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第一部分 總體市場分析37
第一章 廣告行業相關概述37
第一節 廣告業定義、分類及原則37
一、廣告的定義37
二、廣告的功能37
三、廣告的種類38
四、廣告的原則39
第二節 廣告的本質與作用分析40
一、廣告的本質與構成分析40
二、廣告的策劃流程的制定42
三、廣告市場定價作用探析44
四、廣告對消費行為影響分析48
五、廣告對公共領域影響分析52
第三節 廣告與品牌、營銷關系概述58
一、廣告的影響力關聯品牌傳播58
二、廣告與品牌形象之塑造分析59
三、企業的品牌定位與廣告策略68
四、廣告與營銷戰略的關系解析74
五、廣告創作在營銷中注意問題80
第二章 世界廣告業發展綜合分析82
第一節 世界廣告業發展分析82
一、世界廣告發展歷程82
二、2021年全球廣告市場現狀84
（一）全球廣告市場規模84
（二）全球廣告分媒體情況85
（三）全球廣告分行業情況86
（四）全球廣告分國家情況88
三、全球無線廣告市場發展狀況88
五、2021-2026年全球廣告業走勢分析89
第二節 美國廣告業發展分析91
一、美國現代廣告的發展91
二、美國廣告市場規模分析94
三、2021年美國互聯網廣告收入95
四、2021年美國報紙廣告市場狀況95
五、2021-2026年美國廣告業發展預測97
第三節 日本廣告行業發展狀況分析98
一、日本現代廣告的發展分析98
二、2021年日本廣告費總額99
三、2021年日本網絡廣告現狀100
四、2021年日本廣告市場分析101
第四節 英國廣告行業發展分析101
一、英國在線廣告市場分析101
二、英國互聯網廣告現狀分析104
三、英國廣告支出情況分析104
四、英國觀眾觀看電視廣告調查分析105
第五節 俄羅斯廣告行業發展分析106
一、俄羅斯廣告行業市場分析106
二、2021年俄羅斯廣告市場規模107
三、俄羅斯廣告市場結構分析108
四、俄羅斯互聯網廣告市場現狀109
五、俄羅斯移動廣告市場現狀109
第三章 中國廣告行業發展分析112
第一節 中國宏觀經濟發展環境分析112
一、2021年中國gdp增長情況分析112
二、2021年工業經濟發展形勢分析112
三、2021年社會固定資產投資分析114
四、2021年全社會消費品零售總額117
五、2021年財政收入增長分析118
六、2021年居民消費價格變化分析120
第二節 中國廣告市場發展基本概述124
一、中國現代廣告的發展歷程分析124
二、中國廣告業發展的市場環境分析124
三、中國廣告業的產業組織結構解析127
四、廣告公司的分類與業務流程128
第三節 2018-2021年中國廣告行業發展回顧135
一、2018年中國廣告業發展狀況135
二、2019年中國廣告業發展狀況136
三、2021年中國廣告業發展綜述136
第四節 2019年中國廣告行業的發展140
一、中國廣告市場發展狀況140
二、中國各媒體廣告業發展分析140
三、各重點行業投放趨勢分析142
四、中國廣告市場發展綜述144
五、央視廣告招標情況分析145
第五節 2021年中國廣告行業的發展146
一、中國廣告市場發展現狀146
二、各類媒體廣告收入情況147
三、各行業廣告刊例收入情況148
四、央視廣告招標預售情況149
第六節 中國廣告市場上的外資發展分析154
一、國外廣告公司在國內的發展史154
二、上海外資廣告企業分產業半壁159
三、外資加速在華新媒體廣告業布局160
四、全球廣告巨頭在華競爭動態分析162
五、中國廣告產業外資影響分析163
第七節 中國廣告行業創意發展分析166
一、現代廣告傳播中的創意理論簡析166
二、世界多元文化對廣告創意的影響分析167
三、中國廣告作品創意趨勢分析168
第八節 廣告市場存在問題分析172
一、廣告行業結構和區域布局不合理172
二、廣告業總體規模有待擴展172
三、廣告費的投放還未完全走向理性174
四、***問題仍然比較突出174
五、相關政策法規不健全174
六、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式175
第九節 廣告市場發展對策分析175
一、提升廣告企業競爭力175
二、優化廣告的產業結構175
三、推動廣告業自主創新176
四、擴大廣告業對外開放176
五、重視公益廣告的發展176
六、加強廣告的人才培養176
七、建設廣告公共服務體系177
八、完善廣告法制和監管體系177
第二部分 細分市場分析178
第四章 中國電視廣告發展分析178
第一節 電視媒體發展狀況178
一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位178
二、網絡時代電視媒體的生存態勢180
三、中國有線數字電視用戶規模分析186
四、中國融媒體格局下電視創新分析186
五、2021年我國電視媒體產業發展格局193
六、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇207
第二節 電視廣告發展歷程及特征分析212
一、電視廣告產業發展歷程分析212
二、電視廣告的各角度作用分析217
三、電視廣告特性和優缺點分析218
四、國內電視廣告的語言特點分析221
五、消費時代電視廣告審美特性分析223
六、移動電視廣告受眾及設計策略226
七、移動電視廣告的發展前景分析229
第三節 中國電視廣告市場發展分析230
一、公交地鐵移動電視廣告市場分析230
二、2021年電視廣告業市場發展分析233
（一）中國電視廣告投放額分析233
（二）電視廣告品類及品牌分析234
（三）各級頻道廣告投放情況分析235
（四）各地區電視廣告收入情況分析237
三、2021年電視廣告市場競爭格局239
四、2021年電視市場廣告市場發展分析240
五、現階段電視廣告文化相關分析243
第四節 電視廣告市場存在的問題及對策248
一、電視廣告行業面臨的危機248
二、電視媒體廣告中存在的問題252
三、電視媒體廣告監管存在的難點254
四、三網融合時代電視廣告的演變與創新256
五、從惡俗商業廣告分析電視廣告行業的發展對策260
六、當前電視廣告的難題與對策268
第五章 中國報紙廣告發展分析273
第一節 中國報紙行業發展運行分析273
一、中國報紙行業發展概況273
（一）中國報紙行業發展特點273
（二）中國報紙行業發展現狀274
二、中國報紙出版情況分析278
（一）中國報紙出版種數統計278
（二）中國報紙印刷總數分析278
（三）中國報紙出版期數分析279
（四）中國報紙總印張數分析279
（五）各級報紙出版規模分析279
（六）各類報紙出版規模分析280
三、中國報紙銷售情況分析280
四、報紙零售區域市場分析280
五、各類報紙零售市場分析282
（一）時政類報紙市場分析282
（二）財經類報紙市場分析283
（三）生活服務類周報市場285
第二節 中國報紙廣告業發展運行分析286
一、報紙分類廣告特點分析286
二、中國報紙廣告市場概況287
三、報紙廣告行業發展特點288
四、報紙廣告投放技巧研究289
五、2021年報紙廣告市場分析291
（一）報刊廣告投放規模分析291
（二）報紙媒體投放規模分析292
六、2020年報紙廣告市場分析292
（一）報刊廣告投放規模分析292
（二）報紙媒體投放規模分析292
第三節 中國報紙廣告營銷策略分析293
一、報紙廣告增長動力分析293
（一）報紙傳播價值的回歸293
（二）適應企業營銷新要求295
（三）發揮區域媒體的優勢296
二、報紙廣告定價策略分析299
三、報紙廣告競爭優劣勢分析304
（一）報紙廣告競爭優勢304
（二）報紙廣告競爭劣勢304
四、提升報紙競爭力主要策略分析305
（一）版面競爭力評價指標及提升策略305
（二）報紙進入網絡分類廣告市場的方式307
第四節 報紙分類廣告發展狀況308
一、報紙分類廣告的特點與針對經營策略308
二、報紙分類廣告市場綜合分析309
三、報紙分類廣告的經營策略311
四、報紙分類廣告的市場化運作策略探析313
五、報紙分類廣告的發展與展望316
第六章 中國期刊雜志廣告市場分析318
第一節 中國期刊行業狀況分析318
一、國內期刊行業發展現狀318
二、國內期刊行業市場規模318
三、國內期刊行業數據統計318
四、期刊行業進出口情況分析319
五、期刊行業將迎來快速發展期322
六、期刊業強大路徑與模式選擇323
七、中國期刊業存在的問題分析324
八、中國期刊業發展對策分析326
九、過期刊物面臨的問題分析328
十、期刊行業亟待發行量認證329
第二節 期刊雜志廣告市場狀況分析333
一、期刊雜志廣告的優勢分析333
二、期刊廣告行業市場規模分析334
三、2021年雜志媒體投放規模分析335
（一）雜志媒體廣告總體規模335
（二）分行業雜志媒體廣告投放336
（三）分屬性雜志媒體廣告投放336
（四）分城市雜志媒體廣告投放337
四、2020年雜志媒體投放規模分析338
（一）雜志媒體廣告總體規模338
（二）分屬性雜志媒體廣告投放338
五、期刊廣告經營現狀及發展趨勢339
（一）國內期刊廣告業態勢分析339
（二）期刊廣告宣傳模式和效果339
（三）期刊廣告性質和特點概述339
（四）期刊廣告發展存在的困難340
（五）廣告投放量集中和多元化代理341
六、中國雜志廣告邁入整合行銷時代342
第三節 期刊雜志廣告經營及發展346
一、雜志的廣告經營形態與策略分析346
二、期刊廣告實行營銷創新的必要性347
三、期刊廣告營銷創新途徑解析347
第四節 期刊廣告機遇前景分析348
一、雜志廣告收入預測分析348
二、期刊廣告市場發展前景看好349
第七章 中國廣播廣告發展分析350
第一節 中國廣播媒體發展分析350
一、我國廣播媒體發展現狀分析350
二、國內廣播市場競爭狀況分析355
三、移動收聽市場發展潛力巨大374
四、媒介融合開啟廣播發展新天地375
五、媒體融合引領廣播振興新格局376
六、新媒體時代廣播媒介發展分析378
七、廣播媒體擁有豐富的時間資源380
八、廣播傳媒是低成本的廣告載體381
第二節 廣播廣告發展概述381
一、廣播的獨特廣告價值優勢381
二、廣播廣告的多元化發展分析386
三、中國廣播廣告市場規模分析388
四、電臺廣告重點行業投放情況389
五、電臺廣告重點品牌投放情況389
六、交通廣播廣告營銷模式分析390
第三節 廣播廣告的經營與發展393
一、廣播廣告經營狀況分析393
二、廣播廣告經營模式的創新395
三、廣播廣告多元化的經營格局398
四、中國廣播廣告經營策略淺析401
第四節 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷417
一、品牌營銷時代的廣播廣告競爭現狀417
二、廣播電臺廣告經營中存在的問題418
三、廣播廣告營銷的優勢分析420
四、提升廣播品牌打造廣播廣告經營的核心競爭力423
五、廣播品牌營銷時代的廣播廣告經營策略427
第八章 戶外廣告市場分析430
第一節 戶外廣告特征影響分析430
一、戶外廣告投放特點分析430
二、戶外廣告主要類型介紹431
三、戶外廣告分類功能分析434
四、戶外廣告特征要求分析436
五、戶外廣告影響城市文化441
第二節 戶外廣告市場發展分析442
一、中國戶外廣告發展現狀442
二、戶外電子屏廣告市場規模443
三、戶外電子屏廣告主統計情況444
四、戶外電子屏廣告細分行業規模445
五、主要行業戶外廣告投放狀況447
六、重點品牌戶外廣告投放狀況447
七、戶外電子屏廣告重點市場動態448
第三節 戶外廣告市場外資進入狀況451
一、國際媒體搶灘中國戶外廣告市場451
二、維亞康姆進入中國戶外廣告市場452
三、郁金香重資征戰中國戶外廣告市場454
四、德高圈地地鐵搶奪地鐵廣告定價權455
五、凱雷2006萬美元注資分時傳媒456
第四節 戶外廣告市場存在的問題及對策457
一、戶外廣告整治焦點及不足457
二、戶外廣告整治的對策分析460
三、戶外廣告發展的主要問題461
四、戶外廣告的發展對策分析465
五、山區戶外廣告不足及建議467
六、戶外廣告發展的法律問題470
第五節 戶外廣告市場趨勢前景分析474
一、戶外廣告分類發展趨勢474
二、二三線城市的發展潛力475
三、戶外廣告發展趨勢分析476
四、戶外廣告價格上漲趨勢477
五、戶外廣告進入2021-2026時代479
第九章 網絡廣告市場發展分析481
第一節 互聯網產業發展狀況分析481
一、世界互聯網發展現狀分析481
二、互聯網應用市場發展分析483
三、中國移動互聯網市場規模490
四、中國互聯網網民規模492
（一）總體網民規模492
（二）家庭寬帶網民規模496
（三）手機網民規模496
（四）分省網民規模497
五、網絡視頻市場規模分析498
六、網頁游戲市場規模分析499
七、互聯網產業發展趨勢503
第二節 互聯網廣告市場形勢分析506
一、網絡廣告市場發展規模分析506
二、各類網絡廣告形式市場分析508
三、網絡廣告各類計費方式分析509
四、網絡廣告各類網站情況分析512
五、網絡廣告各類媒體情況分析513
六、網絡廣告各重點行業投放情況526
七、網絡廣告廣告主規模統計情況531
第三節 網絡廣告的創新與發展532
一、中國網絡廣告模式主要問題532
二、中國網絡廣告模式創新分析536
三、新型網絡廣告模式發展分析540
四、網絡視頻廣告模式發展分析551
五、網游植入式廣告營銷手段升級554
第四節 窄告發展分析558
一、窄告基本內容介紹558
二、窄告表現及投放方式558
三、窄告網絡廣告自適性560
四、窄告產品建議和展望564
五、窄告的發展前景分析565
第五節 互聯網廣告趨勢前景分析566
一、互聯網廣告將成第二大媒體566
二、互聯網廣告細分市場發展趨勢568
（一）網絡搜索引擎發展趨勢568
（二）網上零售市場發展趨勢574
（三）網絡視頻廣告發展趨勢575
第十章 其它形式廣告市場分析578
第一節 手機廣告市場綜合分析578
一、世界手機廣告發展狀況578
二、手機廣告概述及其特點578
三、手機廣告投放表現形式579
四、中國手機廣告市場規模580
五、中國手機廣告運營模式580
六、中國手機廣告發展方向581
第二節 手機廣告問題對策分析585
一、手機廣告投放制約因素585
二、手機廣告發展瓶頸分析586
三、手機廣告的發展對策分析588
四、手機廣告階段性發展策略590
五、手機廣告行業標準化策略594
六、手機廣告戰略和首要任務600
第三節 移動廣告業務發展分析603
一、移動廣告基本情況分析603
（一）移動廣告核心競爭力分析603
（二）移動廣告業務商業模式604
（三）移動廣告的價值鏈分析605
二、移動廣告市場情況分析606
（一）移動廣告市場規模分析606
（二）移動廣告市場規模預測606
（三）移動廣告業務市場分析609
三、移動廣告市場處境分析612
（一）移動廣告業務發展問題612
（二）移動廣告機遇及其挑戰616
四、移動廣告業務發展策略618
（一）移動運營商業務發展策略618
（二）移動廣告業務營銷策略622
第四節 隱性廣告發展分析626
一、隱性廣告的概念及模式626
二、隱性廣告的優勢及劣勢627
三、隱性廣告運作存在問題628
四、電影植入式廣告爆發增長629
五、植入式廣告未來發展方向636
六、植入式廣告傳播效果研究641
七、隱性廣告傳播效果提升建議646
八、植入廣告構建品牌價值作用650
第五節 其它形式廣告652
一、郵政商函廣告趨勢及對策652
二、郵送廣告業務的策略分析653
三、直郵廣告的發展空間分析656
四、動漫廣告的發展勢頭強勁661
五、地鐵廣告的投放策略分析662
六、洗手間廣告市場發展潛力664
第三部分 主要區域市場分析666
第十一章 中國廣告業重點區域市場分析666
第一節 山東666
一、山東廣告市場發展特點666
二、山東廣告市場經營現狀666
三、山東廣告行業相關政策666
五、山東廣告行業發展前景675
六、拓寬廣告業投融資渠道675
第二節 上海676
一、上海廣告市場經營現狀676
二、上海廣告行業發展態勢676
三、上海廣告行業發展格局677
四、上海廣告行業相關政策678
五、上海廣告行業發展前景679
第三節 湖北679
一、湖北省廣告業發展特點679
二、湖北省廣告業主要缺點680
三、湖北省廣告業相關政策680
四、湖北省廣告業發展前景686
五、湖北省廣告業發展對策687
六、湖北廣告公司發展策略688
第四節 廣東689
一、廣東省廣告業經營現狀689
二、廣州市廣告業發展現狀691
三、深圳市廣告業發展現狀693
第五節 重慶693
一、重慶市廣告發展水平低693
二、重慶市廣告業經營現狀695
三、重慶市廣告業瓶頸分析696
四、重慶市廣告業前景展望697
第六節 北京700
一、北京廣告業發展現狀700
二、北京廣告業經營現狀700
三、北京廣告業前景展望700
第七節 其他701
一、 湖南省廣告業發展現狀701
二、 福建省廣告業發展現狀712
第四部分 行業競爭格局719
第十二章 廣告業競爭狀況分析719
第一節 中國媒體市場競爭分析719
一、媒體行業市場競爭現狀719
二、傳媒業提升國際競爭力720
三、提高媒體競爭力四大基點724
四、未來傳媒業競爭融合趨勢728
第二節 中國媒體廣告競爭態勢735
一、媒體行業廣告市場競爭形勢735
二、中國廣告經營單位排序公布736
三、中國2020廣告公司20強排名736
四、新舊媒體廣告市場競爭格局751
五、富媒體廣告競爭之創意為先755
六、媒體競爭激化廣告主營銷轉型758
七、媒體廣告經營焦點之品牌競爭759
第三節 各媒體廣告市場競爭分析765
一、網絡媒體對傳統媒體形成沖擊765
二、互聯網與傳統廣告的競爭形勢772
三、中國互聯網廣告市場競爭激烈775
四、電視廣告市場的競爭狀況透析778
五、郵送廣告的市場競爭策略分析779
第四節 廣告市場競爭對策及建議781
一、媒體廣告經營之改革創新781
二、中國電視廣告的競爭策略791
三、中國報紙期刊的競爭策略792
四、網絡廣告市場核心競爭力792
五、廣告人才的發展對策研究798
六、廣告產業集群的發展對策799
第十三章 世界五大廣告集團分析802
第一節 國際廣告集團發展概況802
一、世界五大廣告集團發展回顧802
二、國際廣告集團博弈大陸廣告業805
第二節 omnicom集團808
一、集團基本簡介808
二、經營狀況分析809
三、在華發展情況810
第三節 wpp集團810
一、集團基本簡介810
二、經營狀況分析811
三、全球并購戰略812
四、在華發展情況812
第四節 interpublic group813
一、集團基本簡介813
二、經營狀況分析815
第五節 陽獅集團816
一、集團基本簡介816
二、經營狀況分析816
三、收購情況分析817
四、未來發展規劃818
第六節 日本電通集團818
一、集團基本簡介818
二、經營狀況分析818
三、進軍中國互聯網820
第十四章 中國本土廣告公司發展分析821
第一節 中國本土廣告企業簡介821
一、廣東省廣告股份有限公司821
（一）企業償債能力分析822
（二）企業運營能力分析824
（三）企業盈利能力分析827
二、上海廣告有限公司828
（一）企業償債能力分析829
（二）企業運營能力分析831
（三）企業盈利能力分析834
三、合力昌榮傳播機構835
（一）企業償債能力分析836
（二）企業運營能力分析838
（三）企業盈利能力分析841
四、中航文化股份有限公司842
（一）企業償債能力分析843
（二）企業運營能力分析845
（三）企業盈利能力分析848
五、北京廣告有限公司849
（一）企業償債能力分析849
（二）企業運營能力分析851
（三）企業盈利能力分析854
六、廣東廣旭廣告公司855
（一）企業償債能力分析856
（二）企業運營能力分析858
（三）企業盈利能力分析861
七、上海美術設計公司862
（一）企業償債能力分析863
（二）企業運營能力分析865
（三）企業盈利能力分析868
八、盛世長城國際廣告有限公司869
（一）企業償債能力分析870
（二）企業運營能力分析872
（三）企業盈利能力分析875
九、中視金橋國際傳媒集團有限公司876
（一）企業償債能力分析878
（二）企業運營能力分析880
（三）企業盈利能力分析883
十、上海龍韻廣告傳播公司884
（一）企業償債能力分析884
（二）企業運營能力分析886
（三）企業盈利能力分析889
十一、三人行廣告有限公司890
（一）企業償債能力分析891
（二）企業運營能力分析893
（三）企業盈利能力分析896
第二節 中國廣告公司市場現狀分析897
一、中國網絡廣告代理公司發展狀況897
二、中國媒體單位廣告營業額統計898
三、媒體服務類廣告企業營業額統計903
四、非媒體服務類廣告企業營業額統計908
五、廣告企業戶外廣告營業收入情況統計913
第三節 中國廣告公司發展狀況概述919
一、外資和本土廣告公司競爭的方向919
二、本土廣告公司維持競爭優勢分析921
三、4a廣告公司發展經營情況分析923
四、本土廣告公司發展的方向透析924
第四節 廣告公司面臨的問題與對策926
一、傳統型廣告代理公司生存現狀926
二、本土廣告公司亟待轉型突破927
三、本土廣告公司面臨問題和挑戰928
四、本土廣告公司提升核心競爭力930
五、本土廣告公司的發展對策分析934
六、本土廣告公司的經營策略分析937
第十五章 2021-2026年中國廣告業投資及發展趨勢預測940
第一節 廣告行業投資政策環境分析940
一、“十四五”期間中國經濟形勢預測分析940
二、發改委提指導意見促廣告業發展944
三、港澳在粵投資廣告業不再需要北京審批944
四、部分行業廣告業務費扣除優惠政策發布945
五、2019年廣告業首享國家鼓勵類政策945
六、2019年“66號文”加速廣告資源重分布946
第二節 2021-2026年中國廣告業投資機會分析948
一、中國廣告市場發展方向分析948
二、手機廣告市場孕育巨大商機949
三、國內網絡游戲內置廣告倍受青睞950
四、數字電視廣告：電視廣告市場新藍海951
五、后危機時代的廣告業形勢與新型戶外廣告956
第三節 2021-2026年中國廣告行業發展趨勢分析958
一、2021全球廣告市場發展預測分析958
二、未來中國廣告行業發展趨勢分析959
三、2021-2026年廣告行業市場規模預測962
四、2021-2026年互聯網廣告市場規模預測963
五、未來電視廣告產業的發展走向分析965
六、植入式廣告是未來廣告經營的新趨勢967
附錄1：970
一、中華人民共和國廣告法970
二、廣告管理條例977
三、廣告管理條例施行細則981
四、廣告基本準則987
五、廣播電視管理條例989
六、外商投資廣告企業管理規定998
附錄2：1006
中國白酒產業市場競爭格局分析1006
第一節 白酒行業市場競爭力研究1006
一、白酒行業競爭要素分析1006
二、白酒行業經濟特性分析1007
三、白酒行業的競爭力研究1009
四、白酒行業變革驅動因素1009
五、決定企業成敗關鍵因素1010
第二節 白酒行業市場競爭狀況分析1012
一、國內白酒業市場競爭概況1012
二、中國白酒行業競爭力分析1019
（一）中小企業競爭力分析1019
（二）領導企業競爭力分析1023
（三）白酒產業國際競爭力1024
（四）白酒行業區域競爭力1025
三、白酒行業競爭格局分析1027
（一）競爭陣營分析1027
（二）市場集中度分析1029
（三）品牌集中度分析1029
四、酒類產品競爭焦點分析1030
五、白酒市場競爭特征分析1031
第三節 白酒行業市場競爭結構分析1032
一、行業現有企業間的競爭1032
二、行業新進入者威脅分析1032
三、替代產品或服務的威脅1032
四、上游供應商討價還價能力1033
五、下游用戶討價還價的能力1033
第四節 白酒行業市場競爭態勢分析1033
一、白酒終端惡性競爭分析1033
二、白酒行業的競爭到競合1036
三、白酒行業市場競爭形勢1038
四、白酒行業競爭趨勢分析1039
五、白酒行業競爭格局展望1041
第五節 白酒行業市場競爭策略分析1044
一、中高檔白酒終端的對策1044
二、提升白酒業競爭力策略1048
三、白酒文化核心競爭策略1050
四、白酒包裝競爭策略分析1052
五、白酒品牌競爭策略分析1054
六、酒廠的廣告投放量如何1055
七、每年的廣告費用的對比分析1056

圖表目錄
圖表 1 全球各類廣告媒體市場份額85
圖表 2 美國移動app市場規模預測97
圖表 3 英國廣告支出105
圖表 4 2010年3月—2021年3月工業增加值月度同比增長率（%）112
圖表 5 2013年1-3月—2021年1-3月固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%）114
圖表 6 2010年3月—2021年3月社會消費品零售總額月度同比增長率（%）117
圖表 7 2021年3月居民消費價格主要數據120
圖表 8 2010年3月—2021年3月居民消費價格指數（上年同月=100）122
圖表 9 外資廣告公司進入中國時間表154
圖表 10 2020年廣告公司廣告額前10名比較158
圖表 11 外資廣告公司市場占有率變化(1993-2010)159
圖表 12 全國有線數字電視用戶規模186
圖表 13 2021年電視廣告投放233
圖表 14 2021年電視廣告品類分析234
圖表 15 2021年各級頻道廣告投放情況235
圖表 16 2021年電視廣告品牌投放前50237
圖表 17 2021年3月雜志廣告投放前10行業336
圖表 18 2021年3月雜志廣告投放前20336
圖表 19 2021年3月雜志廣告投放前10廣告主337
圖表 20 2020年北京地區主要電臺的市場份額355
圖表 21 北京地區廣播電臺時段競爭格局355
圖表 22 北京地區主要電臺頻率的平均收聽率和市場份額（%）356
圖表 23 上海地區主要電臺的市場份額357
圖表 24 上海地區廣播電臺時段競爭格局357
圖表 25 上海地區主要電臺頻率的平均收聽率和市場占有率（%）358
圖表 26 沈陽地區主要電臺的市場份額358
圖表 27 沈陽地區廣播電臺時段競爭格局359
圖表 28 沈陽地區主要電臺頻率的平均收聽率和市場份額（%）359
圖表 29 武漢地區廣播電臺競爭格局360
圖表 30 武漢地區廣播電臺時段競爭格局361
圖表 31 武漢地區主要電臺頻率的平均收聽率和市場份額（%）361
圖表 32 廣州地區廣播電臺競爭格局362
圖表 33 廣州地區廣播電臺時段競爭格局363
圖表 34 廣州地區主要電臺頻率的平均收聽率和市場份額（%）364
圖表 35 深圳地區廣播電臺競爭格局364
圖表 36 深圳地區廣播電臺時段競爭格局365
圖表 37 深圳地區主要電臺頻率的平均收聽率和市場份額（%）366
圖表 38 重慶地區廣播電臺競爭格局366
圖表 39 重慶地區廣播電臺時段競爭格局367
圖表 40 重慶地區主要電臺頻率的平均收聽率和市場份額（%）368
圖表 41 鄭州地區廣播電臺競爭格局368
圖表 42 鄭州地區廣播電臺時段競爭格局369
圖表 43 鄭州地區主要電臺頻率的平均收聽率和市場份額（%）369
圖表 44 昆明地區廣播電臺競爭格局370
圖表 45 昆明地區廣播電臺時段競爭格局370
圖表 46 昆明地區主要電臺頻率的平均收聽率和市場份額（%）371
圖表 47 長沙地區廣播電臺競爭格局372
圖表 48 長沙地區廣播電臺時段競爭格局372
圖表 49 長沙地區主要電臺頻率的平均收聽率和市場份額（%）373
圖表 50 中國戶外電子屏廣告市場規模444
圖表 51 2021年第1季度中國戶外電子屏廣告細分市場445
圖表 52 重點品牌戶外廣告投放狀況447
圖表 53 2015-2018年中國戶外廣告行業細分市場規模測算：十億美元474
圖表 54 2018年中國戶外廣告市場規模將達到293.7億美元476
圖表 55 2021年中國戶外廣告市場規模將達到147.7億美元477
圖表 56 2019年我國戶外廣告市場格局478
圖表 57 中國網民規模和互聯網普及率492
圖表 58 新網民互聯網接入設備使用情況494
圖表 59 非網民不使用互聯網的原因494
圖表 60 非網民未來上網意向495
圖表 61 中國手機網民規模及其占網民比例496
圖表 62 2019-2021年中國內地分省網民規模及互聯網普及率497
圖表 63 2014-2021年中國網絡視頻用戶規模及使用率499
圖表 64 2018q2-2021q1中國網頁游戲市場規模信息圖499
圖表 65 2021年第1季度中國網頁游戲研發廠商競爭格局信息表501
圖表 66 2016-2018年中國b2b電子商務運營商營收規模及預測（單位：億元，%）504
圖表 67 2021-2026年中國網絡經濟市場規模預測（單位：億元，%）505
圖表 68 2021-2026年中國互聯網廣告運營商市場規模506
圖表 69 2021年3月廣告投放費用全行業概覽527
圖表 70 2021年3月媒體投放類型概覽528
圖表 71 監測媒體范圍：電視、平面、電臺529
圖表 72 2021年3月份廣告市場前二十品牌分析530
圖表 73 我國移動廣告產業鏈結構610
圖表 74 手機支付產業網絡619
圖表 75 消費品零售總額在gdp中的比例620
圖表 76 運營商和銀行、銀聯的資源及能力對比622
圖表 77 近3年廣東省廣告股份有限公司資產負債率變化情況823
圖表 78 近3年廣東省廣告股份有限公司產權比率變化情況824
圖表 79 近3年廣東省廣告股份有限公司固定資產周轉次數情況824
圖表 80 近3年廣東省廣告股份有限公司流動資產周轉次數變化情況825
圖表 81 近3年廣東省廣告股份有限公司總資產周轉次數變化情況826
圖表 82 近3年廣東省廣告股份有限公司銷售毛利率變化情況827
圖表 83 近3年上海廣告有限公司資產負債率變化情況830
圖表 84 近3年上海廣告有限公司產權比率變化情況831
圖表 85 近3年上海廣告有限公司固定資產周轉次數情況832
圖表 86 近3年上海廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況832
圖表 87 近3年上海廣告有限公司總資產周轉次數變化情況833
圖表 88 近3年上海廣告有限公司銷售毛利率變化情況834
圖表 89 近3年合力昌榮傳播機構資產負債率變化情況836
圖表 90 近3年合力昌榮傳播機構產權比率變化情況837
圖表 91 近3年合力昌榮傳播機構固定資產周轉次數情況838
圖表 92 近3年合力昌榮傳播機構流動資產周轉次數變化情況839
圖表 93 近3年合力昌榮傳播機構總資產周轉次數變化情況840
圖表 94 近3年合力昌榮傳播機構銷售毛利率變化情況841
圖表 95 近3年中航文化股份有限公司資產負債率變化情況843
圖表 96 近3年中航文化股份有限公司產權比率變化情況844
圖表 97 近3年中航文化股份有限公司固定資產周轉次數情況845
圖表 98 近3年中航文化股份有限公司流動資產周轉次數變化情況846
圖表 99 近3年中航文化股份有限公司總資產周轉次數變化情況847
圖表 100 近3年中航文化股份有限公司銷售毛利率變化情況848
圖表 101 近3年北京廣告有限公司資產負債率變化情況850
圖表 102 近3年北京廣告有限公司產權比率變化情況851
圖表 103 近3年北京廣告有限公司固定資產周轉次數情況852
圖表 104 近3年北京廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況853
圖表 105 近3年北京廣告有限公司總資產周轉次數變化情況854
圖表 106 近3年北京廣告有限公司銷售毛利率變化情況855
圖表 107 近3年廣東廣旭廣告有限公司資產負債率變化情況856
圖表 108 近3年廣東廣旭廣告有限公司產權比率變化情況857
圖表 109 近3年廣東廣旭廣告有限公司固定資產周轉次數情況858
圖表 110 近3年廣東廣旭廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況859
圖表 111 近3年廣東廣旭廣告有限公司總資產周轉次數變化情況860
圖表 112 近3年廣東廣旭廣告有限公司銷售毛利率變化情況861
圖表 113 近3年上海美術設計公司資產負債率變化情況863
圖表 114 近3年上海美術設計公司產權比率變化情況864
圖表 115 近3年上海美術設計公司固定資產周轉次數情況865
圖表 116 近3年上海美術設計公司流動資產周轉次數變化情況866
圖表 117 近3年上海美術設計公司總資產周轉次數變化情況867
圖表 118 近3年上海美術設計公司銷售毛利率變化情況868
圖表 119 近3年盛世長城國際廣告有限公司資產負債率變化情況870
圖表 120 近3年盛世長城國際廣告有限公司產權比率變化情況871
圖表 121 近3年盛世長城國際廣告有限公司固定資產周轉次數情況872
圖表 122 近3年盛世長城國際廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況873
圖表 123 近3年盛世長城國際廣告有限公司總資產周轉次數變化情況874
圖表 124 近3年盛世長城國際廣告有限公司銷售毛利率變化情況875
圖表 125 近3年中視金橋國際傳媒集團有限公司資產負債率變化情況878
圖表 126 近3年中視金橋國際傳媒集團有限公司產權比率變化情況879
圖表 127 近3年中視金橋國際傳媒集團有限公司固定資產周轉次數情況880
圖表 128 近3年中視金橋國際傳媒集團有限公司流動資產周轉次數變化情況881
圖表 129 近3年中視金橋國際傳媒集團有限公司總資產周轉次數變化情況882
圖表 130 近3年中視金橋國際傳媒集團有限公司銷售毛利率變化情況883
圖表 131 近3年上海龍韻廣告傳播股份有限公司資產負債率變化情況885
圖表 132 近3年上海龍韻廣告傳播股份有限公司產權比率變化情況886
圖表 133 近3年上海龍韻廣告傳播股份有限公司固定資產周轉次數情況887
圖表 134 近3年上海龍韻廣告傳播股份有限公司流動資產周轉次數變化情況888
圖表 135 近3年上海龍韻廣告傳播股份有限公司總資產周轉次數變化情況889
圖表 136 近3年上海龍韻廣告傳播股份有限公司銷售毛利率變化情況890
圖表 137 近3年三人行廣告有限公司資產負債率變化情況891
圖表 138 近3年三人行廣告有限公司產權比率變化情況892
圖表 139 近3年三人行廣告有限公司固定資產周轉次數情況893
圖表 140 近3年三人行廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況894
圖表 141 近3年三人行廣告有限公司總資產周轉次數變化情況895
圖表 142 近3年三人行廣告有限公司銷售毛利率變化情況896
圖表 143 2020年度中國媒體單位廣告營業額前100名排序 單位：人民幣 萬元898
圖表 144 2020年度中國廣告企業(媒體服務類)廣告營業額前100名排序 單位：人民幣 萬元903
圖表 145 2020年度中國廣告企業(非媒體服務類)廣告營業額前100名排序 單位：人民幣 萬元908
圖表 146 2020年度中國廣告企業戶外廣告營業額前100名排序 單位：人民幣 萬元913

表格目錄
表格 1 近4年廣東省廣告股份有限公司資產負債率變化情況822
表格 2 近4年廣東省廣告股份有限公司產權比率變化情況823
表格 3 近4年廣東省廣告股份有限公司固定資產周轉次數情況824
表格 4 近4年廣東省廣告股份有限公司流動資產周轉次數變化情況825
表格 5 近4年廣東省廣告股份有限公司總資產周轉次數變化情況826
表格 6 近4年廣東省廣告股份有限公司銷售毛利率變化情況827
表格 7 近4年上海廣告有限公司資產負債率變化情況829
表格 8 近4年上海廣告有限公司產權比率變化情況830
表格 9 近4年上海廣告有限公司固定資產周轉次數情況831
表格 10 近4年上海廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況832
表格 11 近4年上海廣告有限公司總資產周轉次數變化情況833
表格 12 近4年上海廣告有限公司銷售毛利率變化情況834
表格 13 近4年合力昌榮傳播機構資產負債率變化情況836
表格 14 近4年合力昌榮傳播機構產權比率變化情況837
表格 15 近4年合力昌榮傳播機構固定資產周轉次數情況838
表格 16 近4年合力昌榮傳播機構流動資產周轉次數變化情況839
表格 17 近4年合力昌榮傳播機構總資產周轉次數變化情況840
表格 18 近4年合力昌榮傳播機構銷售毛利率變化情況841
表格 19 近4年中航文化股份有限公司資產負債率變化情況843
表格 20 近4年中航文化股份有限公司產權比率變化情況844
表格 21 近4年中航文化股份有限公司固定資產周轉次數情況845
表格 22 近4年中航文化股份有限公司流動資產周轉次數變化情況846
表格 23 近4年中航文化股份有限公司總資產周轉次數變化情況847
表格 24 近4年中航文化股份有限公司銷售毛利率變化情況848
表格 25 近4年北京廣告有限公司資產負債率變化情況850
表格 26 近4年北京廣告有限公司產權比率變化情況851
表格 27 近4年北京廣告有限公司固定資產周轉次數情況852
表格 28 近4年北京廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況852
表格 29 近4年北京廣告有限公司總資產周轉次數變化情況853
表格 30 近4年北京廣告有限公司銷售毛利率變化情況854
表格 31 近4年廣東廣旭廣告有限公司資產負債率變化情況856
表格 32 近4年廣東廣旭廣告有限公司產權比率變化情況857
表格 33 近4年廣東廣旭廣告有限公司固定資產周轉次數情況858
表格 34 近4年廣東廣旭廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況859
表格 35 近4年廣東廣旭廣告有限公司總資產周轉次數變化情況860
表格 36 近4年廣東廣旭廣告有限公司銷售毛利率變化情況861
表格 37 近4年上海美術設計公司資產負債率變化情況863
表格 38 近4年上海美術設計公司產權比率變化情況864
表格 39 近4年上海美術設計公司固定資產周轉次數情況865
表格 40 近4年上海美術設計公司流動資產周轉次數變化情況866
表格 41 近4年上海美術設計公司總資產周轉次數變化情況867
表格 42 近4年上海美術設計公司銷售毛利率變化情況868
表格 43 近4年盛世長城國際廣告有限公司資產負債率變化情況870
表格 44 近4年盛世長城國際廣告有限公司產權比率變化情況871
表格 45 近4年盛世長城國際廣告有限公司固定資產周轉次數情況872
表格 46 近4年盛世長城國際廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況873
表格 47 近4年盛世長城國際廣告有限公司總資產周轉次數變化情況874
表格 48 近4年盛世長城國際廣告有限公司銷售毛利率變化情況875
表格 49 近4年中視金橋國際傳媒集團有限公司資產負債率變化情況878
表格 50 近4年中視金橋國際傳媒集團有限公司產權比率變化情況879
表格 51 近4年中視金橋國際傳媒集團有限公司固定資產周轉次數情況880
表格 52 近4年中視金橋國際傳媒集團有限公司流動資產周轉次數變化情況881
表格 53 近4年中視金橋國際傳媒集團有限公司總資產周轉次數變化情況882
表格 54 近4年中視金橋國際傳媒集團有限公司銷售毛利率變化情況883
表格 55 近4年上海龍韻廣告傳播股份有限公司資產負債率變化情況885
表格 56 近4年上海龍韻廣告傳播股份有限公司產權比率變化情況886
表格 57 近4年上海龍韻廣告傳播股份有限公司固定資產周轉次數情況887
表格 58 近4年上海龍韻廣告傳播股份有限公司流動資產周轉次數變化情況887
表格 59 近4年上海龍韻廣告傳播股份有限公司總資產周轉次數變化情況888
表格 60 近4年上海龍韻廣告傳播股份有限公司銷售毛利率變化情況889
表格 61 近4年三人行廣告有限公司資產負債率變化情況891
表格 62 近4年三人行廣告有限公司產權比率變化情況892
表格 63 近4年三人行廣告有限公司固定資產周轉次數情況893
表格 64 近4年三人行廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況894
表格 65 近4年三人行廣告有限公司總資產周轉次數變化情況895
表格 66 近4年三人行廣告有限公司銷售毛利率變化情況896

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