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第1章：戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述13
1.1 戶外廣告行業(yè)概述13
1.1.1 戶外廣告的定義13
1.1.2 戶外廣告的分類13
（1）按媒體所處位置分類13
（2）按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類13
（3）按表現(xiàn)形式不同分類14
（4）其他形式的分類14
1.1.3 戶外廣告的特征15
（1）戶外廣告形態(tài)特征15
（2）戶外廣告?zhèn)鞑ヌ卣?8
1.1.4 戶外廣告行業(yè)的作用21
（1）與城市建設(shè)的關(guān)系21
（2）與城市文化形象的關(guān)系22
（3）與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系23
1.2 戶外廣告行業(yè)種群分析24
1.2.1 媒介生態(tài)種群概述24
（1）媒介生態(tài)種群定義24
（2）媒介生態(tài)種群特征25
1.2.2 戶外廣告行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析26
（1）戶外廣告行業(yè)的主要種群26
（2）戶外廣告行業(yè)的種群間關(guān)系27
1.2.3 戶外廣告行業(yè)種群矛盾分析29
（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾30
（2）廣告公司種群內(nèi)部矛盾32
（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾33
1.3 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析36
1.3.1 戶外廣告行業(yè)政策環(huán)境分析36
（1）戶外廣告行業(yè)監(jiān)管部門36
（2）戶外廣告行業(yè)法規(guī)政策37
（3）戶外廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)39
1.3.2 戶外廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析40
（1）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析40
（2）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)40
（3）宏觀環(huán)境對(duì)本行業(yè)影響41
1.3.3 戶外廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析41
（1）戶外廣告行業(yè)文化環(huán)境分析41
（2）戶外廣告行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析42
（3）戶外廣告行業(yè)城市環(huán)境分析44
1.3.4 戶外廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析45
（1）行業(yè)技術(shù)專利申請(qǐng)數(shù)量分析45
（2）行業(yè)技術(shù)專利申請(qǐng)人分析45
（3）行業(yè)熱門技術(shù)發(fā)展分析46
第2章：戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析48
2.1 國(guó)際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析48
2.1.1 國(guó)際戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程48
2.1.2 國(guó)際戶外廣告行業(yè)整體狀況49
2.1.3 美國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析51
（1）美國(guó)戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范51
（2）美國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模52
（3）美國(guó)戶外廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)52
（4）美國(guó)戶外廣告行業(yè)重點(diǎn)客戶53
2.1.4 歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析54
（1）歐洲戶外廣告行業(yè)規(guī)模分析54
（2）歐洲戶外廣告發(fā)展形態(tài)分析57
（3）歐洲戶外廣告發(fā)布內(nèi)容分析58
（4）歐洲戶外廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)58
2.1.5 亞洲國(guó)家戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析58
（1）日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析58
（2）新加坡戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析60
（3）印度戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析62
2.2 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析63
2.2.1 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程63
（1）戶外廣告行業(yè)恢復(fù)發(fā)展期63
（2）戶外廣告行業(yè)改革發(fā)展期63
（3）戶外廣告行業(yè)膨脹發(fā)展期64
（4）戶外廣告行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展期64
（5）戶外廣告行業(yè)迅速發(fā)展期65
2.2.2 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)65
（1）行業(yè)的集中度明顯增加65
（2）廣告策劃達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn)66
（3）戶外廣告更加重視創(chuàng)意66
（4）廣告媒體資源爭(zhēng)奪激烈67
2.3 中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析67
2.3.1 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模67
2.3.2 戶外廣告投放行業(yè)分析68
2.3.3 戶外廣告投放品牌分析69
2.3.4 戶外媒體價(jià)格變化分析71
2.3.5 戶外廣告行業(yè)利潤(rùn)分析73
2.4 中國(guó)戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析74
2.4.1 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析74
2.4.2 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析75
2.4.3 戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析77
2.5 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)與威脅78
2.5.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的威脅78
2.5.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)79
第3章：戶外廣告行業(yè)受眾及投放效果分析81
3.1 戶外廣告行業(yè)受眾分析81
3.1.1 戶外廣告受眾生活形態(tài)分析81
（1）受眾戶外時(shí)間分析81
（2）受眾交通工具選擇81
3.1.2 戶外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣82
（1）受眾對(duì)戶外廣告的接觸頻度分析82
（2）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況82
（3）不同收入受眾戶外廣告接觸情況82
3.1.3 戶外廣告受眾認(rèn)知心理分析83
（1）受眾對(duì)戶外廣告的認(rèn)知情況83
（2）戶外廣告受眾的偏好分析83
3.1.4 戶外廣告受眾心理需求分析85
3.2 戶外廣告投放效果分析86
3.2.1 戶外廣告環(huán)境對(duì)投放效果影響分析86
3.2.2 戶外廣告創(chuàng)意對(duì)投放效果影響分析87
3.2.3 戶外廣告投放時(shí)機(jī)對(duì)效果影響分析87
3.2.4 戶外廣告媒體類型對(duì)效果影響分析88
3.3 戶外廣告設(shè)計(jì)及投放建議89
3.3.1 戶外廣告設(shè)計(jì)策略分析89
（1）提升戶外廣告的注意力89
（2）增強(qiáng)戶外廣告的記憶度92
（3）擴(kuò)張廣告的想象空間94
（4）戶外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)95
3.3.2 戶外廣告投放建議97
（1）戶外廣告投放時(shí)間選擇98
（2）戶外廣告投放地段選擇98
（3）戶外廣告投放媒體類型選擇99
第4章：戶外廣告行業(yè)主要細(xì)分市場(chǎng)分析100
4.1 戶外電子屏廣告市場(chǎng)分析100
4.1.1 戶外電子屏廣告市場(chǎng)定義及分類100
（1）戶外電子屏廣告市場(chǎng)定義100
（2）戶外電子屏廣告市場(chǎng)分類100
4.1.2 戶外電子屏廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析101
（1）戶外電子屏廣告市場(chǎng)整體規(guī)模101
（2）戶外電子屏廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局103
4.1.3 戶外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域分析105
（1）戶外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域規(guī)模105
（2）公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)分析106
（3）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)分析108
（4）航空電子屏廣告市場(chǎng)分析110
4.1.4 戶外電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)112
（1）戶外電子屏廣告促進(jìn)因素分析112
（2）戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)113
4.2 公交車身廣告市場(chǎng)分析114
4.2.1 公交車身廣告定義及特點(diǎn)114
（1）公交車身廣告定義114
（2）公交車身廣告特點(diǎn)114
（3）公交車身廣告優(yōu)勢(shì)115
4.2.2 公交車身廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析117
（1）公交車身廣告市場(chǎng)規(guī)模117
（2）公交車身廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況118
（3）公交車身廣告區(qū)域市場(chǎng)情況118
4.2.3 公交車身廣告投放情況分析120
（1）公交車身廣告投放行業(yè)分析120
（2）公交車身廣告投放品牌分析121
4.2.4 公交車身廣告投放效果分析122
（1）公交車身廣告投放效果影響因素122
（2）公交車身廣告投放效果評(píng)測(cè)分析123
（3）公交車身廣告投放效果預(yù)測(cè)124
4.3 電梯平面廣告市場(chǎng)分析124
4.3.1 電梯平面廣告基本情況124
（1）電梯平面廣告基本尺寸124
（2）電梯平面廣告基本形式124
（3）電梯平面廣告畫面制造125
（4）電梯平面廣告目標(biāo)受眾125
4.3.2 電梯平面廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析126
（1）電梯平面廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r126
（2）電梯平面廣告區(qū)域市場(chǎng)情況126
4.3.3 電梯平面廣告投放情況分析127
（1）電梯平面廣告投放覆蓋面分析127
（2）電梯平面廣告投放行業(yè)分析127
（3）電梯平面廣告投放品牌分析127
4.3.4 電梯平面廣告投放效果分析127
（1）電梯平面廣告到達(dá)率評(píng)估127
（2）目標(biāo)受眾的評(píng)價(jià)129
（3）電梯平面廣告的效果體現(xiàn)130
4.3.5 京東商城電梯平面廣告投放效果分析130
（1）調(diào)研背景分析130
（2）廣告到達(dá)狀況分析131
（3）廣告創(chuàng)意分析132
（4）廣告投放后產(chǎn)生的影響分析135
4.4 戶外廣告其他細(xì)分市場(chǎng)分析136
4.4.1 射燈廣告市場(chǎng)分析136
（1）射燈廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀136
（2）射燈廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)136
4.4.2 候車亭廣告市場(chǎng)分析137
（1）候車亭廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀137
（2）候車亭廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)137
4.4.3 單立柱廣告市場(chǎng)分析137
（1）單立柱廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀138
（2）單立柱廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)138
4.4.4 霓虹燈廣告市場(chǎng)分析138
（1）霓虹燈廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀138
（2）霓虹燈廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)139
第5章：戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析140
5.1 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展概況140
5.2 一線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析140
5.2.1 一線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況140
5.2.2 北京市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析141
（1）北京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范141
（2）北京市戶外廣告行業(yè)投放額分析142
（3）北京市戶外廣告投放行業(yè)分析143
（4）北京市戶外廣告投放品牌分析144
（5）北京市戶外廣告媒體資源分析145
5.2.3 上海市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析148
（1）上海市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范148
（2）上海市戶外廣告行業(yè)投放額分析149
（3）上海市戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析150
（4）上海市機(jī)場(chǎng)類戶外廣告分析151
（5）上海市旅游類戶外廣告媒體選擇分析152
（6）上海市戶外廣告媒體資源分析152
5.2.4 廣州市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析154
（1）廣州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范154
（2）廣州市戶外廣告行業(yè)投放額分析155
（3）廣州市機(jī)場(chǎng)類戶外廣告分析156
（4）廣州市戶外廣告投放熱點(diǎn)區(qū)域156
（5）廣州市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況157
5.2.5 深圳市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析157
（1）深圳市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范158
（2）深圳市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀159
（3）深圳市戶外廣告媒體資源分析160
（4）深圳市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況160
5.3 二三線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析161
5.3.1 二三線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況161
5.3.2 武漢市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析161
（1）武漢市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范162
（2）武漢市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀162
（3）武漢市戶外廣告媒體資源分析164
（4）武漢市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況165
5.3.3 南京市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析165
（1）南京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范165
（2）南京市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀166
（3）南京市戶外廣告媒體資源分析167
（4）南京市戶外廣告行業(yè)整治情況168
5.3.4 杭州市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析168
（1）杭州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范169
（2）杭州市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀170
（3）杭州市戶外廣告媒體資源分析171
（4）杭州市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況171
5.3.5 成都市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析172
（1）成都市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范172
（2）成都市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀173
（3）成都市戶外廣告媒體資源分析174
（4）成都市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況175
5.3.6 長(zhǎng)沙市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析175
（1）長(zhǎng)沙市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范175
（2）長(zhǎng)沙市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀176
（3）長(zhǎng)沙市戶外廣告媒體資源分析177
（4）長(zhǎng)沙市戶外廣告行業(yè)整治情況179
5.3.7 重慶市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析180
（1）重慶市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范180
（2）重慶市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀181
（3）重慶市戶外廣告媒體資源分析182
（4）重慶市戶外廣告行業(yè)整治情況183
第6章：戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析184
6.1 戶外廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r184
6.2 戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析184
6.2.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析184
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析184
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析186
1）企業(yè)利潤(rùn)分析186
2）企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析186
3）企業(yè)盈利指標(biāo)分析187
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析187
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析187
（5）企業(yè)戶外媒體資源188
（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析188
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析188
6.2.2 華視傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析188
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析188
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析190
1）企業(yè)利潤(rùn)分析190
2）企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析190
3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析191
4）企業(yè)盈利指標(biāo)分析192
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析192
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析192
（5）企業(yè)戶外媒體資源192
（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析193
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析193
（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析194
6.2.3 航美傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析194
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析194
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析195
1）企業(yè)利潤(rùn)分析195
2）企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析196
3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析196
4）企業(yè)盈利指標(biāo)分析197
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析197
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析197
（5）企業(yè)戶外媒體資源198
（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析198
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析198
（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析199
6.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析199
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析199
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析200
（3）企業(yè)盈利能力分析200
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析200
（5）企業(yè)償債能力分析201
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析201
（7）企業(yè)組織架構(gòu)分析202
（8）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析203
（9）企業(yè)戶外媒體資源203
（10）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析203
（11）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析204
6.2.5 德高中國(guó)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析204
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析205
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析205
（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析205
（4）企業(yè)戶外媒體資源205
（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析206
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析206
（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析206
6.2.6 北京首都機(jī)場(chǎng)廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析206
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析206
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析207
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析207
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析208
（5）企業(yè)戶外媒體資源208
（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析208
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析209
6.2.7 號(hào)百信息服務(wù)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析209
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析209
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析210
（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析210
（4）企業(yè)戶外媒體資源211
（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析211
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析211
6.2.8 雅仕維（集團(tuán)）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析212
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析212
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析212
（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析212
（4）企業(yè)戶外媒體資源212
（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析213
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析213
（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析214
6.2.9 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析214
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析214
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析215
（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析216
（4）企業(yè)戶外媒體資源216
（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析217
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析217
（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析217
6.2.10 巴士在線控股有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析217
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析217
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析218
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析219
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析219
（5）企業(yè)戶外媒體資源219
（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析219
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析220
（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析220
6.2.11 北京華鐵世紀(jì)廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析221
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析221
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析221
（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析221
（4）企業(yè)戶外媒體資源221
（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析221
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析221
6.2.12 TOM戶外傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析222
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析222
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析222
（3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析223
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)223
2）企業(yè)盈利能力分析223
3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析224
4）企業(yè)償債能力分析224
5）企業(yè)發(fā)展能力分析225
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析225
（5）企業(yè)戶外媒體資源225
（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析226
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析226
（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向226
6.2.13 龍帆傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析226
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析226
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析227
（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析227
（4）企業(yè)戶外媒體資源227
（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析227
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析228
6.2.14 安康集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析228
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析228
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析229
（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析229
（4）企業(yè)戶外媒體資源229
（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析229
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析230
6.2.15 世通華納傳媒控股有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析230
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析230
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析231
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析231
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析231
（5）企業(yè)戶外媒體資源231
（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析231
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析231
6.2.16 鳳凰都市傳媒科技股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析232
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析232
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析232
（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析233
（4）企業(yè)戶外媒體資源233
（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析233
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析233
（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析234
6.2.17 西部機(jī)場(chǎng)集團(tuán)廣告?zhèn)髅剑ㄎ靼玻┯邢薰�司�?jīng)營(yíng)情況分析234
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析234
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析234
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析235
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析235
（5）企業(yè)戶外媒體資源235
（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析236
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析236
6.2.18 四川博瑞眼界戶外傳媒有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析236
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析237
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析237
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析237
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析238
（5）企業(yè)戶外媒體資源238
（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析238
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析239
6.2.19 上海鐵路文化廣告發(fā)展有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析239
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析239
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析240
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析240
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析240
（5）企業(yè)戶外媒體資源241
（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析241
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析241
6.2.20 成都經(jīng)典視線廣告?zhèn)髅接邢薰�司�?jīng)營(yíng)情況分析241
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析241
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析242
（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析242
（4）企業(yè)戶外媒體資源242
（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析243
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析243
6.2.21 大連國(guó)域無疆傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析243
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析243
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析244
（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析244
（4）企業(yè)戶外媒體資源244
（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析244
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析244
（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析245
6.2.22 星海傳媒廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析245
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析245
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析245
（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析245
（4）企業(yè)戶外媒體資源245
（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析246
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析246
6.2.23 深圳市高速廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析246
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析246
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析247
（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析247
（4）企業(yè)戶外媒體資源248
（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析248
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析248
6.2.24 信澤傳媒（控股）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析248
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析249
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析249
（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析249
（4）企業(yè)戶外媒體資源249
（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析250
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析250
6.2.25 北京觸動(dòng)傳媒廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析250
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析250
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析251
（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析251
（4）企業(yè)戶外媒體資源251
（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析252
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析252
（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析252
6.2.26 大賀傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析252
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析252
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析253
（3）企業(yè)盈利能力分析254
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析254
（5）企業(yè)償債能力分析255
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析255
（7）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析256
（8）企業(yè)戶外媒體資源256
（9）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析256
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析257
（11）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析257
6.2.27 財(cái)富傳媒（中國(guó)）投資發(fā)展有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析257
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析257
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析258
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析258
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析259
（5）企業(yè)戶外媒體資源259
（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析259
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析259
6.2.28 湖南國(guó)郵傳媒有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析260
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析260
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析261
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析261
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析261
（5）企業(yè)戶外媒體資源262
（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析262
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析262
6.2.29 北京炎黃健康時(shí)代傳媒廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析262
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析262
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析263
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析263
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析263
（5）企業(yè)戶外媒體資源263
（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析264
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析264
6.2.30 北京融科傳媒科技有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析264
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析264
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析265
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析265
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析266
（5）企業(yè)戶外媒體資源266
（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析266
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析266
第7章：戶外廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè)268
7.1 戶外廣告行業(yè)投資分析268
7.1.1 戶外廣告行業(yè)投資特性分析268
（1）戶外廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析268
（2）戶外廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析269
7.1.2 戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析274
7.1.3 戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析278
（1）戶外廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)279
（2）戶外廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)279
（3）戶外廣告行業(yè)資源風(fēng)險(xiǎn)279
（4）戶外廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)280
7.2 戶外廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)280
7.2.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析280
7.2.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)283
7.3 戶外廣告行業(yè)投資建議284
7.3.1 戶外廣告行業(yè)投資價(jià)值284
7.3.2 戶外廣告行業(yè)可投資方向285
7.3.3 戶外廣告行業(yè)投資方式建議286
圖表目錄

圖表1：戶外廣告按表現(xiàn)性質(zhì)分類13
圖表2：戶外廣告按表現(xiàn)形式分類14
圖表3：戶外廣告按動(dòng)態(tài)性分類14
圖表4：戶外廣告按動(dòng)態(tài)性分類15
圖表5：戶外廣告與城市建設(shè)的關(guān)系21
圖表6：戶外廣告與城市文化形象的關(guān)系22
圖表7：戶外廣告與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系23
圖表8：媒介生態(tài)種群特征分析25
圖表9：我國(guó)戶外廣告行業(yè)中的主要種群26
圖表10：兩個(gè)物種種群的相互作用類型27
圖表11：戶外廣告細(xì)分種群間的關(guān)系28
圖表12：廣告主種群與廣告媒介種群矛盾30
圖表13：廣告主種群與廣告媒介種群矛盾的解決方案31
圖表14：我國(guó)戶外廣告公司種群內(nèi)部矛盾32
圖表15：廣告公司種群與資本種群間矛盾的解決方案34
圖表16：戶外廣告行業(yè)相關(guān)法規(guī)政策37
圖表17：戶外廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)39
圖表18：2008年以來我國(guó)GDP增速（單位：%）40
圖表19：2008年以來我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及同比增速（單位：元，%）42
圖表20：2008年以來我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入及同比增速（單位：元，%）43
圖表21：1985年以來我國(guó)戶外廣告行業(yè)技術(shù)專利申請(qǐng)數(shù)量（單位：項(xiàng)）45
圖表22：我國(guó)戶外廣告行業(yè)技術(shù)專利申請(qǐng)人構(gòu)成分析（單位：項(xiàng)）46
圖表23：中國(guó)戶外廣告行業(yè)技術(shù)相關(guān)專利分布領(lǐng)域（前十位）（單位：項(xiàng)）46
圖表24：全球各媒體廣告支出（單位：百萬美元）49
圖表25：全球各媒體廣告支出份額（單位：%）50
圖表26：全球戶外廣告市場(chǎng)份額分布（單位：%）50
圖表27：美國(guó)戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范51
圖表28：美國(guó)戶外廣告收入情況（單位：億美元）52
圖表29：美國(guó)前10大戶外廣告投放行業(yè)（按照投放額排名）53
圖表30：美國(guó)前20大戶外廣告投放品牌53
圖表31：英國(guó)戶外廣告投放渠道分布（單位：%）55
圖表32：英國(guó)戶外廣告前十大客戶55
圖表33：法國(guó)廣告投放額變化情況（單位：億美元）56
圖表34：歐洲戶外廣告發(fā)布內(nèi)容分析58
圖表35：日本戶外廣告定點(diǎn)媒體類型59
圖表36：日本戶外廣告移動(dòng)媒體類型60
圖表37：新加坡戶外廣告類型61
圖表38：我國(guó)戶外廣告投放額及同比增速（單位：億元，%）67
圖表39：與2018年主要細(xì)分行業(yè)廣告支出及同比增速（單位：家，百萬元，%）68
圖表40：主要細(xì)分行業(yè)對(duì)廣告行業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率（單位：%）69
圖表41：戶外廣告投放額前十企業(yè)對(duì)比70
圖表42：TOP10廣告主的投放額占比（單位：%）70
圖表43：TOP10廣告主的集中度（單位：%）71
圖表44：戶外廣告行業(yè)利潤(rùn)高的原因73
圖表45：各類型廣告公司盈利能力76
圖表46：戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的威脅78
圖表47：戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇79
圖表48：不同地區(qū)戶外廣告受眾偏好分析83
圖表49：不同媒體的戶外廣告受眾偏好分析84
圖表50：戶外廣告內(nèi)部要素刺激89
圖表51：戶外廣告與周圍環(huán)境的配合分析91
圖表52：戶外廣告的重復(fù)策略93
圖表53：廣告信息簡(jiǎn)潔恰當(dāng)分析94
圖表54：戶外電子屏廣告服務(wù)模式100
圖表55：中國(guó)戶外電子屏廣告主要種類101
圖表56：2016年以來中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)整體規(guī)模及同比增速（單位：億元，%）102
圖表57：2016年以來中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)整體規(guī)模按季度同比增速（單位：億元，%）102
圖表58：中國(guó)戶外電子屏廣告收入市場(chǎng)份額（單位：%）103
圖表59：2015年以來中國(guó)戶外電子屏廣告投放媒介結(jié)構(gòu)（單位：%）105
圖表60：中國(guó)戶外電子屏廣告投放媒介結(jié)構(gòu)（按投放金額）（單位：%）105
圖表61：2017年以來中國(guó)公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模及同比增速（單位：億元，%）106
圖表62：中國(guó)公交地鐵電子屏廠商收入規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)格局（單位：%）107
圖表63：2017年以來中國(guó)商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模及同比增速（單位：億元，%）109
圖表64：中國(guó)商業(yè)樓宇電子屏廠商收入規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)格局（單位：%）109
圖表65：2017年以來中國(guó)航空電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模及同比增速（單位：億元，%）110
圖表66：中國(guó)航空電子屏廠商收入規(guī)模（單位：%）111
圖表67：2022-2027年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元）114
圖表68：中國(guó)公交車身廣告市場(chǎng)規(guī)模及同比增速（單位：億元，%）117
圖表69：中國(guó)公交車身廣告一級(jí)市場(chǎng)投放情況（單位：百萬元，%）119
圖表70：中國(guó)公交車身廣告二級(jí)市場(chǎng)投放情況（單位：百萬元，%）119
圖表71：中國(guó)公交車身廣告三級(jí)市場(chǎng)投放情況（單位：百萬元，%）120
圖表72：中國(guó)公交車身廣告投放行業(yè)情況（單位：%）120
圖表73：中國(guó)公交車身廣告投放十大品牌情況（單位：百萬元）121
圖表74：京東商城電梯平面廣告投放后到達(dá)情況（單位：%）131
圖表75：京東商城其他廣告媒體到達(dá)情況（單位：%）132
圖表76：京東商城電梯平面廣告投放前廣告內(nèi)容記憶（單位：%）132
圖表77：京東商城電梯平面廣告投放前廣告信息傳遞（單位：%）133
圖表78：京東商城電梯平面廣告投放后廣告喜好度（單位：%）134
圖表79：京東商城電梯平面廣告投放后受眾對(duì)廣告的綜合評(píng)價(jià)（單位：%）134
圖表80：京東商城電梯平面廣告投放后對(duì)品牌的印象影響（單位：%）135
圖表81：電梯平面廣告投放后對(duì)購買京東商城產(chǎn)品的影響（單位：%）135
圖表82：電梯平面廣告到達(dá)情況對(duì)比（單位：%）136
圖表83：北京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范141
圖表84：北京戶外廣告投放額及增速（單位：%）142
圖表85：北京戶外廣告投放額分行業(yè)情況（單位：%）143
圖表86：北京戶外廣告投放額前五大行業(yè)增幅對(duì)比（單位：%）144
圖表87：北京戶外廣告投放前十大品牌對(duì)比144
圖表88：北京地鐵戶外廣告同期對(duì)比146
圖表89：北京地鐵戶外廣告不同行業(yè)投放金額同比增速（單位：%）146
圖表90：北京地鐵戶外廣告不同行業(yè)投放金額環(huán)比增速（單位：%）147
圖表91：上海市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范148
圖表92：上海市戶外廣告投放額（單位：億元）149
圖表93：上海廣告企業(yè)代理業(yè)務(wù)戶外廣告投放額（單位：億元）150
圖表94：上海機(jī)場(chǎng)類戶外廣告投放前五的行業(yè)占比（單位：%）151
圖表95：上海機(jī)場(chǎng)類戶外廣告投放前十的品牌151
圖表96：上海旅游類戶外廣告媒體選擇（單位：%）152
圖表97：廣州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范154
圖表98：廣州機(jī)場(chǎng)類戶外廣告投放前五的行業(yè)占比（單位：%）156
圖表99：深圳市戶外廣告投放前五位行業(yè)（單位：萬元）159
圖表100：深圳市戶外廣告投放前五位行業(yè)（單位：萬元）160
圖表101：深圳戶外廣告行業(yè)外地企業(yè)進(jìn)入情況161
圖表102：武漢市戶外廣告投放前五位產(chǎn)品（單位：萬元）163
圖表103：武漢市戶外廣告投放前五位品牌（單位：萬元）163
圖表104：武漢市戶外廣告投放前五位品牌（單位：萬元）164
圖表105：南京市戶外廣告投放前五位產(chǎn)品類別（單位：萬元）167
圖表106：杭州市戶外廣告投放前五位產(chǎn)品類別（單位：萬元）170
圖表107：成都市戶外廣告投放前五位行業(yè)類別（單位：萬元）173
圖表108：成都市戶外廣告投放前五位行業(yè)類別（單位：萬元）174
圖表109：長(zhǎng)沙市戶外廣告投放前五位行業(yè)類別（單位：萬元）177
圖表110：長(zhǎng)沙市道路戶外廣告陣位分布179
圖表111：重慶市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范180
圖表112：重慶市戶外廣告投放前五位行業(yè)（單位：萬元）182
圖表113：重慶市戶外廣告投放前五位品牌（單位：萬元）182
圖表114：分眾傳媒控股有限公司基本信息表184
圖表115：分眾傳媒控股有限公司利潤(rùn)表（單位：百萬美元）186
圖表116：分眾傳媒控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債表（單位：百萬美元，%）186
圖表117：分眾傳媒控股有限公司主要指標(biāo)項(xiàng)（單位：%）187
圖表118：分眾傳媒控股有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析188
圖表119：華視傳媒集團(tuán)有限公司基本信息表188
圖表120：華視傳媒集團(tuán)有限公司業(yè)務(wù)能力簡(jiǎn)況表189
……略

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