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第一章 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境解析4
第一節(jié)2020-2021年中國(guó)教輔市場(chǎng)社會(huì)環(huán)境分析4
一、中國(guó)人口結(jié)構(gòu)4
二、學(xué)歷情況分析4
三、消費(fèi)觀(guān)念6
第二章 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)剖析10
第一節(jié) 2020-2021年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)運(yùn)行綜述10
一、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的階段性跨越10
二、圖書(shū)出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析12
三、圖書(shū)出版的板塊結(jié)構(gòu)分析21
第二節(jié)2020-2021年中國(guó)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析26
一、08非國(guó)有教輔書(shū)業(yè)醞釀變局26
二、以科學(xué)發(fā)展觀(guān)統(tǒng)領(lǐng)教輔出版業(yè)發(fā)展28
三、教輔類(lèi)報(bào)紙發(fā)展壯大的突破口30
第三節(jié)2020-2021年中國(guó)教輔市場(chǎng)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)35
一、整體格局混亂35
二、同質(zhì)化嚴(yán)重37
第三章 2020-2021年中國(guó)教輔細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)剖析39
第一節(jié) 少兒教輔39
第二節(jié) 基礎(chǔ)教育教輔45
第三節(jié) 高等教育教輔49
第四章 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析50
第一節(jié) 2020-2021年中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)總體運(yùn)行態(tài)勢(shì)50
一、全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)走勢(shì)基本平穩(wěn)50
二、生活類(lèi)圖書(shū)領(lǐng)銜零售市場(chǎng)52
三、教輔教材類(lèi)圖書(shū)在零售市場(chǎng)當(dāng)中呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì)53
四、全國(guó)教輔書(shū)質(zhì)檢情況分析54
五、中國(guó)出口美國(guó)圖書(shū)總額首次下滑61
第二節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔類(lèi)書(shū)籍市場(chǎng)銷(xiāo)售情況分析61
一、***服務(wù)類(lèi)教輔書(shū)銷(xiāo)售升溫61
二、教輔類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量上漲30%62
三、北京圖書(shū)大廈教輔類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售額同比分析63
四、省城教輔類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量日增63
五、教輔書(shū)主打“服務(wù)牌”64
第五章 2020-2021年中國(guó)教輔類(lèi)書(shū)籍市場(chǎng)消費(fèi)全面調(diào)研65
第一節(jié) 受訪(fǎng)者基本情況調(diào)查分析65
一、性別占比65
二、年齡分布65
三、所在區(qū)域分布66
四、消費(fèi)者擁用教輔書(shū)比率66
第二節(jié) 教輔書(shū)消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查分析67
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)教輔書(shū)的原因67
二、消費(fèi)者對(duì)教輔書(shū)的喜好調(diào)查分析68
三、學(xué)生教輔書(shū)采購(gòu)形式調(diào)查分析68
四、教輔書(shū)能否提高學(xué)習(xí)成績(jī)調(diào)查分析69
五、消費(fèi)者是何時(shí)使用教輔書(shū)的調(diào)查分析69
六、影響消費(fèi)者選購(gòu)教輔書(shū)的原因調(diào)查分析70
第六章 2020-2021年中國(guó)教輔圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)透析72
第一節(jié) 2020-2021年中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)營(yíng)銷(xiāo)概況72
一、圖書(shū)出版的扁平化營(yíng)銷(xiāo)解析72
一、扁平化渠道的優(yōu)點(diǎn)73
二、扁平化渠道的措施保證74
二、圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)中的整合營(yíng)銷(xiāo)77
三、圖書(shū)出版目標(biāo)市場(chǎng)定位要準(zhǔn)確81
第二節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔類(lèi)書(shū)籍營(yíng)銷(xiāo)模式探析81
一、傳統(tǒng)的出版物營(yíng)銷(xiāo)模式存在的問(wèn)題81
二、數(shù)字環(huán)境下出版物新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式探索83
1、利用出版社網(wǎng)站“拉”客戶(hù)83
2、利用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的***量提高人氣84
3、利用新技術(shù)維護(hù)老客戶(hù)84
三、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式下的顯著變化85
第三節(jié) 第教輔圖書(shū)發(fā)行渠道和市場(chǎng)局變86
一、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)與直銷(xiāo)渠道87
二、教輔圖書(shū)案例解析—四川新華文軒連鎖股份有限公司87
第四節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析89
一、教輔品牌的規(guī)劃原則89
二、教輔品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略90
三、教輔書(shū)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新思路90
第七章 2020-2021年中國(guó)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局透析95
第一節(jié)2020-2021年中國(guó)圖書(shū)出版類(lèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀95
一、中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的三個(gè)階段95
1、品版競(jìng)爭(zhēng)95
2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)96
3、個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)99
二、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)解析102
一、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度的分析102
二、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)購(gòu)買(mǎi)者的價(jià)格談判能力分析104
三、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)供應(yīng)商的價(jià)格談判能力分析105
四、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)潛在進(jìn)入者進(jìn)入障礙的分析106
五、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)替代品威脅的分析107
三、出版巨頭貝塔斯曼看好中國(guó)出版物分銷(xiāo)市場(chǎng)109
第二節(jié)2020-2021年中國(guó)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局110
一、3萬(wàn)多教輔“搶灘登陸”110
二、民營(yíng)書(shū)營(yíng)搶食70億教輔書(shū)市場(chǎng)111
第三節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)集中度分析112
一、區(qū)域集中度分析112
二、市場(chǎng)集中度分析113
第四節(jié) 2021-2026年中國(guó)教輔行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析114
第八章 2020-2021年中國(guó)教輔書(shū)籍典型出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力透析117
第九章 2021-2026年中國(guó)教輔行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避指引118
第一節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔類(lèi)圖書(shū)教輔投資的特點(diǎn)118
第二節(jié)2021-2026年中國(guó)教輔行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析118
一、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)投資潛力分析118
二、教輔類(lèi)書(shū)籍投資吸引力分析119
第三節(jié)2021-2026年中國(guó)教輔行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警121
一、宏觀(guān)調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)121
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)121
三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)122
第四節(jié)2021-2026年中國(guó)教輔行業(yè)投資規(guī)劃指引122
第十章 2021-2026年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望127
第一節(jié)2021-2026年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展前景分析127
一、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)前景展望127
一、面臨的挑戰(zhàn)127
二、面臨的機(jī)遇129
三、網(wǎng)絡(luò)與21世紀(jì)的中國(guó)出版業(yè)131
二、教輔類(lèi)書(shū)籍市場(chǎng)前景透析133
三、數(shù)碼教輔助工具成學(xué)生新寵136
第二節(jié)2021-2026年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析136
一、中國(guó)民營(yíng)教輔業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)136
二、***教輔出版呈現(xiàn)新趨勢(shì)138
三、教輔書(shū)的流行新趨勢(shì)140
第三節(jié)2021-2026年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析141
第四節(jié) 2021-2026年中國(guó)教輔市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析142
第十一章 2020-2021年中國(guó)教輔業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境解析143
第一節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔業(yè)政策環(huán)境分析143
一、《基礎(chǔ)教育課程改革綱要(試行)》的頒布和實(shí)施143
二、中國(guó)教輔圖書(shū)管理機(jī)制分析153
三、教育體制改革對(duì)教輔圖書(shū)行業(yè)的影響153
四、教輔圖書(shū)行業(yè)政策法規(guī)分析153
第二節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析154
一、中國(guó)人口規(guī)模分析154
二、中國(guó)政府教育投資狀況155
三、中國(guó)應(yīng)試教育背景下崔生教輔市場(chǎng)蓬勃發(fā)展158
第十二章 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)整體運(yùn)行狀況分析160
第一節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展特征分析160
一、同步類(lèi)教輔市場(chǎng)占有比重較大160
二、檢測(cè)類(lèi)及考試強(qiáng)化訓(xùn)練類(lèi)教輔受到擠壓160
三、專(zhuān)題探討類(lèi)教輔將形成新亮點(diǎn)161
四、教輔圖書(shū)涵蓋的學(xué)科將趨于多元化161
五、教輔市場(chǎng)的發(fā)展將帶來(lái)新一輪的科普熱162
第二節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)規(guī)�，F(xiàn)狀分析162
一、中國(guó)教輔行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模分析162
二、中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)人均量分析163
三、中國(guó)教輔行業(yè)企業(yè)體量分析163
四、中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)分布（城市、農(nóng)村）163
第三節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)亮點(diǎn)分析164
一、教輔類(lèi)圖書(shū)行業(yè)平均利潤(rùn)情況分析164
二、教輔類(lèi)圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，然而缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的出版及發(fā)行商164
三、市場(chǎng)混亂局面仍將持續(xù)，行業(yè)由無(wú)序轉(zhuǎn)到有序至少還需要3-5年165
四、教輔類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)化進(jìn)程加快165
五、品牌意識(shí)增強(qiáng)，但是缺乏針對(duì)性的有影響力的宣傳166
六、內(nèi)容新穎成為教輔圖書(shū)生存的前提166
七、教輔類(lèi)圖書(shū)發(fā)行時(shí)間性強(qiáng)，對(duì)渠道的要求高，使渠道成為教輔類(lèi)圖書(shū)的必爭(zhēng)之地166
第四節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔市場(chǎng)渠道模式分析167
一、系統(tǒng)發(fā)行模式167
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式167
三、其它渠道模式167
第五節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)存在問(wèn)題分析172
一、行業(yè)缺乏監(jiān)管制度172
二、市場(chǎng)極為不規(guī)范172
三、地方保護(hù)主義濃厚173
四、教輔盜版現(xiàn)象嚴(yán)重174
五、教輔產(chǎn)品質(zhì)量堪憂(yōu)174
第六節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔圖書(shū)市場(chǎng)存在的問(wèn)題分析175
一、選題滯后，內(nèi)容老化175
二、急功近利，同質(zhì)化嚴(yán)重176
三、書(shū)商雇人寫(xiě)書(shū)，錯(cuò)誤百出176
四、編校人員素質(zhì)偏低176
五、原稿質(zhì)量水平低176
六、教材多元化，導(dǎo)致有些同步教輔不同步177
第七節(jié) 提高教輔圖書(shū)質(zhì)量的建議和措施177
第十三章 2020-2021年中國(guó)中小學(xué)教輔市場(chǎng)運(yùn)行分析181
第一節(jié) 中國(guó)在校生規(guī)模181
一、中國(guó)學(xué)校規(guī)模181
二、中國(guó)在校生規(guī)模統(tǒng)計(jì)181
1、小升初181
2、初中升高中182
三、在校生對(duì)教輔的應(yīng)用情況182
第二節(jié) 2020-2021年中國(guó)中小學(xué)教輔市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析182
一、中小學(xué)教輔訂購(gòu)情況183
二、中小學(xué)教輔細(xì)分類(lèi)別及所占比重分析186
1、誦讀類(lèi)186
2、習(xí)字貼類(lèi)187
3、輔導(dǎo)類(lèi)188
4、訓(xùn)練類(lèi)188
5、測(cè)評(píng)類(lèi)189
第三節(jié) 2020-2021年中國(guó)中小學(xué)教輔市場(chǎng)問(wèn)題探討190
第十四章 2020-2021年中國(guó)細(xì)分培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)規(guī)�，F(xiàn)狀分析195
第一節(jié) 2020-2021年中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析195
一、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)規(guī)模分析195
二、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及特點(diǎn)分析202
三、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析204
四、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)主體企業(yè)教輔使用情況分析205
五、2021-2026年中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析206
第十五章 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)主要細(xì)分類(lèi)別市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析209
第一節(jié) 2020-2021年中國(guó)書(shū)籍類(lèi)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析209
一、中國(guó)書(shū)籍類(lèi)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析209
二、中國(guó)書(shū)籍類(lèi)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析213
三、2021-2026年中國(guó)書(shū)籍類(lèi)教輔市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析214
第二節(jié) 2020-2021年中國(guó)電子類(lèi)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析214
一、中國(guó)電子類(lèi)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析214
二、中國(guó)電子類(lèi)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析216
三、2021-2026年中國(guó)電子類(lèi)教輔市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析216
第十六章 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)主要細(xì)分群體市場(chǎng)規(guī)模分析218
第一節(jié) 2020-2021年中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析218
一、中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析218
二、中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析221
三、2021-2026年中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析222
第二節(jié)2020-2021年中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析225
一、中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析225
二、中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析226
三、2021-2026年中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析227
第三節(jié)2020-2021年中國(guó)高等教育教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析229
一、高等教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析229
二、高等教育教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析230
三、2021-2026年高等教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析233
第十七章 圖書(shū)出版發(fā)行相關(guān)知識(shí)概述236
第一節(jié) 出版發(fā)行概述236
第二節(jié) 圖書(shū)的商品性質(zhì)240
一、圖書(shū)是一種文化商品240
二、圖書(shū)商品有顯著的差異化240
三、圖書(shū)屬于較弱的超必需品242
四、圖書(shū)商品具有正的外部性245
第三節(jié) 中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展階段246
一、超常規(guī)增長(zhǎng)階段（1978-1985年）246
三、新的增長(zhǎng)階段（1995年至今）266
第十八章 2015-2021年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析273
第一節(jié) 2015-2021年中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象剖析273
一、圖書(shū)出版業(yè)滯脹的表現(xiàn)273
二、圖書(shū)出版業(yè)滯脹的原因281
三、圖書(shū)出版業(yè)體制改革加速284
一、出書(shū)結(jié)構(gòu)　30分286
二、出書(shū)質(zhì)量　50分286
三、其他　20分287
第二節(jié) 2015-2021年中國(guó)圖書(shū)出版中的品牌分析289
一、中國(guó)圖書(shū)出版品牌化的原因289
二、出版社品牌競(jìng)爭(zhēng)力的五大構(gòu)成291
三、品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的圖書(shū)出版物現(xiàn)狀293
四、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)品牌化運(yùn)作的模式探討295
第十九章 2015-2021年中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析303
第一節(jié) 2015-2021年中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)概述303
一、中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)規(guī)模狀況303
二、圖書(shū)出版利潤(rùn)分析310
第二節(jié) 2020-2021年中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)中存在的問(wèn)題及對(duì)策316
一、加大對(duì)圖書(shū)出版業(yè)的政策支持316
二、降低書(shū)刊批銷(xiāo)市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻317
三、努力培育完善的市場(chǎng)體系318
四、加強(qiáng)圖書(shū)出版業(yè)的資本運(yùn)作321
一、聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，壯大出版實(shí)力321
二、設(shè)立直銷(xiāo)書(shū)店，縮短銷(xiāo)售鏈條322
三、涉足新華改制，打通產(chǎn)業(yè)鏈條322
四、聯(lián)手零售之王，增設(shè)分銷(xiāo)渠道323
第二十章 2015-2021年中國(guó)圖書(shū)發(fā)行運(yùn)行走勢(shì)分析325
第一節(jié) 2015-2021年中國(guó)圖書(shū)發(fā)行行業(yè)分析325
一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖書(shū)發(fā)行模式325
一、網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展對(duì)出版商的影響333
三、網(wǎng)上書(shū)店339
四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳統(tǒng)出版業(yè)的對(duì)策348
二、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)市場(chǎng)行為分析353
三、民營(yíng)圖書(shū)發(fā)行行業(yè)狀況356
第二節(jié) 2015-2021年中國(guó)圖書(shū)發(fā)行行業(yè)的盈利分析361
一、中國(guó)本土?xí)�店處境分�?61
二、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張?jiān)瓌t363
三、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施364
第三節(jié) 2015-2021年中國(guó)圖書(shū)發(fā)行業(yè)多元化發(fā)展分析365
一、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)多元化的原因365
二、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)多元化的考慮因素367
三、圖書(shū)發(fā)行企業(yè)多元化的策略370
第四節(jié) 2015-2021年中國(guó)圖書(shū)出版物發(fā)行折扣分析373
一、圖書(shū)發(fā)行高折扣的市場(chǎng)原因373
二、圖書(shū)發(fā)行高折扣的制度原因375
三、圖書(shū)市場(chǎng)高折扣現(xiàn)象的對(duì)策376
第二十一章 2015-2021年中國(guó)不同類(lèi)型圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)態(tài)勢(shì)分析379
第一節(jié) 2015-2021年中國(guó)教育圖書(shū)出版業(yè)發(fā)行情況透析379
一、2020年教育圖書(shū)出版總結(jié)379
二、教育圖書(shū)市場(chǎng)化改革逐步加快381
第二十二章 2021-2026年中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析382
第一節(jié) 2021-2026年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化分析382
一、網(wǎng)絡(luò)漸成圖書(shū)零售重要渠道382
二、圖書(shū)零售進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代384
三、電子圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店沖擊傳統(tǒng)書(shū)店386
四、網(wǎng)絡(luò)閱讀率已達(dá)49%接近圖書(shū)閱讀率387

 

 

圖表目錄

圖表 1 2020年年末人口數(shù)及其構(gòu)成4
圖表 2 2021年3月居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù)6
圖表 3 2011年3月—2021年3月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（上年同月=100）7
圖表 4 中國(guó)少兒教輔內(nèi)容需求現(xiàn)狀41
圖表 5 您喜歡讓孩子讀哪類(lèi)書(shū)？42
圖表 6 您喜歡看下列哪些雜志？43
圖表 7 您希望課外閱讀對(duì)孩子能有什么好處?43
圖表 8 您覺(jué)得妨礙兒童閱讀的主要因素是什么？44
圖表 9 您經(jīng)常用什么方式進(jìn)行閱讀44
圖表 10 中國(guó)高等教育教輔內(nèi)容需求現(xiàn)狀49
圖表 11 2021年3月開(kāi)卷全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)成長(zhǎng)性分析50
圖表 12 2021年3月9個(gè)主要細(xì)分市場(chǎng)環(huán)比表現(xiàn)51
圖表 13 近幾年來(lái)全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)12月環(huán)比變化51
圖表 14 2021年3月9個(gè)主要細(xì)分市場(chǎng)同比表現(xiàn)51
圖表 15 近幾年來(lái)全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)12月的同比變化51
圖表 16 2021年3月五大地區(qū)環(huán)比表現(xiàn)52
圖表 17 2021年3月五大地區(qū)同比表現(xiàn)52
圖表 18 2020-2021年全國(guó)主要分類(lèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率比較52
圖表 19 中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)成長(zhǎng)性與規(guī)模54
圖表 20 2021年1-3月零售市場(chǎng)構(gòu)成54
圖表 21 2020年度全國(guó)教育教輔類(lèi)報(bào)紙質(zhì)量檢查綜合分?jǐn)?shù)排名58
圖表 22 受訪(fǎng)者性別占比65
圖表 23 受訪(fǎng)者年齡分布65
圖表 24 受訪(fǎng)者所在區(qū)域分布66
圖表 25 消費(fèi)者擁用教輔書(shū)比率67
圖表 26 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)教輔書(shū)的原因67
圖表 27 消費(fèi)者對(duì)教輔書(shū)的喜好調(diào)查分析68
圖表 28 學(xué)生教輔書(shū)采購(gòu)形式調(diào)查分析68
圖表 29 教輔書(shū)能否提高學(xué)習(xí)成績(jī)調(diào)查分析69
圖表 30 消費(fèi)者是何時(shí)使用教輔書(shū)的調(diào)查分析69
圖表 31 影響消費(fèi)者選購(gòu)教輔書(shū)的原因調(diào)查分析70
圖表 32 整合營(yíng)銷(xiāo)的策略流程圖79
圖表 33 2021-2026年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析141
圖表 34 2021-2026年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)盈利能力預(yù)測(cè)142
圖表 35 中國(guó)教輔行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模162
圖表 36 中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)人均量163
圖表 37 中國(guó)教輔行業(yè)企業(yè)體量163
圖表 38 中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)分布（城市、農(nóng)村）164
圖表 39 誦讀類(lèi)占中小學(xué)教輔比重186
圖表 40 習(xí)字貼類(lèi)占中小學(xué)教輔比重187
圖表 41 輔導(dǎo)類(lèi)占中小學(xué)教輔比重188
圖表 42 訓(xùn)練類(lèi)占中小學(xué)教輔比重188
圖表 43 測(cè)評(píng)類(lèi)占中小學(xué)教輔比重189
圖表 44 高中生英語(yǔ)教輔資料使用情況調(diào)查結(jié)果196
圖表 45 需求曲線(xiàn)與價(jià)格彈性241
圖表 46 美國(guó)經(jīng)濟(jì)中部分商品的價(jià)格彈性241
圖表 47 1977-1989年書(shū)籍、課本隨人均收入增長(zhǎng)的變化情況242
圖表 48 1977-1989年書(shū)籍、課本、圖片隨人均收入增長(zhǎng)的變化情況243
圖表 49 1977-1989年中國(guó)書(shū)籍、課本、圖片出版總量243
圖表 50 美國(guó)一些商品的收入彈性244
圖表 51 全社會(huì)書(shū)報(bào)雜志零售額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的比重245
圖表 52 1949-1985年中國(guó)圖書(shū)出版概況246
圖表 53 1978-1985年中國(guó)出版業(yè)用紙量和凸版紙雙面膠版紙產(chǎn)量 （萬(wàn)噸）248
圖表 54 1985-1994年中國(guó)圖書(shū)出版概況250
圖表 55 1980-1989年上海各圖書(shū)發(fā)行部門(mén)*圖書(shū)庫(kù)存變化（萬(wàn)冊(cè)）251
圖表 56 1977-1989年中國(guó)新華書(shū)店的圖書(shū)銷(xiāo)售量（億冊(cè)）251
圖表 57 中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年書(shū)報(bào)雜志費(fèi)占生活費(fèi)*的比重252
圖表 58 賣(mài)方市場(chǎng)253
圖表 59 不同供給彈性下的價(jià)格變化比較254
圖表 60 買(mǎi)方市場(chǎng)254
圖表 61 不同需求彈性下的價(jià)格變化比較255
圖表 62 1978-1987年中國(guó)的圖書(shū)銷(xiāo)售額及單位印張價(jià)格*255
圖表 63 1978-1987年中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的需求彈性測(cè)算*256
圖表 64 1977－1989年圖書(shū)平均印數(shù)的變化情況257
圖表 65 1977-1987年中國(guó)的職工平均工資257
圖表 66 1987年中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年生活費(fèi)支出及書(shū)報(bào)費(fèi)支出259
圖表 67 1978-1987年上海版圖書(shū)的成本價(jià)格260
圖表 68 中國(guó)出版社的增長(zhǎng)情況262
圖表 69 1994-2011年中國(guó)圖書(shū)出版概況267
圖表 70 2011-2020年中國(guó)圖書(shū)出版種類(lèi)分布統(tǒng)計(jì)268
圖表 71 2011-2020年中國(guó)圖書(shū)總印數(shù) 億冊(cè)（張）268
圖表 72 近幾年我國(guó)在線(xiàn)零售渠道圖書(shū)銷(xiāo)售規(guī)模與成長(zhǎng)性回顧(碼洋)303
圖表 73 近5年圖書(shū)零售市場(chǎng)品種規(guī)�；仡�305
圖表 74 2020-2021年全國(guó)主要分類(lèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率比較306
圖表 75 2021年地面書(shū)店與網(wǎng)上書(shū)店暢銷(xiāo)書(shū)上榜類(lèi)型比較(右圖為去掉少兒類(lèi)之后的100名榜單構(gòu)成)307
圖表 76 2021年大眾暢銷(xiāo)書(shū)排行榜top30308
圖表 77 影響圖書(shū)最終利潤(rùn)的因素310
圖表 78 發(fā)行價(jià)格升降對(duì)出版利潤(rùn)的影響312
圖表 79 圖書(shū)發(fā)行價(jià)格與最終利潤(rùn)價(jià)格315
圖表 80 近期中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)資本變動(dòng)總結(jié)情況321
圖表 81 四川新華文軒連鎖股份有限公司股東情況323
圖表 82 傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式和流程332
圖表 83 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商與最終消費(fèi)者關(guān)系332
圖表 84 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商、發(fā)行商、零售商與最終消費(fèi)者的關(guān)系332
圖表 85 傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)上書(shū)店發(fā)行模式比較336
圖表 86 傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式特點(diǎn)對(duì)比336
圖表 87 傳統(tǒng)的圖書(shū)發(fā)行渠道337
圖表 88 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下多元化的發(fā)行渠道338
圖表 89 北京大學(xué)研究生最常去的夠舒場(chǎng)所排名339
圖表 90 傳統(tǒng)購(gòu)書(shū)方式343
圖表 91 網(wǎng)上書(shū)店購(gòu)書(shū)方式343
圖表 92 是否在網(wǎng)上書(shū)店買(mǎi)過(guò)書(shū)345
圖表 93 對(duì)網(wǎng)上書(shū)店之物流速度滿(mǎn)意度347
圖表 94 對(duì)網(wǎng)上書(shū)店之物流價(jià)格滿(mǎn)意度347
圖表 95 買(mǎi)書(shū)時(shí)遇到的折扣情況351
圖表 96 民營(yíng)圖書(shū)從業(yè)者與圖書(shū)行業(yè)之swot分析表357
圖表 97 民營(yíng)圖書(shū)從業(yè)者之swot矩陣分析表359

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