2016年，銷量114萬輛；2017年，銷售82萬輛，同比下跌將近30%。這是北京現(xiàn)代最近交出的2017年度成績單。在自主品牌崛起和日系品牌擴(kuò)張的縫隙中，韓系品牌的生存空間越來越小，甚至已有被擠出主流合資品牌陣營的跡象。在去年的乘用車銷量排名中，北京現(xiàn)代已從2016年的第六位滑落至第十位。
北京現(xiàn)代入華已經(jīng)15年，之前發(fā)展一直較為順利，特別是最近四年，北京現(xiàn)代連續(xù)年銷過百萬輛。截至目前，在中國已經(jīng)擁有800萬輛的市場保有量。這個速度，除了南北大眾和上汽通用，還沒有哪個車企可與之叫板。
回想2003年，北京現(xiàn)代合資后第一年，推出第一款家轎伊蘭特，就成功打破了捷達(dá)和桑塔納統(tǒng)治的家轎市場；此后推出的途勝，則在緊湊型SUV市場樹立了北京現(xiàn)代的旗號；后來，相繼推出的轎車如悅動、朗動、名圖、瑞納，SUV如ix35、ix25、新勝達(dá)都在各自細(xì)分市場名列前茅。
長期以來，北京現(xiàn)代穩(wěn)居國內(nèi)車企銷量榜第四名。但是，仿佛就在一夜之間，這些根基正在土崩瓦解，更讓人擔(dān)憂的是，2018年，北京現(xiàn)代想要突圍更是困難重重。
滯銷與降價循環(huán)
日前，北京現(xiàn)代公布了2017年的銷量成績，總銷量為82萬輛，同比2016年下跌近30%。這個慘淡的結(jié)果，也是在意料之中。
繼去年年初1、2月份銷量持續(xù)增長之后，北京現(xiàn)代從3月份開始，銷量一直處于下滑態(tài)勢。截至去年7月底，已經(jīng)連續(xù)5個月出現(xiàn)負(fù)增長，而且低迷的市場表現(xiàn)還在延續(xù)。去年7月30日，北京現(xiàn)代不得不大幅下調(diào)年初制定的銷售目標(biāo)，從125萬輛直降到80萬輛，下調(diào)幅度達(dá)到36%。這才算在年末勉強(qiáng)完成了任務(wù)。
綜觀北京現(xiàn)代的全系車型，幾乎全軍覆沒。就拿過去供不應(yīng)求的索納塔車系來說，2011年索納塔八登陸國內(nèi)市場，僅2012年就銷售了100477輛，平均月銷8000多輛。如今索納塔車系已經(jīng)更新至第九代，去年上半年索九共售出6300多輛，抵不上當(dāng)年一個月的成績。
不過，從去年9月份開始，北京現(xiàn)代的銷量出現(xiàn)了環(huán)比大幅上漲，特別是12月份，月銷高達(dá)11萬輛，銷量止跌的重要因素則是大幅度降價促銷。
以去年9月上市的全新瑞納為例，價格低至4.99萬元，突破了合資品牌的定價底線，是目前市場上售價最低的合資小型車；還有基于老款ix35平臺打造的全新ix35，起步價格降至11.99萬元，直接殺入自主品牌同級別車的價格區(qū)間；此外，朗動、領(lǐng)動、名圖等銷售主力車型，在4S店中的現(xiàn)金優(yōu)惠已經(jīng)超過2萬元，與同級別自主車型相當(dāng)。
細(xì)分車型來看，官方售價11.58萬元的朗動1.6L自動智能型，市場售價僅在9萬元左右，已經(jīng)低于吉利帝豪GL 1.8L自動車型；索九的優(yōu)惠普遍達(dá)到了3萬元，最低配已下探至A級車市場；名圖雖然定位于中級車，市場售價已接近甚至低于日產(chǎn)軒逸、豐田卡羅拉、雷凌等日系緊湊型車。
對于北京現(xiàn)代這樣一個合資品牌來說，能做到這么低的價格以前是不敢想象的。如今，北京現(xiàn)代全系車型在營銷上都出現(xiàn)了不同問題，駕駛同一級別的車型在售價上都要低一個級別，“滯銷-降價-滯銷”，北京現(xiàn)代似乎進(jìn)入到了一個死循環(huán)。
內(nèi)外夾擊
對于北京現(xiàn)代去年銷量的暴跌，外部因素基本可以忽略不計，因?yàn)橥瑯邮艿接绊懙娜障弟�，銷量依然大幅度上漲。汽車行業(yè)資深分析師鐘師對時代周報記者表示，韓系車的大幅下滑，最直接的原因，就是日系品牌主流車型的降價擠壓，加上中國自主品牌的強(qiáng)勢崛起，兩相合力，分走了韓系車的大量份額。
因?yàn)閮r格區(qū)間非常接近，自主品牌首當(dāng)其沖分流的就是韓系車的潛在客戶。而且，自主品牌無一例外都把韓系車當(dāng)作最直接的競爭對手和趕超目標(biāo)。
比方說，定位于20萬元SUV市場的勝達(dá)，就被月銷過萬的傳祺GS8所擠壓；而在中級車市場，長安睿騁CC就是瞄準(zhǔn)名圖而來。
2015年SUV市場快速崛起后，北京現(xiàn)代在接下來的兩年時間內(nèi)僅有3款SUV車型入市，而且只有全新勝達(dá)是2017款新車型，而ix25僅有2016款，途勝只有2015款，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度與自主品牌相比根本不在一個層級。
此外，北京現(xiàn)代的銷售模式，也是廣遭詬病。鐘師對時代周報記者表示，在當(dāng)下車企快速更迭車型產(chǎn)品并主推全新車型的時候，北京現(xiàn)代卻依然保持著多代車型同堂競爭的局面。在北京現(xiàn)代的產(chǎn)品家族中，經(jīng)�？梢钥吹嚼现星唷叭谩钡膱鼍�。
以伊蘭特車型為例，全新悅動、新悅動、新朗動以及全新領(lǐng)動車型，售價區(qū)間高度重合，而在這個價位的消費(fèi)者最注重的就是售價。除此以外，新名圖、ix35與其換代車型，也是同室操戈。
其實(shí)，國內(nèi)任何一家合資車企在車型布局方面都不如北京現(xiàn)代。在A級車領(lǐng)域，是清一色伊蘭特系列；B級車領(lǐng)域則有名圖和索納塔九；SUV方面擁有ix25、ix35、途勝和勝達(dá)，全面涵蓋了小型SUV、緊湊型SUV及7座中型SUV。但是，也正是由于這種新車型上市、老車型不退市的雜亂銷售，讓北京現(xiàn)代自受其害。
全球布局或重新擺陣
為了挽救銷量，北京現(xiàn)代在2018年將會有多款新車上市，并且售價逐漸向國產(chǎn)車看齊。這些新車包括多款混動車型、兩款全新小型SUV，還有一款專門為中國市場打造的SUV，并且還會有幾款現(xiàn)有車型進(jìn)行改款，其中4月份就會上市高性能SUV、7-8月份上市高性能轎跑車，12月份會上市大型7座SUV。
此外，還有新能源車型全新索納塔PHEV等。北京現(xiàn)代的相關(guān)負(fù)責(zé)人還曾明確表示，一些老車型全部都要停產(chǎn)，比如勝達(dá)中期改款之后，現(xiàn)在的勝達(dá)也要停產(chǎn)。同時，北京現(xiàn)代旗下的車型在售價方面也會進(jìn)行下調(diào)，就連剛剛上市不久的新款現(xiàn)代ix35的起售價，已經(jīng)逐漸向國產(chǎn)車看齊。
經(jīng)過這一系列大刀闊斧的調(diào)整之后，北京現(xiàn)代寄望能夠力挽狂瀾。然而，如今在自主品牌強(qiáng)大之后，韓系車的優(yōu)勢早已不再明顯。
特別是在目前競爭激烈的緊湊型SUV市場，除了榮威RX5、吉利博越之外，WEY VV5、領(lǐng)克01等自主品牌新車的入局，也會進(jìn)一步蠶食途勝的市場份額。
今年，在備受關(guān)注小型SUV市場，北京現(xiàn)代雖然有ENCINO這樣的全新小型SUV助陣，但隨著豐田與大眾兩大巨頭的攜手進(jìn)入，再加上本田繽智、XR-V的降價，北京現(xiàn)代要面臨的挑戰(zhàn)仍非常巨大。
此外，還有一個重要的不利因素，就是今年中國取消了對1.6L及以下小排量車的稅收優(yōu)惠，這也會對現(xiàn)代汽車在華的轎車業(yè)務(wù)產(chǎn)生負(fù)面影響。
在種種挫敗感面前，北京現(xiàn)代將2018年的銷量目標(biāo)定在90萬輛，相對于2017年125萬輛的銷售目標(biāo)來說，一下調(diào)了28%。北京現(xiàn)代的銷售遇困，或?qū)⒅苯佑|動現(xiàn)代汽車調(diào)整戰(zhàn)略布局。例如去年下半年，現(xiàn)代汽車集團(tuán)負(fù)責(zé)海外市場的高層人員曾對外宣布公司未來的重心將不會放在中國市場，而是會全力穩(wěn)固歐美市場，同時會大力發(fā)展印度、巴西等新興市場。
