市場規(guī)模分析 163
（2）廣播廣告花費(fèi)排名情況 163
（3）廣播廣告投放行業(yè)分析 164
（4）廣播廣告投放品牌分析 165
4.4.3 廣播廣告發(fā)展前景分析 166
4.5 戶外廣告市場發(fā)展分析 166
4.5.1 戶外廣告發(fā)展特征分析 166
（1）戶外廣告行業(yè)集中度明顯增加 166
（2）廣告策劃達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn) 167
（3）戶外廣告更加重視創(chuàng)意 167
（4）廣告媒體資源爭奪激烈 167
4.5.2 戶外廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 168
（1）戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 168
（2）戶外廣告的廣告主規(guī)模分析 170
（3）戶外廣告投放行業(yè)分析 172
（4）戶外廣告投放品牌分析 174
（5）戶外媒體價(jià)格趨勢分析 175
（6）戶外廣告行業(yè)利潤分析 178
4.5.3 戶外廣告行業(yè)競爭分析 179
（1）戶外廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 179
（2）戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 180
（3）戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析 181
4.5.4 戶外廣告發(fā)展趨勢與前景預(yù)測 181
（1）戶外廣告發(fā)展趨勢分析 181
（2）戶外廣告發(fā)展前景預(yù)測 184
第5章：新興媒體及其他廣告市場分析 185
5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析 185
5.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 185
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告基本形式分析 185
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告市場特征分析 186
（3）網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值 187
（4）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 188
5.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營模式分析 189
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道分析 189
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式分析 190
5.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析 191
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 191
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告份額結(jié)構(gòu) 192
（3）網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)分析 193
（4）網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體分析 194
5.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢與前景預(yù)測 195
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢分析 195
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景預(yù)測 197
5.2 手機(jī)廣告市場發(fā)展分析 197
5.2.1 手機(jī)廣告發(fā)展概況 197
（1）手機(jī)廣告定義 197
（2）手機(jī)廣告分類 197
（3）手機(jī)廣告特點(diǎn) 198
（4）手機(jī)廣告發(fā)展環(huán)境 199
5.2.2 手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 202
5.2.3 手機(jī)廣告市場現(xiàn)狀分析 204
（1）手機(jī)廣告市場規(guī)模 204
（2）手機(jī)廣告份額結(jié)構(gòu) 205
（3）手機(jī)廣告計(jì)費(fèi)模式 206
（4）手機(jī)廣告效果評估 208
5.2.4 手機(jī)廣告細(xì)分市場分析 209
（1）手機(jī)報(bào)刊廣告市場分析 209
（2）互動營銷廣告市場分析 211
（3）手機(jī)網(wǎng)頁廣告市場分析 213
（4）手機(jī)客戶端廣告市場分析 215
5.2.5 手機(jī)廣告市場競爭格局分析 217
5.2.6 手機(jī)廣告受眾行為分析 219
（1）用戶對手機(jī)廣告類型認(rèn)知分析 219
（2）用戶對手機(jī)廣告了解渠道分析 219
（3）用戶對手機(jī)廣告選擇偏好分析 221
5.2.7 手機(jī)廣告市場問題及建議 223
（1）手機(jī)廣告市場存在的問題 223
（2）手機(jī)廣告市場發(fā)展建議 224
5.3 其他主要廣告市場分析 225
5.3.1 電影貼片廣告市場分析 225
（1）電影貼片廣告市場現(xiàn)狀 225
（2）電影貼片廣告市場隱憂 227
（3）電影貼片廣告市場發(fā)展建議 228
5.3.2 包裝廣告市場發(fā)展分析 229
（1）包裝廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 229
（2）包裝廣告市場發(fā)展趨勢 229
5.3.3 直郵廣告市場發(fā)展分析 230
（1）直郵廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 230
（2）直郵廣告市場發(fā)展趨勢 231
第6章：廣告行業(yè)區(qū)域市場分析 233
6.1 廣告行業(yè)市場區(qū)域發(fā)展概況 233
6.1.1 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展概況 233
6.1.2 二、三線區(qū)域廣告市場迅速擴(kuò)張 234
6.2 重點(diǎn)區(qū)域廣告行業(yè)市場分析 234
6.2.1 北京市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 234
（1）北京市廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 234
（2）北京市廣告行業(yè)規(guī)模分析 235
（3）北京市廣告行業(yè)競爭態(tài)勢 236
（4）北京市廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 236
（5）北京市廣告行業(yè)存在問題 237
（6）北京市廣告行業(yè)發(fā)展對策 239
6.2.2 上海市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 240
（1）上海市廣告行業(yè)管理規(guī)范 240
（2）上海市廣告行業(yè)經(jīng)營狀況 242
（3）上海市廣告行業(yè)競爭格局 242
（4）上海市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 242
（5）上海市廣告受眾族群特點(diǎn) 243
（6）上海市廣告公司發(fā)展策略 245
6.2.3 廣州市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 246
（1）廣州市廣告行業(yè)管理情況 246
（2）廣州市廣告行業(yè)經(jīng)營狀況 247
（3）廣州市廣告外商投資情況 247
（4）廣州市廣告行業(yè)競爭態(tài)勢 248
（5）廣州市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 248
（6）廣州市廣告行業(yè)發(fā)展前景 249
6.2.4 深圳市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 249
（1）深圳市廣告行業(yè)監(jiān)管情況 249
（2）深圳市廣告行業(yè)市場情況 250
（3）深圳市廣告行業(yè)投放情況 251
（4）深圳市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 252
（5）深圳市廣告行業(yè)存在問題 254
（6）深圳市廣告行業(yè)發(fā)展前景 256
6.2.5 江蘇省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 257
（1）江蘇省廣告行業(yè)相關(guān)政策 257
（2）江蘇省廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 258
（3）江蘇省廣告行業(yè)經(jīng)營情況 259
（4）江蘇省廣告行業(yè)發(fā)展建議 259
6.2.6 浙江省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 260
（1）浙江省廣告行業(yè)政策規(guī)劃 260
（2）浙江省廣告行業(yè)經(jīng)營情況 260
（3）浙江省廣告媒介發(fā)展特點(diǎn) 260
（4）浙江省廣告行業(yè)存在問題 261
（5）浙江省廣告行業(yè)發(fā)展建議 261
6.2.7 天津市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 261
（1）天津市廣告行業(yè)監(jiān)管情況 261
（2）天津市廣告行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀 262
（3）天津市廣告行業(yè)區(qū)域特點(diǎn) 262
（4）天津市廣告投放行業(yè)情況 263
（5）天津市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 264
（6）天津市廣告行業(yè)存在問題 264
（7）天津市廣告行業(yè)發(fā)展建議 264
6.2.8 福建省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 266
（1）福建省廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 266
（2）福建省廣告行業(yè)發(fā)展特征 266
（3）福建省廣告行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀 267
（4）福建省主要媒體廣告現(xiàn)狀 267
（5）福建省廣告行業(yè)發(fā)展前景 268
6.3 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢分析 268
6.3.1 區(qū)域廣告業(yè)“十四五”發(fā)展對策 268
（1）東部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對策 268
（2）西部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對策 269
（3）龍頭廣告企業(yè)規(guī)模發(fā)展對策 269
（4）區(qū)域廣告資本市場發(fā)展對策 269
6.3.2 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢分析 270
第7章：廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 271
7.1 廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 271
7.2 媒體單位領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 273
7.2.1 中央電視臺經(jīng)營情況分析 273
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 273
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 274
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 274
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 275
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 275
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 276
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 276
（8）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 276
……另有9家企業(yè)分析。
7.3 媒體服務(wù)類領(lǐng)先廣告企業(yè)經(jīng)營分析 300
7.3.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析 300
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 300
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 301
1）利潤分析 301
2）資產(chǎn)負(fù)債分析 301
3）現(xiàn)金流量分析 302
4）主要指標(biāo)分析 303
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 303
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 303
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 304
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 304
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 304
（8）企業(yè)投資兼并與重組分析 305
（9）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 305
……另有9家企業(yè)分析。
7.4 非媒體服務(wù)類領(lǐng)先廣告企業(yè)經(jīng)營分析 331
7.4.1 智威湯遜-中喬廣告有限公司經(jīng)營情況分析 331
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 331
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 331
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 331
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 332
……另有9家企業(yè)分析。
第8章：廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測 356
8.1 廣告行業(yè)投資分析 356
8.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 356
（1）資金壁壘 356
（2）人才壁壘 356
（3）品牌壁壘 356
8.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析 357
8.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 358
（1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 358
（2）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn) 358
（3）行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn) 358
8.1.4 廣告行業(yè)投資并購分析 359
8.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測 361
8.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 361
（1）廣告與營銷一體化 361
（2）集團(tuán)化與專業(yè)化發(fā)展 361
（3）本土與國際接軌 362
（4）媒體投放效果可測性要求提高 362
8.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 362
8.3 廣告行業(yè)投資建議 363
8.3.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會分析 363
8.3.2 廣告行業(yè)投資建議 364
（1）投資方式建議 364
（2）投資方向建議 365
圖表目錄
圖表1：中國廣告經(jīng)營額在GDP中占比情況（單位：億元，%） 28
圖表2：廣告產(chǎn)業(yè)鏈 33
圖表3：1971-2021年美國失業(yè)率及產(chǎn)能利用率情況（單位：%） 39
圖表4：2017-2021年美國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及預(yù)測（單位：%） 40
圖表5：2017/2021年德法及歐債五國公共債務(wù)占GDP的比重（單位：%） 41
圖表6：2011-2021年德法及歐債五國失業(yè)率情況（單位：%） 41
圖表7：2017-2021年歐洲經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及預(yù)測（單位：%） 42
圖表8：2017-2021年我國GDP同比增速走勢及預(yù)測（單位：%） 43
圖表9：2018-2021年我國GDP貢獻(xiàn)率及預(yù)測（單位：%） 43
圖表10：2019-2021年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速走勢及預(yù)測（單位：%） 44
圖表11：2006-2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值走勢（單位：億元，%） 45
圖表12：2019-2021年我國CPI漲跌幅情況（單位：%） 46
圖表13：2007-2021年我國CPI、PPI走勢及預(yù)測（單位：%） 46
圖表14：2015-2021年我國存款準(zhǔn)備金率歷次調(diào)整情況（單位：%） 47
圖表15：2019年以來我國存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況（單位：%） 48
圖表16：2019年以來我國利率歷次調(diào)整情況（單位：%） 49
圖表17：2019年以來我國利率調(diào)整情況（單位：%） 49
圖表18：2021年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速（單位：%） 50
圖表19：2021年中國固定資產(chǎn)投資資金來源增速（單位：%） 50
圖表20：2021年中國東、中、西部地區(qū)固定資產(chǎn)投資增速（單位：%） 51
圖表21：2018-2021年我國固定資產(chǎn)投資情況及預(yù)測（單位：億元，%） 52
圖表22：2014-2021年城鎮(zhèn)居民可支配收入（單位：元） 55
圖表23：2014-2021年農(nóng)村居民人均純收入（單位：元） 55
圖表24：2014-2021年社會消費(fèi)品零售總額及增速（單位：萬億元，%） 59
圖表25：2018-2021年消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表 60
圖表26：2017-2020年全球廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億美元，%） 62
圖表27：2016-2021年全球各地區(qū)廣告市場規(guī)模及預(yù)測（單位：百萬美元） 63
圖表28：2016-2021年全球各媒體廣告市場規(guī)模及預(yù)測（單位：百萬美元） 64
圖表29：2016-2021年全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出及預(yù)測（單位：百萬美元） 65
圖表30：2019-2022年美國在線廣告市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億美元，%） 67
圖表31：2019-2022年美國電視廣告市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億美元） 67
圖表32：2021年美國廣告主對各類數(shù)字廣告形式投入變化情況（單位：%） 68
圖表33：2017-2021年美國各行業(yè)在線廣告費(fèi)用占在線廣告總額的比例及預(yù)測（單位：%） 69
圖表34：中國廣告業(yè)經(jīng)營情況（單位：戶，%，萬元） 80
圖表35：全國廣告經(jīng)營額最高的20個(gè)省市（單位：戶，人，%，萬元） 81
圖表36：2020年四季度受眾最近一段時(shí)間收看電視的時(shí)間變化（單位：%） 84
圖表37：2020年四季度不看電視受眾對其他媒介的選擇比例（單位：%） 85
圖表38：2020年四季度電視和視頻在線受眾性別情況（單位：%） 85
圖表39：2020年四季度電視和視頻在線受眾年齡情況（單位：%） 86
圖表40：2020年四季度電視和視頻在線受眾學(xué)歷情況（單位：%） 86
圖表41：2020年四季度電視和視頻在線受眾收入情況（單位：%） 86
圖表42：2020年四季度受眾每天收看節(jié)目所花費(fèi)的時(shí)間（單位：%） 87
圖表43：2020年四季度受眾收看熱播節(jié)目的接觸方式（單位：%） 88
圖表44：2020年四季度受眾最喜歡的節(jié)目類型前五位（單位：%） 88
圖表45：2021年廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)排行榜前五位（單位：%） 92
圖表46：2021年廣告市場花費(fèi)前十位廣告主（單位：%） 93
圖表47：2021年金融服務(wù)小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放費(fèi)用（單位：萬元） 95
圖表48：2021年金融服務(wù)小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放媒體類別（單位：萬元） 96
圖表49：2010-2021年中國電視臺數(shù)量（單位：座） 102
圖表50：2012-2021年中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%） 103
圖表51：2012-2021年中國有線電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%） 103
圖表52：2012-2021年中國數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位：億，%） 104
圖表53：2012-2021年觀眾人均每日收視時(shí)間（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘） 105
圖表54：各類節(jié)目在各自目標(biāo)觀眾中收視份額（所有調(diào)查城市）（單位：%） 108
圖表55：2016-2021年中國電視廣告投放額（單位：億元） 109
圖表56：2021年各級電視廣告資源量同比變化（單位：%） 110
圖表57：廣告投放額排名前10位的省級衛(wèi)視頻道（單位：億元） 111
圖表58：廣告投放額排名前10位的省會城市電視臺（單位：億元） 111
圖表59：各類電視頻道廣告投放額所占比重及變化（單位：%） 112
圖表60：電視廣告投放額前十行業(yè)（單位：億元，%） 113
圖表61：中國電視廣告花費(fèi)前十品牌（單位：億元，%） 113
圖表62：1978-2021年中國報(bào)紙出版種數(shù)變化（單位：種） 116
圖表63：2021年中國報(bào)紙出版種數(shù)比例結(jié)構(gòu)（單位：%） 116
圖表64：2007-2021年中國報(bào)紙總印數(shù)變化（單位：億份） 117
圖表65：2021年中國報(bào)紙總印數(shù)比例結(jié)構(gòu)（單位：%） 117
圖表66：中國主要類別報(bào)紙零售發(fā)行市場份額分布（單位：%） 118
圖表67：全國五大類報(bào)紙零售發(fā)行市場銷售態(tài)勢（單位：%） 118
圖表68：世界付費(fèi)日報(bào)發(fā)行量前100名中的中國報(bào)紙（單位：萬份） 119
圖表69：世界日報(bào)發(fā)行量前100名中的中國報(bào)紙數(shù)量（單位：%） 120
圖表70：中國各類報(bào)紙各類城市覆蓋率、實(shí)銷率對比（單位：%） 120
圖表71：北京綜合類報(bào)紙整體銷量變化（單位：%） 121
圖表72：上海綜合類報(bào)紙市場份額變化對比（單位：%） 122
圖表73：鄭州綜合類報(bào)紙市場份額對比（單位：%） 123
圖表74：下半年重慶綜合類報(bào)紙市場份額（單位：%） 124
圖表75：2019-2021年中國報(bào)紙媒體廣告花費(fèi)（單位：億元） 126
圖表76：報(bào)紙廣告收入TOP100（分地區(qū)）（一）（單位：次，萬元） 128
圖表77：報(bào)紙廣告收入TOP100（分地區(qū)）（二）（單位：次，萬元） 129
圖表78：2007-2021年中國期刊種數(shù)變化（單位：種） 139
圖表79：2006-2015年全國期刊進(jìn)出口數(shù)量（單位：種次） 140
圖表80：2006-2015年全國期刊進(jìn)出口金額（單位：萬美元） 140
圖表81：2021年期刊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：種，萬冊，萬印張，%） 141
圖表82：2021年12類期刊全國40個(gè)城市零售銷量指數(shù)總排名 142
圖表83：全國女性高碼洋時(shí)尚類期刊零售市場發(fā)展現(xiàn)狀（單位：%） 143
圖表84：2019-2021年中國雜志媒體廣告花費(fèi)（單位：億元） 145
圖表85：各類期刊廣告投放情況 146
圖表86：2021年服飾美容類雜志廣告投放TOP5（單位：萬元） 147
圖表87：廣告投放前5位期刊各自TOP10投放品類（單位：%） 148
圖表88：2021年期刊廣告行業(yè)集中度（單位：%） 149
圖表89：期刊廣告投放行業(yè)前二十位 150
圖表90：2021年電子電腦類雜志廣告主前五位（單位：萬元，%） 151
圖表91：2021年經(jīng)管類雜志廣告主前五位（單位：萬元，%） 151
圖表92：2021年汽車類雜志廣告主前五位（單位：萬元，%） 152
圖表93：2021年時(shí)尚類雜志廣告主前五位（單位：萬元，%） 152
圖表94：期刊廣告投放TOP20品牌 153
圖表95：2021年全國廣播市場各類型頻率市場份額（單位：%） 155
圖表96：2018/2021年全國廣播市場各類型頻率市場份額對比（單位：%） 156
圖表97：觀眾收聽廣播的同時(shí)從事的活動（單位：%） 157
圖表98：觀眾收聽廣播的時(shí)間（單位：%） 158
圖表99：2021年全國各級電臺的市場份額（單位：%） 158
圖表100：2017-2021年各類頻率在移動收聽市場中的市場份額（單位：%） 161
圖表101：2021年移動收聽市場節(jié)目收聽率排名占比（單位：%） 161
圖表102：廣播媒介廣告花費(fèi)TOP10（單位：百萬元，%） 164
圖表103：2021年廣播媒介廣告花費(fèi)行業(yè)TOP5（單位：%） 165
圖表104：2021年廣播媒介廣告花費(fèi)品牌TOP10及同步增幅（單位：%） 165
圖表105：2013-2021年戶外廣告投放額（單位：億元） 169
圖表106：中國戶外廣告經(jīng)營情況（單位：戶，萬元，個(gè)，%） 170
圖表107：2021年戶外廣告國際品牌投放額前十企業(yè)（單位：百萬元，%） 171
圖表108：2021年戶外廣告國內(nèi)品牌投放額前十企業(yè)（單位：百萬元，%） 172
圖表109：2021年戶外廣告各行業(yè)投放占比（單位：%） 172
圖表110：2021年戶外廣告各行業(yè)投放額及增速（單位：百萬元，%） 173
圖表111：2021年戶外廣告一線、二線市場排名前十行業(yè)（單位：百萬元，%） 174
圖表112：2014-2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元，%） 192
圖表113：2016-2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告份額結(jié)構(gòu)（單位：%） 193
圖表114：2018-2021年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況（單位：億元） 194
圖表115：2018-2021年網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體（單位：億元） 195
圖表116：2018-2021年手機(jī)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（單位：%） 200
圖表117：手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 202
圖表118：2016-2021年手機(jī)廣告市場規(guī)模及預(yù)測情況（單位：億元，%） 204
圖表119：2017-2021年中國手機(jī)廣告份額比例及預(yù)測（單位：%） 205
圖表120：中國手機(jī)廣告計(jì)費(fèi)模式優(yōu)劣勢分析 207

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