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第一章 乳制品行業(yè)發(fā)展基本情況 10
第一節(jié) 乳制品行業(yè)基本特征 10
一、行業(yè)定義 10
二、行業(yè)管理體制 10
三、行業(yè)生命周期判斷 11
四、行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 12
第二節(jié) 乳制品行業(yè)經(jīng)營模式分析 12
一、生產(chǎn)模式分析 12
二、采購模式分析 13
三、銷售模式分析 13
第二章 2020年海南乳制品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 14
第一節(jié) 2020年海南宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 14
一、海南GDP總量及增長分析 14
二、海南工業(yè)發(fā)展形勢分析 14
三、海南社會固定資產(chǎn)投資分析 15
四、海南居民收入與消費(fèi)情況 15
五、海南對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 16
第二節(jié) 海南乳制品行業(yè)政策環(huán)境分析 17
一、乳制品行業(yè)政策法規(guī)分析 17
二、乳制品行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析 18
三、上下游產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策分析 19
四、乳制品進(jìn)口相關(guān)政策分析 20
第三節(jié) 海南乳制品行業(yè)社會環(huán)境分析 21
一、人口環(huán)境分析 21
二、資源生態(tài)環(huán)境 21
三、教育科技環(huán)境 22
四、文化衛(wèi)生環(huán)境 23
第三章 2018-2020年中國乳制品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析 24
第一節(jié) 中國乳制品產(chǎn)量分析 24
一、中國乳制品產(chǎn)量分析 24
二、各省區(qū)乳制品產(chǎn)量分析 24
第二節(jié) 2018-2020年中國乳制品行業(yè)發(fā)展分析 26
一、2016年中國乳制品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 26
二、2017年中國乳制品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 26
三、2018年中國乳制品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 27
四、2019年中國乳制品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 28
五、2020年中國乳制品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 30
第三節(jié) 2018-2020年中國乳制品行業(yè)規(guī)模分析 31
一、中國乳制品行業(yè)企業(yè)規(guī)模分析 31
二、中國乳制品行業(yè)資產(chǎn)增長分析 33
三、中國乳制品行業(yè)銷售收入分析 35
四、中國乳制品行業(yè)利潤總額分析 35
五、中國乳制品行業(yè)虧損情況分析 36
第四節(jié) 2018-2020年中國乳制品行業(yè)經(jīng)營效益分析 36
一、中國乳制品行業(yè)償債能力分析 36
二、中國乳制品行業(yè)盈利能力分析 36
三、中國乳制品行業(yè)毛利率分析 37
四、中國乳制品行業(yè)運(yùn)營能力分析 38
第五節(jié) 2018-2020年中國乳制品行業(yè)成本費(fèi)用分析 39
一、中國乳制品行業(yè)銷售成本分析 39
二、中國乳制品行業(yè)銷售費(fèi)用分析 39
三、中國乳制品行業(yè)管理費(fèi)用分析 40
四、中國乳制品行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析 40
第四章 2018-2020年海南乳制品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析 41
第一節(jié) 海南乳制品行業(yè)發(fā)展分析 41
一、海南乳制品產(chǎn)量規(guī)模分析 41
二、海南乳制品市場規(guī)模分析 41
三、海南常溫奶市場規(guī)模分析 43
四、海南低溫奶市場規(guī)模分析 44
第二節(jié) 2018-2020年海南乳制品行業(yè)規(guī)模分析 45
二、2018-2020年海南乳制品行業(yè)資產(chǎn)總額分析 45
三、2018-2020年海南乳制品行業(yè)銷售收入分析 45
四、2018-2020年海南乳制品行業(yè)利潤總額分析 46
第三節(jié) 2018-2020年海南乳制品行業(yè)經(jīng)營效益分析 46
一、2018-2020年海南乳制品行業(yè)償債能力分析 46
二、2018-2020年海南乳制品行業(yè)盈利能力分析 47
三、2018-2020年海南乳制品行業(yè)毛利率分析 48
四、2018-2020年海南乳制品行業(yè)運(yùn)營能力分析 48
第四節(jié) 2018-2020年海南乳制品行業(yè)成本費(fèi)用分析 49
一、2018-2020年海南乳制品行業(yè)銷售成本分析 49
二、2018-2020年海南乳制品行業(yè)銷售費(fèi)用分析 49
三、2018-2020年海南乳制品行業(yè)管理費(fèi)用分析 50
第五章 海南乳制品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 51
第一節(jié) 乳制品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 51
一、乳制品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展情況 51
二、乳制品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展優(yōu)勢 51
第二節(jié) 海南乳制品上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 52
一、奶牛存欄現(xiàn)狀分析 52
二、牛奶產(chǎn)量現(xiàn)狀分析 53
三、白糖價(jià)格走勢分析 53
四、原料市場價(jià)格分析 54
第三節(jié) 海南乳制品下游市場分析 55
一、海南乳制品銷售渠道分析 55
（一）經(jīng)銷商 55
（二）奶站 55
（三）團(tuán)體渠道 55
（四）賣場和超市 55
（五）便利店和副食店 56
（六）網(wǎng)絡(luò)銷售 56
二、海南乳制品需求群體分析 57
第六章 海南乳制品行業(yè)市場競爭分析 59
第一節(jié) 海南乳制品行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)研究 59
一、現(xiàn)有競爭者分析 59
二、潛在進(jìn)入者分析 59
三、替代品威脅分析 60
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 60
五、用戶的議價(jià)能力 60
第二節(jié) 海南乳制品企業(yè)市場競爭力分析 61
一、品牌競爭力 61
二、技術(shù)競爭力 61
三、價(jià)格競爭力 62
四、成本競爭力 62
五、渠道競爭力 63
六、服務(wù)競爭力 63
第三節(jié) 海南乳制品行業(yè)競爭策略分析 63
一、堅(jiān)守核心主業(yè) 63
二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道 64
三、整合優(yōu)質(zhì)資源 64
四、提升經(jīng)營能力 65
五、樹立品牌形象 66
六、調(diào)整市場策略 68
第七章 2018-2020年海南乳制品進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 69
第一節(jié)2018-2020年海南乳制品進(jìn)口分析 69
一、海南乳制品進(jìn)口數(shù)量 69
二、海南乳制品進(jìn)口金額 69
第二節(jié) 2018-2020年海南乳制品出口分析 70
第八章 海南乳制品企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略分析 71
第一節(jié) 海南乳制品企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)與定位策略 71
一、產(chǎn)品組合策略 71
二、產(chǎn)品生命周期 72
三、新產(chǎn)品開發(fā)策略 73
四、產(chǎn)品包裝決策 75
五、產(chǎn)品線擴(kuò)展策略 75
第二節(jié) 海南乳制品企業(yè)營銷渠道模式分析 76
一、廠家直銷模式 76
二、網(wǎng)絡(luò)銷售模式 78
三、分銷渠道 79
四、其他模式分析 81
（一）一級渠道——零售終端 81
（二）二級渠道——批發(fā)市場 82
第三節(jié) 海南乳制品企業(yè)品牌宣傳推廣策略 84
一、消費(fèi)者互動的推廣 84
二、新聞廣告品牌推廣 84
三、事件營銷品牌推廣 84
四、網(wǎng)絡(luò)營銷品牌推廣 84
五、活動贊助品牌推廣 85
六、口碑傳播品牌推廣 85
第四節(jié) 海南乳制品企業(yè)營銷發(fā)展趨勢分析 86
一、戰(zhàn)略營銷 87
二、精確營銷 87
三、體驗(yàn)營銷 87
四、服務(wù)營銷 88
五、網(wǎng)絡(luò)營銷 91
六、和諧營銷 91
第九章 海南乳制品重點(diǎn)企業(yè)競爭力分析 92
第一節(jié) 海南艾森乳業(yè)有限公司 92
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 92
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 92
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 93
四、企業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)分析 94
第二節(jié) 海南新海乳業(yè)有限公司 94
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 94
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 94
三、企業(yè)最新動態(tài)分析 95
第十章 2021-2026年海南乳制品行業(yè)投資分析 96
第一節(jié) 2021-2026年海南乳制品行業(yè)投資前景預(yù)測 96
一、中國乳制品發(fā)展前景 96
（一）新鮮乳品將會繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展 96
（二）奶粉行業(yè)將進(jìn)入持續(xù)增長期 96
二、海南乳制品產(chǎn)量預(yù)測 97
三、海南本地乳制品企業(yè)銷售收入預(yù)測 97
四、海南乳制品行業(yè)整體銷售收入預(yù)測 98
第二節(jié) 2021-2026年海南乳制品項(xiàng)目投資標(biāo)準(zhǔn)分析 98
第三節(jié) 2021-2026年海南乳制品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 100
一、產(chǎn)業(yè)政策分析 100
二、原材料的風(fēng)險(xiǎn) 100
三、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 101
四、食品安全風(fēng)險(xiǎn) 101
第四節(jié) 2021-2026年海南乳制品行業(yè)投資策略及建議 102
一、區(qū)域投資策略 102
二、產(chǎn)業(yè)鏈投資策略 102
三、戰(zhàn)略建議 102
第十一章 海南乳制品企業(yè)資金需求及投融資策略 103
第一節(jié) 海南乳制品企業(yè)資金來源渠道 103
一、銀行信貸 103
二、小額貸款公司 103
三、村鎮(zhèn)銀行 103
四、信托/基金公司 103
第二節(jié) 海南乳制品企業(yè)主要融資方式 104
一、國內(nèi)銀行貸款 104
二、國外銀行貸款 104
三、發(fā)行債券融資 105
四、民間借貸融資 106
五、信用擔(dān)保融資 106
六、金融租賃融資 106
第三節(jié) 海南乳制品中小企業(yè)股權(quán)融資 107
一、股權(quán)出讓融資 107
二、增資擴(kuò)股融資 107
三、產(chǎn)權(quán)交易融資 108
四、杠桿收購融資 108
五、風(fēng)險(xiǎn)投資融資 108
六、投資銀行融資 108
七、國內(nèi)上市融資 109
八、境外上市融資 109
九、買殼上市融資 110
第四節(jié) 海南乳制品銀行差別化信貸策略 111
一、行業(yè)差別化信貸策略 111
二、客戶差別化信貸策略 111
三、產(chǎn)品差別化信貸策略 112
四、區(qū)域差別化信貸策略 112
第五節(jié) 海南乳制品信貸重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略 113
一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 113
二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 115
三、重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 116
四、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要需解決的問題 120
五、重點(diǎn)客戶的市場營銷策略分析 126
第十二章 海南乳制品企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析 128
第一節(jié) 海南乳制品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 128
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 128
二、企業(yè)做大做強(qiáng)的需要 128
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 128
第二節(jié) 海南乳制品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 128
一、科學(xué)性 128
二、實(shí)踐性 129
三、前瞻性 129
四、創(chuàng)新性 129
五、全面性 129
六、動態(tài)性 130
第三節(jié) 海南乳制品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 130
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 130
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 130
三、企業(yè)資源與能力 130
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 130
第四節(jié) 海南乳制品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 131
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 131
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 131
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 132
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 132
五、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 132

 

 
圖表目錄
圖表 1  海南省奶制品行業(yè)管理體制 11
圖表 2  2018-2020年海南省生產(chǎn)總值及增長率情況 14
圖表 3  2018-2020年海南省全社會固定資產(chǎn)投資額統(tǒng)計(jì) 15
圖表 4  2018-2020年海南省居民人均收入情況統(tǒng)計(jì)表 16
圖表 5  海南省省城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出統(tǒng)計(jì) 16
圖表 6  2018-2020年海南省進(jìn)出口情況統(tǒng)計(jì)表 17
圖表 7  乳制品行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)計(jì) 18
圖表 8  2018-2020年海南省總?cè)丝诩俺擎?zhèn)化率統(tǒng)計(jì) 21
圖表 9  2018-2020年中國乳制品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)表 24
圖表 10  2018-2020年中國乳制品產(chǎn)量變化趨勢圖 24
圖表 11  2018-2020年中國乳制品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 25
圖表 12  2016年中國乳制品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 26
圖表 13  2017年中國乳制品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 27
圖表 14  2018年中國乳制品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 28
圖表 15  2019年中國乳制品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 29
圖表 16  2020年中國乳制品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 30
圖表 17  2020年中國乳制品行業(yè)前五省區(qū)企業(yè)數(shù)量排名 31
圖表 18  2020年中國乳制品行業(yè)前五省區(qū)資產(chǎn)總計(jì)排名 31
圖表 19  2018-2020年中國乳制品制造企業(yè)數(shù)量 32
圖表 20  2018-2020年中國不同所有制乳制品制造企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì) 32
圖表 21  2020年中國不同所有制乳制品制造企業(yè)數(shù)量所占份額 32
圖表 22  2018-2020年中國乳制品行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì) 33
圖表 23  2020年中國各省區(qū)乳制品行業(yè)資產(chǎn)比較 33
圖表 24  2018-2020年中國不同所有制乳制品制造企業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì) 34
圖表 25  2020年中國不同性質(zhì)的乳制品制造企業(yè)資產(chǎn)總額所占份額 35
圖表 26  2018-2020年中國乳制品行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 35
圖表 27  2018-2020年中國乳制品行業(yè)利潤總額統(tǒng)計(jì) 35
圖表 28  2018-2020年中國乳制品行業(yè)虧損情況表 36
圖表 29  2018-2020年中國乳制品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率情況 36
圖表 30  2018-2020年中國乳制品行業(yè)成本費(fèi)用利潤率情況 37
圖表 31  2018-2020年中國乳制品行業(yè)銷售利潤率情況 37
圖表 32  2018-2020年中國乳制品行業(yè)資產(chǎn)利潤率情況 37
圖表 33  2018-2020年中國乳制品行業(yè)毛利率情況 38
圖表 34  2018-2020年中國乳制品行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率情況 38
圖表 35  2018-2020年中國乳制品行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 38
圖表 36  2018-2020年中國乳制品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 39
圖表 37  2018-2020年中國乳制品行業(yè)銷售成本統(tǒng)計(jì) 39
圖表 38  2018-2020年中國乳制品行業(yè)銷售費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 39
圖表 39  2018-2020年中國乳制品行業(yè)管理費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 40
圖表 40  2018-2020年中國乳制品行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 40
圖表 41  2018-2020年海南乳制品生產(chǎn)情況 41
圖表 42  2018-2020年海南省乳制品市場規(guī)模變化趨勢圖 42
圖表 43  2020年海南省乳制品分類占比 42
圖表 44  2020年海南省各地區(qū)乳制品市場規(guī)模統(tǒng)計(jì) 42
圖表 45  2020年海南省常溫奶各品牌市場規(guī)模統(tǒng)計(jì) 43
圖表 46  2020年海南省常溫奶各品牌市場規(guī)模占比 44
圖表 47  2020年海南省低溫奶各品牌市場規(guī)模統(tǒng)計(jì) 44
圖表 48  2020年海南省低溫奶各品牌市場規(guī)模占比 45
圖表 49  2018-2020年海南省乳制品行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì) 45
圖表 50  2018-2020年海南省乳制品行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 46
圖表 51  2018-2020年海南省乳制品行業(yè)利潤總額統(tǒng)計(jì) 46
圖表 52  2018-2020年海南省乳制品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率情況 46
圖表 53  2018-2020年海南省乳制品行業(yè)成本費(fèi)用利潤率情況 47
圖表 54  2018-2020年海南省乳制品行業(yè)銷售利潤率情況 47
圖表 55  2018-2020年海南省乳制品行業(yè)總資產(chǎn)利潤率情況 47
圖表 56  2018-2020年海南省乳制品行業(yè)毛利率情況 48
圖表 57  2018-2020年海南省乳制品行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率情況 48
圖表 58  2018-2020年海南省乳制品行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 48
圖表 59  2018-2020年海南省乳制品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 49
圖表 60  2018-2020年海南省乳制品行業(yè)銷售成本統(tǒng)計(jì) 49
圖表 61  2018-2020年海南省乳制品行業(yè)銷售費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 49
圖表 62  2018-2020年海南省乳制品行業(yè)管理費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 50
圖表 63  乳制品產(chǎn)業(yè)鏈圖 51
圖表 64  海南奶牛存欄數(shù)統(tǒng)計(jì) 52
圖表 65  2018-2020年海南牛奶生產(chǎn)情況 53
圖表 66  2018-2020年海南青少兒人口及新生兒出生率統(tǒng)計(jì)情況 57
圖表 67  2018-2020年海南乳制品進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 69
圖表 68  2018-2020年海南乳制品進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 69
圖表 69  產(chǎn)品的五個層次 71
圖表 70  網(wǎng)絡(luò)銷售模式優(yōu)劣勢情況 79
圖表 71  乳制品主要零售終端類型 81
圖表 72  海南艾森乳業(yè)有限公司基本情況 92
圖表 73  艾森乳業(yè)有限公司乳制品情況列表 93
圖表 74  2018-2020年海南艾森乳業(yè)有限公司收入及利潤情況 93
圖表 75  2018-2020年海南艾森乳業(yè)有限公司利潤及毛利率情況 93
圖表 76  海南新海乳業(yè)有限公司基本情況 94
圖表 77  2021-2026年海南省乳制品產(chǎn)量變化趨勢圖 97
圖表 78  2021-2026年海南省乳制品企業(yè)銷售收入變化趨勢圖 98
圖表 79  2021-2026年海南省乳制品整體行業(yè)銷售收入變化趨勢圖 98
圖表 80  海南省乳制品企業(yè)能源消耗及水消耗指標(biāo) 99
圖表 81  重點(diǎn)客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 113

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