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第1章：國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)概念及發(fā)展?fàn)顩r 12
1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念 12
1.1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程 12
1.1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 13
1.1.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)體系 15
1.1.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)地區(qū)發(fā)展布局 16
1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù) 17
1.2.1 國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)狀況 17
（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模 17
（2）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)結(jié)構(gòu) 18
1.2.2 國(guó)外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r 19
（1）美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析 19
（2）日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析 22
（3）韓國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析 22
1.2.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展政策環(huán)境 24
1.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析方法 27
1.3.1 商業(yè)模式構(gòu)成要素 27
1.3.2 商業(yè)模式畫布結(jié)構(gòu) 27
第2章：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展歷程及商業(yè)模式應(yīng)用 29
2.1 國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展階段 29
2.1.1 封閉的簡(jiǎn)單應(yīng)用模式 29
（1）移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商自營(yíng) 29
（2）SC/CP+移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商 30
2.1.2 終端+服務(wù)模式 31
（1）終端+操作系統(tǒng)模式 31
（2）終端+搜索引擎模式 32
（3）終端+應(yīng)用商店模式 34
2.1.3 開放的平臺(tái)融合模式 35
2.1.4 未來(lái)用戶集聚模式 36
2.2 不同商業(yè)模式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的運(yùn)用 36
2.2.1 非綁定式商業(yè)模式 36
（1）非綁定式商業(yè)模式概念 36
（2）非綁定式商業(yè)模式對(duì)運(yùn)營(yíng)商啟示 37
2.2.2 長(zhǎng)尾式商業(yè)模式 39
（1）長(zhǎng)尾式商業(yè)模式概念 40
（2）長(zhǎng)尾式商業(yè)模式在電商的應(yīng)用 41
2.2.3 多邊平臺(tái)式商業(yè)模式 42
（1）多邊平臺(tái)式商業(yè)模式概念 42
（2）多邊平臺(tái)式商業(yè)模式特點(diǎn) 42
（3）該模式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用 42
2.2.4 免費(fèi)式商業(yè)模式 44
（1）免費(fèi)式商業(yè)模式概念 44
（2）該模式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用 44
2.2.5 開放式商業(yè)模式 45
（1）開放式商業(yè)模式概念 45
（2）開放式商業(yè)模式應(yīng)用 46
第3章：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈與企業(yè)商業(yè)模式案例分析 47
3.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)價(jià)值鏈 47
3.1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)價(jià)值鏈特點(diǎn) 47
3.1.2 行業(yè)價(jià)值鏈與商業(yè)模式的關(guān)系 47
3.2 已有不同類型廠商模式比較 49
3.2.1 運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式 49
3.2.2 終端廠商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式 49
3.2.3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式 49
3.3 終端廠商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式案例分析 50
3.3.1 蘋果商業(yè)模式分析 50
（1）蘋果業(yè)務(wù)體系及產(chǎn)品線 50
（2）蘋果商業(yè)模式要素分析 50
（3）蘋果商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 51
（4）蘋果商業(yè)模式特點(diǎn)總結(jié) 52
3.3.2 三星商業(yè)模式分析 52
（1）三星業(yè)務(wù)體系及產(chǎn)品線 52
（2）三星商業(yè)模式要素分析 52
（3）三星商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 53
（4）三星商業(yè)模式特點(diǎn)總結(jié) 54
3.4 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式 54
3.4.1 百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析 54
（1）百度業(yè)務(wù)體系與產(chǎn)品線 55
（2）百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式分析 55
（3）百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式特點(diǎn)總結(jié) 55
（4）百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局構(gòu)想 55
3.4.2 谷歌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析 56
（1）谷歌業(yè)務(wù)體系與產(chǎn)品線 56
（2）谷歌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式分析 58
（3）谷歌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式特點(diǎn)總結(jié) 59
（4）谷歌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局構(gòu)想 59
3.4.3 搜狐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析 59
（1）搜狐業(yè)務(wù)體系與產(chǎn)品線 59
（2）搜狐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式分析 59
（3）搜狐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式特點(diǎn)總結(jié) 60
（4）搜狐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局構(gòu)想 61
3.4.4 奇虎360移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析 62
（1）奇虎360業(yè)務(wù)體系與產(chǎn)品線 62
（2）奇虎360移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式分析 62
（3）奇虎360移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式特點(diǎn)總結(jié) 63
（4）奇虎360移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局構(gòu)想 63
3.4.5 微軟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析 64
（1）微軟業(yè)務(wù)體系與產(chǎn)品線 64
（2）微軟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式分析 64
（3）微軟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式特點(diǎn)總結(jié) 65
（4）微軟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局構(gòu)想 65
3.4.6 騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析 65
（1）騰訊業(yè)務(wù)體系與產(chǎn)品線 65
（2）騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式分析 66
（3）騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式特點(diǎn)總結(jié) 66
（4）騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局構(gòu)想 66
3.4.7 阿里巴巴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析 67
（1）阿里巴巴業(yè)務(wù)體系與產(chǎn)品線 67
（2）阿里巴巴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式分析 67
（3）阿里巴巴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式特點(diǎn)總結(jié) 68
（4）阿里巴巴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局構(gòu)想 68
3.4.8 小米移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析 68
（1）小米業(yè)務(wù)體系與產(chǎn)品線 68
（2）小米移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式分析 69
（3）小米移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式特點(diǎn)總結(jié) 69
（4）小米移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局構(gòu)想 69
3.5 運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式 70
3.5.1 中國(guó)聯(lián)通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析 70
（1）中國(guó)聯(lián)通業(yè)務(wù)體系與產(chǎn)品線 70
（2）中國(guó)聯(lián)通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式結(jié)構(gòu) 71
（3）中國(guó)聯(lián)通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式要素 72
（4）中國(guó)聯(lián)通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式評(píng)價(jià) 74
3.5.2 中國(guó)電信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析 74
（1）中國(guó)電信業(yè)務(wù)體系與產(chǎn)品線 74
（2）中國(guó)電信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式結(jié)構(gòu) 74
（3）中國(guó)電信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式要素 75
（4）中國(guó)電信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式評(píng)價(jià) 76
3.5.3 中國(guó)移動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析 77
（1）中國(guó)移動(dòng)業(yè)務(wù)體系與產(chǎn)品線 77
（2）中國(guó)移動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式結(jié)構(gòu) 77
（3）中國(guó)移動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式要素 78
（4）中國(guó)移動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式評(píng)價(jià) 80
第4章：APP應(yīng)用市場(chǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型商業(yè)模式分析 81
4.1 APP應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 81
4.1.1 全球移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量規(guī)模 81
4.1.2 全球移動(dòng)應(yīng)用付費(fèi)規(guī)模 82
4.1.3 全球移動(dòng)應(yīng)用分類情況 82
4.1.4 APP應(yīng)用開發(fā)者情況 84
4.2 APP應(yīng)用開發(fā)企業(yè)商業(yè)模式要素分析 85
4.2.1 APP開發(fā)價(jià)值主張 85
4.2.2 APP開發(fā)客戶定位 85
（1）APP精準(zhǔn)定位與個(gè)性化服務(wù) 85
（2）APP垂直化定位趨勢(shì) 85
4.2.3 APP開發(fā)企業(yè)客戶運(yùn)營(yíng)分析 87
（1）APP客戶運(yùn)營(yíng)內(nèi)容 87
（2）APP客戶運(yùn)營(yíng)指標(biāo) 87
1）活躍用戶規(guī)模 87
2）用戶留存率 87
3）留存時(shí)間與產(chǎn)品生命周期 88
（3）APP客戶推廣策略 89
（4）APP客戶維護(hù)策略 89
4.2.4 APP運(yùn)營(yíng)推廣渠道與方式 90
（1）APP推廣特點(diǎn) 90
（2）APP推廣渠道與方法 91
1）線上推廣方式 91
2）線下推廣方式 94
4.2.5 APP應(yīng)用企業(yè)核心資源與合作伙伴 96
（1）APP應(yīng)用企業(yè)成功因素 96
（2）APP應(yīng)用企業(yè)潛在合作伙伴 96
4.2.6 APP應(yīng)用收入來(lái)源 96
（1）APP生態(tài)系統(tǒng)收入分布 96
（2）APP開發(fā)盈利模式設(shè)計(jì) 97
1）單純出售模式 97
2）廣告盈利模式 98
3）收入組合模式 99
4）持續(xù)推出更新附屬功能模式 99
5）月租費(fèi)模式 100
6）二次運(yùn)用模式 101
7）平臺(tái)媒合模式 101
8）代為開發(fā)模式 102
9）授權(quán)模式 103
（3）APP應(yīng)用定價(jià)策略 104
1）APP價(jià)格影響因素 104
2）APP價(jià)格與營(yíng)收關(guān)系 104
3）APP定價(jià)策略分析 107
4.2.7 APP開發(fā)成本結(jié)構(gòu) 109
（1）APP開發(fā)成本構(gòu)成 109
（2）APP開發(fā)成本節(jié)約方法 109
4.3 APP應(yīng)用典型商業(yè)模式分析 111
4.3.1 APP應(yīng)用商店模式 111
（1）國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用商店概況 111
（2）App Store商業(yè)模式分析 111
1）價(jià)值主張分析 111
2）產(chǎn)品/服務(wù)分析 112
3）客戶定位分析 112
4）合作伙伴分析 112
5）核心資源分析 113
6）盈利模式分析 113
7）推廣渠道分析 113
8）成本結(jié)構(gòu)分析 113
4.3.2 移動(dòng)支付商業(yè)模式 114
（1）移動(dòng)支付價(jià)值鏈分析 114
（2）移動(dòng)支付市場(chǎng)格局分析 114
（3）移動(dòng)支付商業(yè)模式要素分析 116
1）價(jià)值主張分析 116
2）產(chǎn)品/服務(wù)分析 117
3）客戶定位分析 118
4）合作伙伴分析 118
5）核心資源分析 119
6）盈利模式分析 119
7）成本結(jié)構(gòu)分析 120
4.3.3 手機(jī)游戲商業(yè)模式 120
（1）手機(jī)游戲商業(yè)模式要素分析 120
1）價(jià)值主張分析 120
2）產(chǎn)品/服務(wù)分析 121
3）客戶定位分析 121
4）合作伙伴分析 121
5）核心資源分析 121
6）盈利模式分析 121
7）推廣渠道分析 121
8）客戶運(yùn)營(yíng)分析 122
9）成本結(jié)構(gòu)分析 122
4.3.4 移動(dòng)社交商業(yè)模式 122
（1）移動(dòng)社交價(jià)值鏈分析 122
（2）微信商業(yè)模式案例分析 122
1）微信價(jià)值主張 122
2）微信產(chǎn)品/服務(wù) 123
3）微信合作伙伴 123
4）微信核心資源 123
5）微信盈利模式 123
6）微信推廣渠道 124
（3）其他移動(dòng)社交商業(yè)模式 124
1）社交娛樂(lè)——唱吧商業(yè)模式 124
2）旅游OTO——航班管家商業(yè)模式 125
3）社交問(wèn)答——知乎網(wǎng)商業(yè)模式 125
4.3.5 移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式 126
（1）移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈分析 126
（2）移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)格局分析 127
（3）移動(dòng)電子商務(wù)模式分析 127
1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商模式 127
2）產(chǎn)品/服務(wù)分析 128
3）合作伙伴分析 128
4）核心資源分析 128
5）盈利模式分析 129
6）電商核心能力 129
7）成本結(jié)構(gòu)分析 129
4.3.6 移動(dòng)安全服務(wù)商業(yè)模式 130
（1）網(wǎng)秦商業(yè)模式案例分析 130
1）價(jià)值主張分析 130
2）產(chǎn)品/服務(wù)分析 130
3）客戶定位分析 131
4）合作伙伴分析 131
5）核心資源分析 131
6）盈利模式分析 131
4.3.7 LBS位置服務(wù)商業(yè)模式 132
（1）LBS位置服務(wù)概況 132
（2）基于LBS的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用模式 132
1）LBS+休閑娛樂(lè)的簽到模式 133
2）LBS+生活服務(wù)與分享模式 133
3）LBS+戶外旅游的社交分享模式 133
4）LBS+休閑游戲的模式 133
第5章：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商業(yè)模式演變路徑及創(chuàng)新策略 134
5.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商業(yè)模式演變路徑 134
5.1.1 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式發(fā)展路徑 134
5.1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式發(fā)展路徑 135
5.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式演變層級(jí) 135
5.2.1 第一層級(jí)：APP增值模式 135
（1）模式概況 135
（2）移動(dòng)APP核心資源 136
（3）移動(dòng)APP核心能力 136
（4）移動(dòng)APP產(chǎn)品盈利模式 136
（5）典型案例分析 136
5.2.2 第二層級(jí)：行業(yè)定制模式 137
（1）模式概況 137
（2）模式應(yīng)用狀況 137
（3）盈利模式分析 137
5.2.3 第三層級(jí)：電商模式 137
（1）模式概況 137
（2）移動(dòng)電商核心資源 138
（3）移動(dòng)電商核心能力 138
（4）核心產(chǎn)品分析 138
（5）盈利模式分析 139
5.2.4 第四層級(jí)：廣告模式 139
（1）模式概況 139
（2）移動(dòng)廣告核心資源 139
（3）移動(dòng)電商核心能力 140
（4）移動(dòng)廣告產(chǎn)品分析 140
（5）盈利模式分析 141
5.2.5 第五層級(jí)：個(gè)性化模式 141
5.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式瓶頸 141
5.3.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要盈利模式 141
5.3.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式挑戰(zhàn) 142
5.4 未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式趨勢(shì) 142
5.4.1 價(jià)值鏈變化趨勢(shì) 142
5.4.2 盈利模式變化趨勢(shì) 142
5.4.3 市場(chǎng)主體變化趨勢(shì) 143
5.5 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新 143
5.5.1 亞馬遜——資源驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新 143
5.5.2 阿卡邁——產(chǎn)品/服務(wù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新 144
5.5.3 巴蒂電信——客戶驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新 145
第6章：國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)將由誰(shuí)主導(dǎo)？ 147
6.1 運(yùn)營(yíng)商為核心的模式設(shè)想 147
6.1.1 運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)業(yè)鏈地位變化趨勢(shì) 147
6.1.2 運(yùn)營(yíng)商SWOT分析 148
6.1.3 國(guó)外運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)模式 148
（1）日韓運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)模式 148
（2）英國(guó)封閉式運(yùn)營(yíng)案例 149
（3）國(guó)外運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)布局動(dòng)態(tài) 149
6.1.4 運(yùn)營(yíng)商為核心的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì) 152
6.1.5 未來(lái)運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展策略 153
6.2 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為核心的模式設(shè)想 155
6.2.1 互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)業(yè)鏈地位變化趨勢(shì) 155
6.2.2 互聯(lián)網(wǎng)公司SWOT分析 155
6.2.3 互聯(lián)網(wǎng)公司商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì) 156
6.2.4 互聯(lián)網(wǎng)公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展策略 156
6.3 終端企業(yè)為核心的模式設(shè)想 158
6.3.1 終端企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈地位變化趨勢(shì) 158
6.3.2 終端企業(yè)SWOT分析 158
6.3.3 終端企業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì) 159
6.3.4 終端企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展策略 159
6.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及趨勢(shì)分析 161
6.4.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)格局 161
6.4.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景 162
圖表目錄

圖表1：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段 14
圖表2：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成 17
圖表3：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)三大業(yè)務(wù)體系 18
圖表4：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)地區(qū)發(fā)展布局 18
圖表5：2015-2021年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位：億人，%） 19
圖表6：2019-2021年中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)使用設(shè)備情況（單位：%） 20
圖表7：2018-2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)占比（單位：%） 21
圖表8：2020年美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額（單位：%） 21
圖表9：2014-2021年美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億，%） 22
圖表10：美國(guó)用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用頻率（單位：%） 23
圖表11：美國(guó)用戶使用手機(jī)主要活動(dòng)（單位：%） 23
圖表12：日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)及3G滲透率（單位：百萬(wàn)，%） 24
圖表13：2016-2020年韓國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)及手機(jī)用戶中訪問(wèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的比例（單位：百萬(wàn)，%） 25
圖表14：國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)政策匯總（部分） 26
圖表15：商業(yè)模式構(gòu)成要素 29
圖表16：商業(yè)模式分析畫布結(jié)構(gòu) 29
圖表17：SC/CP+移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)模式圖 33
圖表18：非綁定式商業(yè)模式特點(diǎn) 39
圖表19：電信運(yùn)營(yíng)商商業(yè)模式演進(jìn) 40
圖表20：電信運(yùn)營(yíng)商商業(yè)模式主要推動(dòng)力——跨界競(jìng)爭(zhēng) 40
圖表21：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的顛覆性影響 41
圖表22：長(zhǎng)尾式商業(yè)模式特點(diǎn) 42
圖表23：2019和2020年APP STORE和GOOGLE PLAY營(yíng)收排名分布（單位：%） 42
圖表24：長(zhǎng)尾式商業(yè)模式案例 43
圖表25：長(zhǎng)尾模式趨勢(shì)——OTO商業(yè)模式 43
圖表26：多邊平臺(tái)式商業(yè)模式特點(diǎn) 44
圖表27：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈衍變 46
圖表28：免費(fèi)式商業(yè)模式特點(diǎn) 46
圖表29：免費(fèi)式商業(yè)模式的應(yīng)用案例 46
圖表30：開放式商業(yè)模式特點(diǎn) 47
圖表31：開放式商業(yè)模式類型 48
圖表32：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈 49
圖表33：蘋果產(chǎn)品推出時(shí)間線 52
圖表34：蘋果商業(yè)模式要素分析 52
圖表35：蘋果商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 53
圖表36：三星商業(yè)模式中的核心競(jìng)爭(zhēng)力與組織管理的配置 55
圖表37：三星商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 55
圖表38：谷歌業(yè)務(wù)產(chǎn)品推出時(shí)間線 58
圖表39：谷歌產(chǎn)品的垂直整合 59
圖表40：谷歌的硬件產(chǎn)品布局 59
圖表41：谷歌的軟件和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品 59
圖表42：聯(lián)通支付有限公司移動(dòng)支付商業(yè)模式圖 74
圖表43：中國(guó)電信移動(dòng)支付商業(yè)模式圖 76
圖表44：中移電子商務(wù)有限公司移動(dòng)支付商業(yè)模式圖 79
圖表45：全球主要國(guó)家移動(dòng)用戶數(shù)量排名（單位：百萬(wàn)，%） 83
圖表46：2019和2020年全球移動(dòng)應(yīng)用商店對(duì)比（單位：億，億元） 83
圖表47：2019-2020年全球App Store和Google Play的營(yíng)收來(lái)源（單位：億美元，%） 84
圖表48：2020年全球移動(dòng)應(yīng)用收入最高的五種商業(yè)模式（單位：美元） 85
圖表49：2020年全球IOS和ANDROID智能終端服務(wù)在各類應(yīng)用上的時(shí)間分布（單位：%） 85
圖表50：APP用戶價(jià)值需求分析 87
圖表51：APP涵蓋范圍垂直化趨勢(shì) 88
圖表52：APP提高用戶留存率的方法 90
圖表53：APP客戶推廣策略 91
圖表54：APP推廣特點(diǎn) 92
圖表55：第三方商店推廣特點(diǎn)及應(yīng)用 93
圖表56：手機(jī)廠商商店推廣特點(diǎn)及應(yīng)用 93
圖表57：社交推廣特點(diǎn)及應(yīng)用 94
圖表58：積分墻推廣特點(diǎn)及應(yīng)用 94
圖表59：海外推廣特點(diǎn)及應(yīng)用 95
圖表60：廣告渠道推廣特點(diǎn)及應(yīng)用 95
圖表61：運(yùn)營(yíng)商商店推廣特點(diǎn)及應(yīng)用 96
圖表62：手機(jī)廠商推廣特點(diǎn)及應(yīng)用 96
圖表63：水貨刷機(jī) 97
圖表64：行貨店面推廣特點(diǎn)及應(yīng)用 97
圖表65：世界范圍內(nèi)APP生態(tài)系統(tǒng)收入情況分布（單位：%） 99
圖表66：?jiǎn)渭兂鍪塾�利模式圖 99
圖表67：廣告盈利模式圖 100
圖表68：收入組合盈利模式圖 101
圖表69：持續(xù)推出更新附屬功能盈利模式圖 101
圖表70：月租收費(fèi)盈利模式圖 102
圖表71：二次運(yùn)用盈利模式圖 103
圖表72：平臺(tái)媒合盈利模式圖 104
圖表73：代為開發(fā)盈利模式圖 104
圖表74：授權(quán)盈利模式圖 105
圖表75：APP降價(jià)與營(yíng)收的關(guān)系（單位：%） 106
圖表76：APP降價(jià)幅度分布比例（單位：%） 107
圖表77：排在前十的受益于降低的APP 應(yīng)用 108
圖表78：App Store里面主要應(yīng)用類別的定價(jià)策略 109
圖表79：2016-2020年App Store里面主要應(yīng)用類別的定價(jià)策略 110
圖表80：APP開發(fā)成本節(jié)約方法 111
圖表81：截至2020年國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店市場(chǎng)份額（單位：%） 113
圖表82：App Store價(jià)值主張 113
圖表83：App Store價(jià)值主張 114
圖表84：移動(dòng)支付價(jià)值鏈 116
圖表85：2015-2021年中國(guó)第三方支付市場(chǎng)交易規(guī)模（單位：萬(wàn)億元，%） 116
圖表86：2020年中國(guó)第三方支付核心企業(yè)交易規(guī)模市場(chǎng)份額（單位：%） 117
圖表87：第三方支付市場(chǎng)交易規(guī)�？焖贁U(kuò)張?jiān)�因分�?117
圖表88：移動(dòng)支付利益相關(guān)者及價(jià)值主張 118
圖表89：移動(dòng)支付運(yùn)營(yíng)商和金融機(jī)構(gòu)價(jià)值主張 119
圖表90：移動(dòng)支付應(yīng)用類型 120
圖表91：社交網(wǎng)絡(luò)價(jià)值鏈 124
圖表92：移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈 128
圖表93：2015-2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%） 129
圖表94：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商模式 130
圖表95：網(wǎng)秦產(chǎn)品戰(zhàn)略結(jié)構(gòu) 132
圖表96：LBS服務(wù)流程 134
圖表97：互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式演變路徑圖 136
圖表98：APP增值模式示意圖 137
圖表99：行業(yè)定制商業(yè)模式示意圖 139
圖表100：移動(dòng)電商商業(yè)模式示意圖 139
圖表101：移動(dòng)廣告商業(yè)模式示意圖 141
圖表102：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要盈利模式 143
圖表103：亞馬遜——資源驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式 145
圖表104：阿卡邁——產(chǎn)品/服務(wù)驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式 146
圖表105：巴蒂電信——客戶驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式 147
圖表106：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈變革示意圖 149
圖表107：運(yùn)營(yíng)商發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)SWOT分析 150
圖表108：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的運(yùn)營(yíng)商"一體化" 154
圖表109：運(yùn)營(yíng)商盈利潛力與產(chǎn)業(yè)鏈管理復(fù)雜度關(guān)系 155
圖表110：電信運(yùn)營(yíng)商手機(jī)支付業(yè)務(wù) 156
圖表111：運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的策略 157
圖表112：互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)SWOT分析 157
圖表113：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的策略 159
圖表114：終端企業(yè)發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)SWOT分析 160
圖表115：終端廠商主導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的策略 162
圖表116：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)力格局矩陣 163
圖表117：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 16
……略

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