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第一章2020-2021年全球廣告產(chǎn)業(yè)運行總況13
第一節(jié)世界廣告業(yè)運行概況13
一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程13
二、世界廣告媒體發(fā)展分析15
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析16
四、金融危機中對海外廣告市場的影響分析27
第二節(jié)2020-2021年世界廣告業(yè)收入數(shù)據(jù)監(jiān)測35
一、按地域統(tǒng)計35
二、按媒體類型統(tǒng)計36
三、按照行業(yè)統(tǒng)計37
第三節(jié)世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析37
第二章2020-2021年中國廣告行業(yè)運行新態(tài)勢分析41
第一節(jié)2020-2021年中國廣告業(yè)運行總況41
一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二41
二、中國廣告市場洗牌在即41
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析42
第二節(jié)2020-2021年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析47
一、國外廣告公司加速進軍中國47
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局48
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析48
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析50
第三節(jié)2020-2021年中國廣告市場存在問題分析52
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析52
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析54
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間55
第四節(jié)2020-2021年中國廣告市場發(fā)展對策分析57
一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展57
二、中國廣告教育需要新思維60
三、廣告目標受眾問題對策解析68
四、有效廣告投放途徑分析75
第三章2020-2021年中國廣告市場運行形勢分析76
第一節(jié)2020-2021年中國廣告市場規(guī)模分析76
一、中國廣告市場規(guī)模76
二、中國廣告公司數(shù)量增速放緩80
三、三大主流媒體廣告收入狀況80
第二節(jié)2020-2021年中國廣告行業(yè)規(guī)模81
一、不同媒體廣告份額81
二、不同行業(yè)廣告投放83
三、區(qū)域廣告市場84
第三節(jié)2020-2021年央視廣告招標85
一、2008-2020《近幾年》歷年招標金額85
二、2020-2021年央視招標行業(yè)結(jié)構(gòu)87
第四節(jié)2020-2021年廣告投放情況分析88
一、廣告投放分析88
二、廣告投放媒體排名89
三、廣告投放品牌排名91
第四章2020-2021年中國本土廣告企業(yè)運行新格局分析93
第一節(jié)2020-2021年中國本土廣告企業(yè)運行概況93
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進國退”現(xiàn)象93
二、本土廣告公司“小、散、亂”93
三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場重圍94
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸95
第二節(jié)2020-2021年中國廣告公司動態(tài)分析96
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競爭格局96
二、本土廣告公司開辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對國際競爭98
三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析100
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析101
第三節(jié)2020-2021年中國廣告公司面臨的問題與對策102
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂102
二、國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題103
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強勢挑戰(zhàn)105
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策106
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策109
第四節(jié)2020-2021年中國廣告企業(yè)成功案例解析113
一、南京卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu)113
二、大唐靈獅113
三、分析師結(jié)論115
第五章2020-2021年中國三大主流廣告媒體透析116
第一節(jié)電視廣告116
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位116
二、網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存態(tài)勢119
三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展127
四、中國移動電視廣告市場規(guī)模分析132
五、中國電視廣告市場將持續(xù)增長132
第二節(jié)報紙廣告133
一、中國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動力分析133
二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體133
三、中國報紙廣告市場份額分析136
四、國內(nèi)報紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新136
第三節(jié)廣播廣告139
一、中國廣播媒體價值繼續(xù)攀升139
二、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢144
三、中國交通廣播廣告創(chuàng)收情況145
四、中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展分析147
五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解152
第四節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告153
一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告商機逐漸顯現(xiàn)153
二、市場疲軟互聯(lián)網(wǎng)廣告下挫分類網(wǎng)站成熱點159
三、快速消費品網(wǎng)上熱賣網(wǎng)絡(luò)廣告針對性受推崇161
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢頭強勁165
五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營銷手段升級166
第六章2020-2021年世界五大廣告集團運行淺析170
第一節(jié)國際廣告集團發(fā)展概況170
一、世界五大廣告集團發(fā)展回顧170
二、國際廣告集團加速在華擴張步伐173
三、國際廣告集團的經(jīng)營模式解析175
第二節(jié)OMNICOM集團176
一、OMNICOM集團簡介176
二、2020-2021年OMNICOM經(jīng)營狀況分析178
第三節(jié)WPP集團185
一、集團簡介185
二、WPP集團的成長戰(zhàn)略軌跡分析185
三、WPP經(jīng)營狀況分析193
四、WPP與谷歌啟動研究新媒體廣告消費動向198
第四節(jié)INTERPUBLICGROUP199
一、INTERPUBLIC簡介199
二、2020-2021年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析199
第五節(jié)陽獅集團204
一、集團簡介204
二、實力傳播公司發(fā)展狀況205
三、陽獅集團在美收購PBJS公司擴展營銷業(yè)務(wù)207
四、陽獅集團進一步擴大在華份額207
第六節(jié)日本電通集團210
一、電通集團簡介210
二、日本電通廣告優(yōu)秀著作進入中國書市212
三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場212
四、電通集團經(jīng)營狀況分析213
第七章2020-2021年中國廣告主體企業(yè)競爭力分析與關(guān)鍵性財務(wù)數(shù)據(jù)分析214
第一節(jié)分眾傳媒（中國）控股有限公司214
一、企業(yè)概況214
二、產(chǎn)品與服務(wù)215
三、樓宇液晶廣告215
四、賣場終端聯(lián)播網(wǎng)216
五、公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)（框架）217
六、商旅人士聯(lián)播網(wǎng)218
七、2018-2021《近幾年》經(jīng)營發(fā)展狀況219
第二節(jié)中視傳媒股份有限公司（600088）225
一、企業(yè)概況225
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析226
三、企業(yè)盈利能力分析229
四、企業(yè)償債能力分析230
五、企業(yè)運營能力分析232
六、企業(yè)成長能力分析232
第三節(jié)北京巴士傳媒股份有限公司（600386）233
一、企業(yè)概況233
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析234
三、企業(yè)盈利能力分析237
四、企業(yè)償債能力分析238
五、企業(yè)運營能力分析239
六、企業(yè)成長能力分析240
第四節(jié)湖南電廣傳媒股份有限公司（000917）241
一、企業(yè)概況241
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析242
三、企業(yè)盈利能力分析245
四、企業(yè)償債能力分析246
五、企業(yè)運營能力分析247
六、企業(yè)成長能力分析248
第五節(jié)廣東九州陽光傳媒股份有限公司（002181）249
一、企業(yè)概況249
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析249
三、企業(yè)盈利能力分析252
四、企業(yè)償債能力分析254
五、企業(yè)運營能力分析255
六、企業(yè)成長能力分析256
第六節(jié)陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司（600831）256
一、企業(yè)概況256
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析258
三、企業(yè)盈利能力分析260
四、企業(yè)償債能力分析262
五、企業(yè)運營能力分析263
六、企業(yè)成長能力分析264
第七節(jié)成都博瑞傳播股份有限公司（600880）264
一、企業(yè)概況264
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析265
三、企業(yè)盈利能力分析268
四、企業(yè)償債能力分析269
五、企業(yè)運營能力分析271
六、企業(yè)成長能力分析271
第八章中國廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預(yù)測273
第一節(jié)中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測273
一、中國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿�巨�?73
二、廣告業(yè)競爭在規(guī)模和專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢273
三、廣告行業(yè)越來越重視資本運作274
四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量274
第二節(jié)中國廣告行業(yè)態(tài)勢預(yù)測274
一、中國報刊廣告市場發(fā)展預(yù)測274
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預(yù)測275
三、中國車載移動電視廣告市場預(yù)測275
四、中國廣告市場預(yù)測276
第九章中國廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預(yù)測278
第一節(jié)2021-2026年中國廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析278
一、發(fā)改委提指導意見促廣告業(yè)發(fā)展278
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批286
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè)286
四、福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展288
第二節(jié)中國廣告業(yè)投資機會分析288
一、金融危機下中國廣告市場的投資機遇288
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機292
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場受青睞293
四、移動電視媒體廣告價值受肯定294
五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市296
第三節(jié)中國廣告業(yè)投資風險預(yù)警296
一、金融風險296
二、技術(shù)風險297
三、政策風險297
四、其它風險298
第四節(jié)權(quán)威專家投資建議299
 

 
圖表1：2020-2021年世界廣告業(yè)收入分析35
圖表2：2021年世界廣告業(yè)收入地區(qū)分布35
圖表3：2021年世界廣告業(yè)收入媒體類型分布36
圖表4：2021年世界廣告業(yè)收入行業(yè)類型分布37
圖表5：2021年全國市場各行業(yè)廣告投放變化83
圖表6：同比增長最快的前二十行業(yè)小類83
圖表7：2021年央視黃金廣告招標會企業(yè)中標價格一覽87
圖表8：新聞聯(lián)播10秒廣告中標價格87
圖表9：2020-2021全國廣告市場月度投放變化88
圖表10：2020-2021電視廣告市場月度投放變化89
圖表11：四大媒體廣告花費同比變化90
圖表12：2021年全國市場廣告主投放排名及變化91
圖表13：重點廣告主分媒體類型投放變化及對比91
圖表14：2021年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)145
圖表15：OMNICOM資產(chǎn)負債表178
圖表16：OMNICOM利潤表182
圖表17：WPP資產(chǎn)負債表193
圖表18：WPP利潤表195
圖表19：INTERPUBLIC資產(chǎn)負債表199
圖表20：INTERPUBLIC利潤表202
圖表21：企業(yè)資產(chǎn)負債表219
圖表22：企業(yè)利潤表221
圖表23：企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析226
圖表24：企業(yè)盈利能力分析229
圖表25：企業(yè)償債能力分析230
圖表26：企業(yè)運營能力分析232
圖表27：企業(yè)成長能力分析232
圖表28：企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析234
圖表29：企業(yè)盈利能力分析237
圖表30：企業(yè)償債能力分析238
圖表31：企業(yè)運營能力分析239
圖表32：企業(yè)成長能力分析240
圖表33：企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析242
圖表34：企業(yè)盈利能力分析245
圖表35：企業(yè)償債能力分析246
圖表36：企業(yè)運營能力分析247
圖表37：企業(yè)成長能力分析248
圖表38：企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析249
圖表39：企業(yè)盈利能力分析252
圖表40：企業(yè)償債能力分析254
圖表41：企業(yè)運營能力分析255
圖表42：企業(yè)成長能力分析256
圖表43：企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析258
圖表44：企業(yè)盈利能力分析260
圖表45：企業(yè)償債能力分析262
圖表46：企業(yè)運營能力分析263
圖表47：企業(yè)成長能力分析264
圖表48：企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析265
圖表49：企業(yè)盈利能力分析268
圖表50：企業(yè)償債能力分析269
圖表51：企業(yè)運營能力分析271
圖表52：企業(yè)成長能力分析271
圖表53：中國廣告項目風險控制建議與收益潛力提升措施299
圖表54：廣告產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用注意事項分析300
圖表55：廣告產(chǎn)品項目投資注意事項圖301
圖表56：廣告產(chǎn)品行業(yè)生產(chǎn)開發(fā)注意事項302
圖表57：廣告產(chǎn)品銷售注意事項303

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