第1章：戶外用品行業(yè)發(fā)展背景分析
1.1 戶外用品行業(yè)的界定與行業(yè)特性
1.1.1 戶外用品行業(yè)相關(guān)概念
（1）戶外運動定義及分類
（2）戶外用品定義及分類
1.1.2 行業(yè)進入壁壘分析
（1）品牌壁壘
（2）設(shè)計研發(fā)壁壘
（3）供應(yīng)鏈整合管理壁壘
1.2 戶外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
1.2.1 戶外用品行業(yè)政策環(huán)境分析
（1）行業(yè)管理體制
（2）行業(yè)主要法律法規(guī)及政策
1.2.2 戶外用品行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析
（1）GDP增長分析
（2）人均GDP增長分析
1.2.3 戶外用品行業(yè)社會環(huán)境分析
（1）居民收入狀況
（2）居民消費水平
（3）居民旅游行為分析
（4）人口年齡結(jié)構(gòu)分析
1.2.4 戶外用品行業(yè)技術(shù)環(huán)境
（1）行業(yè)專利申請數(shù)分析
（2）行業(yè)專利申請人分析
（3）行業(yè)專利技術(shù)構(gòu)成分析
1.3 戶外用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.3.1 戶外用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介
1.3.2 上游行業(yè)發(fā)展對行業(yè)的影響分析
第2章：中國戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1 中國戶外用品市場需求分析
2.1.1 中國戶外用品消費群體特征分析
（1）戶外用品主要目標(biāo)消費群
（2）戶外運動消費群特征分析
2.1.2 戶外用品需求規(guī)模分析
2.1.3 戶外用品需求結(jié)構(gòu)分析
2.2 戶外用品市場結(jié)構(gòu)分析
2.2.1 戶外用品品牌數(shù)量分析
2.2.2 戶外用品市場出貨分析
2.3 戶外用品細(xì)分市場分析
2.3.1 戶外用品細(xì)分市場界定
2.3.2 戶外用品細(xì)分市場分析
2.4 中國市場戶外用品市場層次分析
2.4.1 戶外用品市場競爭格局分析
（1）行業(yè)集中度分析
（2）品牌競爭格局分析
2.4.2 戶外用品品牌特征分析
第3章：中國戶外用品營銷渠道分析
3.1 戶外用品行業(yè)銷售渠道分析
3.1.1 戶外用品的主要銷售渠道
3.1.2 主要銷售渠道數(shù)量情況
3.1.3 主要銷售渠道零售額情況
3.2 戶外用品行業(yè)展會銷售渠道分析
3.2.1 亞洲運動用品與時尚展簡況
3.2.2 歷年國內(nèi)企業(yè)參展情況分析
3.2.3 ISPO SHANGHAI 2020回顧
（1）展會規(guī)模
（2）參展品牌
3.2.4 ISPO SHANGHAI 2019參展說明
（1）展會時間及地點
（2）展會板塊
3.3 戶外運動品牌營銷渠道建設(shè)案例分析——探路者
3.3.1 公司品牌定位分析
3.3.2 公司多品牌架構(gòu)體系
3.3.3 公司銷售網(wǎng)絡(luò)布局分析
3.3.4 公司銷售渠道建設(shè)分析
3.3.5 公司銷售渠道建設(shè)策略
（1）優(yōu)化渠道建設(shè)，關(guān)閉低效店鋪，加快優(yōu)質(zhì)渠道布局
（2）門店形象升級改造，BOSS計劃有序推進
（3）零售轉(zhuǎn)型升級，深挖會員價值
第4章：戶外用品行業(yè)區(qū)域市場發(fā)展?jié)摿?BR>4.1 北京市戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治龇治?BR>4.1.1 北京戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
4.1.2 北京戶外用品行業(yè)市場空間分析
（1）北京居民可支配收入分析
（2）北京戶外資源稟賦分析
（3）北京戶外運動發(fā)展分析
4.1.3 北京戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?BR>4.2 江浙地區(qū)戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?BR>4.2.1 戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
4.2.2 戶外用品行業(yè)市場空間分析
（1）居民可支配收入分析
（2）地區(qū)戶外資源稟賦分析
（3）地區(qū)戶外運動發(fā)展分析
4.2.3 戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?BR>4.3 廣東省戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?BR>4.3.1 廣東戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
4.3.2 廣東戶外用品行業(yè)市場空間分析
（1）廣東居民可支配收入分析
（2）廣東地區(qū)戶外資源稟賦分析
（3）廣東戶外運動發(fā)展分析
4.3.3 廣東戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?BR>4.4 山東省戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?BR>4.4.1 山東戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
4.4.2 山東戶外用品行業(yè)市場空間分析
（1）山東居民可支配收入分析
（2）山東戶外資源稟賦分析
（3）山東戶外運動發(fā)展分析
4.4.3 戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?BR>4.5 川渝地區(qū)戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?BR>4.5.1 戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
4.5.2 戶外用品行業(yè)市場空間分析
（1）居民可支配收入分析
（2）周邊戶外資源稟賦分析
（3）地區(qū)戶外運動發(fā)展分析
4.5.3 戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?BR>4.6 武漢及長沙戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?BR>4.6.1 戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
4.6.2 戶外用品行業(yè)市場空間分析
（1）居民可支配收入分析
（2）地區(qū)戶外資源稟賦分析
（3）居民私家車保有量分析
4.6.3 戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?BR>4.7 東北三省戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?BR>4.7.1 戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）市場消費特征分析
（2）戶外用品品牌入駐分析
4.7.2 戶外用品行業(yè)市場空間分析
（1）居民可支配收入分析
（2）地區(qū)戶外資源稟賦分析
（3）居民私家車保有量分析
4.7.3 戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?BR>第5章：戶外用品行業(yè)領(lǐng)先品牌經(jīng)營分析
5.1 國外戶外用品品牌經(jīng)營分析
5.1.1 始祖鳥（Arc’teryx）
（1）品牌簡介
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析
（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（4）品牌經(jīng)營情況分析
5.1.2 土撥鼠（Marmot）
（1）品牌簡介
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析
（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析
5.1.3 山浩（Mountain Hard Wear）
（1）品牌簡介
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析
（3）品牌科技研發(fā)分析
（4）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析
5.1.4 The North Face北面
（1）品牌簡介
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析
（3）品牌經(jīng)營情況分析
5.1.5 哥倫比亞（Columbia）
（1）品牌簡介
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析】
（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（4）品牌經(jīng)營情況分析
（5）品牌最新發(fā)展動態(tài)
5.1.6 Jack Wolfskin狼爪
（1）品牌簡介
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析
（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（4）品牌最新發(fā)展動態(tài)
5.1.7 沙樂華（Salewa）
（1）品牌簡介
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析
（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析
5.1.8 NORTHLAND諾詩蘭
（1）品牌簡介
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析
（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（4）品牌最新發(fā)展動態(tài)
5.1.9 樂飛葉（LAFUMA）
（1）品牌簡介
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析
（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（4）品牌經(jīng)營情況分析
（5）品牌最新發(fā)展動態(tài)
5.1.10 猛犸象（MAMMUT）
（1）品牌簡介
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析
（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（4）品牌經(jīng)營情況分析
5.1.11 巍德（VAUDE）
（1）品牌簡介
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析
（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析
5.1.12 可�。↘OLON SPORT）
（1）品牌簡介
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析
（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（4）品牌最新發(fā)展動態(tài)
5.1.13 奧索卡（OZARK）
（1）品牌簡介
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析
（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（4）品牌最新發(fā)展動態(tài)
5.2 國內(nèi)戶外用品品牌經(jīng)營分析
5.2.1 探路者（Toroad）
（1）品牌簡介
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）戶外產(chǎn)品分析
（4）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（5）品牌最新發(fā)展動態(tài)
5.2.2 牧高笛（MOBIGARDEN）
（1）品牌簡介
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）戶外產(chǎn)品分析
（4）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（5）品牌最新發(fā)展動態(tài)
5.2.3 極星（ARCTOS）
（1）品牌簡介
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析
（3）品牌技術(shù)研發(fā)分析
（4）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析
5.2.4 阿尼瑪卿（Anemaqen）
（1）品牌簡介
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析
5.2.5 駱駝戶外（Camel）
（1）品牌簡介
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析
（3）品牌銷售渠道分析
（4）品牌最新發(fā)展動態(tài)
5.2.6 思凱樂（SCALER）
（1）品牌簡介
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析
（3）品牌銷售渠道分析
（4）品牌最新發(fā)展動態(tài)
5.2.7 凱樂石（KALLAS）
（1）品牌簡介
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析
（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（4）品牌最新發(fā)展動態(tài)
5.2.8 日高（NIKKO）
（1）品牌簡介
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析
（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析
第6章：中國戶外用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
6.1 戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析
6.1.1 從專業(yè)戶外向戶外休閑發(fā)展
6.1.2 兒童戶外與家庭戶外潛力大
6.1.3 品牌升級加速，形象、定位更精確
6.1.4 市場競爭激烈，消費者對產(chǎn)品要求提高
6.1.5 戶外運動市場將會更加細(xì)分
6.2 中國戶外用品行業(yè)發(fā)展前景分析
6.2.1 中國戶外用品市場與歐美對比
6.2.2 中國戶外用品行業(yè)發(fā)展推動因素
（1）消費升級背景下，戶外休閑符合產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展趨勢
（2）我國地大物博戶外資源豐富，交通設(shè)施的不斷改善
（3）人口結(jié)構(gòu)變化，80s90s及青少年成為戶外運動的主力軍
（4）政策支持力度超前，體旅融合提上日程
（5）戶外用品相對高頻且粘性夠大，適應(yīng)社會化媒體傳播趨勢
6.2.3 中國戶外用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
6.3 戶外用品行業(yè)發(fā)展建議
6.3.1 注重研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新
6.3.2 引導(dǎo)消費者戶外生活理念
6.3.3 發(fā)揮政府調(diào)節(jié)、監(jiān)督作用
6.3.4 建立健全安全保障體系
圖表目錄
圖表1：戶外運動基本分類
圖表2：戶外用品的分類
圖表3：我國戶外用品行業(yè)主要法律法規(guī)、政策
圖表4：2015-2020年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度（單位：億元，%）
圖表5：2015-2020年我國人均GDP情況（單位：元，%）
圖表6：2015-2020年我國居民人均可支配收入增長情況（單位：元）
圖表7：2015-2020年中國居民人均消費支出變化趨勢（單位：元）
圖表8：2015-2020年中國國內(nèi)旅游人數(shù)變化情況（單位：億人次，%）
圖表9：2015-2020年中國國內(nèi)旅游收入變化趨勢（單位：億元，%）
圖表10：2015-2020年中國人口年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表11：2009-2020年中國戶外用品專利申請數(shù)量走勢（單位：項）
圖表12：截至2020年底我國戶外用品行業(yè)相關(guān)專利申請人構(gòu)成表（單位：個）
圖表13：截至2020年底我國戶外用品行業(yè)相關(guān)專利技術(shù)構(gòu)成表（單位：個）
圖表14：戶外用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
圖表15：商場店購買者戶外產(chǎn)品購買類型結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表16：2012-2020年中國戶外用品行業(yè)零售總額及出貨總額增長情況（單位：億元，%）
圖表17：中國戶外用品行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表18：中國戶外市場品牌數(shù)量變動情況（單位：個）
圖表19：中國戶外市場品牌年度出貨額占比情況（單位：%）
圖表20：中國戶外用品細(xì)分市場構(gòu)成
圖表21：2017-2019年戶外用品細(xì)分市場結(jié)構(gòu)變化（單位：%）
圖表22：戶外用品相關(guān)行業(yè)市場TOP10集中度（單位：%）
圖表23：2012-2019年國內(nèi)市場國內(nèi)外戶外用品品牌數(shù)量情況（單位：個，%）
圖表24：主要戶外用品國際品牌的產(chǎn)品特點
圖表25：國內(nèi)戶外用品主要品牌的產(chǎn)品特點
圖表26：2014-2019年中國戶外用品行業(yè)各銷售渠道數(shù)量變動情況（單位：家）
圖表27：2020年中國戶外用品行業(yè)不同銷售渠道結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表28：2017-2020年ISPO Shanghai參與人數(shù)和展會面積（單位：人，平米）
圖表29：ISPO Shanghai 2020中國大陸地區(qū)觀眾分布（單位：%）
圖表30：ISPO Shanghai 2020部分參展品牌
圖表31：ISPO SHANGHAI 2019六大板塊
圖表32：探路者三大品牌定位
圖表33：探路者四大產(chǎn)品系列定位
圖表34：2019年探路者在海內(nèi)外各地區(qū)的銷售情況（單位：%）
圖表35：2017-2019年公司門店變化及預(yù)測（單位：家）
圖表36：Discovery Expedition門店擴張規(guī)劃（單位：%）
圖表37：探路者BOSS計劃機制
圖表38：北京主要戶外用品品牌店鋪數(shù)量（單位：家）
圖表39：2015-2020年北京市居民人均可支配收入水平變化情況（單位：元，%）
圖表40：北京市地區(qū)自然保護區(qū)一覽表
圖表41：北京20大森林公園
圖表42：北京風(fēng)景名勝區(qū)分布
圖表43：2015-2020年北京市居民私人汽車保有量走勢及占比變化情況（單位：萬輛，%）
圖表44：某項調(diào)研北京戶外運動參與人數(shù)排名前10的項目（單位：人，%）
圖表45：某項調(diào)研北京戶外運動參與者的年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表46：某項調(diào)研北京戶外運動參與者受教育程度分布（單位：人）
圖表47：某項調(diào)研北京被調(diào)查人員戶外活動參與頻率（單位：%）
圖表48：某項調(diào)研北京戶外運動參與者滿意度調(diào)查（單位：%）
圖表49：2020年北京市居民人均可支配收入在全國的地位（單位：元）
圖表50：2015-2019年江蘇省旅游人數(shù)變化情況（單位：萬人，%）
圖表51：總部位于杭州的國際戶外品牌
圖表52：2015-2020年江浙地區(qū)居民人均可支配收入情況（單位：元，%）
圖表53：截至2020年底浙江省國家森林公園列表
圖表54：截至2020年底江蘇省國家森林公園列表
圖表55：2015-2020年江浙地區(qū)私人汽車擁有量走勢（單位：萬輛，%）
圖表56：2020年江浙兩省居民人均可支配收入在全國的地位（單位：元）
圖表57：廣州地區(qū)的知名戶外運動品牌店鋪數(shù)量（單位：家）
圖表58：2015-2020年廣東省居民人均可支配收入情況（單位：元，%）
圖表59：廣東森林生態(tài)旅游示范單位名單（第一批和第二批）
圖表60：廣東森林生態(tài)旅游示范單位名單（第二批）
圖表61：廣東森林生態(tài)旅游示范單位名單（第三批）
圖表62：2015-2020年廣東省私人汽車擁有量走勢（單位：萬輛，%）
圖表63：2015-2020年深圳市居民人均可支配收入變化情況（單位：元，%）
圖表64：濟南地區(qū)的主要戶外用品品牌（單位：家）
圖表65：2015-2020年山東省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入情況（單位：元，%）
圖表66：截至2020年底山東國家森林公園列表
圖表67：2015-2020年山東省私人汽車擁有量走勢（單位：萬輛，%）
圖表68：濟南市居民戶外運動的空間距離（單位：人，%）
圖表69：濟南市居民對戶外拓展培訓(xùn)地距離選擇的考慮因素
圖表70：川渝地區(qū)的知名戶外用品品牌（單位：家）
圖表71：2015-2020年川渝地區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入走勢（單位：元，%）
圖表72：截至2020年底重慶國家森林公園一覽
圖表73：截至2020年底四川國家森林公園一覽
圖表74：四川省林業(yè)自然保護區(qū)分布
圖表75：2015-2020年川渝地區(qū)私人汽車擁有量走勢（單位：萬輛，%）
圖表76：重慶市青少年戶外運動愛好調(diào)查結(jié)果
圖表77：重慶市青少年戶外運動組織方式調(diào)查結(jié)果
圖表78：重慶市青少年戶外運動項目偏好（單位：%）
圖表79：長沙、武漢兩地主要戶外用品品牌概況（單位：家）
圖表80：2015-2020年長沙、武漢城鎮(zhèn)居民人均可支配收入走勢（單位：元，%）
圖表81：截至2020年底湖北省國家森林公園一覽
圖表82：截至2020年底湖南省國家森林公園一覽
圖表83：2015-2020年長沙市城鎮(zhèn)居民家庭每百戶家用汽車擁有量（單位：輛，%）
圖表84：2015-2020年武漢市私人汽車擁有量走勢（單位：萬輛，%）
圖表85：我國東北地區(qū)戶外運動群體戶外用品和相關(guān)勞務(wù)年消費總支出情況（單位：%）
圖表86：我國東北地區(qū)戶外運動群體實物消費和勞務(wù)消費情況（單位：%）
圖表87：東北三省省會主要戶外用品品牌分布（單位：家）
圖表88：2015-2020年東北三省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入情況（單位：元，%）
圖表89：截至2020年底遼寧省國家森林公園一覽
圖表90：截至2020年底吉林省國家森林公園一覽
圖表91：截至2020年底黑龍江省國家森林公園一覽
圖表92：2015-2020年黑龍江、遼寧、吉林私人汽車擁有量走勢（單位：萬輛，%）
圖表93：2015-2019年東北三省城鎮(zhèn)居民家庭每百戶家用汽車擁有量（單位：輛）
圖表94：始祖鳥六大產(chǎn)品系列（根據(jù)具體活動劃分）
圖表95：始祖鳥主要產(chǎn)品
圖表96：始祖鳥在全球工廠分布情況
圖表97：始祖鳥在歐洲、亞洲地區(qū)的門店分布
圖表98：2020年始祖鳥母公司Amer戶外用品銷售收入情況（單位：億歐元，%）
圖表99：土撥鼠（Marmot）五大產(chǎn)品系列
圖表100：土撥鼠品牌的零售店分布
圖表101：MOUNTAIN HARD WEAR戶外產(chǎn)品的適用范圍
圖表102：MOUNTAIN HARD WEAR的技術(shù)研發(fā)
圖表103：MOUNTAIN HARD WEAR的主要生產(chǎn)技術(shù)
圖表104：The North Face北面的服裝系列產(chǎn)品
圖表105：Columbia四大產(chǎn)品系列
圖表106：2020年哥倫比亞公司的各區(qū)域收入分析（單位：億美元，%）
圖表107：哥倫比亞公司的銷售網(wǎng)絡(luò)
圖表108：2020哥倫比亞公司細(xì)分產(chǎn)品收入情況（單位：億美元，%）
圖表109：Jack Wolfskin狼爪主要產(chǎn)品
圖表110：Jack Wolfskin狼爪全球商店分布情況（單位：家，%）
圖表111：沙樂華的主要產(chǎn)品
圖表112：沙樂華在中國的銷售門店分布
圖表113：NORTHLAND諾詩蘭品牌歷史
圖表114：lafuma生產(chǎn)供應(yīng)鏈
圖表115：lafuma生產(chǎn)供應(yīng)鏈
圖表116：2016-2020年lafuma營收情況（單位：百萬瑞士法郎，%）
圖表117：巍德（VAUDE）三大產(chǎn)品系列
圖表118：KOLON戶外產(chǎn)品種類
單位官方網(wǎng)站：http://m.szjac.net
中研智業(yè)研究院-聯(lián)系人：楊靜 李湘
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