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第1章：綜述篇13
1.1 RTB廣告行業(yè)研究背景13
1.1.1 RTB廣告行業(yè)需求研究測算工具13
（1）中研華泰RTB行業(yè)數據來源13
（2）中研華泰RTB行業(yè)需求測算原則13
（3）AIDAS模型分析工具13
1）AIDAS模型介紹14
2）RTB行業(yè)需求測算方法15
（4）中研華泰RTB行業(yè)需求測算局限15
1.1.2 RTB廣告市場盈利方式分析16
（1）RTB廣告交易模式16
（2）RTB廣告行業(yè)市場盈利方式23
1）廣告銷售市場（SSP市場）23
2）廣告需求市場（DSP市場）23
3）廣告交易市場（Ad Exchange市場）23
4）數據服務市場（DMP市場）23
1.1.3 RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段分析24
（1）RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段劃分析24
（2）中國RTB廣告行業(yè)所處發(fā)展階段25
（3）中國RTB廣告行業(yè)發(fā)展軌跡預測28
1.1.4 RTB廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析29
（1）RTB廣告行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析29
1）2018-2021年互聯網廣告政策匯總29
2）網絡廣告監(jiān)管現狀34
3）《廣告法》對RTB廣告的效用分析35
4）《網絡廣告法》出臺中研智業(yè)研究院36
5）其它RTB廣告相關政策法規(guī)分析43
（2）RTB廣告行業(yè)發(fā)展經濟環(huán)境分析43
1）經濟發(fā)展創(chuàng)造廣告需求43
1、宏觀經濟與網絡廣告相關性分析43
2、國內經濟環(huán)境對RTB廣告市場需求的影響46
2）2021年宏觀經濟走勢預測47
（3）RTB廣告行業(yè)發(fā)展網絡環(huán)境分析49
1）網絡發(fā)展推動廣告需求49
1、互聯網產業(yè)規(guī)模分析49
2、網絡滲透情況分析52
2）互聯網廣告市場競爭分析58
（4）RTB廣告行業(yè)發(fā)展技術環(huán)境分析59
1）互聯網技術發(fā)展分析59
2）中國RTB廣告技術生態(tài)分析63
1.2 RTB廣告行業(yè)國內外市場發(fā)展分析64
1.2.1 全球RTB廣告行業(yè)市場發(fā)展分析64
（1）全球RTB廣告市場現狀及預測64
1）全球RTB廣告市場規(guī)模64
2）全球RTB廣告市場規(guī)模預測64
3）全球RTB廣告市場需求分析65
4）全球RTB廣告市場需求預測67
（2）主要國家RTB廣告市場發(fā)展分析75
1）主要國家RTB廣告市場對比75
2）美國RTB廣告市場77
1、RTB廣告市場規(guī)模分析77
2、RTB廣告市場需求分析78
3）歐洲RTB廣告市場79
1、RTB廣告市場規(guī)模分析79
2、RTB廣告市場需求分析83
4）日本RTB廣告市場84
1、RTB廣告市場規(guī)模分析84
2、RTB廣告市場需求分析85
1.2.2 國內RTB廣告行業(yè)市場發(fā)展分析88
（1）國內RTB廣告行業(yè)現狀88
（2）國內RTB廣告行業(yè)市場規(guī)模分析92
1）國內RTB廣告行業(yè)市場規(guī)模92
2）國內RTB廣告行業(yè)市場滲透率95
（3）國內RTB廣告行業(yè)市場需求分析98
1）國內RTB廣告行業(yè)市場需求98
2）國內RTB廣告行業(yè)市場認可度99
（4）國內RTB廣告行業(yè)市場競爭分析103
1）國內RTB廣告市場主體分布103
2）國內RTB廣告市場競爭情況105
（5）國內RTB廣告市場發(fā)展制約因素113
第2章：需求與投資篇117
2.1 DSP市場需求與投資分析117
2.1.1 中國DSP市場現狀117
（1）中國DSP市場特點117
（2）中國DSP市場規(guī)模118
（3）中國DSP市場競爭情況121
2.1.2 中國DSP市場主體分析122
（1）中國DSP市場主體分布122
（2）中國DSP企業(yè)盈利模式123
（3）中國DSP主要企業(yè)分析125
1）淘寶網125
2）阿里媽媽126
3）悠易互通127
4）品友互動128
5）隨視傳媒129
6）億動廣告?zhèn)髅?30
7）MediaV131
8）WiseMedia132
2.1.3 中國DSP市場需求分析133
（1）DSP市場廣告主行業(yè)分布133
（2）DSP市場廣告主需求傾向134
（3）主要行業(yè)類別DSP需求分析137
1）交通類DSP需求分析137
2）網游類DSP需求分析142
3）房地產類DSP需求分析143
4）食品飲料類DSP需求分析144
5）化妝浴室用品類DSP需求分析148
6）IT產品類DSP需求分析149
7）金融服務類DSP需求分析152
8）醫(yī)療服務類DSP需求分析152
（4）基于AIDAS模型的DSP市場需求預測160
1）DSP市場需求解構160
2）DSP市場需求預測160
2.1.4 中國DSP市場投資分析161
（1）DSP市場投資現狀161
（2）DSP市場投資方式162
（3）DSP市場投資回報分析162
2.2 SSP市場需求分析163
2.2.1 中國SSP市場現狀163
（1）中國SSP市場特點163
（2）中國SSP市場規(guī)模164
（3）中國SSP市場競爭情況164
2.2.2 中國SSP市場主體分析165
（1）中國SSP市場媒體對接現狀165
（2）中國SSP企業(yè)盈利模式166
（3）中國SSP主要企業(yè)分析167
1）阿里媽媽167
2）易傳媒167
3）傳漾科技167
4）好耶集團168
5）品友互動170
6）hdtMEDIA172
2.2.3 中國SSP市場需求分析172
（1）SSP市場媒體平臺類型分布173
（2）SSP市場媒體平臺需求傾向175
（3）媒體平臺SSP需求分析177
1）門戶網站SSP需求分析177
2）視頻網站SSP需求分析178
3）客戶端SSP需求分析182
4）社交網站SSP需求分析183
5）新聞網站SSP需求分析185
6）汽車網站SSP需求分析185
2.2.4 中國SSP市場投資分析186
2.3 AD Exchanges市場需求分析186
2.3.1 中國ADE市場現狀186
（1）中國ADE市場特點186
（2）中國ADE市場規(guī)模192
（3）中國ADE市場競爭情況192
（1）中國ADE市場主體特點193
（2）中國ADE主要企業(yè)分析197
1）騰訊197
2）Doubleclick Ad Exchange198
3）Tanx199
4）百度200
5）秒針系統202
2.3.3 中國ADE市場需求分析203
（1）Cookie Mapping情況分析203
（2）ADE市場需求傾向204
2.3.4 中國ADE市場投資分析204
2.4 DMP市場需求分析205
2.4.1 中國DMP市場現狀205
（1）中國DMP市場特點205
（2）中國DMP市場規(guī)模209
2.4.2 中國DMP市場主體分析209
（1）中國DMP市場主體特點209
（2）中國DMP企業(yè)盈利模式211
（3）中國DMP主要企業(yè)分析213
1）Admaster213
2）億瑪214
3）隨視傳媒215
4）傳漾科技216
5）易傳媒217
2.4.3 中國DMP市場需求分析217
2.4.4 中國DMP市場投資分析221
第3章：前景篇223
3.1 中國RTB廣告行業(yè)市場投資前景223
3.1.1 中國RTB廣告業(yè)市場總體投資前景223
（1）中國RTB廣告業(yè)市場規(guī)模預測223
（2）中國RTB廣告業(yè)市場需求預測225
（3）中國RTB廣告業(yè)市場競爭格局預測226
3.1.2 中國RTB廣告業(yè)細分市場投資前景226
（1）中國DSP市場投資前景226
（2）中國SSP市場投資前景229
（3）中國AD Exchanges市場投資前景230
（4）中國DMP市場投資前景232
3.2 中國RTB廣告行業(yè)市場新觸點232
3.2.1 移動互聯網RTB廣告232
（1）移動互聯網RTB廣告布局232
（2）互聯網RTB廣告向移動端轉化前景236
（3）移動互聯網RTB廣告需求預測239
3.2.2 RTB廣告自助投放241
（1）中小企業(yè)RTB廣告需求241
（2）RTB廣告自助投放平臺現狀245
（3）RTB廣告自助投放瓶頸246
（4）RTB廣告自助投放平臺前景248
3.2.3 RTB廣告行業(yè)市場其它新觸點254
 
圖表目錄
圖表 1  AIDAS模型結構分析14
圖表 2  2013-2021年一季度我國國內生產總值及其增長速度44
圖表 3  2021年1季度GDP初步核算數據44
圖表 4  GDP環(huán)比和同比增長速度45
圖表 5  2021-2026年中國B2B電子商務運營商營收規(guī)模及預測（單位：億元，%）50
圖表 6  2021-2026年中國網絡經濟市場規(guī)模預測（單位：億元，%）52
圖表 7  使用手機瀏覽器的頻率53
圖表 8  平均每次使用手機瀏覽器的時長53
圖表 9  使用手機瀏覽器瀏覽的網站類型54
圖表 10  各手機娛樂的場所56
圖表 11  各手機娛樂平均每次使用時長56
圖表 12  手機地圖用戶在手機地圖上使用功能情況57
圖表 13  2021年值得關注的技術和服務60
圖表 14  中國RTB廣告技術生態(tài)分析63
圖表 15  2021-2026年美國RTB展示廣告市場規(guī)模及預期78
圖表 16  2021年歐洲RTB廣告支出分布情況79
圖表 17  2018年/2021年英&德&法RTB廣告占網絡展示廣告比重79
圖表 18  2021-2026年日本RTB展示廣告市場規(guī)模85
圖表 19  2021-2026年日本RTB展示廣告市場結構85
圖表 20  2021-2026日本廣告市場規(guī)模預測86
圖表 21  2021-2026日本廣告市場類型分布變化86
圖表 22  2021-2026日本DMP廣告市場預測87
圖表 23  傳統廣告投放模式93
圖表 24  現今的廣告產業(yè)平臺94
圖表 25  2021-2026年中國DSP展示類網絡廣告投放市場規(guī)模118
圖表 26  2021-2026年中國DSP展示類網絡廣告各方式占比119
圖表 27  2021-2026年中國第三方DSP廣告購買方式占比119
圖表 28  2021-2026年中國展示類網絡廣告投放市場規(guī)模120
圖表 29  2021-2026中國展示網絡廣告DSP和非DSP投放份額變化情況120
圖表 30  DSP運營商主要數據來源類型122
圖表 31  北京關注IT產品的用戶興趣分布151
圖表 32  2013-2021中國互聯網廣告市場規(guī)模及預測223
圖表 33  2021-2026中國展示類網絡廣告投放市場規(guī)模223
圖表 34  2021-2026中國展示網絡廣告DSP和非DSP投放份額變化情況224
圖表 35  2021-2026年中國DSP展示類網絡廣告投放市場規(guī)模224
圖表 36  2021-2026年中國DSP展示類網絡廣告各方式占比225
圖表 37  2021-2026年中國第三方DSP廣告購買方式占比225
圖表 38  中國RTB產業(yè)鏈正在快速發(fā)展226
圖表 39  DSP運營商在產業(yè)鏈上多個環(huán)節(jié)均有布局227
圖表 40  廣告交易平臺的核心競爭要素231
圖表 41  廣告交易平臺運營商的產業(yè)鏈布局231

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