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第一部分 行業(yè)發(fā)展現狀
 第一章 廣告概論 1
 第一節(jié) 廣告概述 1
 一、廣告的概念 1
 二、廣告的要素與分類 3
 第二節(jié) 廣告設計的基本原理 5
 一、廣告的設計觀念 5
 二、廣告設計的前提與基礎 7
 三、廣告設計的美學特征 11
 四、廣告的設計策略 15
 五、廣告設計的構成要素 20
 第三節(jié) 廣告設計的程序 24
 一、廣告設計的程序 24
 二、廣告設計的目的 26
 三、廣告設計的主題與題材 29
 四、廣告主題的基本要素及設定展開 37
 第四節(jié) 廣告設計的創(chuàng)意 41
 一、創(chuàng)意是廣告的靈魂 41
 二、廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性思維 42
 三、廣告創(chuàng)意的基礎與前提 44
 四、現代廣告創(chuàng)意的策略要點 46
 五、廣告創(chuàng)意的過程 47
 六、現代廣告創(chuàng)意的策略類型 50
 
 第二章 2019-2021年6月世界廣告行業(yè)運行狀況分析 57
 第一節(jié) 2019-2021年6月世界廣告行業(yè)發(fā)展分析 57
 一、世界廣告媒體發(fā)展歷史 57
 二、世界廣告行業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 62
 三、世界廣告行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計數據分析 66
 第二節(jié) 2019-2021年6月世界主要國家廣告行業(yè)分析 68
 一、美國 68
 二、日本 71
 三、英國 71
 四、俄羅斯 72
 第三節(jié) 2021-2026年世界廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 74
 一、2020年世界廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 74
 二、世界廣告業(yè)設計內涵的演變 78
 三、現代廣告設計中的后現代反傳統(tǒng)思維 81
 四、主流創(chuàng)意規(guī)則面臨終極挑戰(zhàn) 83
 五、21世紀呼喚高素質的廣告人才 87
 
 第三章 2019-2021年6月世界六大廣告集團運營情況分析 91
 第一節(jié) 奧姆尼康集團 91
 一、基本情況 91
 二、2019-2021年6月經營及市場銷售分析 93
 三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 94
 第二節(jié) WPP集團 95
 一、公司基本情況 95
 二、2019-2021年6月經營及市場銷售分析 96
 三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 97
 第三節(jié) IPG集團 98
 一、公司基本情況 98
 二、2019-2021年6月經營及市場銷售分析 100
 三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 100
 第四節(jié) 陽獅集團 101
 一、公司基本情況 101
 二、2019-2021年6月經營及市場銷售分析 102
 三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 103
 第五節(jié) 日本電通集團 106
 一、公司基本情況 106
 二、2019-2021年6月經營及市場銷售分析 107
 三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 107
 第六節(jié) 哈瓦斯集團 108
 一、公司基本情況 108
 二、2019-2021年6月經營及市場銷售分析 110
 三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 111
 
 第四章 2019-2021年6月中國廣告行業(yè)運行分析 113
 第一節(jié) 2019-2021年6月中國廣告行業(yè)環(huán)境分析 113
 一、2019-2021年6月中國宏觀經濟環(huán)境分析 113
 二、2019-2021年6月中國廣告行業(yè)法律環(huán)境分析 116
 三、2019-2021年6月中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 129
 第二節(jié) 2019-2021年6月中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢及存在問題 130
 一、2020年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模 130
 二、2019-2021年6月中國廣告市場發(fā)展概述 134
 三、2019-2021年6月中國廣告市場存在問題分析 139
 第三節(jié) 2019-2021年6月中國廣告市場發(fā)展對策分析 142
 一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展 142
 二、中國廣告教育需要新思維 143
 三、中國廣告業(yè)要把握市場方向 144
 
 第二部分 行業(yè)市場細分
 第五章 2019-2021年6月電視廣告行業(yè)市場分析 146
 第一節(jié) 2019-2021年6月中國電視媒體發(fā)展狀況分析 146
 一、電視媒體在眾多媒體中的地位 146
 二、電視媒體的核心競爭力分析 146
 三、電視廣告面臨的問題分析 152
 第二節(jié) 2019-2021年6月中國電視廣告行業(yè)格局解析 153
 一、中國電視廣告行業(yè)發(fā)展格局分析 154
 二、央視積極應對挑戰(zhàn)，鞏固競爭優(yōu)勢 158
 三、省級衛(wèi)視實力分化，特色定位突圍 159
 四、地市級電視臺立足本地，尋求突破 160
 第三節(jié) 2019-2021年6月中國電視廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 161
 一、加強政府監(jiān)管 161
 二、提升電視廣告核心競爭力 165
 
 第六章 2019-2021年6月廣播廣告行業(yè)市場分析 171
 第一節(jié) 2019-2021年6月中國廣播廣告發(fā)展概述 171
 一、新語境下的廣播廣告 171
 二、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢 173
 三、中國廣播廣告市場價值期待深挖 177
 第二節(jié) 2019-2021年6月中國廣播行業(yè)發(fā)展現狀分析 178
 一、中國廣播行業(yè)現狀分析 178
 二、廣播廣告行業(yè)多元化的格局 181
 三、廣播產業(yè)化存在的問題 184
 第三節(jié) 2019-2021年6月中國廣播廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 186
 一、中國廣播廣告業(yè)經營策略 186
 二、中國廣播廣告業(yè)發(fā)展方向 188
 
 第七章 2019-2021年6月報紙廣告行業(yè)市場分析 191
 第一節(jié) 2019-2021年6月中國報紙廣告發(fā)展概述 191
 一、中國近代報紙廣告發(fā)展簡析 191
 二、報紙廣告優(yōu)勢分析 198
 三、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 201
 第二節(jié) 2019-2021年6月中國報紙廣告發(fā)展現狀分析 203
 一、2019國內報業(yè)廣告現狀 203
 二、報紙廣告存在的問題 205
 第三節(jié) 2019-2021年6月中國報紙廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 206
 一、報紙廣告的市場化運作策略探析 206
 二、報紙廣告發(fā)展方向及前景 209
 
 第八章 2019-2021年6月期刊雜志廣告行業(yè)市場分析 211
 第一節(jié) 2019-2021年6月中國期刊雜志發(fā)展概述 211
 一、期刊雜志廣告經營十大形態(tài) 211
 二、期刊雜志廣告優(yōu)勢分析 213
 第二節(jié) 2019-2021年6月中國期刊雜志廣告發(fā)展現狀分析 214
 一、我國期刊業(yè)發(fā)展現狀分析 214
 二、我國期刊業(yè)的發(fā)展趨勢 216
 三、我國期刊業(yè)存在的主要問題分析 217
 第三節(jié) 2019-2021年6月中國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 221
 一、期刊廣告運作策略分析 221
 二、期刊雜志行業(yè)發(fā)展方向 222
 三、期刊雜志行業(yè)廣告前景廣闊 225
 
 第九章 2019-2021年6月其它形式廣告行業(yè)市場分析 227
 第一節(jié) 2019-2021年6月戶外廣告市場分析 227
 一、戶外廣告的投放特點 227
 二、2020年中國戶外廣告發(fā)展狀況 229
 三、戶外廣告行業(yè)存在的問題 232
 四、中國戶外廣告發(fā)展方向 235
 第二節(jié) 2019-2021年6月網絡廣告行業(yè)市場分析 239
 一、網絡廣告發(fā)展優(yōu)勢 239
 二、2020年我國網絡廣告發(fā)展狀況 240
 三、我國網絡廣告存在的問題 244
 四、我國網絡廣告發(fā)展方向 245
 第三節(jié) 2019-2021年6月中國手機廣告市場綜合分析 248
 一、2020年我國手機廣告發(fā)展狀況分析 248
 二、手機廣告市場存在問題 249
 三、手機廣告發(fā)展趨勢 249
 四、手機廣告發(fā)展方向 251
 第四節(jié) 2019-2021年6月中國移動廣告業(yè)務發(fā)展分析 252
 一、移動廣告業(yè)務特點分析 252
 二、移動廣告業(yè)務的商業(yè)模式 254
 三、移動廣告發(fā)展現狀 257
 四、移動廣告業(yè)務的發(fā)展策略 258
 
 第三部分 行業(yè)競爭分析
 第十章 2019-2021年6月中國廣告業(yè)市場競爭格局分析 261
 第一節(jié) 2019-2021年6月中國媒體廣告經營分析 261
 一、2019-2021年6月廣告市場發(fā)展形勢 261
 二、強勢媒體與地方媒體的競爭與分工 265
 三、網絡媒體與傳統(tǒng)媒體的合作與發(fā)展 268
 第二節(jié) 2019-2021年6月中國各媒體廣告市場競爭及對策分析 270
 一、中國電視廣告市場競爭狀況透析 270
 二、報紙廣告實施整合經營競爭策略 275
 三、提高中國期刊競爭力的思考 278
 四、網絡廣告上演競爭大戰(zhàn) 284
 五、提升廣告市場競爭力的策略 285
 
 第十一章 2019-2021年6月中國重點廣告公司財務指標分析 291
 第一節(jié) 中視傳媒股份有限公司 291
 一、公司簡介 291
 二、公司主營業(yè)務 292
 三、2019-2021年6月財務分析 294
 四、公司經營狀況 297
 第二節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 297
 一、公司簡介 297
 二、公司運作模式與理念 300
 三、2019-2021年6月財務分析 301
 四、公司經營狀況 304
 第三節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 305
 一、公司簡介 305
 二、公司業(yè)務及范圍 306
 三、2019-2021年6月財務分析 307
 四、公司經營狀況 309
 第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 310
 一、公司簡介 310
 二、公司經營范圍及發(fā)展戰(zhàn)略 310
 三、2019-2021年6月財務分析 312
 四、公司經營狀況 315
 第五節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 315
 一、公司簡介 315
 二、公司業(yè)務及范圍 316
 三、2019-2021年6月財務分析 317
 四、公司經營狀況 320
 第六節(jié) 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 321
 一、公司簡介 321
 二、公司發(fā)展狀況 321
 三、2019-2021年6月財務分析 323
 四、公司經營狀況 326
 第七節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 326
 一、公司簡介 326
 二、公司發(fā)展歷程 327
 三、2019-2021年6月財務分析 329
 四、公司經營狀況 332
 第八節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司 333
 一、公司簡介 333
 二、公司業(yè)務及范圍 335
 三、2019-2021年6月財務分析 336
 四、公司經營狀況 339
 第九節(jié) 北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司 340
 一、公司簡介 340
 二、公司業(yè)務及核心價值觀 341
 三、2019-2021年6月財務分析 342
 四、公司經營狀況 346
 第十節(jié) 北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司 347
 一、公司簡介 347
 二、公司經營理念及優(yōu)勢 347
 三、2019-2021年6月財務分析 350
 四、公司經營狀況 354
 
 第四部分 行業(yè)趨勢及投資分析
 第十二章 2021-2026年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 355
 第一節(jié) 2021-2026年中國廣告業(yè)發(fā)展方向分析 355
 一、中國廣告業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃 355
 二、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向 356
 三、中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢 358
 第二節(jié) 2021-2026年中國廣告業(yè)市場前景分析 360
 一、2020年中國廣告市場規(guī)模超過日本 360
 二、中國廣告行業(yè)未來發(fā)展空間巨大 360
 
 第十三章 2021-2026年中國廣告行業(yè)投資分析 363
 第一節(jié) 2021-2026年中國廣告業(yè)投資風險分析 363
 一、媒體資源 363
 二、資金 363
 三、客戶資源 364
 四、專業(yè)人員 364
 第二節(jié) 2021-2026年中國廣告行業(yè)投資機會分析 364
 一、視頻廣告借歐洲杯漲價 364
 二、液晶廣告機行業(yè)將全面爆發(fā) 366
 三、移動廣告行業(yè)市場巨大 367
 四、移動電視媒體廣告價值得到肯定 368
 五、戶外廣告行業(yè)向中小城市發(fā)展 369
 
 圖表目錄
 圖表：2019-2021年6月美國網絡廣告細分市場規(guī)模比較 69
 圖表：2019-2021年6月美國互聯網廣告收入中各行業(yè)貢獻占比情況 70
 圖表：2021年6月俄羅斯各類廣告住處同比增長率 74
 圖表：2021年6月中國六大廣告行業(yè)花費所占比例 131
 圖表：2021年6月中國廣告花費前五行業(yè) 132
 圖表：2021年6月中國廣告花費前十品牌 133
 圖表：2021年6月戶外廣告投放前十品牌 230
 圖表：2019-2021年互聯網廣告市場規(guī)模及預測 240
 圖表：2019-2021年6月中國搜索引擎市場營收份額 241
 圖表：2019-2021年中國搜索引擎市場規(guī)模及趨勢 242
 圖表：2021年6月網絡廣告市場媒體營收規(guī)模排名 243
 圖表：2019-2021年6月中國網絡廣告市場核心媒體廣告收入結構 243
 圖表：2007年-2021年6月中國五大媒體廣告收入規(guī)模 261
 圖表：2021年第2季度整體市場廣告投放額及同比增長率 262
 圖表：2021年第2季度整體市場各行業(yè)投放額及同比增長率 262
 圖表：2021年第2季度電視媒體廣告投放額及同比增長率 263
 圖表：2021年第2季度電視媒體各行業(yè)投放額及同比增長率 264
 圖表：寶潔旗下各品牌投放額 264
 圖表：2019-2021年6月中視傳媒股份有限公司償債能力分析 294
 圖表：2019-2021年6月中視傳媒股份有限公司資本結構分析 294
 圖表：2019-2021年6月中視傳媒股份有限公司經營效率分析 295
 圖表：2019-2021年6月中視傳媒股份有限公司獲利能力分析 295
 圖表：2019-2021年6月中視傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 295
 圖表：2019-2021年6月中視傳媒股份有限公司現金流量分析 296
 圖表：2019-2021年6月中視傳媒股份有限公司投資收益分析 296
 圖表：2019-2021年6月中視傳媒股份有限公司按行業(yè)構成經營分析 296
 圖表：2019-2021年6月中視傳媒股份有限公司按地區(qū)構成經營分析 296
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司每股指標分析 301
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司盈利能力分析 301
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司增長能力分析 302
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司營運能力分析 302
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司債償能力分析 302
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司現金流量分析 303
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司資產負債分析 303
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按行業(yè)構成經營分析 303
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按產品構成經營分析 304
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按地區(qū)構成經營分析 304
 圖表：2019-2021年6月北京巴士傳媒股份有限公司償債能力分析 307
 圖表：2019-2021年6月北京巴士傳媒股份有限公司資本結構分析 307
 圖表：2019-2021年6月北京巴士傳媒股份有限公司經營效率分析 307
 圖表：2019-2021年6月北京巴士傳媒股份有限公司獲利能力分析 308
 圖表：2019-2021年6月北京巴士傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 308
 圖表：2019-2021年6月北京巴士傳媒股份有限公司現金流量分析 308
 圖表：2019-2021年6月北京巴士傳媒股份有限公司投資收益分析 309
 圖表：2019-2021年6月北京巴士傳媒股份有限公司按行業(yè)構成經營分析 309
 圖表：2019-2021年6月北京巴士傳媒股份有限公司按地區(qū)構成經營分析 309
 圖表：2019-2021年6月湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力分析 312
 圖表：2019-2021年6月湖南電廣傳媒股份有限公司資本結構分析 312
 圖表：2019-2021年6月湖南電廣傳媒股份有限公司經營效率分析 312
 圖表：2019-2021年6月湖南電廣傳媒股份有限公司獲利能力分析 313
 圖表：2019-2021年6月湖南電廣傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 313
 圖表：2019-2021年6月湖南電廣傳媒股份有限公司現金流量分析 313
 圖表：2019-2021年6月湖南電廣傳媒股份有限公司投資收益分析 314
 圖表：2019-2021年6月湖南電廣傳媒股份有限公司按行業(yè)構成經營分析 314
 圖表：2019-2021年6月湖南電廣傳媒股份有限公司按產品構成經營分析 314
 圖表：2019-2021年6月湖南電廣傳媒股份有限公司按地區(qū)構成經營分析 315
 圖表：2019-2021年6月廣東九州陽光傳媒股份有限公司償債能力分析 317
 圖表：2019-2021年6月廣東九州陽光傳媒股份有限公司資本結構分析 317
 圖表：2019-2021年6月廣東九州陽光傳媒股份有限公司經營效率分析 318
 圖表：2019-2021年6月廣東九州陽光傳媒股份有限公司獲利能力分析 318
 圖表：2019-2021年6月廣東九州陽光傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 318
 圖表：2019-2021年6月廣東九州陽光傳媒股份有限公司現金流量分析 319
 圖表：2019-2021年6月廣東九州陽光傳媒股份有限公司投資收益分析 319
 圖表：2019-2021年6月廣東九州陽光傳媒股份有限公司按行業(yè)構成經營分析 319
 圖表：2019-2021年6月廣東九州陽光傳媒股份有限公司按產品構成經營分析 320
 圖表：2019-2021年6月廣東九州陽光傳媒股份有限公司按地區(qū)構成經營分析 320
 圖表：2019-2021年6月陜西廣電網絡傳媒股份有限公司償債能力分析 323
 圖表：2019-2021年6月陜西廣電網絡傳媒股份有限公司資本結構分析 323
 圖表：2019-2021年6月陜西廣電網絡傳媒股份有限公司經營效率分析 323
 圖表：2019-2021年6月陜西廣電網絡傳媒股份有限公司獲利能力分析 324
 圖表：2019-2021年6月陜西廣電網絡傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 324
 圖表：2019-2021年6月陜西廣電網絡傳媒股份有限公司現金流量分析 324
 圖表：2019-2021年6月陜西廣電網絡傳媒股份有限公司投資收益分析 325
 圖表：2019-2021年6月陜西廣電網絡傳媒股份有限公司按行業(yè)構成經營分析 325
 圖表：2019-2021年6月陜西廣電網絡傳媒股份有限公司按產品構成經營分析 325
 圖表：2019-2021年6月陜西廣電網絡傳媒股份有限公司按地區(qū)構成經營分析 325
 圖表：2019-2021年6月成都博瑞傳播股份有限公司償債能力分析 329
 圖表：2019-2021年6月成都博瑞傳播股份有限公司資本結構分析 330
 圖表：2019-2021年6月成都博瑞傳播股份有限公司經營效率分析 330
 圖表：2019-2021年6月成都博瑞傳播股份有限公司獲利能力分析 330
 圖表：2019-2021年6月成都博瑞傳播股份有限公司發(fā)展能力分析 331
 圖表：2019-2021年6月成都博瑞傳播股份有限公司現金流量分析 331
 圖表：2019-2021年6月成都博瑞傳播股份有限公司投資收益分析 331
 圖表：2019-2021年6月成都博瑞傳播股份有限公司按行業(yè)構成經營分析 332
 圖表：2019-2021年6月成都博瑞傳播股份有限公司按地區(qū)構成經營分析 332
 圖表：2019-2021年6月上海新華傳媒股份有限公司償債能力分析 336
 圖表：2019-2021年6月上海新華傳媒股份有限公司資本結構分析 337
 圖表：2019-2021年6月上海新華傳媒股份有限公司經營效率分析 337
 圖表：2019-2021年6月上海新華傳媒股份有限公司獲利能力分析 337
 圖表：2019-2021年6月上海新華傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 338
 圖表：2019-2021年6月上海新華傳媒股份有限公司現金流量分析 338
 圖表：2019-2021年6月上海新華傳媒股份有限公司投資收益分析 338
 圖表：2019-2021年6月上海新華傳媒股份有限公司按行業(yè)構成經營分析 339
 圖表：2019-2021年6月上海新華傳媒股份有限公司按產品構成經營分析 339
 圖表：2019-2021年6月上海新華傳媒股份有限公司按地區(qū)構成經營分析 339
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司每股指標分析 342
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司盈利能力分析 343
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司增長能力分析 343
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司營運能力分析 343
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司債償能力分析 344
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司現金流量分析 344
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司資產負債分析 344
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按行業(yè)構成經營分析 345
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按產品構成經營分析 345
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按地區(qū)構成經營分析 345
 圖表：2019-2021年6月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司每股指標分析 350
 圖表：2019-2021年6月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司盈利能力分析 351
 圖表：2019-2021年6月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司增長能力分析 351
 圖表：2019-2021年6月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司營運能力分析 351
 圖表：2019-2021年6月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司債償能力分析 352
 圖表：2019-2021年6月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司現金流量分析 352
 圖表：2019-2021年6月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司資產負債分析 353
 圖表：2019-2021年6月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司按行業(yè)構成經營分析 353
 圖表：2019-2021年6月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司按產品構成經營分析 354
 圖表：2019-2021年6月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司按地區(qū)構成經營分析 354

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